“讓我們恭喜RNG！”
隨著解說激動的吶喊，今年曠日持久的LPL春季賽終于落下了帷幕，鏖戰(zhàn)五局之后，RNG以3:2的比分戰(zhàn)勝了TES，奪得了春季賽冠軍，并將代表LPL在線上參加今年的MSI季中冠軍賽。
值得一提的是，這是自2015年韓援大規(guī)模進入LPL之后，首次雙方均為全華班的決賽。某種程度上，這標志著本土選手的進步與成長，也標志著整個賽區(qū)逐漸擺脫韓援依賴，走向成熟。
全華班“開花結果”固然可喜，但一整個春季賽并不只有決賽，大量的中游和下游隊伍仍然是聯(lián)賽的一部分?？v觀整個春季賽，LPL仍然暴露出了許多脆弱的環(huán)節(jié)。
比如上周披薩君提到的《“電競心臟”上海停擺之后》，點明了LPL乃至整個電競產業(yè)鏈過度集中化的問題，在面對疫情等不可抗力因素時不得不迎來大面積停擺的窘境。
更重要的是，在經(jīng)歷轉會期轟轟烈烈一頓操作之后，一些新入局的資本和新組建的“銀河戰(zhàn)艦”們，都花費了巨大的投入，但卻沒獲得滿意的結局，并且在整個賽季的運營過程中也是狀況百出，可謂是“賠了成績又折粉絲”。
每個選手都想打好比賽，俱樂部老板的每一分投入也當然都想聽見水花，但如果不重視方式方法，光有錢是沒用的。
回顧春季賽開始前，可謂是最為動蕩的一個休賽期。
退役兩年的Uzi宣布復出，與Crisp、Breathe、FoFo加入了BLG，去年高價引入韓援不利的BLG搖身一變成了全華班版本的“銀河戰(zhàn)艦”；微博收購蘇寧戰(zhàn)隊，成立WBG，高價引入TheShy，躋身“大流量隊伍”；前兩屆世界冠軍IG、FPX徹底解體，新陣容實力有限且“星味”不再。
這是變革的一年，是新舊勢力交替的分水嶺。新入局者有著強勢的資金儲備，占據(jù)了流量高地，而老牌俱樂部們度過奪冠紅利期，星光黯淡，前途未卜。這仿佛是一個聯(lián)賽商業(yè)化更進一步的必經(jīng)之路：更大的資本入局，帶來更豪華的陣容，獲得更好的成績，吸引更多觀眾成為粉絲，最終釋放更強大的商業(yè)勢能。
實際上，各種職業(yè)聯(lián)賽當中都會出現(xiàn)“金元時代”，盡管最終可能造成泡沫，但也會帶來一些值得肯定的短期影響，比如切爾西的老板阿布之于英超，廣州恒大之于中超。但電競的“金元時代”，從這個賽季來看，是令人大失所望的。
兩支“大流量隊”常規(guī)賽成績分列第六和第八，季后賽也分別止步6強和8強，都沒有獲得任何世界賽積分，這樣的成績比起兩支隊伍的投入而言都稱不上滿意。
2022LPL常規(guī)賽最終排名
而比最終成績更令人難以接受的是，二者在坐擁流量選手的情況下，在戰(zhàn)隊運營方面也屢遭詬病，甚至沒能從粉絲經(jīng)濟當中收獲更多紅利。
Uzi于BLG復出本身幾乎可以稱為這個春季賽最大看點，圍繞其上場的微博熱搜次數(shù)堪比娛樂圈頂流，賽事官方也給BLG安排了相當數(shù)量的黃金檔比賽時間，可謂是期待值拉滿。但最終整個春季賽下來，Uzi僅僅登場了2個大場3個小場，從流量的角度來看，這無疑是筆巨大的損失。
這是俱樂部運營思路的極大問題，在賽季初組建這樣一支隊伍的時候，管理層應該明白大眾對于他們的期待是什么。本身BLG這家俱樂部的粉絲數(shù)量在聯(lián)盟中就不算拔尖，今年陣容大換血之后殘存的俱樂部粉更是寥寥。在Uzi缺席的情況下，這支隊伍的陣容和比賽內容實質上是缺乏看點、缺乏吸引力的。
Uzi未參加季后賽
如果說隊伍以戰(zhàn)績優(yōu)先，并不把流量看作最重要的指標，也是合理的選擇。但從結果上也能看出，在Uzi缺席之后隊伍成績仍然十分中庸，這便令人看不出這一選項的意義所在。最終落得粉絲又不買單，成績又不理想，兩敗俱傷的局面。
WBG同樣屢遭質疑。在引入人氣選手The Shy之后隊伍關注度攀升，但管理層與粉絲之間缺乏溝通，還是導致了信任危機的爆發(fā)。在常規(guī)賽結束之后，有網(wǎng)友爆料The Shy在俱樂部住地下室，且與貓狗同住，對于其過往的傷病或許會造成不利影響。
此言論一經(jīng)發(fā)出立刻在微博上引發(fā)熱議，許多粉絲在超話言辭激烈地辱罵俱樂部。后續(xù)俱樂部官方發(fā)公告，The Shy的母親也在微博發(fā)長文解釋：只是“夾層”并非地下室，也有健全的通風系統(tǒng)避免潮濕。
盡管看似只是謠言惹的禍，但實際上也暴露出了粉絲對俱樂部的潛在不滿。作為新引援的選手，The Shy的粉絲多是從IG轉移過來的，而WBG另外四名隊員都是俱樂部的老人，獨自一人及其粉絲來到了陌生的環(huán)境，勢必在初期需要經(jīng)歷融入環(huán)境的磨合期。而如果在磨合期期間俱樂部沒能做好粉絲運營，保持高透明度和積極溝通，就極有可能爆發(fā)信任危機。
如果一家俱樂部的粉絲更多還是系于一名選手身上，而非真正的“隊粉”，那么對于這個俱樂部來說，其所能從粉絲身上收獲的紅利就終歸是有限的、不可靠的。至少從WBG這半年的運營表現(xiàn)來說，粉絲轉化還有很遠的路要走。
不難發(fā)現(xiàn)，LPL如今“金元電競”最大的問題在于，錢花了，但運營思路和運營能力沒跟上。和傳統(tǒng)體育相比，電競本身和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系就更為緊密，更加要求俱樂部在建立品牌的過程中不僅要重視成績，也要正視與粉絲溝通的重要性。在品牌運營沒能跟上的情況下，花再多錢也像是“冤枉錢”。
回頭再看春季賽成績最好的四支隊伍，RNG、TES、V5、JDG，盡管情況各不相同，但都展現(xiàn)出了一個道理，如果不為流量為成績，錢確實不是萬能的，對的人才最重要。
JDG作為較早入局電競的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，多年下來核心陣容的變更頻率并不高，每年都穩(wěn)扎穩(wěn)打位列聯(lián)賽上游。正是這種穩(wěn)定讓JDG逐漸培養(yǎng)起了一批屬于俱樂部的核心粉絲群體，盡管還稱不上流量隊伍，但品牌調性已經(jīng)初步具備。
V5是常規(guī)賽的最大奇跡。去年夏季賽難求一勝，位列聯(lián)賽墊底，今年一步登天，轉眼成了常規(guī)賽第一。而這樣巨大的變化，很難說是來自俱樂部主觀層面的推動，更多的是意外之喜。
轉會期末期，意外被原隊伍拋棄的兩人——Rookie和Karsa，在其余隊伍核心陣容已經(jīng)搭建完畢的情況下，轉會至V5，成為了新賽季高歌猛進的引擎。這兩名選手去年夏季賽表現(xiàn)不佳，但正常進入轉會流程也必然會觸發(fā)更激烈的競價，因此最終被V5收下且在新賽季煥發(fā)新生，多少是有時運加身的。
常規(guī)賽第一的V5止步總決賽
這也更加說明了LOL賽事的魅力，強力選手匯聚一堂也未必能觸發(fā)良好的化學反應，反倒是狀態(tài)不佳的“失意者聯(lián)盟”湊到一起卻意外地產生了更好的化學反應。
而被戲稱為“TES48”的TES俱樂部，雖然也投入不菲，但也將更多的精力和金錢投入到對新人的挖掘上。Wayward、Qingtian、Zhuo都是Tes挖掘的新人選手，尤其是新秀賽季的Wayward，在季后賽中面對無數(shù)成名上單也打出了亮眼的表現(xiàn)，在上單新人輩出的時代實屬眼光獨到。
對于一支想要長期運營的俱樂部來說，青訓一定是不可忽視的一環(huán)。LCK長時間內稱霸世界并向海外不斷輸送人才，其原因就在于健全的青訓體系。這是在商業(yè)化程度有限，俱樂部投入有限的情況下，性價比最高的選擇，也是在為整個地區(qū)的聯(lián)賽儲備未來。
2022LCK春季賽冠軍T1
去年就成績尚可的RNG俱樂部，Gala、Wei等選手在引入之前都并非明星選手，也是在加入RNG之后意外展現(xiàn)出了出色的化學反應。
四支隊伍都在共同說明這一個結論——找貴的不如找對的。“金元電競”在流量運營和賽事成績上的雙雙敗北，證明了這個產業(yè)的發(fā)展還是需要更加專業(yè)的和成熟的思考方式，而不能產生資本依賴的惰性。資本是產業(yè)發(fā)展的必需品，但不是“萬能鑰匙”。
