每年上半年本應(yīng)該都是空調(diào)銷(xiāo)售最為火熱的時(shí)候，特別是夏季前后這一段時(shí)間的銷(xiāo)售額往往要占到全年很大一部分，不過(guò)今年上半年受到疫情等多方面因素影響，很多企業(yè)包括空調(diào)電器廠商們的日子都不太好過(guò)。

市場(chǎng)低迷，產(chǎn)業(yè)整體下滑

市場(chǎng)低迷直接反映到了各家公司的財(cái)報(bào)上，比如國(guó)內(nèi)空調(diào)“一哥”格力，據(jù)格力電器日前對(duì)外發(fā)布2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，上半年格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入706.02億元，較上年同期下降28.21%;利潤(rùn)總額76.96億元，較上年同期下降53.11%!

而另一家空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)也是類(lèi)似的情況，根據(jù)空調(diào)零部件生產(chǎn)企業(yè)三花智控公布的業(yè)績(jī)顯示，2020年上半年空調(diào)電器零部件業(yè)務(wù)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為43.68億元，同比下降13.79%。

供需不平衡+創(chuàng)新不足是根本原因

其實(shí)空調(diào)行業(yè)的下滑，并不僅僅是疫情單方面造成的，還有部分原因是這些年來(lái)供需關(guān)系逐漸失衡。

空調(diào)銷(xiāo)量離不開(kāi)新房裝修和舊空調(diào)置換，首先高房?jī)r(jià)就極大削減了房屋成交量，即使成交的房子也有相當(dāng)一部分根本沒(méi)拿來(lái)住人，也就不會(huì)置辦空調(diào)。

其次空調(diào)的使用周期和壽命相比手機(jī)、電腦要長(zhǎng)很多，只要不出現(xiàn)嚴(yán)重故障，一般十年八年都不會(huì)換新，中國(guó)雖然人多，但空調(diào)畢竟不是大米，需求量沒(méi)有想象中那么多。

需求逐漸減少，但是企業(yè)卻仍在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，最后其實(shí)最苦逼的還是經(jīng)銷(xiāo)商，他們幫廠家消化了大量庫(kù)存，自己卻賣(mài)不出去多少。大量高價(jià)進(jìn)過(guò)來(lái)的空調(diào)一直積壓在手上不說(shuō)，還有網(wǎng)絡(luò)渠道以低價(jià)搶奪市場(chǎng)，難上加難。

還有一點(diǎn)是我們?nèi)菀缀雎缘?，那就是空調(diào)本身創(chuàng)新緩慢、同質(zhì)化嚴(yán)重。各個(gè)品牌的空調(diào)，特別是國(guó)產(chǎn)品牌之間，產(chǎn)品在技術(shù)層面差異并不大，區(qū)別主要是用料和質(zhì)量不同。網(wǎng)上所鼓吹的“核心科技”大家看看就好，其實(shí)沒(méi)有那么玄乎。

技術(shù)或功能創(chuàng)新或?qū)⒊尚略鲩L(zhǎng)點(diǎn)

節(jié)能創(chuàng)新

今年空調(diào)行業(yè)的一大變化或者說(shuō)升級(jí)當(dāng)屬新能效等級(jí)的公布，目前這個(gè)“新國(guó)標(biāo)”已經(jīng)正式實(shí)施2個(gè)月，市面上已經(jīng)有少量新產(chǎn)品符合這一標(biāo)準(zhǔn)。

“新國(guó)標(biāo)”一共有5級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，其中1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)為全新制定，達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平;2級(jí)和3級(jí)標(biāo)準(zhǔn)分別對(duì)應(yīng)舊版變頻1級(jí)和2級(jí)，4級(jí)則對(duì)應(yīng)目前市場(chǎng)上部分變頻3級(jí)和定頻1級(jí);5級(jí)對(duì)應(yīng)目前市場(chǎng)上部分定頻2級(jí)產(chǎn)品，也是新標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入級(jí)，曾經(jīng)的定頻3級(jí)被淘汰。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這一標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，空調(diào)的節(jié)能性和舒適性等方面將上升一個(gè)臺(tái)階，整體品質(zhì)都有一定提升，一定程度上能夠激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲 望或者置換欲 望。

功能創(chuàng)新

健康是今年的一大主題，疫情讓大家都比以往更加注重環(huán)境的衛(wèi)生與安全，因此主打健康功能或概念的產(chǎn)品格外受到關(guān)注。比如空調(diào)中有一類(lèi)產(chǎn)品叫新風(fēng)空調(diào)，它就迎來(lái)了比較大的增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年新風(fēng)空調(diào)增長(zhǎng)率達(dá)到410%。

新風(fēng)空調(diào)的原理并不復(fù)雜，相比普通空調(diào)，它多了一根通風(fēng)管道，連通室內(nèi)外，在制冷的同時(shí)從室外抽取新鮮空氣到室內(nèi)，從而降低二氧化碳濃度，順便將一些污染物“擠”出去。

不過(guò)新風(fēng)空調(diào)目前也存在缺陷，試想一下在夏天開(kāi)啟空調(diào)的新風(fēng)功能，需要從外界抽取熱空氣到室內(nèi)，無(wú)疑增加了空調(diào)的制冷負(fù)擔(dān)，耗電量隨之增大。

這涉及到一個(gè)取舍問(wèn)題，如果你追求健康舒適環(huán)境的環(huán)境，又不那么心疼電費(fèi)，那么新風(fēng)空調(diào)顯然值得選購(gòu)。并且隨空調(diào)能效不斷進(jìn)步，這部分能耗也不再是什么大問(wèn)題。

另一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)我認(rèn)為也是在衛(wèi)生層面，我們都知道傳統(tǒng)空調(diào)需要定期清洗，特別是濾網(wǎng)非常重要，最好每年使用前都清潔一遍，不僅有利于健康，也能延長(zhǎng)空調(diào)的使用壽命。但對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，往往懶得洗甚至不會(huì)洗。

因此空調(diào)如何實(shí)現(xiàn)自清潔可能是一個(gè)潛在的需求痛點(diǎn)，看到這里，有心的朋友應(yīng)該會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在不是有自清潔空調(diào)嗎?我說(shuō)的自清潔其實(shí)和現(xiàn)在的自清潔不一樣，目前的自清潔空調(diào)主要是利用結(jié)霜再化霜來(lái)帶走蒸發(fā)器散熱片上的灰塵，但對(duì)濾網(wǎng)并沒(méi)有任何清潔作用。而濾網(wǎng)作為空調(diào)的第一道保護(hù)屏障，才是最應(yīng)該經(jīng)常清潔的部分。

因此，空調(diào)濾網(wǎng)自清潔也許又是一個(gè)不錯(cuò)的功能，能極大減輕用戶的維護(hù)壓力，省事兒不少。當(dāng)然，這種功能其實(shí)在日本國(guó)內(nèi)某些高端空調(diào)型號(hào)上已經(jīng)具備，但成本很高，目前還不利于國(guó)內(nèi)推廣。

寫(xiě)在最后

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的空調(diào)如果做不出差異化，各大品牌的壓力會(huì)越來(lái)越大。在基礎(chǔ)功能上拉不開(kāi)差距，想要吸引消費(fèi)者，必然需要在其他方面多下點(diǎn)功夫。國(guó)內(nèi)空調(diào)普及率已經(jīng)非常高，紅利期已過(guò)，誰(shuí)能笑到最后，技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量、口碑、服務(wù)、價(jià)格缺一不可。