2023年3月22日，騰訊公司發(fā)布了2022年第四季度及全年業(yè)績報(bào)告。
(相關(guān)資料圖)
據(jù)財(cái)報(bào)披露，2022年騰訊全年?duì)I收共計(jì)5546億元，同比下降1%，歸母凈利潤為1882億元，同比下降16%。
圖源騰訊2022年報(bào)
再看騰訊營收之基石，游戲業(yè)務(wù)全年總收入為1707億元。 其中，本土市場游戲收入為1239億元，同比下降4%，國際市場游戲收入為468億元，同比增長3%。
回顧過去的2022，游戲行業(yè)經(jīng)歷了許多大事：未成年人保護(hù)日漸規(guī)范，版號(hào)審批歷經(jīng)轉(zhuǎn)折、重歸常態(tài)，“降本增效”進(jìn)一步席卷互聯(lián)網(wǎng)……
在這不平靜的一年中，作為行業(yè)里繞不過去的老大哥，騰訊游戲到底過得怎么樣？
首先，就本土市場而言，騰訊游戲全年收入同比下滑4%至1239億元，第四季度本土市場游戲收入279億元，同比下降6%，環(huán)比下降11%。
從財(cái)報(bào)數(shù)字來看，騰訊游戲的本土表現(xiàn)并不那么亮眼，整體上略顯乏力。但倘若考慮到行業(yè)大背景，這樣的發(fā)揮也可說是符合預(yù)期。
要知道，2022年是中國游戲產(chǎn)業(yè)多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)“走下坡路”的艱難時(shí)點(diǎn)。
由中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院主導(dǎo)編寫《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。
圖源伽馬數(shù)據(jù)
移動(dòng)游戲市場方面，2022年實(shí)際銷售收入為1930.58億元，同比減少324.80億元，同比下降14.40%——這是中國移動(dòng)游戲市場多年以來的首次下降。
與此同時(shí)，中國游戲用戶規(guī)模也遭遇了近十年來的首次下降。2022年，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。 業(yè)界預(yù)警許久的“游戲人口紅利見頂”終于成為現(xiàn)實(shí)。
圖源伽馬數(shù)據(jù)
在2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的活動(dòng)現(xiàn)場，游戲工委主任委員張毅君曾對報(bào)告進(jìn)行解讀。他指出去年疫情影響嚴(yán)重，多項(xiàng)市場指標(biāo)明顯下滑，產(chǎn)業(yè)處于承壓蓄力階段。
從宏觀角度看，大環(huán)境的不景氣既影響了用戶消費(fèi)意愿，也挫傷了企業(yè)信心，直接結(jié)果就是全行業(yè)立項(xiàng)收窄、新品減少、增量不足。
而具體到騰訊這家公司身上，影響因素就更具體。針對本土游戲市場收入下滑的事實(shí)， 財(cái)報(bào)歸因于“未成年人保護(hù)措施實(shí)施以及較少新游戲發(fā)布，行業(yè)經(jīng)歷了一段調(diào)整期”。
此外，我們也能從產(chǎn)品矩陣的視角略作觀察。
首先，在既有產(chǎn)品方面，騰訊游戲的表現(xiàn)基本與所處的生命周期相吻合。
比如，財(cái)報(bào)披露《英雄聯(lián)盟手游》及《金鏟鏟之戰(zhàn)》收入增加，這兩款游戲的上線時(shí)間都是2021年下半年，屬于頭部產(chǎn)品中較青春的存在。而《王者榮耀》及《和平精英》等若干現(xiàn)有游戲收入下滑，它們是則相對老牌的品類霸主。
《金鏟鏟之戰(zhàn)》版本宣傳圖，圖源微博@金鏟鏟之戰(zhàn)
換言之，盡管《王者榮耀》《和平精英》等項(xiàng)目眼下仍是絕對王牌，但它們畢竟不再“年輕”，如果想要在長期業(yè)績上尋求突破，騰訊需要新爆款。
不過回望去年，騰訊的確沒能在本土市場推出走出企及“前輩”高度的產(chǎn)品。
一方面，新游的數(shù)量減少了。2022年騰訊一共在國內(nèi)上線了十多款手游，陣容相較前一年有所收縮。
另一方面，上線新作大多沒帶來太多驚喜。主推新品的商業(yè)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，盡管在發(fā)行早期能沖到高位，但后續(xù)的韌性稍欠。
復(fù)盤來看，SLG《重返帝國》和FPS《暗區(qū)突圍》的表現(xiàn)相對突出。在2022年騰訊發(fā)布的新游戲中，它們是少有的被財(cái)報(bào)點(diǎn)名的項(xiàng)目，評價(jià)措辭為“貢獻(xiàn)了新收入”。
主打“塔科夫like”玩法的《暗區(qū)突圍》抓住了一些垂類用戶，目前穩(wěn)定在App Store游戲暢銷榜50名左右。《重返帝國》是騰訊天美工作室群與《帝國時(shí)代》合作的策略手游，上線初期一度躋身游戲暢銷榜前10，最近三個(gè)月大約在暢銷榜的百名上下起伏。
《重返帝國》近一年排名趨勢，圖源七麥數(shù)據(jù)
顯然，這些作品各自擁有一定的賽道地位，但可能還不足以達(dá)到市 場對“騰訊式爆款”的期待值。
平心而論，騰訊的守成功力不可謂不深厚。然而由于新爆款缺位，業(yè)績數(shù)字的停滯乃至倒退不可避免。盡管有版號(hào)、疫情等客觀條件的限制，游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)恐怕仍難擺脫危機(jī)感。
不過，這并不意味著2022年騰訊游戲的表現(xiàn)沒有亮點(diǎn)。
當(dāng)本土游戲用戶規(guī)模行至拐點(diǎn)時(shí)，也就標(biāo)志著我們真正踏入了存量市場時(shí)代。騰訊的對策很早就公之于眾：出海，還是出海。
結(jié)合財(cái)報(bào)來說，去年騰訊游戲在出海領(lǐng)域的答卷可圈可點(diǎn)。
2022年第四季度，騰訊國際游戲市場收入增長5%至139億元，排除匯率影響及2021年第四季與Supercell相關(guān)的調(diào)整后，增幅為11%。 從占比來看，騰訊國際游戲市場業(yè)務(wù)在第四季度貢獻(xiàn)了游戲總收入的33%，地位已不容小覷。
那么，為了做大海外蛋糕，騰訊具體忙了哪些事？
第一， 從投資頻率的角度看，騰訊對全球游戲市場的布局延續(xù)熱情。
即便是在整體投資步調(diào)有所放緩的2022年，騰訊依然對海外游戲行業(yè)保持著高度關(guān)注，全年13起游戲投資中有多達(dá)11起指向海外廠商，重心分明。
第二， 國際產(chǎn)品是最直接的市場開拓手段。
在財(cái)報(bào)中，騰訊著重提及了包括《使命召喚手游》在內(nèi)的多款游戲。而第四季度之所以能表現(xiàn)格外良好，一是由于頭部游戲系列《VALORANT》與《英雄聯(lián)盟》持續(xù)領(lǐng)跑，二是依靠新游戲《勝利女神：妮姬》與《戰(zhàn)錘 40K：暗潮》牽拉業(yè)績。
《勝利女神：妮姬》，圖源網(wǎng)絡(luò)
其中，《勝利女神：妮姬》無疑是2022年全球最火熱的二次元新游之一，也是騰訊發(fā)力全球發(fā)行的又一代表作。
自11月上線起，《勝利女神：妮姬》就在世界范圍內(nèi)激起了熱烈反響，不僅登上過日、韓、泰、加等多國暢銷榜單前列，而且成了互聯(lián)網(wǎng)上極具討論度的話題。據(jù)第三方平臺(tái)監(jiān)測，《勝利女神：妮姬》僅用不到3周就達(dá)成了流水1億美元的成績。
另外，在協(xié)助本土游戲出海方面，騰訊有《幻塔》國際版這一項(xiàng)目可講。
該手游由中國廠商完美世界自研，除部分地區(qū)外騰訊負(fù)責(zé)全球發(fā)行。上線首周，《幻塔》國際版登頂了多達(dá)36個(gè)國家地區(qū)的App Store榜單，并曾在122個(gè)國家和地區(qū)殺進(jìn)榜單前10之列，是2022年最具關(guān)注度的出海游戲之一。
第三， 也正是在上述游戲的發(fā)行過程中，騰訊開始建設(shè)一個(gè)專門的全球發(fā)行團(tuán)隊(duì)，即新業(yè)務(wù)品牌Level Infinite。
Level Infinite從2021年末開始活躍于國際市場，官方介紹稱在荷蘭阿姆斯特丹和新加坡均設(shè)有辦公室，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)遍布全球。
成立初期，騰訊游戲副總裁劉銘這樣描述其戰(zhàn)略意義：“Level Infinite的發(fā)布標(biāo)志著騰訊游戲作為全球發(fā)行商和可信賴品牌的發(fā)展步入下一階段?！?/p>
從2022年的運(yùn)作情況來看，Level Infinite兼顧了騰訊自家的國際發(fā)行、中國產(chǎn)品的海外代理以及海外市場的原生推廣等多個(gè)類別的工作，并在多個(gè)國際游戲展會(huì)上刷臉“帶貨”。成立不足兩年時(shí)間，行業(yè)對這一新品牌已不再陌生。
事實(shí)上，如果考慮到旗下作品的知名度與商業(yè)體量，今天的Level Infinite儼然已經(jīng)在全球市場占據(jù)了一席之地。發(fā)行品牌自身，正在演變?yōu)轵v訊進(jìn)軍全球游戲市場的重要資產(chǎn)。
相較本土市場，2022年騰訊游戲的出海似乎做得 更加有聲有色。 在投資知名廠商、發(fā)布爆款新品、加碼發(fā)行業(yè)務(wù)這三板斧之下，騰訊的的確確“砍”出了一些業(yè)績增長點(diǎn)。
那么，對于來年的騰訊游戲而言，出海是唯一能聊的故事嗎？
2022年末，騰訊線上召開內(nèi)部員工大會(huì)。彼時(shí)馬化騰在會(huì)議中發(fā)言稱，版號(hào)和政策對IEG的影響確實(shí)比較大，IEG團(tuán)隊(duì)很努力，但面臨很多不可抗力，現(xiàn)在 “大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖，應(yīng)該也到了厚積薄發(fā)的時(shí)候”。
正如馬化騰所言，去年騰訊游戲在本土市場的表現(xiàn)客觀上受到了版號(hào)等政策的擾動(dòng)。版號(hào)庫存告急帶來的焦慮感一度充滿整個(gè)行業(yè)，騰訊自然無法獨(dú)善其身。
即便去年4月版號(hào)恢復(fù)審批，但騰訊依然在等待中繼續(xù)苦熬了將近半年。直到9月，騰訊才終于等到第一個(gè)版號(hào)，而此時(shí)距離它上一次有所收獲過去了14個(gè)月的漫長時(shí)間。
可想而知，2022年騰訊新品數(shù)量的減少與此直接相關(guān)。好在，如今版號(hào)走向常態(tài)化，實(shí)現(xiàn)零的突破之后，騰訊的版號(hào)進(jìn)賬越來越多。
到目前為止，騰訊手中已經(jīng)積累了不少于20款拿到版號(hào)的游戲。其中不少已經(jīng)擁有不錯(cuò)的完成度甚至測試進(jìn)度，只等時(shí)機(jī)成熟便可投入市場。
自研產(chǎn)品方面，騰訊有不少儲(chǔ)備項(xiàng)目進(jìn)入預(yù)熱階段。
在財(cái)報(bào)發(fā)布的幾天前，天美宣布動(dòng)作射擊手游《合金彈頭：覺醒》定檔4月28日?！逗辖饛楊^：覺醒》獲得了SNK授權(quán)，還與天美當(dāng)家游戲《王者榮耀》進(jìn)行了角色聯(lián)動(dòng)。
另外，《王者榮耀》自己的衍生游戲《王者萬象棋》也拿到了版號(hào)，部分角色形象隨宣傳片釋出。玩家能在《王者萬象棋》里體驗(yàn)王者IP的八人自走棋，其預(yù)約宣發(fā)已陸續(xù)上線多個(gè)平臺(tái)。
強(qiáng)調(diào)“已獲版號(hào)”的《王者萬象棋》，圖源B站
同時(shí)， 如果沒有意外，陣容豐富的代理游戲?qū)轵v訊來年的業(yè)績增添不少光彩。
談到鵝系進(jìn)口游戲，《寶可夢大集結(jié)》《無畏契約》《命運(yùn)方舟》等產(chǎn)品早在過審時(shí)便備受關(guān)注。因?yàn)樗鼈兘?jīng)過了海外市場的檢驗(yàn)，品質(zhì)上有所保障，且包攬了MOBA、MMO等大熱門類。
有趣的是，隨著暴雪系的《守望先鋒》這一射擊游戲暫時(shí)離開中國市場，來得正巧的的《無畏契約》很有可能占據(jù)一個(gè)“天時(shí)地利”的生態(tài)位，更不用說其本身也是素質(zhì)過硬。
作為拳頭游戲的新門面，《無畏契約》當(dāng)下身處海外射擊游戲賽道的第一梯隊(duì)，電競熱度可觀。隨著國服上線，其本土電競體系也有望乘風(fēng)發(fā)展。屆時(shí)，中國電競市場或許會(huì)涌現(xiàn)不少新機(jī)會(huì)、新面孔。
總的來說，2023年撕日歷待走紅的騰訊游戲不在少數(shù)。送別了情 緒低沉的2022，大環(huán)境的水溫有所回暖，騰訊游戲也迎來了足以大顯身手的舞臺(tái)。
就讓我們拭 目以待，看看Pony評價(jià)中的“厚積薄發(fā)”是否真能如期到來。
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