【世界新要聞】“星巴克手機(jī)殼好蠢，但我想要一個(gè)”
來源：36kr時(shí)間：2022-07-24 16:51:13
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你能把咖啡和手機(jī)聯(lián)系在一起嗎？近日，據(jù)國外媒體The Verge報(bào)導(dǎo)，韓國電子巨頭三星和美國咖啡餐飲企業(yè)星巴克來了一次特別的跨界聯(lián)動(dòng)，其中包括一系列圍繞著星巴克主題設(shè)計(jì)的手機(jī)殼、耳機(jī)保護(hù)殼等配件產(chǎn)品，適用于三星Galaxy S22、三星Galaxy S22 Plus、三星Galaxy S22 Ultra和三星Galaxy Buds等產(chǎn)品。在大部分人的印象當(dāng)中，星巴克應(yīng)該算是那種主要面向小資、文青的咖啡店。和夜間加班時(shí)猛灌進(jìn)嘴里的濃縮咖啡不同，和每天下午都會(huì)來上一杯的日常口糧咖啡也不同，星巴克是那種適合在某個(gè)閑暇的下午，讓你帶著筆記本電腦隨手點(diǎn)上一杯，然后無所事事地在店里帶上一個(gè)下午的產(chǎn)品。不管好喝與否，星巴克都已經(jīng)成為了小資、文青生活中的一種標(biāo)志。為了目標(biāo)用戶群體，這次星巴克和三星的合作自然也將宣傳重點(diǎn)放在了“環(huán)?！边@點(diǎn)上面。根據(jù)官方介紹，這次三星x星巴克的一系列周邊產(chǎn)品均由環(huán)保材料制成，有很大概率是環(huán)保TPU+植絨設(shè)計(jì)，這樣的產(chǎn)品容易被自然降解，而且降解之后不會(huì)產(chǎn)生污染物，也算是很契合小資情調(diào)了。當(dāng)然，比起所謂“環(huán)?！崩砟?，我知道你們更加關(guān)注的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在本次聯(lián)動(dòng)中，最吸引人的莫過于這個(gè)耳機(jī)保護(hù)套，這款產(chǎn)品采用了星巴克常見咖啡杯的造型，看起來就像是一個(gè)純白的咖啡杯，側(cè)邊印著星巴克的美人魚LOGO，上面甚至還有經(jīng)典的拿鐵拉花設(shè)計(jì)。把它放在星巴克的吧臺(tái)上，可以說完全沒有違和感。作為對(duì)比，同系列的另外一款耳機(jī)保護(hù)套則采用了非常標(biāo)準(zhǔn)的外觀設(shè)計(jì)，除了深綠色的外殼和上面印著的星巴克LOGO以外，就沒有什么值得稱道的聯(lián)動(dòng)要素了。要讓我來打分的話，上面那個(gè)星巴克咖啡杯設(shè)計(jì)雖然略顯不便攜，但是憑借著良好的設(shè)計(jì)感和不錯(cuò)的聯(lián)動(dòng)要素，至少能夠打個(gè)八分，至于下面這個(gè)產(chǎn)品，最多也就能給個(gè)四分。再來看看手機(jī)殼，如圖所示，兩款為Galaxy S22 Ultra推出的產(chǎn)品均基于三星官方的表帶硅膠保護(hù)殼定制，其中一款采用了淺綠配色，并將星巴克的吉祥物Bearista印在了表帶上，算是一款標(biāo)準(zhǔn)但沒有什么新意的定制產(chǎn)品。作為對(duì)比，同系列的另外一款手機(jī)殼則采用了將表帶和星巴克收據(jù)相結(jié)合的設(shè)計(jì)。這張收據(jù)上的序號(hào)，即“Order Number S-22”正是三星手機(jī)的型號(hào)，收據(jù)上面的AMERICANO（美式咖啡）和ICED LATTE（冰拿鐵），也非常契合韓國人喜歡喝咖啡的習(xí)慣（韓國的咖啡銷量以冰美式居首位，隨后為冰拿鐵、冰香草拿鐵等）。雖然整體設(shè)計(jì)好看與否值得商榷，但也算是別出心裁了。除了以上產(chǎn)品之外，Galaxy S22 Plus的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品是一款深綠色的手機(jī)殼，上面印有星巴克的標(biāo)志和“在你的銀河（Galaxy）中清點(diǎn)星星（Stars）”的聯(lián)動(dòng)標(biāo)語；而Galaxy S22的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品則是一款淺綠色的手機(jī)殼，上面印著星巴克的LOGO，僅此而已。如果說上面的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品多少有動(dòng)過心思，那么這兩款產(chǎn)品就是設(shè)計(jì)師純懶狗的最佳證明。不得不說，三星和星巴克的這次聯(lián)名雖然有些突然，但也不算特別意外。首先，星巴克其實(shí)早就推出過定制版AirPods耳機(jī)套，只需充值星巴克“星享卡”即可獲贈(zèng)的這款產(chǎn)品在社交媒體上也曾經(jīng)刷屏過一段時(shí)間。其次，從國內(nèi)外電商平臺(tái)來看，星巴克相關(guān)的數(shù)碼配件一直都挺紅火，三位數(shù)、四位數(shù)的商品銷量可謂比比皆是。雖然這些產(chǎn)品大多都是賣家自行設(shè)計(jì)，跟星巴克關(guān)系不大，但確實(shí)能在一定程度上證明星巴克在數(shù)碼配件市場的含金量。有趣的是，盡管我們一直認(rèn)為餐飲業(yè)界和數(shù)碼業(yè)界是無法產(chǎn)生交集的兩個(gè)行業(yè)，但早在2014年，麥當(dāng)勞就曾經(jīng)和時(shí)尚品牌Moschino聯(lián)手推出了一系列產(chǎn)品。由Moschino創(chuàng)意總監(jiān)Jerrmy Scott設(shè)計(jì)的這款麥當(dāng)勞薯?xiàng)l手機(jī)殼一度橫掃歐美時(shí)尚圈，不僅登上了時(shí)裝展T臺(tái)秀，更是引得一批歐美巨星、社交名媛前來追捧，一時(shí)無兩。除了數(shù)碼配件，麥當(dāng)勞還曾經(jīng)推出過不少聯(lián)名數(shù)碼產(chǎn)品。今年年中，網(wǎng)上更是傳出麥當(dāng)勞和小霸王聯(lián)動(dòng)，兩家合作推出漢堡游戲機(jī)的消息。如圖所示，這款聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品采用的是經(jīng)典的小霸王（仿自任天堂紅白機(jī)）的造型，整體設(shè)計(jì)既充滿了懷舊的風(fēng)格，又融入了與麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)的“漢堡風(fēng)”，在這款游戲機(jī)上甚至還插著一張名為“漢堡游戲大全”的游戲卡帶。如果忽略掉小霸王的爭議性，這也算是一款誠意滿滿的懷舊聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品了。既然有麥當(dāng)勞，那又怎么能夠忘記肯德基呢？和麥當(dāng)勞不同的是，肯德基沒有走懷舊路線，而是發(fā)布了一款正經(jīng)的游戲主機(jī)——KFConsole，并且聲稱這款產(chǎn)品將徹底結(jié)束主機(jī)戰(zhàn)爭。根據(jù)官方介紹，KFConsole不僅擁有著傳承自肯德基炸雞桶的外觀設(shè)計(jì)，而且整機(jī)以Intel NUC 9 Extreme為基礎(chǔ)，擁有著i9-9980HK+RTX2070的核心配置。最重要的是，該機(jī)還配備了一個(gè)炸雞儲(chǔ)存室，理論上可以利用主機(jī)的自然熱量和散熱系統(tǒng)為用戶吃剩的炸雞保溫。從定制的角度來看，KFConsole應(yīng)該是目前餐飲行業(yè)深度定制數(shù)碼產(chǎn)品的典范，盡管因?yàn)閮r(jià)格問題，這款產(chǎn)品最終沒有實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但是它的存在依然在歷史上留下了濃墨重彩的一筆。有的讀者可能感到奇怪，為何包括星巴克、麥當(dāng)勞和肯德基在內(nèi)的餐飲巨頭紛紛推出數(shù)碼周邊新品呢？其實(shí)原因非常簡單，如今是信息爆炸時(shí)代，用戶每天要面對(duì)成千上萬的信息，注意力的分散，讓用戶關(guān)注的信息越來越泛，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不足以滿足餐飲巨頭對(duì)品牌傳播的需求。作為品牌延伸的一種特殊形式，周邊產(chǎn)品可謂是最具象的品牌載體，不僅能夠讓品牌形象變得更具立體感和層次感，而且還利于增加粉絲互動(dòng)、能夠有效吸引用戶注意力和強(qiáng)化品牌與用戶之間的聯(lián)系。這樣看來，作為年輕人比較關(guān)心的一個(gè)品類，數(shù)碼周邊近年來受到越來越多的品牌歡迎也在情理之中。不過，和品牌預(yù)期不同，對(duì)于餐飲行業(yè)推出的數(shù)碼周邊產(chǎn)品，網(wǎng)友們基本算是喜憂參半的。繼麥當(dāng)勞小霸王游戲機(jī)被質(zhì)疑“山寨”之后，近日外網(wǎng)博主@Danny Winget在社交平臺(tái)上曬出了星巴克定制手機(jī)殼，評(píng)論區(qū)里竟有網(wǎng)友留言表示，這只是又一項(xiàng)騙取粉絲錢財(cái)?shù)摹皞伟l(fā)明”而已，求求你別再證明這種蠢東西的正當(dāng)性了。
俗話說得好，一件事物的興起，肯定有其必然性。對(duì)于注重產(chǎn)品實(shí)用性的消費(fèi)者而言，品牌數(shù)碼周邊會(huì)增加產(chǎn)品的溢價(jià)，自然沒有什么價(jià)值。問題在于，如今的年輕消費(fèi)者不僅會(huì)以產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比定義價(jià)值，他們同樣需要可以體現(xiàn)自己品味格調(diào)、能夠彰顯自己的生活態(tài)度的周邊商品。在我看來，雖然這些聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格都不便宜，而且普遍沒有什么實(shí)用性，但如果你是星巴克的頭號(hào)粉絲，閑來無事就喜歡走進(jìn)咖啡店，拿著你的MacBook坐下來，要一杯冰鎮(zhèn)白巧克力摩卡咖啡的話，那我想這些聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品用來表達(dá)個(gè)人生活態(tài)度可謂是再合適不過了。沒錯(cuò)，星巴克周邊是很蠢，但我還是想要一個(gè)。本文來自微信公眾號(hào) “雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技數(shù)碼3C組，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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