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「營(yíng)銷看點(diǎn)」關(guān)注一切有趣有料的品牌營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，每周精選好玩的案例更新。

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01.快手“疫情退單”賠付保障政策，廣告費(fèi)返還比例最高為20%

今年疫情以來(lái)，品牌方在上游生產(chǎn)供應(yīng)鏈到交易端履約等環(huán)節(jié)或多或少均受到影響，尤其是主要依靠電商渠道出貨的企業(yè)，因部分地區(qū)物流環(huán)節(jié)的停滯，面臨訂單取消、庫(kù)存積壓等經(jīng)營(yíng)困難。

近期，快手磁力引擎旗下電商營(yíng)銷平臺(tái)磁力金牛發(fā)布“疫情退單”賠付保障政策。具體內(nèi)容包括在4月22日至5月21日期間，凡是通過(guò)磁力金牛投放短視頻“商品購(gòu)買”和“ROI”轉(zhuǎn)化目標(biāo)的廣告主，如果因疫區(qū)物流等因素導(dǎo)致用戶側(cè)主動(dòng)取消訂單，快手將返還相應(yīng)的廣告費(fèi)，最高返還比例為20%。

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事實(shí)上，品牌方作為平臺(tái)商業(yè)化的主要服務(wù)對(duì)象，其經(jīng)營(yíng)狀態(tài)也直接影響到廣告、流量采買等市場(chǎng)投放預(yù)算。快手推出上述政策的目的，一方面為了保障電商廣告主在疫情地區(qū)的投放權(quán)益，同時(shí)也減輕疫情對(duì)平臺(tái)商家的影響。據(jù)悉，截至2021年底，磁力金牛累計(jì)服務(wù)客戶數(shù)超過(guò)13萬(wàn)。

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此外，在快手電商對(duì)商家的考核層面，目前疫區(qū)訂單不納入快手的及時(shí)發(fā)貨率、攬收異常率指標(biāo)計(jì)算，且不做延遲發(fā)貨扣款。

02.跨界聯(lián)名，能延續(xù)IP生命力嗎？

4月28號(hào)，OPPO 合作國(guó)漫IP《霧山五行》共同推出的聯(lián)名款定制禮盒“OPPO K10神隱霧山”正式在京東開售。此次禮盒內(nèi)附贈(zèng)限定周邊包括「火行」聞人翊懸手辦、「封印鴨力」繞線器，以及「豪舞鴨力」手機(jī)支架。從預(yù)售到正式發(fā)售，此次手機(jī)周邊聯(lián)名也引起不少國(guó)漫愛好者關(guān)注。

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其實(shí)單從品牌的角度來(lái)看，這次聯(lián)名只是業(yè)內(nèi)在新機(jī)發(fā)售周期內(nèi)采用的常規(guī)營(yíng)銷策略之一，并不值得過(guò)多分析。我們也看到手機(jī)廠商在新機(jī)預(yù)熱、跨界創(chuàng)新玩法、線下線下活動(dòng)體系設(shè)置等方面也時(shí)常走在其他行業(yè)前面。

但拋開強(qiáng)勢(shì)一方的立場(chǎng)，換個(gè)角度來(lái)看，這類跨界合作其實(shí)是延續(xù)IP生命力的重要支撐之一，或能助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸走出自身的商業(yè)化局限。

這里做一個(gè)簡(jiǎn)單的背景介紹，《霧山五行》是早在2020年就于B站上線的一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，第一季只有3集的內(nèi)容，可以說(shuō)是只交待了背景世界觀，就進(jìn)入了漫長(zhǎng)的后續(xù)內(nèi)容開發(fā)期。盡管如此，這部國(guó)漫在節(jié)奏感、畫風(fēng)及打斗流暢度等方面的高水準(zhǔn)在當(dāng)時(shí)仍引發(fā)了轟動(dòng)，用戶評(píng)分9.8，至今仍有人在追問第二季的上線進(jìn)度。

但品牌主理人也了解到，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)多以小作坊模式存在，依靠平臺(tái)流量分成及激勵(lì)政策很難覆蓋成本，大多依靠引入平臺(tái)投資的模式支撐內(nèi)容更新。這種無(wú)法自造血、未形成自身商業(yè)化閉環(huán)的運(yùn)作模式，是很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曇花一現(xiàn)、國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP匱乏的根本原因之一。

所以好IP、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如果能夠被更多大品牌、大廠商關(guān)注，通過(guò)對(duì)外授權(quán)、跨界合作等方式拓展商業(yè)化維度，打破內(nèi)容產(chǎn)業(yè)利益分配的結(jié)構(gòu)性遺留問題，或可在經(jīng)營(yíng)層面提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、持續(xù)生長(zhǎng)。品牌主理人也期待未來(lái)有更多品牌，把合作的視角多放在挖掘本土優(yōu)質(zhì)IP之中。

03.為了讓用戶“進(jìn)入”元宇宙，Meta卷入線下消費(fèi)市場(chǎng)

4月26日據(jù)外媒報(bào)道，Meta（前Facebook）宣布其第一家“元宇宙”實(shí)體店（Meta Store）將于5月9日在美國(guó)加利福尼亞州伯靈格姆（Burlingame）園區(qū)開業(yè)。該門店將主要用于展示Meta旗下的Quest 2 VR頭顯（目前全球VR頭顯銷售冠軍）、視頻通話設(shè)備Portal以及AR太陽(yáng)鏡 Ray-Ban Stories。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是Meta為用戶專門開設(shè)了一個(gè)體驗(yàn)其虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備的線下商店，讓更多人可以走進(jìn)店里了解Meta所提出的元宇宙“入口”到底是什么樣子。

雖然Meta Store的形式看起來(lái)有些類似于蘋果體驗(yàn)店，也提供產(chǎn)品銷售服務(wù)，但相比于賣貨，現(xiàn)階段的Meta顯然更注重用戶對(duì)元宇宙認(rèn)知的建立。這也對(duì)其從Facebook改名Meta，全面轉(zhuǎn)型進(jìn)軍元宇宙的發(fā)展計(jì)劃至關(guān)重要。

04.呼吁關(guān)注疫情下的餐飲行業(yè)，好望水聯(lián)合100+門店上線0元贈(zèng)飲活動(dòng)

實(shí)體餐飲，無(wú)疑是受疫情影響最大的行業(yè)之一，不少餐飲創(chuàng)業(yè)者在上半年都經(jīng)歷了階段性閉店。

新式草本果汁氣泡水品牌「好望水」過(guò)去兩年從酒店民宿、烤鴨店、火鍋店等線下渠道打法切入，和實(shí)體零售餐飲形成了強(qiáng)鏈接壁壘。近日，好望水發(fā)起了一項(xiàng)「望春天」計(jì)劃，在內(nèi)容層面，好望水邀請(qǐng)來(lái)自北京、杭州、成都、深圳、南昌、鄭州、東莞 7 座不同城市的超70位餐飲行業(yè)從業(yè)者分享疫情中的生活，聯(lián)合B 站 UP 主共同記錄餐飲人的故事。

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在活動(dòng)層面，好望水聯(lián)合7上述7個(gè)城市超100家門店，上線0元贈(zèng)飲活動(dòng)。消費(fèi)者只要在美團(tuán)/餓了么搜「好望水春天計(jì)劃」，在話題內(nèi)指定店鋪下單，均可隨餐獲贈(zèng)一瓶好望水飲品。好望水官方表示，此次活動(dòng)意在呼吁消費(fèi)者關(guān)注疫情下的餐飲行業(yè)，也表達(dá)「彼此相助，一起迎接餐飲業(yè)的春天」的品牌信念。

05.“15個(gè)牛奶瓶=風(fēng)雨衣+遮陽(yáng)帽” ，空瓶回收成品牌環(huán)保主張標(biāo)配

在世界地球日之際，乳業(yè)品牌每日鮮語(yǔ)聯(lián)合萬(wàn)物新生集團(tuán)旗下城市綠色產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)“愛分類·愛回收”，共同發(fā)起了一場(chǎng)空瓶循環(huán)再生計(jì)劃，以凸顯其更低碳環(huán)保的商業(yè)發(fā)展模式主張。

每日鮮語(yǔ)號(hào)召消費(fèi)者保留飲用過(guò)的PET牛奶瓶，并通過(guò)官方渠道回收。據(jù)介紹，每15個(gè)250mL的PET瓶都可再生產(chǎn)出一套風(fēng)雨衣加遮陽(yáng)帽，而這些循環(huán)再生的產(chǎn)品將用于支持城市清潔人員的戶外裝備。

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事實(shí)上，提高產(chǎn)品可再生材料的使用率及加大回收力度，是很多品牌深入低碳環(huán)保布局時(shí)都會(huì)采用的策略。其中不僅有可口可樂、百事可樂、三頓半、小仙燉等飲品食品品牌，包括蘭蔻、赫蓮娜、歐舒丹等眾多美妝品牌除了逐步將產(chǎn)品包裝替換為可循環(huán)利用的塑料，品牌方也均在線下門店提供空瓶回收設(shè)施。

據(jù)悉，今年北京2022年冬奧會(huì)所有場(chǎng)館清廢團(tuán)隊(duì)的工作服套裝，也是由可口可樂回收rPET（飲料瓶再生材質(zhì)）通過(guò)循環(huán)再加工提供。

06. 汽車，距離元宇宙最近的科技產(chǎn)品之一？

4月26日，網(wǎng)易傳媒宣布與藍(lán)色宇宙達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將就元宇宙時(shí)代下營(yíng)銷領(lǐng)域的新形態(tài)實(shí)踐與商業(yè)應(yīng)用展開探索。

網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心負(fù)責(zé)人表示，汽車是距離元宇宙最近的科技產(chǎn)品之一。網(wǎng)易傳媒和藍(lán)色宇宙的合作也將率先在汽車及文化行業(yè)開展，推出面向汽車行業(yè)的元宇宙營(yíng)銷解決方案AutoMeta，主要聚焦于新車發(fā)布、試駕測(cè)評(píng)、跨界活動(dòng)三個(gè)傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

早在今年三月，網(wǎng)易就曾宣布其為首家能夠?yàn)榭蛻籼峁╅L(zhǎng)效全景元宇宙營(yíng)銷解決方案的互聯(lián)網(wǎng)公司。而此次與網(wǎng)易傳媒達(dá)成合作的藍(lán)色宇宙，是藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)于去年成立的全資子公司，通過(guò)整合藍(lán)標(biāo)虛擬直播間、虛擬IP運(yùn)營(yíng)相關(guān)資源和團(tuán)隊(duì)，旨在全面推進(jìn)元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的探索和落地。

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)也曾公開表示“元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)方向是公司未來(lái)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注并全力投入的賽道，公司對(duì)這一領(lǐng)域的投資額度不設(shè)上限”。

07. 肯德基「小綠店」落地北京、杭州

在剛剛過(guò)去的世界地球日之際，肯德基宣布首批創(chuàng)綠先鋒店「小綠店」率先在北京和杭州落地。小綠店的整體設(shè)計(jì)思路、設(shè)備配置及材料應(yīng)用均遵循了減量（Reduce）、回用（Reuse）、循環(huán)（Recycle）、替代（Replace）的 4R 原則。

舉例來(lái)說(shuō)，除了比較直觀的在店內(nèi)使用二次回收能源地坪、咖啡渣再生皮革、低碳竹材和太陽(yáng)能遮陽(yáng)傘等新型環(huán)保材質(zhì)，還有配備IoT 餐廳智能系統(tǒng)，通過(guò)智能管理優(yōu)化人力及能源消耗。包括建筑樓頂?shù)炔糠忠蹭佋O(shè)太陽(yáng)能板，一年約能生產(chǎn)一萬(wàn)度清潔電力供餐廳使用。

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事實(shí)上，自從碳中和目標(biāo)成為國(guó)內(nèi)外共識(shí)，減碳減排、循環(huán)再生就成為超級(jí)品牌重點(diǎn)投入關(guān)注的領(lǐng)域，并陸續(xù)將環(huán)保策略與實(shí)際業(yè)務(wù)相結(jié)合推動(dòng)戰(zhàn)略的具體落地。

與肯德基相比，其實(shí)麥當(dāng)勞更早就開啟了品牌綠色門店的布局。近期麥當(dāng)勞官方也曾宣布，公司于中國(guó)地區(qū)獲得LEED（能源與環(huán)境設(shè)計(jì)先鋒）認(rèn)證的綠色餐廳已經(jīng)超過(guò) 1300家。

關(guān)鍵詞： 藍(lán)色光標(biāo) 可口可樂 跨界合作