檸萌影業(yè)從A轉(zhuǎn)港，第三次遞交了招股書。
2014年2月，時(shí)任SMG尚世影業(yè)CEO的蘇曉在電視劇制播年會(huì)上，做了主題發(fā)言《資本大鬧天宮》，又稱“蘇曉十問(wèn)”。
第十問(wèn)，探討“資本數(shù)據(jù)迷思”，蘇曉說(shuō)：“你天天讓他看家長(zhǎng)里短的八卦或談情說(shuō)愛的花邊，我不相信觀眾會(huì)一直滿足，有一天觀眾對(duì)膚淺的電視劇不買單了怎么辦？”
而事實(shí)上，家長(zhǎng)里短永遠(yuǎn)有新的更高級(jí)的殼子，談情說(shuō)愛的花邊可以翻著樣地整活，資本的迷局至今無(wú)解，蘇曉帶著檸萌想要親自探探資本的底。
撂下“蘇曉十問(wèn)”半年后，檸萌影業(yè)在上海注冊(cè)成立，包括蘇曉在內(nèi)的四位聯(lián)合創(chuàng)始人全都來(lái)自SMG東方衛(wèi)視尚世影業(yè)高層。創(chuàng)始人出自體制內(nèi)，與上海影視資本盤根錯(cuò)節(jié)，僅靠創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，檸萌當(dāng)年就拿到了騰訊的天使輪投資。
雖然古裝劇都市劇均有涉及，但檸萌的代表作和精品劇集均誕生在都市系列劇里，從《好先生》開始，到教育題材系列劇《小別離》和《小歡喜》，再到女性系列劇《二十不惑》和《三十而已》，憑借收視與口碑兼具的都市劇，檸萌一路高歌猛進(jìn)。
成立八年，劇集精品率達(dá)到70%以上，這家以都市青春和中產(chǎn)焦慮為創(chuàng)作核心的劇集公司，在營(yíng)收下滑和影視寒冬的雙重影響下決定向資本市場(chǎng)求助。畢竟視頻平臺(tái)已經(jīng)將“降本增效”落到實(shí)處，檸萌們需要新的輸血方式。
2015年，檸萌影業(yè)提出“超級(jí)內(nèi)容”的概念，不同于爆款的定義，除了“高收視率”蘇曉還特意強(qiáng)調(diào)了“定位精準(zhǔn)”。
根據(jù)這一概念誕生的《好先生》，在確定了主角孫紅雷之后，調(diào)高片酬預(yù)算邀請(qǐng)了當(dāng)年在《極限挑戰(zhàn)》中大火的“紅興CP”另一位主角張藝興。
事實(shí)證明，精準(zhǔn)狙擊反響熱烈，這種用人模式也延續(xù)到了檸萌后來(lái)的劇集創(chuàng)作中。
《獵罪圖鑒》里的金世佳和檀健次組合，源自兩人在綜藝《我就是演員》中的合作；《一年一度喜劇大賽》的收官之夜，檸萌副總裁陳菲當(dāng)場(chǎng)帶來(lái)了合作意向書，拍板簽下了大火的“皓史成雙CP”，甚至決定在《二十不惑2》的劇本已經(jīng)完成的情況下，加入兩人的戲份。
這些只是“定位精準(zhǔn)”的細(xì)節(jié)之一，在更高的戰(zhàn)略層面，檸萌影業(yè)表現(xiàn)出的市場(chǎng)嗅覺也很敏銳。
2016年，檸萌影業(yè)成立后最先推出的三部劇集《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小別離》，分別代表了三種創(chuàng)作方向：流量+IP、都市情感、中產(chǎn)焦慮，前兩者口碑參差不齊，主打教育難題的《小別離》收視口碑雙豐收，開啟了檸萌一路出圈的“小”系列。
教育是中產(chǎn)家庭的永恒主題。中考、高考、幼升小……都市虎媽貓爸從未停止焦慮。
不能否認(rèn)的是，在當(dāng)今已經(jīng)誕生出一條財(cái)富密碼的家庭劇中，檸萌出品的劇集屬于質(zhì)量上乘、賣相良好的一類。蘇曉曾在采訪中表示，檸萌影業(yè)在行業(yè)內(nèi)最特殊的地方在于，他們搭建了一套適配劇集的工業(yè)流程系統(tǒng)。
調(diào)和內(nèi)容和流量的博弈關(guān)系是這套工業(yè)體系最大的王牌，有著多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的制作團(tuán)隊(duì)保障了檸萌出品的底線。
“小”系列四部曲中的三部是“導(dǎo)演汪俊+主演黃磊”的組合，《好先生》的編劇是有十多年經(jīng)驗(yàn)的李瀟，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)中的另一張王牌張曉波，科班出身，與汪俊、黃磊、李瀟等人有多年合作，擅長(zhǎng)的領(lǐng)域也是現(xiàn)實(shí)生活方向。
這些老牌影視人深諳市場(chǎng)規(guī)則，并有各自的內(nèi)容舒適區(qū)，與海派檸萌的需求不謀而合。
《三十而已》里，顧佳為了讓兒子上馬術(shù)課賣掉了愛馬仕包，這是獨(dú)屬于中產(chǎn)階級(jí)的焦慮，也是檸萌影業(yè)屢試不爽的套路之一。教育、婚姻、女性群像……檸萌團(tuán)隊(duì)已經(jīng)找到“超級(jí)內(nèi)容”的制作法寶，觀眾也樂(lè)此不疲。
不是沒(méi)有隱患，《三十而已》大火出圈，狗血范式引發(fā)的討論被指責(zé)販賣焦慮?！抖换蟆吩堕L(zhǎng)大成人》，原定編劇是沒(méi)被封殺前的超級(jí)大V咪蒙。這些都一度讓檸萌陷入不小的爭(zhēng)議中，也讓制作方更加熟悉“流量密碼”。
近期發(fā)布了《二十不惑2》的預(yù)告片，前作留下遺憾的周尋和姜小果沒(méi)有在預(yù)告中合體，評(píng)論區(qū)被劇粉的“還我尋果CP”刷屏，拋開能不能再續(xù)前緣的討論，劇方對(duì)BE（bad end）美學(xué)的能量一定是喜聞樂(lè)見的。
因?yàn)楦顚拥脑蚴?，接下?lái)相當(dāng)一段時(shí)間，影視公司都面臨著同樣的處境：一部劇都撲不得。
對(duì)于以精品劇集立足的檸萌影業(yè)來(lái)說(shuō)，為了減少風(fēng)險(xiǎn)，選擇加大原有版權(quán)劇的續(xù)集創(chuàng)作是最穩(wěn)妥的選擇，提高原有觀劇群體的黏性是重中之重。
《二十不惑2》放出了預(yù)告片、“小”系列推出了《小歡喜2022》《四十正好》接棒《三十而已》的創(chuàng)作思路……這些都意味著，2022年是檸萌影業(yè)以守為攻的一年，保持制作優(yōu)勢(shì)的同時(shí)尋求更多元的資金來(lái)源，多管齊下，才有可能度過(guò)漫長(zhǎng)寒冬。
2022年開年也確實(shí)向檸萌釋放了積極的信號(hào)。與愛奇藝聯(lián)合出品的《獵罪圖鑒》爆火，讓檸萌影業(yè)嘗到了懸疑片的好滋味，而這條賽道上不僅玩家眾多且容錯(cuò)率極低。
根據(jù)檸萌釋放的片單，手上立項(xiàng)或待播的多部影片懸疑劇占比頗高?！东C罪圖鑒》打頭陣，《膽小鬼》（改編自鄭執(zhí)小說(shuō)《生吞》）立項(xiàng)三年，簡(jiǎn)介上的定位是“青春懸疑犯罪短劇集”，和前者同時(shí)期發(fā)布的《安魂使者》以及《親愛的阿基米德》關(guān)鍵詞同樣是“懸疑”和“短劇”。
但對(duì)比2021年劇集市場(chǎng)，懸疑劇供給充足且配置提高，反饋卻并不盡如人意。
王小帥執(zhí)導(dǎo)、有著電影班底的《八角亭迷霧》豆瓣評(píng)分5.6；《致命愿望》套著軟科幻的設(shè)定被吐槽“劇情雜糅、欣賞不來(lái)”；趙麗穎領(lǐng)銜的《誰(shuí)是兇手》熱度高口碑不佳?！短越稹贰督绽杳鳌房翱斑_(dá)到及格線。
愛奇藝迷霧劇場(chǎng)越播越多，卻再?zèng)]一個(gè)趕得上兩年前的《隱秘的角落》和《沉默的真相》。至今，在每一部有些許熱度的懸疑劇評(píng)論區(qū)里，都會(huì)有懷念這兩部劇的觀眾。檸萌想要在有高山在前的懸疑市場(chǎng)分一塊蛋糕，難度頗高。
從內(nèi)容端來(lái)看，高度依賴IP改編和前狼后虎的內(nèi)容尺度都是懸疑劇集無(wú)法忽略的隱憂。國(guó)產(chǎn)懸疑的主角職能已經(jīng)從身手矯健的警察迭代至法醫(yī)、畫像師、筆跡專家、測(cè)謊師……制作方竭盡全力從不同維度突破創(chuàng)作尺度，拼命內(nèi)卷的結(jié)果卻是泥沙俱下，觀眾疲勞。
《獵罪圖鑒》能夠挽救懸疑類型頹勢(shì)的原因不全在于制作上精密，雙男主設(shè)定的破圈效果甚至高過(guò)劇集內(nèi)容本身。這場(chǎng)成功突圍更像是“時(shí)無(wú)耽改”的平替。慶功宴上，檸萌必須明白贏得到底是誰(shuí)。
懸疑劇的賽道上，檸萌現(xiàn)階段只交出了一張答卷，懸疑劇能不能成為繼都市劇后檸萌的第二張標(biāo)簽，待播劇集接下來(lái)的表現(xiàn)十分重要。與此同時(shí)，盯上懸疑市場(chǎng)的制作公司越來(lái)越多。
老玩家里有出品過(guò)《無(wú)證之罪》《隱秘的角落》等劇集的萬(wàn)年影業(yè)，雖然《八角亭迷霧》反響不佳，但萬(wàn)年依然出現(xiàn)在了騰訊12集古裝懸疑劇《繁城之下》的組訓(xùn)上。憑借《白夜追兇》聲名鵲起的五元文化，去年又參與制作了大熱劇《掃黑風(fēng)暴》。以及古裝懸疑里的佼佼者留白影視，不僅先后推出了馬伯庸的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《風(fēng)起洛陽(yáng)》，還拿到了愛奇藝的投資。
平臺(tái)不斷與制作公司加強(qiáng)合作，一些新面孔也出現(xiàn)在了劇集推介會(huì)上。包括《雙探》背后的趣酷影視、《皮囊之下》背后的凱柒傳媒以及《謊言偵探》背后的自由酷鯨等，都主動(dòng)或被動(dòng)地卷入了“懸疑大作戰(zhàn)”中。
懸疑內(nèi)卷白熱化，接下來(lái)的路依然是摸著石頭過(guò)河，雖然手中的牌很多，但到底該怎么打，檸萌不得不謹(jǐn)慎考慮。
表面來(lái)看，上市是影視制作公司尋求新的造血機(jī)制，但內(nèi)容制作的特殊之處在于，這仍是一個(gè)強(qiáng)調(diào)“人與人”關(guān)系的生意，檸萌也不例外。
招股書顯示，蘇曉、陳菲、徐曉鷗、周元四位聯(lián)合創(chuàng)始人，合計(jì)持股46.27%；第二大股東騰訊，三次注資后持股19.78%。
除此之外上海果實(shí)投資管理中心持有檸萌影業(yè)股權(quán)3.44%；北京曼孚文化傳播有限公司亦持有檸萌影業(yè)0.39%的股權(quán)。
而上海果實(shí)的投資人分別有張小童（張嘉益，持股29.76%）、黃磊（持股14.89%）、作家楊治(筆名“江南”，持股5.96%)，此外黃磊同時(shí)持有北京曼孚90%的股權(quán)。
影視圈關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，資本無(wú)疑為其上了一道更牢固的鎖。畢竟“木桶效應(yīng)”決定檸萌不能一直躺在舒適圈里。古裝IP改編就是檸萌久攻不下的另一塊陣地。
雖然招股書上檸萌聲稱參與制作的劇集數(shù)量是17部，但事實(shí)上，有意忽略的《寂寞空庭春欲晚》才是其開山之作。并且?guī)缀趺磕?，檸萌都?huì)推出一部IP改編劇。
2017年的《擇天記》、2018年的《扶搖》、2019年的《九州縹緲錄》、2021年的《千古玦塵》以及2022年列入劇集片單的《宸宮》。這些完播劇集的市場(chǎng)反響卻遠(yuǎn)不如檸萌更得心應(yīng)手的都市劇。
以《九州縹緲錄》為例，高投入低回報(bào)的失利甚至被寫進(jìn)了招股書里。檸萌將2020年版權(quán)劇營(yíng)收較2019年減少的425萬(wàn)歸結(jié)為“古裝劇的高額制作成本導(dǎo)致2019年的一部古裝劇平均授權(quán)費(fèi)用較高?！?/p>
這種帶有實(shí)驗(yàn)性的大制作在平臺(tái)提出“降本增效”的2022年越來(lái)越難上馬，沒(méi)了互聯(lián)網(wǎng)熱錢的不斷涌入，行業(yè)內(nèi)折戟的項(xiàng)目越來(lái)越多，檸萌也需要更確定的創(chuàng)作環(huán)境，上市成了順理成章的事。
除了“找錢”，如何維持與平臺(tái)的競(jìng)合關(guān)系也是影視制作公司未來(lái)的矛盾重點(diǎn)。
一方面，與騰訊深度綁定的不止檸萌一家，據(jù)IT 桔子統(tǒng)計(jì)，截至2022年3 月，騰訊投資持股的影視/綜藝制作公司已多達(dá)近 20 家。這個(gè)數(shù)據(jù)還不包括騰訊“親兒子”企鵝影視與騰訊影業(yè)。在更大的騰訊泛文娛戰(zhàn)略布局上，檸萌需要不斷證明自己的價(jià)值。
另一方面，愛優(yōu)芒幾家平臺(tái)也在向中游制作公司拋出橄欖枝，檸萌的優(yōu)勢(shì)仍然明顯?！东C罪圖鑒》片頭的出品人里，蘇曉與龔宇的名字并列，檸萌的招股書顯示，《膽小鬼》預(yù)計(jì)2022年在優(yōu)酷“懸疑劇場(chǎng)”播出，與芒果更是早在《擇天記》時(shí)就已經(jīng)有過(guò)合作，芒果文創(chuàng)至今還持有檸萌1.9%的股權(quán)。
綜合來(lái)看，雖然沒(méi)有正午陽(yáng)光頂級(jí)的品牌號(hào)召力，檸萌影業(yè)卻依然靠著一套融合了國(guó)內(nèi)影視圈“人情世故”和好萊塢“流水線作業(yè)”的打法，成為行業(yè)內(nèi)的尖子生。
而這套類似于“制作廠”的工業(yè)體系在風(fēng)譎云詭的影視圈能走多遠(yuǎn)猶未可知，蘇曉的十問(wèn)還在更新，檸萌影業(yè)的故事未完待續(xù)。
關(guān)鍵詞： 工業(yè)體系 寂寞空庭春欲晚 家長(zhǎng)里短
