成熟的內(nèi)容創(chuàng)作者，如何創(chuàng)造新的爆款？
去年，UP主@雨哥到處跑 和@力元君 合作的視頻欄目《隨機(jī)蹭飯?zhí)魬?zhàn)》，通過(guò)隨機(jī)抓鬮的方式選擇一名UP主去拜訪蹭飯的方式，聯(lián)動(dòng)了“綿羊料理”、“老番茄”、“不2不叫周淑怡”等B站圈層熟知度高的UP主。
從播放量來(lái)看，七期正片最高播放量為1367.7萬(wàn)，最低播放也有647.7萬(wàn)，遠(yuǎn)超其平日數(shù)據(jù)。這個(gè)數(shù)字雖然相對(duì)于短視頻平臺(tái)爆款視頻來(lái)說(shuō)有著較大差距，可這是在B站啊，600萬(wàn)以上的播放足以蟬聯(lián)周榜，更何況條條都是爆款。
此類聯(lián)動(dòng)值得一提的還有@啊嗎粽 @中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩 創(chuàng)作的《隨機(jī)請(qǐng)人挑戰(zhàn)》，兩位頭部UP主邀請(qǐng)到了王嘉爾參與拍攝，頂流的加入將作品推向新的高度，播放量超過(guò)1286萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)160萬(wàn)。
頭部與頭部之間的聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的巨大影響力，覆蓋的已經(jīng)不是某個(gè)圈層，在整個(gè)平臺(tái)上都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。正如《隨機(jī)蹭飯?zhí)魬?zhàn)》系列作品，一經(jīng)發(fā)出皆能沖上熱榜，占據(jù)B站熱門。
在其他平臺(tái)也是如此，現(xiàn)在@瘋產(chǎn)姐妹 經(jīng)常會(huì)與平臺(tái)上其他大號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在她的視頻里，“梅尼耶”、“張若宇”、“維維啊”等人都是常客，評(píng)論區(qū)里雙方粉絲互動(dòng)也是有來(lái)有往。
不同創(chuàng)作者之間“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，帶來(lái)了表面數(shù)據(jù)的好看。但是越來(lái)越頻繁的聯(lián)動(dòng)，反映的卻是內(nèi)容創(chuàng)造者打破增長(zhǎng)瓶頸，尋找內(nèi)容出路的嘗試。
盡管流量增長(zhǎng)即將觸頂，但未來(lái)還會(huì)有更多用戶參與到視頻創(chuàng)作中來(lái)，保持持續(xù)輸出、保持持續(xù)增長(zhǎng)、打造新款爆點(diǎn)，幾乎成為了擺在每個(gè)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者面前的難題。
截止2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模9.75億，其中短視頻用戶規(guī)模9.34億。另外短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域。
對(duì)短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入到行業(yè)瓶頸期。內(nèi)容創(chuàng)新不足，用戶審美疲勞，增長(zhǎng)越來(lái)越緩慢。
放到內(nèi)容創(chuàng)作者身上來(lái)看，表現(xiàn)出的即是典型的“優(yōu)勝劣汰”。有人月漲粉百萬(wàn)，有人始終平靜。短視頻里會(huì)發(fā)生奇跡，但更多的是紅過(guò)之后的沉寂。
產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的原因，一方面是新鮮感過(guò)去之后，用戶對(duì)內(nèi)容提出了更高的要求；另一方面是內(nèi)容創(chuàng)作與用戶需求存在不對(duì)等關(guān)系。
克勞銳曾在《2021五大平臺(tái)看得見粉絲價(jià)值》報(bào)告中指出，幽默搞笑、娛樂(lè)明星、游戲等泛娛樂(lè)內(nèi)容占據(jù)各平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)前列。泛娛樂(lè)內(nèi)容是短視頻平臺(tái)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容，從這個(gè)層面來(lái)看，泛娛樂(lè)內(nèi)容成為目前創(chuàng)作者發(fā)力的重點(diǎn)內(nèi)容形式。
但是，用戶對(duì)內(nèi)容存在多樣化的需求，泛知識(shí)、泛生活內(nèi)容仍然有著增長(zhǎng)空間。在這些內(nèi)容之中，泛知識(shí)領(lǐng)域有著門檻較高的內(nèi)容形式，泛生活也要求具備一定的技能，對(duì)于部分創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，視頻創(chuàng)作的難度就會(huì)上升。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，面對(duì)需求不斷增長(zhǎng)的用戶群體，內(nèi)容升級(jí)？切換賽道？接下來(lái)的路變得更加舉步維艱，這也導(dǎo)致創(chuàng)作者陷入了“增長(zhǎng)緩慢甚至停滯”的焦慮。
面對(duì)更高的質(zhì)量要求，面對(duì)專業(yè)化的內(nèi)容切入，對(duì)于普通創(chuàng)作者而言，這并非可以一蹴而就。如何保持“低行為成本”的同時(shí)，讓創(chuàng)作的內(nèi)容不會(huì)被限制在某個(gè)固定領(lǐng)域，于是創(chuàng)作者找到了另一種方式。
什么樣的內(nèi)容具有極高的普適性？生活化的記錄成為一個(gè)途徑。無(wú)論內(nèi)容消費(fèi)者的喜好有多么小眾，他大概率可以找到愛好相同或他感興趣的生活方式。
如何讓內(nèi)容擴(kuò)寬至更廣領(lǐng)域？創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)成為最佳選擇。不同類型創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)，將同一個(gè)內(nèi)容分發(fā)至各自領(lǐng)域，由此為創(chuàng)作者帶來(lái)新的用戶增長(zhǎng)源。
最近在B站上爆火的理發(fā)師@山城小栗旬的理發(fā)日記 ，以穩(wěn)定發(fā)揮的理發(fā)技術(shù)，不用特效照樣“換頭”本領(lǐng)，讓苦Tony久矣的人們看嗨了，單月漲粉超200萬(wàn)。
趁著這波熱度，許多頭部UP主也找到了“小栗旬”，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)了一次理發(fā)視頻。游戲區(qū)UP主“中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩”、美食區(qū)UP主“王師傅和小毛毛”、知識(shí)區(qū)UP主“有山先生”、生活區(qū)UP主“拉宏?！?，都曾主動(dòng)前往重慶找他理發(fā)。
比較成功的比如山城小栗旬×永琪嗎 的那期，兩個(gè)搞笑的川渝男子碰撞在一起，不僅將永琪嗎的“達(dá)咩”梗用到飛起，整個(gè)視頻效果也是充滿歡樂(lè)。這條視頻最終播放量超過(guò)539萬(wàn)，3.9萬(wàn)條彈幕量遠(yuǎn)超同期視頻。
當(dāng)“鴿王”UP主何同學(xué)出現(xiàn)在別人的視頻里會(huì)是怎樣一種體驗(yàn)？美食區(qū)UP主“綿羊料理”就和他來(lái)了一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
視頻中綿羊料理根據(jù)何同學(xué)常吃麥當(dāng)勞的習(xí)慣，發(fā)揮美食技能制作了一份獨(dú)一無(wú)二的漢堡，到了經(jīng)典的美食品鑒階段，何同學(xué)也是以綿羊料理的一貫風(fēng)格進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，在片尾，整個(gè)視頻則是采用了何同學(xué)經(jīng)典式收尾的形式。
整個(gè)視頻融合了兩個(gè)人的日常風(fēng)格，數(shù)碼區(qū)和美食區(qū)的聯(lián)動(dòng)演繹又顯示出了人物與視頻的反差效果，最終帶來(lái)了雙方粉絲的“雙廚狂喜”。
除了B站，在其他平臺(tái)我們也經(jīng)?？梢钥吹筋^部創(chuàng)作者的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”?！鞍私湔f(shuō)車”和“刀小刀sama”拍攝機(jī)車大片，“我是田姥姥”和“百喬有毛病”將整蠱進(jìn)行到底，“別叫我狗哥”給“趙小棠”“小魚海棠”等博主做飯……
同領(lǐng)域、不同領(lǐng)域之間的聯(lián)合創(chuàng)作已經(jīng)成為一部分創(chuàng)作者的常態(tài)。除此之外，如果“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”取得不錯(cuò)的效果，那么很有可能我們會(huì)經(jīng)?？吹竭@兩位博主的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。
以抖音上一位叫@良田 的攝影師為例，他的日常視頻就是在校園里“抓”女生拍照。平常視頻點(diǎn)贊量基本就在10萬(wàn)左右，直到拍攝了一位叫做“張欣怡”的女生，巨大的人物反差瞬間讓視頻突破百萬(wàn)點(diǎn)贊。
趁著熱度他后續(xù)又發(fā)布了一條拍攝視頻，至此，“張欣怡”便成了他的流量密碼，之后的每條視頻下，基本都有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)跪求張欣怡出鏡?！翱旄鼁xy，我要zxy”“跟著我一起喊張欣怡”……
張欣怡也成了他視頻中出鏡最多的的女生，截止目前，僅作為主要人物張欣怡就出現(xiàn)了12次，這還不包括客串出鏡。從數(shù)據(jù)來(lái)看，有張欣怡出鏡的視頻點(diǎn)贊量都遠(yuǎn)超其他視頻，每條視頻發(fā)布第二天，“良田”賬號(hào)漲粉都會(huì)達(dá)到一個(gè)小峰值。張欣怡個(gè)人賬號(hào)“阿言.”也借由此系列視頻漲粉近百萬(wàn)。
從很多視頻中我們都能看到，創(chuàng)作者聯(lián)合拍攝已經(jīng)成為常態(tài)，視頻內(nèi)容也基本為生活化的記錄。他們?cè)谝曨l中會(huì)突出各自的風(fēng)格，將個(gè)人形象傳遞至雙方粉絲，借此來(lái)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間。
縱觀內(nèi)容增長(zhǎng)賽道上的發(fā)展趨勢(shì)，不同類型的創(chuàng)作者，成就了內(nèi)容賽道的多樣化與多元化趨勢(shì)。如果換個(gè)視角看內(nèi)容賽道，每一次爆款的出現(xiàn)，都是因?yàn)樗鼛?lái)了“不一樣”的亮點(diǎn)。
用戶體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)重組塑造了新的審美價(jià)值。面對(duì)新媒體的發(fā)展以及視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)作者一方面要了解動(dòng)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯，遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性，培養(yǎng)獨(dú)具的網(wǎng)感；另一方面，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，從小切口出發(fā)，從生活出發(fā)，展現(xiàn)內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，在內(nèi)容洪流中激起浪花。
創(chuàng)作者應(yīng)該明白，內(nèi)容中的新鮮感和真實(shí)感不僅是一種娛樂(lè)需求，更是一種用戶審美的核心需求，需要自己不斷趨“新”與創(chuàng)“舊”。
“綿羊料理”的美食短視頻，改變了以往的美食博主專業(yè)生硬的文案風(fēng)格，做出文案俏皮化的改變，結(jié)合其在內(nèi)容呈現(xiàn)時(shí)使用的一些表情包以及擬聲詞，都大大增加了視頻內(nèi)容的趣味性，形成了一種獨(dú)特的內(nèi)容流派。
粉絲在看她視頻的時(shí)候，期待的不只是美食的制作過(guò)程，更期待她富有節(jié)奏感的押韻文案。美食的味道，觀眾無(wú)法從視頻畫面感受到，但綿羊料理靠著期期不同的創(chuàng)意文案讓觀眾也能體會(huì)到食物的美味。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”也是打造新鮮感的一種途徑?；蛳嗨苹蚍床畹娜嗽O(shè)碰撞，能讓創(chuàng)作者固定風(fēng)格的視頻產(chǎn)生新的亮點(diǎn)，而且兩個(gè)賬號(hào)從不同角度闡述同一件事，也更容易在平臺(tái)內(nèi)產(chǎn)生影響力。
用戶的注意力是有限的，用戶對(duì)于內(nèi)容新鮮度的渴求是無(wú)限的，新鮮感能創(chuàng)造“黑馬”的快速崛起，同樣的，內(nèi)容創(chuàng)作者想要延長(zhǎng)生命周期，獲得長(zhǎng)久的增長(zhǎng)，要做的也便是提供新鮮感。
關(guān)鍵詞： 已經(jīng)成為
