文｜潘瀟雨
編輯｜彭孝秋
36氪獲悉，全球合作伙伴營銷管理SaaS平臺impact.com于近日收購流量主內(nèi)容營銷項目管理平臺Pressboard。本次收購后，impact.com的合作伙伴內(nèi)容營銷項目管理體系將進(jìn)一步提升，并拓展內(nèi)容媒體和流量主內(nèi)容變現(xiàn)渠道。
impact.com成立于2008年，專注于以SaaS工具，幫助企業(yè)管理優(yōu)化與多種類型合作伙伴開展的營銷項目，其中包括傳統(tǒng)聯(lián)盟客、KOL、一些非營利組織、移動App、戰(zhàn)略B2B合作伙伴等。在impact.com平臺上，品牌方品牌方或營銷代理機(jī)構(gòu)可以通過合作伙伴與消費(fèi)者建立聯(lián)系。
隨著傳統(tǒng)數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢持續(xù)下滑，消費(fèi)者對品牌故事和品牌價值愈發(fā)關(guān)注，這促使了用戶原創(chuàng)內(nèi)容、自媒體生態(tài)的發(fā)展，而合作伙伴營銷就是一種“以用戶為中心”的營銷模式。在營銷過程中，合作伙伴能夠?qū)ζ髽I(yè)進(jìn)行信任狀背書，更有助于企業(yè)快速建立用戶信任。
但與此同時，合作伙伴由于自身原因，需要帶來業(yè)績收入的同時，卻難以高效量化或闡述自身商業(yè)價值，常導(dǎo)致品牌植入內(nèi)容營銷項目無法加大拓展。在如此環(huán)境下，合作伙伴也需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整以應(yīng)對市場需求。
而在impact.com打造的合作伙伴營銷生態(tài)體系中，內(nèi)容媒體和流量主一方面可以直接與品牌主合作，通過提高營銷內(nèi)容實現(xiàn)變現(xiàn)；另一方面也可以向品牌主提供全面的營銷內(nèi)容報告，提高商務(wù)拓展和盈利能力。
此前，impact.com也曾收購了內(nèi)容發(fā)布數(shù)據(jù)優(yōu)化分析工具Trackonomics，以及整體視頻內(nèi)容和視頻廣告變現(xiàn)SAAS解決方案提供商AFFLUENT。這也意味著，impact.com開始向合作伙伴營銷生態(tài)管理平臺公司邁進(jìn)。
而本次被收購的一方Pressboard，致力于為內(nèi)容媒體和合作伙伴營銷提供管理平臺和工具，幫助其分析、評估，以品牌植入內(nèi)容營銷（branded content）為主的合作伙伴內(nèi)容營銷項目表現(xiàn)，包括品牌贊助內(nèi)容（sponsored content）、社媒內(nèi)容營銷項目等。在提高項目管理效率的同時，也能向品牌主或營銷機(jī)構(gòu)針對項目表現(xiàn)提供更清晰的報表。
impact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang表示，“impact.com在合作伙伴營銷管理行業(yè)，更關(guān)注如何助力品牌主、營銷機(jī)構(gòu)和營銷伙伴建立新型的合作伙伴關(guān)系，從而促進(jìn)合作伙伴形態(tài)的發(fā)展。對Trackonomics和Pressboard的收購，可以讓impact.com用更科學(xué)、高效的技術(shù)，加強(qiáng)內(nèi)容營銷項目的管理，促進(jìn)內(nèi)容營銷的品效合一。通過幫助品牌和營銷機(jī)構(gòu)傳達(dá)品牌故事，解釋內(nèi)容媒體和合作伙伴的商業(yè)價值，從而解決難變現(xiàn)的問題?！?/p>
據(jù)Jennifer Zhang介紹，2021年整個品牌植入內(nèi)容營銷市場（branded content market）估值約達(dá)200億美元，impact.com也對這一市場更加關(guān)注。她認(rèn)為，在未來的合作伙伴經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈中，品牌植入內(nèi)容營銷將會是不可替代的一環(huán)，這對品牌主、內(nèi)容媒體和合作伙伴來說，都將成為一個利好。
