國(guó)慶檔結(jié)束后的《長(zhǎng)津湖》，越?jīng)_越勇。
昨天（10月19日）總票房破50億、今天票房超《哪吒之魔童降世》位居內(nèi)地影史票房榜第三位，預(yù)計(jì)加下來兩周內(nèi)總票房也將超越《你好，李煥英》，問鼎2021年全球/中國(guó)內(nèi)地雙料票房冠軍的位置。
不過《長(zhǎng)津湖》的終極目標(biāo)，顯然是已經(jīng)盤踞影史票房冠軍四年之久的《戰(zhàn)狼2》。
無(wú)論是去年年初時(shí)的初次籌備狀態(tài)，還是去年年末官宣重新開機(jī)時(shí)的盛況，《長(zhǎng)津湖》都吸引了業(yè)界極高的注意力，被認(rèn)定是2021年的票房頭號(hào)種子。
可以說，與《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》甚至《流浪地球》不同，《長(zhǎng)津湖》在上映前就是一部絕對(duì)的票房種子選手。而其他4部，映前（首次點(diǎn)映、首映）的票房預(yù)期，從1億到20億不等，取得50億票房體量，基本是靠口碑逆襲，屬于票房黑馬選手。
另外，一些客觀條件也阻礙著《長(zhǎng)津湖》的票房上限。
一方面，13億超高成本打造的《長(zhǎng)津湖》，其實(shí)內(nèi)容分為了上下兩部，兩部為背靠背拍攝。而在《長(zhǎng)津湖》之前，無(wú)論是《赤壁》還是《太平輪》《冰封俠》，背靠背拍攝的國(guó)產(chǎn)大片，基本都很難實(shí)現(xiàn)票房上的成功。
另一方面，影片超出常規(guī)商業(yè)片的片長(zhǎng)，或許在暑期檔并不會(huì)有太多阻礙，但是在排片競(jìng)爭(zhēng)壓力較大的國(guó)慶檔卻會(huì)存在一定的壓力。
不過兩個(gè)要素隨后都被迎刃而解。一方面，片方在影片公映前沒有對(duì)外透露任何該片是背靠背拍攝以及會(huì)有續(xù)集之類的話術(shù)，將影片塑造為一部純粹的單體電影。另一方面，《長(zhǎng)津湖》在二次定檔之后，重新進(jìn)行了剪輯，片長(zhǎng)壓縮到了176分鐘，面對(duì)著片長(zhǎng)同樣較長(zhǎng)的國(guó)慶檔票房種子選手《我和我的父輩》，并沒有太大的差距了。在僅有兩部強(qiáng)片、沒有其他影片競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)慶檔，片長(zhǎng)也不再是問題。
而通過北京電影節(jié)首映禮，以及全國(guó)點(diǎn)映看片獲得，也擴(kuò)散了該片的好口碑，為影片在國(guó)慶檔的開局，奠定了一個(gè)好的口碑基礎(chǔ)。不過，雖然《長(zhǎng)津湖》一開始就被寄予了厚望，但沖擊50億票房還是存在太多的變數(shù)，因此映前預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)也紛紛給出了40億左右的票房預(yù)期。
可以說，今年國(guó)慶檔單日大盤連續(xù)逆跌的表現(xiàn)，與《長(zhǎng)津湖》直接掛鉤。無(wú)論是售票平臺(tái)的9.5分平均分，還是豆瓣7.6分的成績(jī)，都代表著《長(zhǎng)津湖》在國(guó)家層面的高度統(tǒng)一，坐穩(wěn)了檔期內(nèi)口碑的頭把交椅。而連續(xù)五天逆跌的票房走勢(shì)，更是創(chuàng)造了內(nèi)地影史罕見的奇跡。
從表格數(shù)據(jù)中我們也能看出，從10月2日到10月6日，《長(zhǎng)津湖》排片占比不斷飆升，也帶動(dòng)著單日票房持續(xù)逆跌。票房占大盤占比、場(chǎng)均人次以及上座率均維持在一個(gè)穩(wěn)定微升的狀態(tài)，這是以往任何一個(gè)春節(jié)檔或者國(guó)慶檔都不具備的票房走勢(shì)。哪怕是節(jié)假日最后一天，影片也保持住了一個(gè)不錯(cuò)的跌幅，并沒有達(dá)到像以往大檔期最后一天超過40%以上的跌幅。
為什么《長(zhǎng)津湖》能夠?qū)崿F(xiàn)大檔期內(nèi)的連續(xù)五天逆跌呢？這其中原因是多方面的。較高的觀眾口碑是最主要的原因，而除了同檔期競(jìng)品影片較少之外，映前相對(duì)較低的熱度以及預(yù)售表現(xiàn)導(dǎo)致開畫前兩天沒有完全釋放、以及因?yàn)橐咔閷?dǎo)致福建廈門等大市場(chǎng)沒有享受同步待遇將熱度后置，都共同促進(jìn)了目前的票房奇跡。
如果說《長(zhǎng)津湖》的第一個(gè)奇跡出現(xiàn)在國(guó)慶檔，那么第二個(gè)奇跡則出現(xiàn)在國(guó)慶檔后的兩個(gè)周。雖然在國(guó)慶檔剛結(jié)束后的幾個(gè)工作日內(nèi)，《長(zhǎng)津湖》表現(xiàn)不佳，但是隨后的幾個(gè)周末，《長(zhǎng)津湖》又以絕對(duì)實(shí)力領(lǐng)跑大盤，這或許也是因?yàn)槠L(zhǎng)太長(zhǎng)的原因，近3個(gè)小時(shí)的片長(zhǎng)讓該片在普通工作日很難發(fā)揮（大多數(shù)上班族6點(diǎn)以后才會(huì)有合適的時(shí)間進(jìn)行觀影消費(fèi)），因此觀影需求集中在周末爆發(fā)。
我們對(duì)比目前內(nèi)地影史TOP5的五部影片，目前《長(zhǎng)津湖》的走勢(shì)已經(jīng)反超今年春節(jié)檔的《你好，李煥英》，也是目前TOP5陣營(yíng)中同時(shí)間段票房最高的一部，并且走勢(shì)依舊良好。未來幾周，《長(zhǎng)津湖》將與《戰(zhàn)狼2》和《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》繼續(xù)爭(zhēng)奪內(nèi)地影史票房冠軍與2021年全球票房年冠的位置，不過考慮到極高的票價(jià)，《長(zhǎng)津湖》甚至其續(xù)集面對(duì)《戰(zhàn)狼2》1.59億的影史最高觀影人次，依舊難以匹敵。
每次有主旋律影片票房屢創(chuàng)新高，都會(huì)有相關(guān)的負(fù)面輿論傳出，其中最大的莫過于類似“影片那么高，基本來自于企事業(yè)單位包場(chǎng)?！?nbsp;
但包場(chǎng)真的能夠貢獻(xiàn)那么多票房嗎？我們從專資辦APP的網(wǎng)售占比就可以基本推算出一部影片的包場(chǎng)票房。
一般來說，一部影片的網(wǎng)售占比基本在90%左右是正常的，《長(zhǎng)津湖》在國(guó)慶假期期間也基本保持著這個(gè)比例，也就是說每100個(gè)買票的人，有90個(gè)人是通過售票APP購(gòu)買的，另外10人是通過線下渠道購(gòu)買的。如果這個(gè)比例長(zhǎng)期低于85%甚至80%，那么則可以理解為有一定的包場(chǎng)行為，甚至是買票房注水動(dòng)作。
而從《長(zhǎng)津湖》上映以來的網(wǎng)售占比數(shù)據(jù)，我們也可以看出其包場(chǎng)規(guī)模，基本是在10月11日之后才開始逐漸擴(kuò)大的，如果按照一部正常影片平均85%-90%的網(wǎng)售占比進(jìn)行反推，《長(zhǎng)津湖》的包場(chǎng)票房大概在1.1億-2.3億票房之間，對(duì)比50億+的票房總量，甚至不到5%，并不是票房的絕對(duì)主力。
即便是在影片公映后期，包場(chǎng)比例不斷擴(kuò)大，最終包場(chǎng)票房也不會(huì)超過3億。而從包場(chǎng)規(guī)模迄今為止前無(wú)古人后無(wú)來者的《厲害了，我的國(guó)》最終4.8億的票房也能看出，3-4億票房已經(jīng)是包場(chǎng)的最高極限規(guī)模了，拿所謂的黨員人數(shù)乘以平均票價(jià)來算包場(chǎng)票房總量，屬于對(duì)電影市場(chǎng)的理解并不到位的行為。
不過《長(zhǎng)津湖》想要超越《戰(zhàn)狼2》，刷新內(nèi)地影史票房冠軍，還存在著一些變數(shù)。一是未來兩周以《沙丘》《007:無(wú)暇赴死》為首的好萊塢新片的沖擊，不過考慮到兩類影片的受眾區(qū)別，以及近年好萊塢影片較低的票房上限，這點(diǎn)沖擊并不足慮。對(duì)《長(zhǎng)津湖》的最大變數(shù)，還是西北突變的疫情。
最近幾天，陜西、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏等西北省份，3天7省總計(jì)30例感染者（含無(wú)癥狀），這起和旅行團(tuán)相關(guān)的疫情傳播鏈還在延伸，病毒正隨著度假返程的人們，迅速地散向全國(guó)各地。目前西安、蘭州等地的不少電影院已經(jīng)關(guān)門，這對(duì)《長(zhǎng)津湖》后續(xù)，尤其是最關(guān)鍵的1-2億票房產(chǎn)生了較大的沖擊。同樣考慮到最近一年國(guó)家對(duì)疫情反彈的迅速反應(yīng)，疫情對(duì)《長(zhǎng)津湖》的影片，或許也僅有幾千萬(wàn)量級(jí)。
《長(zhǎng)津湖》超越《戰(zhàn)狼2》，刷新塵封四年之久的內(nèi)地影史票房冠軍之后，同樣屬于《戰(zhàn)狼2》的1.59億的內(nèi)地影史觀影人次冠軍，我們還會(huì)等幾年呢？
本文來自微信公眾號(hào) “一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：坦克，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
