堅(jiān)守、突破、超越！獅心領(lǐng)路，水井坊打造高端白酒基因和品牌價(jià)值的精神象征

來源：實(shí)況網(wǎng)時(shí)間：2024-06-05 11:53:13

一石一世界，一宕一天堂。從宋代至上世紀(jì)80年代，浙江麗水縉云石宕里，流傳著歷史悠久的采石文化，并遺留下3000多處氣勢(shì)磅礴的石宕。在保護(hù)采石遺跡的同時(shí)，建筑師“點(diǎn)石成金”，古宕喚醒重啟，以石壁構(gòu)畫出當(dāng)代藝術(shù)語境空間。

作為首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，端午自古有飲雄黃酒以禳毒除病的傳統(tǒng)，也是白酒營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)。端午臨近，粽葉飄香，水井坊·第一坊聯(lián)合中國(guó)文聯(lián)民間文藝藝術(shù)中心舉辦“獅心領(lǐng)路典藏國(guó)寶”活動(dòng)，邀約25名國(guó)寶級(jí)匠人，穿梭于古老的縉云石宕間，以石崖洞穴為恢宏幕景，追隨獅心領(lǐng)路的腳步，讀懂獅心、致敬獅心，點(diǎn)亮獅心。

（縉云石宕間追隨獅心領(lǐng)路的腳步）

讀懂獅心、致敬獅心，讓中華文化寶藏放光彩

惟妙惟肖的蜀繡、精細(xì)入微的核雕、造型優(yōu)美的濰坊風(fēng)箏……一件件精美的國(guó)寶圖片影像陳列在石宕壁崖間，在光影交織下散發(fā)穿透時(shí)光的魅力?，F(xiàn)場(chǎng)獅心領(lǐng)路人胸前的獅心胸章熠熠生輝，在“獅心”領(lǐng)路下，嘉賓近距離感受突破巔峰的追求和守護(hù)國(guó)寶的心路歷程。

這枚代表智慧與力量的雄獅形象徽章源自水井坊·典藏獅子瓶，是獅心精神的凝聚幻化——它是“守護(hù)”的象征，代表著始終如一的堅(jiān)守，每一件國(guó)寶與非遺技藝的傳承都離不開獅心精神的守護(hù)，獅心成就國(guó)寶，獅心成就非遺；它是“追求創(chuàng)新”的象征，代表著不斷超越、突破自我的獅心精神，讓國(guó)寶和非遺技藝持續(xù)突破升級(jí)，穿越古今，走向未來。

廣東醒獅文化國(guó)寶級(jí)傳承人李榮仔，四十多年來鉆研醒獅文化，汲取湛江、化州、廣西等地不同流派的醒獅技藝，把競(jìng)技難度的技巧融入民間醒獅藝術(shù)，增添廣東醒獅的豐富性和技巧性，是湛江民間醒獅向競(jìng)技體育發(fā)展的第一人。

中國(guó)文聯(lián)民間文藝藝術(shù)中心為李榮仔等25位國(guó)寶級(jí)匠人頒發(fā)“獅心領(lǐng)路致敬非遺傳承”項(xiàng)目國(guó)寶匠人領(lǐng)袖人物榮譽(yù)稱號(hào)。他們都是各個(gè)領(lǐng)域中的傳承者、守護(hù)者，通過數(shù)十年如一日的堅(jiān)守，保護(hù)中華文化免于散佚。正如中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)副主席吳元新所說：“穿越數(shù)千年風(fēng)雨，中國(guó)文化傳承不息離不開一代代民間藝術(shù)文化傳承人的守護(hù)，他們以獅心成就了一件件國(guó)寶的傳世，讓我們的中華文化恒久散發(fā)耀眼的光彩。”

（中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)副主席吳元新）

在這25位國(guó)寶匠人領(lǐng)袖人物中，也包括水井坊傳統(tǒng)技藝總監(jiān)、水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝第八代傳承人林東。“從前師傅是我的領(lǐng)路人，他用獅心精神指引著我。現(xiàn)在我也擔(dān)起了獅心領(lǐng)路人的責(zé)任，把水井坊的技藝、精神，融匯我的心智經(jīng)驗(yàn)以后，傳授給下一代，讓這600余年的濃香寶藏得以傳承和精進(jìn)。”林東說。正是獅心領(lǐng)路，讓以林東為代表的水井坊釀酒人持之以恒地守護(hù)“雙國(guó)保”，才讓水井坊·第一坊穿越600余年，奠定了高端濃香品質(zhì)基礎(chǔ)和品牌底蘊(yùn)，鞏固其濃香白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

（國(guó)寶匠人領(lǐng)袖人物）

獅心精神為中國(guó)酒文化注入驅(qū)動(dòng)力

歷經(jīng)千年發(fā)展，獅心領(lǐng)路讓無數(shù)水井坊的釀酒人、品酒人不斷探索、總結(jié)、融合、創(chuàng)新，形成了獨(dú)具特色的酒文化，是獅心精神為中國(guó)酒文化注入驅(qū)動(dòng)力，讓它成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一顆耀眼明珠，又與其它各領(lǐng)域文化交相輝映。

活動(dòng)期間，水井坊邀請(qǐng)國(guó)寶級(jí)非遺傳承人、獅心領(lǐng)路人深度體驗(yàn)“白酒學(xué)坊·第一坊”，在趣味化互動(dòng)交流中，探秘中國(guó)白酒文化的內(nèi)里，尋找不同文化領(lǐng)域之間獅心精神的共鳴。

（非遺傳承人、獅心領(lǐng)路人走進(jìn)“白酒學(xué)坊·第一坊”）

“白酒學(xué)坊·第一坊”由水井坊聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)領(lǐng)先的白酒教育和技術(shù)服務(wù)平臺(tái)源坤、白酒泰斗、行業(yè)專家獨(dú)家打造。一年多以來，水井坊“白酒學(xué)坊·第一坊”已走過70多座城市，吸引了100多個(gè)行業(yè)20000多名消費(fèi)者參與體驗(yàn)課程，通過互動(dòng)性、趣味性的方式，讓更多人明白喝酒，喝明白酒。今年，“白酒學(xué)坊·第一坊”升級(jí)打造第二階段文化版體驗(yàn)，以沉浸式、近距離的互動(dòng)帶領(lǐng)嘉賓感受中國(guó)酒文化魅力。

一條主線串聯(lián)起千年酒文化，好像一場(chǎng)酣暢淋漓的古今穿越。體驗(yàn)“白酒學(xué)坊·第一坊”后非遺傳承人感嘆：“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝和我們所有非遺文化一樣，想要讓老祖宗流傳下來的東西繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，就需要我們這一代人在獅心領(lǐng)路下，在堅(jiān)守傳承的基礎(chǔ)上，不斷超越自我，追求創(chuàng)新。”

（嘉賓參與“白酒學(xué)坊·第一坊”互動(dòng)體驗(yàn)）

獅心領(lǐng)路下，水井坊把獅心領(lǐng)路人典藏人生的味道釀進(jìn)酒里。作為中國(guó)高端濃香白酒市場(chǎng)的開創(chuàng)者，水井坊·第一坊是高端白酒基因和品牌價(jià)值的象征，不僅傳承了博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化和非遺技藝精粹，更充分彰顯出其品牌建設(shè)和品牌表達(dá)上的創(chuàng)新。在獅心領(lǐng)路下，水井坊·第一坊持續(xù)堅(jiān)持高品質(zhì)、高端化戰(zhàn)略，用強(qiáng)大的獅心精神品牌基因賦能水井坊高端產(chǎn)品線。從水井坊·井臺(tái)到水井坊·典藏，再到水井坊“第一坊”，水井坊的高端產(chǎn)品線無不深刻詮釋“中國(guó)白酒第一坊”的品牌底蘊(yùn)。在高端品質(zhì)價(jià)值基礎(chǔ)之上，水井坊通過不同的產(chǎn)品組合不斷滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的飲用需求。

點(diǎn)亮獅心，水井坊致敬每一個(gè)奮進(jìn)的典藏人生

以此次活動(dòng)為契機(jī)，水井坊與中國(guó)文聯(lián)民間文藝藝術(shù)中心達(dá)成文化非遺傳承戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就非物質(zhì)文化遺產(chǎn)守護(hù)達(dá)成深度合作，共同探索非遺文化傳播的新方式、新路徑。

在現(xiàn)場(chǎng)的每一位獅心領(lǐng)路人都是非遺傳承的踐行人、守護(hù)人，也是此次合作的見證人。他們一生擇一事，在守護(hù)國(guó)寶、傳承非遺的道路上，也成就了歷練、進(jìn)取、團(tuán)結(jié)、守護(hù)的典藏人生?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，水井坊與所有獅心領(lǐng)路人共同點(diǎn)亮獅心，讓獅心世界的光芒照耀更多人，讓獅心領(lǐng)路的擔(dān)當(dāng)引導(dǎo)更多人。

（“獅心領(lǐng)路典藏國(guó)寶”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

不止國(guó)寶守護(hù)和非遺傳承，在各行各業(yè)，想要追求卓越、到達(dá)領(lǐng)域巔峰都需要獅心領(lǐng)路，它是一種追求進(jìn)取的姿態(tài)，也是一種歷盡千帆之后的人生狀態(tài)。在水井坊的消費(fèi)者群體中，不乏各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物，他們以獅心領(lǐng)路的智慧，成就在商業(yè)上的突破；以獅心領(lǐng)路的進(jìn)取姿態(tài)拓展市場(chǎng)版圖；以獅心領(lǐng)路的團(tuán)結(jié)影響力，守護(hù)、引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展……聚焦目標(biāo)客戶圈層，水井坊通過“獅心領(lǐng)路典藏國(guó)寶”活動(dòng)，活化國(guó)寶與非遺文化表達(dá)新方式，以點(diǎn)帶面，擴(kuò)散上升到向著每一個(gè)奮進(jìn)的典藏人生致敬。

（水井坊·典藏獅心領(lǐng)路人）

一手注重賦能B端動(dòng)銷，一手加大C端營(yíng)銷力度。在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，企業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力從以往的渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為品牌驅(qū)動(dòng)，酒企關(guān)注度也呈現(xiàn)出從B端向C端轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，通過營(yíng)銷創(chuàng)新，讓品牌占據(jù)消費(fèi)心智，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，借一系列營(yíng)銷創(chuàng)新，不斷加深消費(fèi)者與白酒企業(yè)之間的紐帶鏈接。知趣營(yíng)銷總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛評(píng)價(jià)：名酒企將品牌勢(shì)能賦能到終端渠道，變成終端渠道可用的“子彈”和“武器”，形成品牌的立體化攻勢(shì)，為經(jīng)銷商提供了切實(shí)的支持。

以水井坊為例，一方面通過品牌驅(qū)動(dòng)，為B端銷售帶來活力和流量，推出了“百城萬店贏豪禮視頻大賽”活動(dòng)，用簡(jiǎn)單直接的方式提升消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。另一方面，持續(xù)深耕消費(fèi)者培育，通過摜蛋比賽、網(wǎng)球比賽等當(dāng)下熱門的圈層活動(dòng)，提升品牌影響力。不僅如此，為了回饋激勵(lì)經(jīng)銷商門店，水井坊還組織百余位重點(diǎn)客戶參加9天7晚英法全球品牌行，進(jìn)一步提升了渠道積極性，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的共贏。水井坊經(jīng)銷商表示，水井坊在品牌層面的引流與配套促銷政策的結(jié)合，對(duì)渠道動(dòng)銷形成強(qiáng)力加碼，對(duì)即將到來的端午銷售，他們充滿信心。

（聚焦高端圈層探索非遺文化）

而此次“獅心領(lǐng)路典藏國(guó)寶”活動(dòng)，更是水井坊精準(zhǔn)聚焦高端圈層消費(fèi)者，結(jié)合端午傳統(tǒng)佳節(jié)節(jié)點(diǎn)和燦爛的非遺文化，將美酒與人生的閱歷相融合，在品“陳香圓潤(rùn)”的卓越口感的同時(shí)，水井坊與獅心領(lǐng)路人共享歷練、進(jìn)取、團(tuán)結(jié)和守護(hù)的典藏人生，向時(shí)代的王者致敬，向敢于擔(dān)當(dāng)?shù)莫{心領(lǐng)路人致敬。在圈層持續(xù)釋放的影響力中，“獅心領(lǐng)路”正成為水井坊·第一坊高端白酒基因和品牌價(jià)值的精神象征。