這兩天，《夢(mèng)華錄》與劉亦菲都火了。金融投資報(bào)記者點(diǎn)開多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，“夢(mèng)華錄”、“劉亦菲”、“陳曉”等關(guān)鍵詞紛紛霸占平臺(tái)首頁(yè)，甚至不少美妝、母嬰博主都在蹭《夢(mèng)華錄》的熱度。
隨之而來(lái)的，則是一波關(guān)于神仙姐姐“回憶濾鏡”、“情懷效應(yīng)”的話題盛宴，一如前段時(shí)間分別因《浪姐3》跳舞、演唱會(huì)重映而再度爆火的王心凌、周杰倫。與此同時(shí)，關(guān)于“茶藝”、“果子”、“宋朝”等歷史文化相關(guān)劇情，也引發(fā)觀眾的極大興趣和討論，再一次點(diǎn)燃了國(guó)人的文化自信。
《夢(mèng)華錄》與劉亦菲都火了
“好看!男女主在劇里的顏值可以說(shuō)是天花板!磕CP很開心，看主角崛起也是各種爽點(diǎn)，簡(jiǎn)直沒什么毛病!真說(shuō)問(wèn)題就是劇情太‘白’，關(guān)鍵劇情經(jīng)?？壳珊贤苿?dòng)，看多了還是會(huì)有點(diǎn)累。”熬夜追劇到凌晨2點(diǎn)的小關(guān)告訴金融投資報(bào)記者，“但還是比之前的那些‘神劇’好多了，當(dāng)戀愛劇直接磕就很開心。”
《夢(mèng)華錄》是由楊陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，劉亦菲、陳曉、柳巖、林允主演的女性古裝勵(lì)志劇，改編自關(guān)漢卿的元雜劇代表作《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》，定位于女性古裝愛情勵(lì)志劇，講述了3個(gè)女人(趙盼兒、孫三娘、宋引章)經(jīng)歷各種困境，攜手勇闖汴京，并在皇城司指揮使顧千帆的幫助下，最終姐妹齊心，將永安樓變成汴京最大酒樓的故事。
該劇評(píng)分以8.3的高分在豆瓣開分之后，一路猛沖至8.8分，打分人數(shù)達(dá)30萬(wàn)人。相較而言，今年國(guó)產(chǎn)劇分?jǐn)?shù)8分以上僅有5部，分別為《異物志》、《超越》、《人世間》、《警察榮譽(yù)》和《風(fēng)起隴西》。此外，截至記者發(fā)稿，微博話題”夢(mèng)華錄“的累計(jì)閱讀量已近60億次，《夢(mèng)華錄》徹底爆了。
事實(shí)上，剛開始追劇的網(wǎng)友中，有不少人表示是被劉亦菲的“神顏”吸引來(lái)的。不過(guò)，隨著劇集不斷更新，劇中各種“亮點(diǎn)”與“硬傷”也逐漸受到關(guān)注：有網(wǎng)友點(diǎn)贊劇情不再拖泥帶水，“該分手就分，該搞事業(yè)就搞事業(yè)”;有網(wǎng)友表示這部劇沒有“戀愛腦”，不像以前部分劇過(guò)分“瑪麗蘇”;也有網(wǎng)友認(rèn)為該劇仍存在故事劇情“太過(guò)好猜”，原聲臺(tái)詞“中氣不足”等問(wèn)題。
數(shù)據(jù)顯示，2021年在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站上播出的古裝劇數(shù)量有60余部，而豆瓣評(píng)分及格以上的不足10部。因此，像不少《夢(mèng)華錄》觀眾所評(píng)價(jià)的，該劇之所以突然“出圈”，或許更多還是影視江湖“苦古偶劇久矣”。
追過(guò)不少古偶劇的龍小姐就總結(jié)說(shuō)，早期的部分古偶劇還有不少出彩作品，如《三生三世十里桃花》、《瑯琊榜》等都是爆款，但后來(lái)古偶劇開始扎堆量產(chǎn)，內(nèi)容越來(lái)越雷同，男主基本固定“霸總”、“甜寵”幾個(gè)套路，女主則都是“白衣飄飄”、“古靈精怪”等畫風(fēng)，換部劇換個(gè)人名看不出區(qū)別。劇情方面更是穿越、玄幻扎堆，基本都是飄在天上的“神劇”?！秹?mèng)華錄》在劇情、演技方面都下了功夫，觀眾“吃糠咽菜”久了，突然看到一盤“筍子燒雞”，自然會(huì)覺得宛如山珍海味。
“除了男女主的顏值，《夢(mèng)華錄》很讓人耳目一新的地方是演技在線，不會(huì)動(dòng)不動(dòng)談情說(shuō)愛，而且劇情很接地氣，自然天成;再加上關(guān)漢卿劇本打底，不是飛在天上的古偶，而是在市井里，更有煙火氣的古劇!”龍小姐說(shuō)，“我還把每集后面宋潮文化小知識(shí)看完了，像是宋朝就有的盲盒——關(guān)撲、清明上河圖中展示的美甲、宋人也離不開的外賣小哥等，感覺很拉好感。”
事實(shí)上，劇中對(duì)茶百戲、斗茶、果子(中式糕點(diǎn))、宋朝官商制度等方面的描繪，也吸引來(lái)了大量感興趣的年輕人，各種有意思的“風(fēng)雅產(chǎn)業(yè)鏈”成為大家的熱議對(duì)象，體現(xiàn)了“Z世代”對(duì)于傳統(tǒng)文化的青睞。
制作公司“高級(jí)植入”引關(guān)注
在《夢(mèng)華錄》片尾，不少網(wǎng)友表示很拉好感的小知識(shí)環(huán)節(jié)，其實(shí)也是劇集背后公司傳播廣告的一種方式。
《夢(mèng)華錄》由企鵝影視、金色傳媒、遠(yuǎn)曦影視出品，企鵝影視是騰訊旗下的一個(gè)以自制劇、自制綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)等為主要業(yè)務(wù)板塊的投資公司。北京金色池塘傳媒股份有限公司(簡(jiǎn)稱：金色傳媒)股東之一是《夢(mèng)華錄》的導(dǎo)演楊陽(yáng)，持股36%。上海遠(yuǎn)曦影視有限公司(簡(jiǎn)稱：遠(yuǎn)曦影視)法定代表人是編劇張巍，持股90%。
據(jù)“騰訊廣告”官方微信介紹，《夢(mèng)華錄》創(chuàng)新定制“《清明上河圖》招商了!”主題商業(yè)化創(chuàng)意廣告，借勢(shì)傳世名畫的藝術(shù)價(jià)值賦能品牌口碑傳播。另一方面，在劇集片尾打造多類型、解析衍生節(jié)目——“你好宋潮”，滿足觀劇用戶對(duì)宋朝文化的探究欲、好奇心，以趣味“潮”內(nèi)容撬動(dòng)話題討論熱度，共同為品牌打造社交口碑傳播話語(yǔ)場(chǎng)。
按照文內(nèi)說(shuō)法，這屬于一種“潮內(nèi)容”的創(chuàng)意營(yíng)銷方式，即“跨爆款I(lǐng)P+多維衍生=口碑破圈”這種與劇集內(nèi)容結(jié)合的廣告，吸引不少粉絲關(guān)注;再加上電視劇熱播帶來(lái)的會(huì)員數(shù)量上漲，騰訊從中獲得的收益也相當(dāng)可觀。
事實(shí)上，除了開播后的廣告，“夢(mèng)華錄”這3個(gè)字在電視劇開播之前也吸引了不少企業(yè)，悄然注冊(cè)了各種相關(guān)商標(biāo)。
企查查APP顯示，今年4月《夢(mèng)華錄》劉亦菲造型公布時(shí)，“夢(mèng)華錄”就被多家公司注冊(cè)，商標(biāo)分類涵蓋飾品編帶、廣告銷售、教育娛樂等多個(gè)種類，注冊(cè)時(shí)間在2015年至2021年。
此外，《夢(mèng)華錄》出圈后，不少路人粉口中的“回憶濾鏡”、“情懷效應(yīng)”，也愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注。有人總結(jié)出了“劉亦菲效應(yīng)”：16年前的《神雕俠侶》讓劉亦菲飾演的小龍女成為無(wú)數(shù)人的童年記憶，原作者金庸甚至評(píng)論稱劉亦菲演的小龍女讓大家知道“金庸沒有說(shuō)謊”。在這一背景下，闊別電視熒幕16年的劉亦菲的首部作品《夢(mèng)華錄》，自然勾起了大家的“回憶殺”，32萬(wàn)人紛紛涌入豆瓣，接近60%的人打出5星好評(píng)。
近日，人民網(wǎng)發(fā)表評(píng)論稱，在《夢(mèng)華錄》里看到了很多現(xiàn)代意識(shí)的女孩，用古裝劇去表現(xiàn)“現(xiàn)代"生活，把這兩方面做到了一個(gè)很好的結(jié)合，尤其是劉亦菲的演技，也很好地詮釋了趙盼兒這個(gè)珍視自己、自強(qiáng)不息的“大女人”角色。
《夢(mèng)華錄》火了，不僅因?yàn)轭佒?，還因服化道，劇情、文化結(jié)合;劉亦菲火了，也是因?yàn)榇饲捌溆耙曌髌沸Ч患?，這一次顏未變，演技正名，讓大家感受到又一波驚喜。說(shuō)到底，即便有了諸如“顏值”、“情懷”等因素加持，一部劇想真正出圈，還需要?jiǎng)∏?、演技?ldquo;底子夠硬”。
多公司注冊(cè)“夢(mèng)華錄”
商標(biāo)分類涵蓋飾品編帶、廣告銷售、教育娛樂等多個(gè)種類，注冊(cè)時(shí)間在2015年至2021年。
“潮內(nèi)容”創(chuàng)意營(yíng)銷
“跨爆款I(lǐng)P+多維衍生=口碑破圈”這種與劇集內(nèi)容結(jié)合的廣告，吸引不少粉絲關(guān)注;再加上電視劇熱播帶來(lái)的會(huì)員數(shù)量上漲，騰訊從中獲得的收益可觀。
風(fēng)雅產(chǎn)業(yè)鏈
劇 中 對(duì) 茶 百戲、斗茶、果子(中式糕點(diǎn))、宋朝官商制度等方面的描繪，吸引大量感興趣的年輕人，各種有意思的風(fēng)雅產(chǎn)業(yè)鏈成為大家的熱議對(duì)象，體現(xiàn)了“Z世代”對(duì)傳統(tǒng)文化的青睞。(本報(bào)記者 陳雨禾 彭越)
關(guān)鍵詞： 夢(mèng)華錄爆火 風(fēng)雅產(chǎn)業(yè)鏈 苦古偶劇久矣 夢(mèng)華錄關(guān)鍵詞被多家公司注冊(cè)
