連日來(lái)，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”成為“全球頂流”。市場(chǎng)上“一墩難求”，人們?cè)诤L(fēng)中樂(lè)此不疲地排隊(duì)購(gòu)買，在社交網(wǎng)站上拍發(fā)帶有“冰墩墩”形象的周邊產(chǎn)品。為何“冰墩墩”能在全球范圍內(nèi)贏得認(rèn)同?昨日，深圳商報(bào)記者采訪了深圳本土設(shè)計(jì)師以及“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，試圖從設(shè)計(jì)角度解開(kāi)“冰墩墩”走紅密碼。
體現(xiàn)了國(guó)際化與未來(lái)感的特征
著名平面設(shè)計(jì)師、第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦標(biāo)志設(shè)計(jì)者韓湛寧接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“冰墩墩”走紅的背后，其實(shí)是中國(guó)的文化自信。
從設(shè)計(jì)美學(xué)的角度來(lái)看“冰墩墩”，韓湛寧說(shuō)，它的成功有兩個(gè)先天優(yōu)勢(shì)，一是選擇了熊貓這一代表和平、溫暖、友誼的核心形象，二是注入了“萌文化”這個(gè)流行概念。更重要的是，這個(gè)熊貓沒(méi)有一點(diǎn)傳統(tǒng)文化的味道，設(shè)計(jì)者沒(méi)有賦予它任何中國(guó)紋樣、中國(guó)文化的痕跡，而是強(qiáng)調(diào)它的科技性和未來(lái)感。
“‘冰墩墩’傳遞的，實(shí)際上是熊貓所呈現(xiàn)的中國(guó)式的溫和、溫暖、柔軟、可愛(ài)，這是全人類共同的情感需求，而不是單方面彰顯中國(guó)文化。”韓湛寧說(shuō)，事實(shí)上，這些設(shè)計(jì)理念與冬奧會(huì)主題口號(hào)“一起向未來(lái)”、開(kāi)幕式表演一脈相承，體現(xiàn)了國(guó)際化與未來(lái)感的特征，從而在全球范圍內(nèi)獲得認(rèn)同和共情。
此外，“冰墩墩”的走紅也從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)設(shè)計(jì)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的進(jìn)步。韓湛寧受邀參與了此次冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌和火炬設(shè)計(jì)，他告訴記者，這次冬奧會(huì)相關(guān)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是中國(guó)有史以來(lái)最嚴(yán)格的一次，甚至連設(shè)計(jì)者本人都不能透露太多細(xì)節(jié)。
深圳正舉辦“冰墩墩”主題展
記者了解到，60件以“冰墩墩”為主角的雕塑、版畫、插畫、動(dòng)畫、首飾設(shè)計(jì)作品展覽“國(guó)家形象·奧運(yùn)視覺(jué)——廣州美術(shù)學(xué)院冬奧視覺(jué)文化設(shè)計(jì)中心協(xié)同創(chuàng)新合作項(xiàng)目成果展”，正在深圳海上世界文化藝術(shù)中心舉行，將至2月20日結(jié)束，市民可免費(fèi)觀展。
該展覽正是由“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——廣州美術(shù)學(xué)院冬奧視覺(jué)文化設(shè)計(jì)中心主辦。據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總執(zhí)行、廣州美術(shù)學(xué)院副教授劉平云介紹，此次展覽也是“冰墩墩”系列IP作品首次走出廣州。其中，“冰墩墩”誕生記文獻(xiàn)展為觀眾揭秘了“冰墩墩”誕生背后的故事。“冰墩墩”絲網(wǎng)版畫系列圍繞冰雪、運(yùn)動(dòng)、太空、未來(lái)、競(jìng)技五個(gè)方面創(chuàng)作，用奧運(yùn)圓環(huán)的排列方式呈現(xiàn)?！舵冶鶓蜓┯瑠W》《生長(zhǎng)的冬季》《龍身帶雪來(lái)》均是以“冰墩墩”為主角創(chuàng)作的插畫作品。“冰墩墩”藝術(shù)首飾設(shè)計(jì)作品包括10組創(chuàng)意方案、37件作品，以不同主題體現(xiàn)了冬奧歷史、吉祥物友愛(ài)的形象和運(yùn)動(dòng)精神。
記者在展覽現(xiàn)場(chǎng)看到，以“冰墩墩”為主角創(chuàng)作的一系列動(dòng)畫短片《冰墩墩賀新春》《冰墩墩甜甜冬奧》《火星》與《天宮》，吸引了許多小觀眾。最火爆的是兩件互動(dòng)裝置作品《00空間》和《光動(dòng)雪花》，手一靠近就能綻放的機(jī)械雪花、腳步移動(dòng)就能觸發(fā)大屏幕上“冰墩墩”各種滑雪姿勢(shì)，吸引了參展市民紛紛體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一半老師一半學(xué)生
“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪昨日接受采訪時(shí)表示，“冰墩墩”受到追捧，也因?yàn)榇蠹曳e極參與國(guó)家大事、國(guó)際盛會(huì)，期盼繁榮與美好。
由曹雪帶領(lǐng)的“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共14人，一半老師一半學(xué)生，年齡段涵蓋“60后”至“90后”。他回憶，三年多前，當(dāng)冬奧組委專家團(tuán)到廣東時(shí)，已是吉祥物征集活動(dòng)宣講的最后一站，距截稿日期只剩19天。“這里遠(yuǎn)離冰雪文化，創(chuàng)作恐怕會(huì)有困難。”面對(duì)專家團(tuán)提出的顧慮，曹雪說(shuō)：“或許沒(méi)見(jiàn)過(guò)冰雪的孩子，對(duì)冰雪和冰雪運(yùn)動(dòng)更有超常想象力和創(chuàng)造力。”
從小生長(zhǎng)在南京的曹雪，對(duì)雪地玩耍仍記憶猶新，但“團(tuán)隊(duì)中有七八成師生都很少見(jiàn)到冰雪，甚至沒(méi)見(jiàn)過(guò)”。于是，團(tuán)隊(duì)在廣州融創(chuàng)雪世界學(xué)習(xí)滑雪，提高對(duì)冰雪的感受力和敏銳度;到四川觀察大熊貓，仔細(xì)雕琢“冰墩墩”的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
10個(gè)月里，設(shè)計(jì)方案歷經(jīng)21次大修改，無(wú)數(shù)次小修改。最終，從全球5816個(gè)作品中脫穎而出的10個(gè)入圍方案中，廣美團(tuán)隊(duì)就占了30%。(深圳商報(bào)首席記者 劉悠揚(yáng) 文/圖)
