78.22億總票房，1.6億總觀影人次……從數(shù)字來看，2021年中國電影春節(jié)檔收獲了一張漂亮的成績單。
但在“最牛春節(jié)檔”背后，卻是兩家歡喜五家愁?！短迫私痔桨?》《你好，李煥英》貢獻(xiàn)了八成票房，另外幾部電影片方卻先后“求排片”。
大檔期“馬太效應(yīng)”明顯，小檔期觀眾無片可看，電影檔期選擇難題如何破?
燈塔研究院春節(jié)檔報告
兩部影片占據(jù)7成排片
《人潮洶涌》“后春節(jié)檔”發(fā)力
牛年春節(jié)檔七部影片，從預(yù)售開始就已經(jīng)呈現(xiàn)出不同的走勢?！短迫私痔桨?》遙遙領(lǐng)先，《你好，李煥英》《刺殺小說家》位列第二、第三，其次為《侍神令》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》，《人潮洶涌》排最后。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔首日，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》就占據(jù)超過50%的排片，《唐人街探案3》票房一騎絕塵。而到了第四日，《你好李煥英》憑借口碑逆襲，單日票房超過《唐人街探案3》。隨著《你好，李煥英》受歡迎，其第五日的排片就形成反超之勢，達(dá)到39.1%，并且連續(xù)5天排片占比超過40%。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
另一邊，由于《唐人街探案3》仍有一定的市場，其排片并未大幅度縮水。最終造成的局勢是，兩部電影的排片總占比加大，其他影片的排片空間進(jìn)一步被“擠占”。兩部片子合計排片占比最高的一天達(dá)71.8%，其他五部電影瓜分大約30%的排片。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
在這五部電影中，《刺殺小說家》首日票房最高，排片占比達(dá)13%，其次為《侍神令》《熊出沒》?！度顺睕坝俊菲狈孔畹停涞诙张牌急染拖碌?.9%。導(dǎo)致2月13日，《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志在微博求排片。他在文中表示，雖然用“求”這個字會被說成賣慘求榮，但誠實面對眼前狀況，“求”一下即使沒那么體面，也是他能做的為數(shù)不多的選擇了。
微博截圖
不過，饒曉志發(fā)聲后，《人潮洶涌》排片并未上漲，直到第五日才慢慢上升。值得注意的是，在春節(jié)假期結(jié)束后的“后春節(jié)檔”，《人潮洶涌》反而逐漸發(fā)力，上映第十三日，排片占比達(dá)到11.8%，超過《刺殺小說家》，其單日票房也成為春節(jié)檔七部影片第三名。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
熱門檔期可能并非是好檔期
《人潮洶涌》的案例似乎在提醒著我們，選對檔期的重要性，熱門檔期可能也并非是好檔期。
2018年，饒曉志導(dǎo)演的電影《無名之輩》就曾在11月16日這個冷門檔期上映，在兩部國外大片《毒液：致命守護(hù)者》《神奇動物：格林德沃之罪》的夾擊下成為一匹黑馬，最終取得了近8億的票房。
對比《無名之輩》和《人潮洶涌》的各項數(shù)據(jù)，其實上映前8天，兩者單日票房相差并不大，但前者的排片占比卻比后者多，由于當(dāng)時電影競爭并不激烈，《無名之輩》首日排片就超過10%，最高達(dá)到28.7%。因此上映前7天里，《人潮洶涌》的場均人次也大多高于《無名之輩》。這是春節(jié)檔的最大優(yōu)勢，人流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于冷門檔期。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
在上映第9日和第10日時，兩部電影的票房分別迎來爆發(fā)峰值，《無名之輩》超過7000萬，而《人潮洶涌》僅有3546.8萬，這時后者的排片還不足10%。
黑馬影片要逆襲，除了影片質(zhì)量，最重要的還有排片，不然都沒有爆發(fā)的空間。近幾天，隨著《人潮洶涌》排片逆襲，其票房也保持穩(wěn)定增長，據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測，其總票房可能達(dá)到5.7億元。
相比之下，《侍神令》《新神榜：哪吒重生》則沒有這么好的運氣?！妒躺窳睢酚兄苎?、陳坤坐鎮(zhèn)，又有陰陽師這個大IP，但目前票房僅有2.48億?！缎律癜瘢耗倪钢厣菲狈砍^3億，但據(jù)導(dǎo)演趙霽透露，離回本還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
《新神榜：哪吒重生》海報
春節(jié)檔有“規(guī)模效應(yīng)”，但也有“馬太效應(yīng)”，群雄爭霸的場面不多，更常見的是強的更強，弱的更弱。片方在定檔時，相比迷信大檔期，更應(yīng)該多研究研究觀眾的喜好，多觀察觀察市場規(guī)律。
三四月影市更冷清
“最牛春節(jié)檔”讓國內(nèi)電影市場爆發(fā)前所未有的活力，據(jù)媒體報道，部分影院甚至僅僅依靠前7天的春節(jié)檔票房，就走出了過去一整年的虧損困局。
然而，對于中國電影行業(yè)來說，春節(jié)檔過后，迎來的可能是一股“寒潮”。春節(jié)假期結(jié)束后，2月僅有7部新電影上映，較有號召力的只有一部《貓和老鼠》，目前其首日預(yù)售票房已超過500萬。
《貓和老鼠》海報
更冷清的將是接下來的三四月份。這個檔期通常是國內(nèi)影市的淡季，春節(jié)檔剛剛結(jié)束，觀眾的觀影意愿沒那么強烈。而對于重量級影片來說，可能更偏向于在熱鬧的暑期檔上映。
相比往年，今年三四月份影片更少。目前，三月份有18部影片定檔，四月份有14部。在2019年同期，這兩個月定檔影片都超過40部。
影片數(shù)量為何減半?其中有疫情的原因，很多國產(chǎn)電影對定檔期更加謹(jǐn)慎。好萊塢電影業(yè)因疫情復(fù)蘇困難，不少大片推遲上映，進(jìn)口電影數(shù)量減少。此前，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《狂暴巨獸》《驚奇隊長》《綠皮書》等多部外國大片都曾在三四月的淡季取得不錯的票房成績。
電影海報
在影片上，這兩個月上映的有陳建斌導(dǎo)演，周迅、大鵬等主演的《第十一回》，《冰雪奇緣》團(tuán)隊打造的動畫電影《尋龍傳說》，賈樟柯、河瀨直美監(jiān)制的《又見奈良》，張子楓、肖央主演的《我的姐姐》，廖凡、佟麗婭、喬杉主演的《來都來了》，陳柏霖、郭采潔、夏侯云珊主演的《北京愛情圖鑒》，鐘楚曦、譚松韻主演的《八月未央》，以及雷佳音、李現(xiàn)主演的《古董局中局》等。
愛情、動畫、冒險、懸疑類型都有，但要提振電影市場，還需要更多電影片方拋棄“檔期迷信”，小心求證，大膽定檔。
