徐崢新作《囧媽》網(wǎng)絡(luò)播出所引發(fā)的爭(zhēng)議余音尚在，又一部電影《大贏家》3月20日開(kāi)始在西瓜視頻、抖音、今日頭條、鮮時(shí)光TV免費(fèi)播映，算上2月份播映的《肥龍過(guò)江》，已經(jīng)有三部影片試水了線上播出。不過(guò)，僅憑三部影片尚無(wú)法定論線上模式是否將成為未來(lái)的趨勢(shì)，線上與線下的博弈還在繼續(xù)，“贏家”未見(jiàn)分曉。
線上放映目前尚未形成規(guī)模
大年三十，《囧媽》轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)播放引發(fā)了行業(yè)的軒然大波，然而，后續(xù)跟進(jìn)的影片可謂寥寥。《囧媽》在線上播放后的口碑并沒(méi)有“爆”，這也讓各方對(duì)此趨于保守。
三部影片登陸線上各有各的考慮?！秶鍕尅芬?yàn)楹炗喠?4億票房的對(duì)賭協(xié)議，片方壓力非常大，于是，《囧媽》片方以6.3億的價(jià)格賣給了頭條系，在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)觀看。由此，頭條系吸引新用戶的戰(zhàn)略獲得成功，而徐崢也擺脫了“24億”的困擾。
情人節(jié)檔的電影《肥龍過(guò)江》在愛(ài)奇藝和騰訊進(jìn)行付費(fèi)播放。該片春節(jié)時(shí)已經(jīng)在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等地上映，如果中國(guó)遲遲不放映，容易出現(xiàn)盜版。
《大贏家》此次上映，也是時(shí)機(jī)問(wèn)題——這部輕松的喜劇正好可以給因疫情宅在家的人們帶來(lái)歡樂(lè)。以《大贏家》的水準(zhǔn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)上可以成為“黑馬”，但是在院線中不太可能成為“爆款”。所以，這也促成了院線電影與頭條系的又一次合作。
同樣是頭條系與片方的運(yùn)作，為何《囧媽》引發(fā)院線的抗議，《大贏家》卻一片平靜呢?一是因?yàn)楫?dāng)時(shí)各院線對(duì)于《囧媽》的宣傳投入了巨大的人力物力，《囧媽》一換賽道，前期的成本都打了水漂;二是當(dāng)時(shí)疫情突襲，行業(yè)一下被打擊成恐慌狀態(tài)，《囧媽》放棄線下，更讓院線有了被拋棄的感覺(jué)，擔(dān)心資本的介入會(huì)讓更多的影片紛紛效仿，致使院線模式陷入難以恢復(fù)的深淵困境。但如今，疫情已經(jīng)開(kāi)始向樂(lè)觀狀況發(fā)展，院線經(jīng)理們的內(nèi)心篤定了許多;此外，院線本來(lái)也沒(méi)有投入宣傳，也并不期望從中獲利多少。
線上觀看成為增量分發(fā)渠道
雖然三部電影并沒(méi)有撼動(dòng)商業(yè)影片“先院線、再線上”的模式，但線上觀看確實(shí)成為了一種增量的分發(fā)渠道。比如電影《大贏家》就采取了云路演，大鵬、柳巖等主創(chuàng)空降評(píng)論區(qū)的方式，充分利用了網(wǎng)絡(luò)在空間和時(shí)間上的自由。
由三部影片都是喜劇題材也可以看出，線上放映的作品還是有適用范圍的，對(duì)于中小成本的喜劇來(lái)說(shuō)，算是一種開(kāi)拓?！洞筅A家》講述的故事并不復(fù)雜，大鵬扮演的“軸人”要認(rèn)認(rèn)真真地在演習(xí)中搶銀行，而其他所有的人，從行長(zhǎng)到同事到警察都希望是走一個(gè)演戲的過(guò)場(chǎng)而已。由此展開(kāi)了“認(rèn)真”的個(gè)體如何在一個(gè)敷衍而圓滑的大多數(shù)群體中生存的探討，整個(gè)過(guò)程笑點(diǎn)多、接地氣，在疫情全球暴發(fā)的當(dāng)下，這個(gè)影片也是有警醒與反思之意的——認(rèn)真謹(jǐn)慎的人，不應(yīng)該當(dāng)做過(guò)度反應(yīng)的“刺頭”被嘲笑，而是應(yīng)該被重視和尊敬。
《大贏家》在時(shí)機(jī)選擇上是踩在了點(diǎn)上，中國(guó)正在逐步恢復(fù)正常的生活，人們?cè)诩灏局薪K于看到了希望，這時(shí)候再來(lái)一劑緩解壓力的喜劇良藥，有一種久旱逢甘露的舒適感。
線上試水電影并不多
不同媒介的放映效果是完全不同的，片方、院線、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中，說(shuō)誰(shuí)是“大贏家”都還尚早。片方也許通過(guò)網(wǎng)絡(luò)放映盡早回收了成本，但是，影片的口碑卻難以集中發(fā)酵;平臺(tái)也許獲取了流量，但是，卻缺少轉(zhuǎn)化等參考標(biāo)準(zhǔn);院線目前看似吃虧了，但它的地位和重要性在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都是無(wú)法撼動(dòng)的。
其實(shí)，目前的電影線上試水不是太多了，而是太少了，中國(guó)的電影作品與流媒體之間的探索還處在初級(jí)階段，缺少更多的案例與探索。未來(lái)，片方、院線和平臺(tái)一定會(huì)嘗試更多的拓展、合作與平衡，找到一條可以持續(xù)的互惠模式，也讓觀眾更多地受益。
(文/本報(bào)記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/滿羿)
