毫無(wú)疑問(wèn)，今年的暑假是屬于哪吒的。8月18日零點(diǎn)，《哪吒之魔童降世》成功沖破40億元票房大關(guān)。
一邊是歡喜，一邊卻是憂愁。今年暑期，多部種子影片未達(dá)預(yù)期，表現(xiàn)不佳。其中最受矚目的莫過(guò)于改編自同名科幻小說(shuō)的《上海堡壘》。
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上映10天，《上海堡壘》累計(jì)票房?jī)H為1.21億元，豆瓣評(píng)分僅為3.2分(其中1星占比為62.1%)，淘票票評(píng)分為5.9分，貓眼口碑評(píng)分為5.8分。
對(duì)于《上海堡壘》口碑、票房雙坍塌，有行業(yè)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“從劇本到特效再到選角都有一定的問(wèn)題。電影拍攝需要一定的周期，幾年前，沒(méi)人會(huì)預(yù)估到影片做成這樣會(huì)賠本，當(dāng)時(shí)也不必追求極致，但幾年的時(shí)間，市場(chǎng)和觀眾發(fā)生了改變，這是《上海堡壘》失敗的原因。”
口碑、票房齊坍塌爭(zhēng)議之中的《上海堡壘》
7月份，聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年暑期檔僅有《哪吒之魔童降世》一部稱(chēng)得上爆款，希望更多種子電影上映后能有好的表現(xiàn)，其中，他就提到了《上海堡壘》這部影片。
《上海堡壘》之所以備受關(guān)注，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由兩方面因素構(gòu)成。一方面，電影改編自的同名科幻小說(shuō)，《流浪地球》珠玉在前，人們對(duì)于暑期檔的這部科幻影片給予了厚望;另一方面，流量明星鹿晗和影后舒淇的合作，也為這部電影帶來(lái)了較高的關(guān)注度。
而事實(shí)是，《上海堡壘》并未實(shí)現(xiàn)《流浪地球》的輝煌，而是慘淡收?qǐng)?，上?0天，其票房?jī)H僅沖破億元大關(guān)。更有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱(chēng)：“《流浪地球》為中國(guó)科幻電影打開(kāi)的一扇門(mén)，被《上海堡壘》關(guān)上了。”
近日，有網(wǎng)友向《證券日?qǐng)?bào)》記者反映，《上海堡壘》疑似下檔。對(duì)此，記者發(fā)現(xiàn)，電影并未下檔，只是隨著新片的上映，排片量驟減至幾百場(chǎng)。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，8月9日，《上海堡壘》上映首日，全國(guó)排片為13.8萬(wàn)場(chǎng)，8月10日-8月15日，排片量分別為6.1萬(wàn)場(chǎng)、4萬(wàn)場(chǎng)、2.8萬(wàn)場(chǎng)、2.3萬(wàn)場(chǎng)，1.9萬(wàn)場(chǎng)、1.7萬(wàn)場(chǎng)，而8月16日驟減至763場(chǎng)，票房?jī)H為12萬(wàn)元，17日為740場(chǎng)，票房為14.8萬(wàn)元。
“這是很正常的現(xiàn)象，之前也出現(xiàn)過(guò)很多類(lèi)似的影片，首日表現(xiàn)不錯(cuò)，但隨著口碑的下滑、上座率不佳，排片量就會(huì)大大減少。”上述分析師稱(chēng)。
事實(shí)上，《上海堡壘》一直以來(lái)就處于輿論風(fēng)頭。首先，在電影未正式上映前，部分影院利用流量明星抬高路演價(jià)格，近千元的電影票價(jià)備受質(zhì)疑;上映首日，《上海堡壘》又被爆料疑似票房造假，存在影片非正常排片的情況。
此外，8月12日，該部電影又因宣傳片中涉嫌抹去水印盜用他人作品，被作者要求道歉和賠償。
伴隨輿論而來(lái)的是《上海堡壘》票房表現(xiàn)、口碑雙坍塌以及官方的連續(xù)致歉。
不過(guò)，也有觀影人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者的采訪時(shí)認(rèn)為這部電影也有可取之處：“其實(shí)技術(shù)層面來(lái)講，有些特效還是很好的，但是劇情是真的非常爛，完全沒(méi)有邏輯。”
賠本或超3億元波及超20家公司
據(jù)了解，《上海堡壘》號(hào)稱(chēng)籌備長(zhǎng)達(dá)5年之久，投資3.6億元。
不過(guò)，如此成本高、耗時(shí)久的《上海堡壘》，目前，卻只實(shí)現(xiàn)了1.21億元的票房。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，《上海堡壘》的坍塌，波及20余家公司。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《上海堡壘》的出品方包括13家公司，而發(fā)行方包括9家公司。華視娛樂(lè)、中國(guó)電影、騰訊影業(yè)、天津北方電影、北京聚合影聯(lián)5家公司共同出品，天均回聲、靈龍文化、鵬城海影視等8家公司聯(lián)合出品;中國(guó)電影、北京聚合影聯(lián)發(fā)行，騰訊影業(yè)、上海電影等7家公司聯(lián)合發(fā)行。
在眾多出品的影視公司中，目前最明晰的是華視娛樂(lè)。根據(jù)2017年華視娛樂(lè)發(fā)布的招股書(shū)顯示，《上海堡壘》擬投資金額為1.08億元，投資金額占比30%，以此推算，《上海堡壘》的投資總金額在3.6億元左右。
雖然未正式下檔，但在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，排片率大量下降，上海堡壘的票房上限十分有限了。但1.21億元的票房，與3.6億元的投資成本相比，相差2.39億元，可以說(shuō)，《上海堡壘》的投資完全打了水漂。
上述行業(yè)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“以3.6億元來(lái)推算，《上海堡壘》的票房需達(dá)到10億元才能回本，而1.21億元的票房，到片方手里可能只剩下三四千萬(wàn)元，保守估計(jì)，大概賠至少3億元。”
另外，《證券日?qǐng)?bào)》記者在華視娛樂(lè)招股書(shū)中發(fā)現(xiàn)，這家公司和鹿晗有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
2017，由新希望集團(tuán)、鹿晗和清流資本總經(jīng)理王夢(mèng)秋、共同成立的清晗基金，華視娛樂(lè)是其參股股東，認(rèn)繳出資額為900萬(wàn)元，出資比例為13.85%。
此外，鹿晗此前主演的電視劇《甜蜜暴擊》，華視娛樂(lè)集團(tuán)也是聯(lián)合出品方之一。而華視娛樂(lè)投資4800萬(wàn)元，占比40%的，改編自日本同名動(dòng)漫的電影版《秒速五厘米》，此前也有消息稱(chēng)男主角是鹿晗，雖然開(kāi)設(shè)了官方微博，但是這部電影最終沒(méi)了下文。
如此看來(lái)，因?yàn)榕c華視娛樂(lè)之間的這層關(guān)系，鹿晗出演《上海堡壘》也在情理之中了。
流量明星“保鮮期”有限爆款電影內(nèi)容才是王道
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，《上海堡壘》對(duì)于電影市場(chǎng)而言，是一份遲來(lái)的反面教材。
“《上海堡壘》算是一個(gè)遲來(lái)的教訓(xùn)，從過(guò)去來(lái)看，也有和它相同經(jīng)歷的電影，包括《神探蒲松齡》、《阿修羅》等，這些都是那個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，這樣的電影籌拍期需要兩到三年，等片子上映的時(shí)候，陣痛期才會(huì)出現(xiàn)。以后應(yīng)該不會(huì)再有此類(lèi)的影片出現(xiàn)，因?yàn)榇蠹艺娴馁r不起了。”上述分析師稱(chēng)。
事實(shí)上，《上海堡壘》的坍塌，流量明星的號(hào)召力再度引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
有電影從業(yè)人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，2016年，鹿晗主演的《盜墓筆記》票房超過(guò)了10億元，這是流量明星加IP在當(dāng)時(shí)的票房號(hào)召力的展現(xiàn)，要知道，那部電影的豆瓣評(píng)分也僅為4.7分，但是，短短3年，鹿晗也在發(fā)生改變，流量明星的保鮮期有限，鹿晗也流失了大量的粉絲，不再是當(dāng)年的“頂流”，從而票房號(hào)召力就會(huì)大大減弱。
除此之外，整個(gè)電影市場(chǎng)風(fēng)向、觀眾的接受程度也在發(fā)生改變。在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《上海堡壘》的失敗，側(cè)面佐證了電影內(nèi)容為王、口碑為王趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯。
上述行業(yè)分析師認(rèn)為，目前，電影行業(yè)的口碑大致可分為兩種，一種是絕對(duì)口碑，另一種則是相對(duì)口碑，絕對(duì)口碑則是例如《我不是藥神》、《哪吒》覆蓋整個(gè)年齡圈層的影片;而相對(duì)口碑則是聚焦于某個(gè)特定的年齡圈層，極大程度滿(mǎn)足他們的觀影訴求，例如《比悲傷更悲傷的故事》、《熊出沒(méi)》系列等，抓住絕對(duì)口碑或者相對(duì)口碑，票房才會(huì)得到保障。
“其實(shí)，不僅僅是整個(gè)電影行業(yè)有內(nèi)容為王的趨勢(shì)，電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影、游戲等全娛樂(lè)行業(yè)都有這樣的趨勢(shì)，隨著人們生活水平的提升，精神需求也在提高，現(xiàn)在，整個(gè)行業(yè)尋求精品的趨勢(shì)也愈發(fā)凸顯。”該行業(yè)分析師稱(chēng)。
