從2022年4月起，文創(chuàng)潮每周更新“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯”欄目，跟蹤文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，記錄每周相關(guān)大事件。
其中，文創(chuàng)潮每周都會根據(jù)天貓榜單顯示的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)進(jìn)入盲盒熱銷榜和手辦熱銷榜的TOP10。
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最近一期回顧：騰訊反腐，B站募資4億美元，泡泡瑪特測試手游 | 文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯第55期
截至2023年1月3日，文創(chuàng)潮共記錄了38期盲盒熱銷榜、38期手辦熱銷榜，收錄超700款產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)。
通過對周匯數(shù)據(jù)的復(fù)盤，文創(chuàng)潮統(tǒng)計(jì)到，在過去的9個(gè)月里，有19款盲盒月銷上萬，分別來自52TOYS旗艦店、Black Toys旗艦店、rolife若來旗艦店、TOPTOY旗艦店、迷你世界旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、玩具城市旗艦店、尋找獨(dú)角獸旗艦店、熊小丫旗艦店。
月銷5000件以上的手辦有11件，分別來自miHoYo旗艦店、原神旗艦店、moeyu旗艦店、保衛(wèi)蘿卜旗艦店、錦鯉拿趣旗艦店、明日方舟旗艦店、塑唐玩具旗艦店、心育玩具專營店。
需要說明的是，在多次周匯文章中重復(fù)上榜的產(chǎn)品，我們在年度盤點(diǎn)中選取銷售數(shù)據(jù)最好一次計(jì)入統(tǒng)計(jì)，月銷和價(jià)格均為此前上榜時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并非最新結(jié)果。
另外，天貓榜單對應(yīng)有更新時(shí)間，文創(chuàng)潮注意到，部分爆款產(chǎn)品在售罄時(shí)被店鋪操作下架，可能就因此無法進(jìn)入榜單。本次年度盤點(diǎn)為了數(shù)據(jù)一致性，不會額外增補(bǔ)這些未被抓取進(jìn)熱銷榜的產(chǎn)品與店鋪。
2022年4月到12月期間，共計(jì)有19款盲盒在淘寶月銷上萬，涉及店鋪包含52TOYS旗艦店、Black Toys旗艦店、rolife若來旗艦店、TOPTOY旗艦店、迷你世界旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、玩具城市旗艦店、尋找獨(dú)角獸旗艦店、熊小丫旗艦店。
19款盲盒，包括罐頭豬LuLu農(nóng)場系列（52TOYS）、Nanci秘密花園系列（若來）、大力招財(cái)貓打工人系列（TOP TOY）、宇宙少女團(tuán)系列、迷萌假日派對系列、迷萌勇者闖魔城系列（三款都來自迷你世界）、RiCO夢境系列（尋找獨(dú)角獸）、OZAI偷偷給你講故事 （BlackToys）、LAURA甜蜜妖怪系列（ToyCity）等。
泡泡瑪特旗下，有9款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)月銷破萬，包含DIMOO、HIRONO小野、SKULLPANDA、LABUBU、MOLLY等IP，包括DIMOO 時(shí)光漫游系列、DIMOO 侏羅紀(jì)世界系列、HIRONO 小小的使壞系列、MEGA 珍藏系列100% SPACE MOLLY、SKULLPANDA 密林古堡系列、SKULLPANDA 食夢動(dòng)物系列、 SKULLPANDA 溫度系列、LABUBU 一起圣誕系列、SKULLPANDA X亞當(dāng)斯一家系列。
? 泡泡 瑪特 SKULLPANDA溫 度系列 ?
其中，SKULLPANDA各系列銷售數(shù)據(jù)亮眼，溫度系列月銷超過6萬件，食夢動(dòng)物系列月銷超4萬件，密林古堡系列月銷上萬。
IP商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)出的強(qiáng)大消費(fèi)購買力，反映在泡泡瑪特財(cái)報(bào)中。
泡泡瑪特2022半年報(bào)顯示，SKULLPANDA成為上半年收入貢獻(xiàn)最高的IP，實(shí)現(xiàn)收入4.62億元。其次是Molly：4.04億元、Dimoo：2.98億元、The Monsters：1.35億元。
??? 泡泡瑪特 MEGA 珍藏系列100% SPACE MOLLY周年盲盒 ???
MEGA珍藏系列，是泡泡瑪特在2021年6月正式推出的高端潮玩產(chǎn)品線，除了100%，還有400%、1000%等超大尺寸。下半年推出的周年盲盒迅速進(jìn)入熱銷榜。
2022上半年，泡泡瑪特MEGA珍藏系列，實(shí)現(xiàn)收入1.93億元。
迷你世界旗艦店銷售的宇宙少女團(tuán)、迷萌假日派對系列盲盒，在去年下半年時(shí)，月銷一度突破8萬、7萬。
迷你世界宇宙少女團(tuán)系列
宇宙少女團(tuán)系列，8+1組合，IP形象出自游戲中的女性角色。
玩法上，抽中隱藏款可兌換限定角色皮膚，正?？羁蓛稉Q角色皮膚碎片，組成實(shí)體盲盒與游戲的聯(lián)動(dòng)。
迷萌系列的IP形象，出自迷你創(chuàng)想旗下動(dòng)畫《迷你聯(lián)盟》，內(nèi)容主要面向親子類用戶群體。
迷你世界迷萌假日系列派對
盲盒只是迷你世界IP商業(yè)化的一環(huán)。此前，迷你世界IP商業(yè)化負(fù)責(zé)人葉佰延曾介紹，圍繞該IP打造的產(chǎn)品，涵蓋益智玩具、IP玩具、文具/周邊、潮玩、服飾、家居周邊等。
回顧：泡泡瑪特+迷你世界+巧合積木+榮造文創(chuàng)+御座文化+天府國際動(dòng)漫城… 解碼中國玩具升級
潮玩品牌增加高端收藏級產(chǎn)品線，以收藏手辦、拼裝玩具、變形、可動(dòng)人偶、積木等新的產(chǎn)品形態(tài)，拓展用戶群體，尋找增量市場的思路已經(jīng)在得到驗(yàn)證。
例如52TOYS創(chuàng)始人與CEO陳威，認(rèn)為盲盒扭蛋類只是收藏玩具中的入門級產(chǎn)品，當(dāng)玩家有了進(jìn)階型的收藏需求時(shí)，他們自然會對更多的品類感興趣。
這種觀點(diǎn)在產(chǎn)品表現(xiàn)上有所驗(yàn)證，比如，52TOYS除了LuLu豬農(nóng)場系列在去年熱銷，旗下機(jī)甲變形品牌BEASTBOX的天貓旗艦店，在線抽盒機(jī)的總銷量也突破7萬次。
52TOYS LuLu豬農(nóng)場 系列
尋找獨(dú)角獸的RiCO夢境系列，同樣月銷上萬。除了有來自IP和產(chǎn)品的影響力，新玩法的引入也成為銷量的引爆點(diǎn)。
從去年4月起，尋找獨(dú)角獸開始在盲盒中加入“星卡”玩法，將盲盒中常見的身份卡進(jìn)行工藝升級。
同時(shí)，星卡也是消費(fèi)者購買專屬大娃的“入場券”，只有集齊IP全套星卡，才能獲得大娃購買權(quán)。
ToyCity玩具城市也體現(xiàn)出在工藝和玩法上的創(chuàng)新。laura甜蜜妖怪系列有12個(gè)常規(guī)款，12個(gè)特別款，1個(gè)常規(guī)隱藏和1個(gè)特別隱藏，增加一系列小組件，提升盲盒可玩性，并使用手感漆、植絨材質(zhì)，增加手辦的質(zhì)感。
ToyCity Laura甜蜜妖怪 系列
上述的爆款盲盒產(chǎn)品和品牌，折射出2022年潮玩市場的一些共性：
在期待行業(yè)回暖消費(fèi)復(fù)蘇的大基調(diào)下，品牌希望通過在產(chǎn)品材質(zhì)、設(shè)計(jì)、可玩性等方面創(chuàng)新，回應(yīng)日益挑剔的消費(fèi)者；開拓新的高端收藏級產(chǎn)品線，以多樣化的產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者進(jìn)階的收藏需求；抑或是埋頭拉車，補(bǔ)齊內(nèi)容-產(chǎn)品-場景，從線上到線下的IP商業(yè)化生態(tài)——為了度過冬天活下去，也為了在春天里走得更遠(yuǎn)。
2022年4月到12月間，淘寶月銷5000件以上的手辦有11款，分別來自miHoYo旗艦店、原神旗艦店、moeyu旗艦店、保衛(wèi)蘿卜旗艦店、錦鯉拿趣旗艦店、明日方舟旗艦店、塑唐玩具旗艦店、心育玩具專營店。
從IP類型上看，游戲動(dòng)漫仍然是IP手辦的主要類型。其中《原神》《崩壞3》《明日方舟》《保衛(wèi)蘿卜》等國產(chǎn)游戲IP手辦占到榜單半壁江山。
《原神》有著絕對的影響力。售價(jià)在1299元的凝光1/7手辦、848元的刻晴1/7手辦、999元的魈1/7手辦，月銷都突破萬件。此外，甘雨、可莉、派蒙等角色的手辦銷售數(shù)據(jù)也很突出。
海角一覦Q版手辦，是《明日方舟》旗艦店中的熱銷產(chǎn)品，自6月30日發(fā)布預(yù)售后，不到10天，月銷就超過8千件。預(yù)售價(jià)格98元/個(gè)，290元/套。
動(dòng)漫IP方面，除了進(jìn)入榜單的SHF鳴人可動(dòng)手辦，萬代拼裝海賊王海賊船、寶可夢皮卡丘手辦等，都是去年手辦愛好者的心頭好。
一直以來，國際經(jīng)典的強(qiáng)勢IP和一線手辦廠商，更多主導(dǎo)著手辦市場的結(jié)構(gòu)。
不過，從2022年國內(nèi)手辦市場的變化來看，隨著國產(chǎn)IP凝聚忠實(shí)粉絲，國風(fēng)國潮文化興起，女性用戶強(qiáng)勢崛起，手辦市場存在著松動(dòng)的可能。
錦鯉拿趣在2022年熱銷的兩款手辦產(chǎn)品，可以作為其中一個(gè)例證。單體售價(jià)在79元的“一波王炸”，出自綜藝《這就是街舞》中王一博所在戰(zhàn)隊(duì)的名字，沉香如屑Q版手辦，角色出自古裝偶像劇《沉香如屑》。
兩款產(chǎn)品趨向于影視IP衍生品、明星周邊，產(chǎn)品購買者與游戲動(dòng)漫IP手辦的消費(fèi)者存在較大的畫像差異。
這也反映出當(dāng)前手辦市場的兩個(gè)趨勢，一方面，部分手辦在定價(jià)和尺寸上與盲盒接近，單體幾十塊的手辦，更像是“明盒”，手辦和盲盒的界限正在變得模糊。
另一方面，是女性手辦市場逐漸興起，玩家從盲盒入門，培養(yǎng)了對進(jìn)階型收藏玩具的需求。
透過2022年度熱銷手辦，銷售數(shù)字的背后還有一些值得關(guān)注的行業(yè)動(dòng)向。
老牌強(qiáng)勢IP仍然保有生命力，國產(chǎn)IP手辦也正在收獲市場期待。IP是國產(chǎn)還是海外，并沒有本質(zhì)區(qū)別。畢竟對于手辦玩家而言，角色動(dòng)作、姿態(tài)、著裝、整體還原，手辦的觀賞性和收藏價(jià)值，才是人們始終在意的內(nèi)容。
而且，國產(chǎn)IP與海外IP也正在進(jìn)行雙向的交流和融入。
2022年11月，在“潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”的分享中，手辦大廠GoodSmile China集團(tuán)副總裁馮德彬表示，順應(yīng)中國IP出海潮流，為海外IP融入中國元素，已經(jīng)成為GSC的IP長期策略。
回顧：GoodSmile中國市場經(jīng)驗(yàn)分享：把握手辦市場新機(jī)遇
此外，國潮國風(fēng)文化的興起也為手辦市場帶來了新的變化。例如《原神》凝光1/7手辦就在角色、背景的設(shè)計(jì)中，增加了屏風(fēng)、畫卷、燈籠、香爐等中式元素，既是還原角色設(shè)定，也是為國產(chǎn)IP出海增添中國魅力和辨識度。
隨著國產(chǎn)手辦、原創(chuàng)類手辦進(jìn)一步提升企劃、設(shè)計(jì)、工藝、品牌能力，我們相信國潮手辦將成為手辦市場發(fā)展的新動(dòng)力。
關(guān)鍵詞： 銷售數(shù)據(jù) 保衛(wèi)蘿卜
