近兩個月，橫空出世的“抗病毒面料”格外受到關注。
以嶺藥業(yè)“含蓮花清瘟的口罩”火出了圈，童裝起家的安奈兒宣布開發(fā)抗病毒抗菌功能紡織面料也引發(fā)熱議……一時間，抗病毒抗菌紡織品關注度不斷升溫，直接帶動二級市場相關企業(yè)股價大漲，比如11月低至12月初安奈兒曾連獲7個漲停。
圖源：東方財富網(wǎng)
(資料圖片僅供參考)
有分析認為，“抗病毒面料”的爆火有炒作概念嫌疑，當前相關行業(yè)的發(fā)展仍處于起步階段。實際上，這類面料早已不是什么新鮮概念，20世紀90年代開始國內就有相關研究，國家還出臺過《紡織品抗菌性能的評價》（GB/T 20944）、《抗菌針織品》（FZ/T 73023）等相關標準。
從充滿黑科技的冬奧運動員戰(zhàn)衣，到靠一把防曬小黑傘起家的蕉下，把太空黑科技用在羽絨服上的波司登，再到最近熱炒的抗病毒抗菌面料，科技服飾不僅是資本市場的寵兒，也早已融入消費者的日常生活。
2023年，這些服飾界的“科技與狠活”又會怎樣攪動行業(yè)格局？
2022年初的北京冬奧會賽場，運動員的比賽服就科技感滿滿。
據(jù)悉，冬奧賽時制服主要運用了兩大自主研發(fā)的面料科技——熾熱科技和防水透濕科技。熾熱科技通過鎖住熱量，有效防止人體熱量流失；防水透濕科技采用的防水超級鵝絨則附著納米級保護層，能讓服裝有效拒水防潮、穩(wěn)定高效保暖。
之后意外走紅的劉畊宏健身操，和持續(xù)受歡迎的帕梅拉全身燃脂操，進一步延續(xù)了消費者對運動服飾的熱情，尤其是高延伸性、吸汗性的室內健身運動服裝需求大增。
加拿大高端服飾品牌lululemon，近年來就是憑借瑜伽褲這一單品打響了品牌，并撐起了千億市值。其產品號稱“瑜伽褲界的愛馬仕”，使用了自主研發(fā)的Luon?面料，能夠吸濕排汗、具有四維彈力、手感柔軟舒適，被稱為“會呼吸的面料”。當然售價也不菲，高達上千元一條。
圖源：新浪微博@lululemon
其他運動品牌也紛紛推出極具科技感的瑜伽褲，采用的科技面料五花八門，包括用特殊紗線織造工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)磨毛工藝的“裸感系列”面料、“液態(tài)萊卡”膠膜面料、保持恒溫的SKIN-T透氣面料、綠色纖維面料Cool-Dry等等。
時間來到夏天，防曬服飾也是科技大行其道之處。“戶外防曬第一股”蕉下遞表港交所，讓人們看到了一把防曬傘、一件防曬服里的黑科技。
蕉下防曬系列服裝，有一部分采用了輕薄透氣的AirLoop面料，這種面料由高熱傳導型纖維紡制，在紡制過程中注入微米級防曬粒子，面料表層密布百萬細密透氣孔隙，確保防曬而涼爽。還有的產品采用Coolknit科技防曬面料，由高紫外線阻隔率的微米級超細纖維細密技術編織而成，可有效阻隔95%以上的紫外線。
深秋需要一件保暖內衣，高功能性的保暖內衣也廣泛使用科技面料。
新消費品牌通過“黑科技”吸引年輕人，樹立科技感品牌認知。比如蕉內聯(lián)合東洋紡TOYOBO研發(fā)的熱皮302內衣，達到3A級抗菌標準，能同時滿足保暖和透氣的雙重需求；Ubras2022年推出的新一代肌底衣也使用了相變恒溫面料，能夠通過形態(tài)的變化把人的體表溫度保持在一定范圍內。
老牌國貨也借由科技面料，尋求品牌的轉型升級。比如老牌內衣品牌“貓人”，在2022年將“熱八度”發(fā)熱保暖衣升級到了第二代。據(jù)悉，這款保暖內衣采用了中空翼暖技術，100%優(yōu)質木源原料以及高科技保暖面料。
冬季寒潮來臨，羽絨服品牌商們也推出了科技含量不俗的產品。當越來越多的羽絨服品牌選擇高端路線，科技面料就成了他們的有力抓手。
比如波司登推出的輕薄羽絨服系列，采用了超輕裸膚面料和多層保溫空氣層面料。以及極具科技感的登峰2.0系列，首次將航空材料技術用于服裝領域，同時安裝了中國北斗定位系統(tǒng)，這是中國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)在服裝領域的首次應用。
科技服飾的走紅，主要的驅動因素是消費者需求的升級。
雅戈爾品牌相關人士曾表示：“從消費迭代的角度看，消費者從穿得暖，到穿得好，到現(xiàn)在已經要求穿得妙，穿得酷，所以現(xiàn)在的服裝會加入環(huán)保、健康、便利功能等黑科技，服裝科技的進步與市場變化密不可分。”
一方面，追求美感的年輕人們從來沒有放棄對穿得暖、穿得好的追求，甚至要求更高了。
“對服飾舒適度的要求越來越高，是當下主流消費者的共識，這推動了品牌商使用更具科技屬性的面料，打出品牌差異化。比如說現(xiàn)在大部分保暖內衣品牌，大多聲稱自己的面料保暖且輕薄?！眱|歐新消費分析師李萬凌霄表示。
不僅是舒適度，更多功能性的需求也越來越精細化。
比如，隨著定向越野、攀巖、城市探險等戶外運動在年輕人中的普及率提高，運動過程需要更防水、防刮、保暖等性能，沖鋒衣、登山鞋、機能風外套等功能性服飾也隨之走紅。
諸如抗病毒面料則是特定情景下的功能性產品。疫情影響下，大量消費者對出于身體的保護，爭相搶購防護服和抗病毒口罩面罩等，一定程度上推動了企業(yè)加強對這方面技術的研發(fā)。
另一方面，在功能性的基礎上，很多年輕消費者還想要穿得妙、穿得酷，通過服飾體現(xiàn)自我，獲得一種身份認同。
男士貼膚科技品牌TAGX探觀創(chuàng)始人王詠告訴億歐，從用戶基礎來看，新一代主流消費人群對“未來感”的追求，讓他們天然成為科技服飾的受眾。
“這些年輕人從小看科幻片長大，深受二次元文化影響，他們追求一種叫做‘未來感’的美學文化，熱愛具有極高黑科技屬性的產品，崇尚機械感等美學結構。未來感可能是未來五年到十年的一種新潮流?！?/p>
除此之外，人們在衣著上的環(huán)保理念也有所增強，更多消費者開始選擇對環(huán)境更友好的服飾。
據(jù)麥肯錫《2022時尚行業(yè)白皮書》統(tǒng)計，服裝行業(yè)占我國主要消費品行業(yè)碳排放量的1/4，能源消耗占我國主要消費品行業(yè)的40%，而其中70%的排放來自能源消耗密集的產業(yè)鏈上游，尤其是面料生產、制備和加工環(huán)節(jié)。
有調查數(shù)據(jù)顯示，具有環(huán)保屬性的產品會更容易獲得Z世代消費群體的青睞，2020年線上可持續(xù)材料時尚產品的消費規(guī)模增速中，95后人群的增速明顯高于其他代際。
供給端新材料的成熟，也是科技服飾走紅的一大關鍵因素。
縱觀服裝行業(yè)發(fā)展史，正是科技創(chuàng)新推動了行業(yè)產生根本性變革。比如19世紀，編織和縫紉技術的出現(xiàn)顛覆了時裝行業(yè)，機械自動化生產更是推動了服飾批量生產；20世紀，材料合成技術的普及讓合成材料開始流行。
到了21世紀，面料新科技的出現(xiàn)又為服裝產業(yè)帶來新的可能性。一些本來用在高科技領域的技術用在了服裝行業(yè)，是科技服飾越來越普及的重要原因。
比如被譽為改變21世紀的十大材料之一的氣凝膠，此前因其出色的隔熱防寒特性多用于航天航空。經過多年探索，研究人員成功將氣凝膠同紡織物復合制備在一起，且不影響隔熱防寒效果。
再比如廣泛應用在電池電極材料、半導體器件、透明顯示屏等方面的石墨烯，如今也開始應用于服飾中。石墨烯面料即在紡織纖維里面加入了一定比例的石墨烯纖維，具有低溫遠紅外、吸濕透氣、抗菌抑菌、防靜電防電磁、防紫外線、自發(fā)熱等多功能特性。
可以期待的是，在未來的發(fā)展中，服裝還可能附加多種特殊功能，諸如讀取人體心跳、體溫、呼吸頻率等數(shù)據(jù)，自動播放音樂，能夠在胸前顯示文字與圖像等。
展望2023年，在消費需求升級和科技發(fā)展共同作用下，科技服飾產業(yè)或將產生更深遠的變化。
面料創(chuàng)新，很可能是服飾科技下一步的突破口。
服飾品牌往往深耕于在剪裁、設計方面的研究，以提升美觀性。而功能性的提升往往更困難，唯一的方式就是改變面料。
有業(yè)內人士分析，從收入和影響力層面來說，面料企業(yè)是科技服飾賽道的主導者。比如說被稱為“世紀之布”的GORE-TEX，就曾改變了戶外行業(yè)的格局。
1969年，戈爾公司創(chuàng)始人的兒子Bob Gore發(fā)現(xiàn)了全新化學材料膨體聚四氟乙烯，1976年，戈爾公司接到GORE-TEX面料的第一筆商業(yè)訂單。自此，這種兼具透氣性、防水性和防風性三大性能的面料被廣泛運用于鞋品、手套、帽子等穿戴裝備上。
公開資料顯示，戈爾公司曾被福布斯評為美國200家最大的私營公司之一，2021年該公司年收入超過38億美元。
中國在多年發(fā)展中，也誕生了一批極具科技實力的面料企業(yè)。
比如說ADIDAS、Gap、優(yōu)衣庫等品牌的加工廠寧波獅丹努集團，已有29年發(fā)展歷史。目前擁有產品技術開發(fā)設計中心，包括面料研發(fā)、服裝設計、工藝技術研發(fā)等六個分中心，以及國家級CNAS測試中心實驗室，并與東華大學、浙江紡織服裝職業(yè)技術學院等合作開發(fā)科技產品。
據(jù)企查查不完全統(tǒng)計，2022年科技服飾相關領域的融資大約有10筆左右，成功融資的品牌包括運動品牌OMG運動、潮流文化服飾品牌TOP FAVOR、為服裝企業(yè)提供3D設計工具的凌迪科技Style3D等等。
在垂直細分領域做到極致，是很多新興國產科技服飾公司的共識。
2021年底成立的男士貼膚科技品牌TAGX探觀，就是一家較為典型的公司。創(chuàng)始人王詠告訴億歐，他們希望做出“全世界貼身衣物領域里最好的產品”，因此投入了大量精力去做材料的研發(fā)和儲備，與中外頂級研究所、設計師聯(lián)合研發(fā)，申請并應用了數(shù)項專利，打通從材料研發(fā)到生產銷售的全產業(yè)鏈條。
目前，TAGX探觀研發(fā)出來的科技面料包括仿生科技面料海豚絨、藍鯨絲、海沙棉，與美國Cocona公司合作開發(fā)的水母紗等。2022年2月，TAGX探觀完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，由百聯(lián)摯高資本獨家投資。
TAGX探觀藍鯨絲T恤
2019年成立的男裝品牌白小T，已憑借科技標簽一躍成為新銳國貨品牌。2021年4月，白小T獲得數(shù)千萬元A輪融資，投資方為華映資本和梅花資本；同年12月，白小T再次獲得1.7億元B輪融資，由梅花資本領投，華映資本、中哲集團和百麗消費基金跟投。
2021年，白小T推出新一代水光魔術T，加入了“防水、防污、防油”荷葉膜技術，從科技工藝入手，做到了抖一抖就干凈。同年以一款航天科技材料“氣凝膠”開創(chuàng)全新的細分品類。2022年，又接連推出清爽舒適的速干衣、抗菌衣、防曬衣等，前10個月GMV超過10億元。
隨著這些創(chuàng)新力十足的科技服飾企業(yè)的橫空出世，國內可能迎來面料科技和黑科技服飾的井噴。
盡管勢頭正猛，國內科技服飾的發(fā)展仍存在一些阻礙。
國內很多走快時尚模式的服裝公司，他們的邏輯還是先看款式再定面料，為了控制產品成本，可能會放松對高科技面料的追求。
當品牌溢價空間較小時，從成本結構上就很難做到使用好的科技面料。都市運動機能品牌IFL創(chuàng)始人綦朋認為，科技面料能大規(guī)模使用的前提是中國得有一批有品牌力的服裝公司出現(xiàn)。
另外，消費者對服飾功能性的重視可能還不夠。
“目前服裝的科技概念，更體現(xiàn)在運動服、內衣、冬季保暖類等品類。當消費者對服裝功能性需求看重的程度和對時尚美感重視的程度相同時，才會出現(xiàn)服裝業(yè)向科技‘破圈’?！庇型顿Y人士認為。
也有人擔心，或許當科技服飾發(fā)展到一定程度，功能性就會被過分推崇，時尚美感反而被輕視了。但王詠對億歐表示，不管是現(xiàn)在還是未來，科技服飾功能上的科技感和外形上的美感都是可以并存的，并且一定要并存。
“未來所有的服飾品牌都會做成科技公司，這是一個趨勢。”王詠說。
1、《時尚新指向：服裝業(yè)貼上“科技簽”》，中國服裝協(xié)會
2、《未來，智能科技會如何改變服裝行業(yè)？》，服裝智造
3、《面料大廠和服飾品牌，誰在驅動科技面料服飾「出圈」？》，明亮公司
4、《【科技觀筑】時尚新指向：服裝業(yè)貼上“科技簽”》，環(huán)球網(wǎng)科技
關鍵詞： 服裝行業(yè)
