快資訊丨新中產(chǎn)玩得最多的戶外運(yùn)動(dòng)，露營(yíng)只排第5

來(lái)源：36kr時(shí)間：2022-12-13 15:09:35

露營(yíng)、騎行、陸沖……今年晉升“網(wǎng)紅”的戶外活動(dòng)尤其多。疫情一定程度上限制了遠(yuǎn)距離的旅行，但也加速了短途市郊戶外活動(dòng)的興起。

(資料圖)

而新的戶外運(yùn)動(dòng)品牌、戶外穿搭風(fēng)格，也都隨著戶外生活方式的興起而悄然流行。近1個(gè)月內(nèi)，小紅書(shū)上“戶外”相關(guān)的筆記就有11.8萬(wàn)篇。

到底是哪些人群熱衷于參加戶外活動(dòng)？據(jù)DT財(cái)經(jīng)觀察，有一定消費(fèi)能力、能相對(duì)自由地支配閑暇時(shí)間的新中產(chǎn)，是目前戶外生活方式的主力軍。

在本次報(bào)告中，DT財(cái)經(jīng)綜合參考了多個(gè)機(jī)構(gòu)的定義，將“新中產(chǎn)”定義為居住在三線及以上城市、個(gè)人年收入在10萬(wàn)元以上的80、85、90及95后。我們的調(diào)研共收集了1576份有效樣本，其中近七成為新中產(chǎn)。

以下是本次報(bào)告的全部?jī)?nèi)容：

新中產(chǎn)擁抱戶外，他們都在玩什么？

去戶外已經(jīng)成為新中產(chǎn)普遍的生活方式。

DT財(cái)經(jīng)調(diào)研顯示，有86%的新中產(chǎn)會(huì)在平時(shí)參與戶外活動(dòng)。定期去戶外的新中產(chǎn)比例更高，達(dá)到66.2% ，在其他人群中這個(gè)數(shù)字是55.4%。

最近一年，新中產(chǎn)平均參加過(guò)約5類戶外活動(dòng)；年收入在40-49萬(wàn)的新中產(chǎn)最熱衷于嘗試體驗(yàn)，平均參與過(guò)5.6類戶外活動(dòng)。

對(duì)于問(wèn)卷中“你在戶外有過(guò)什么美好回憶”這個(gè)問(wèn)題，每個(gè)人的回答都不盡相同：

一線城市的單身女性喜歡戶外活動(dòng)的新鮮感：“戶外認(rèn)識(shí)很多新鮮有趣的人和事，是城市生活遇不到的”；而來(lái)自三線城市的70后男士，則更醉心于自然的美麗與神奇：“騎行時(shí)，遇見(jiàn)秋葉紅紅紅火火，風(fēng)景如畫(huà)”；也有格外沉迷于多巴胺刺激的95后：“玩飛盤的酣暢淋漓，泡在水里沖浪的快樂(lè)，騎行騎到嗨”……

擁抱戶外的新中產(chǎn)，9成會(huì)為了戶外活動(dòng)花錢。每個(gè)月在戶外活動(dòng)花費(fèi)0-500元的占比最高，接近5成。

雖然具體參與的戶外活動(dòng)項(xiàng)目會(huì)在很大程度上影響戶外花銷的額度，但即便是同一項(xiàng)戶外活動(dòng)，不同需求也會(huì)導(dǎo)致花銷上的差距。

比如小紅書(shū)用戶 @古稀就提醒露營(yíng)小白：“ （現(xiàn)在）裝備不是瘋漲就是缺貨，如果只是公園下午茶黨、拍照黨，不推薦買裝備，只去一兩次也巨不劃算，找個(gè)營(yíng)地即可，收費(fèi)50-200元不定”。

但如果要更深度、更頻繁地參與露營(yíng)，可能就會(huì)像 @愛(ài)吃山楂麥芽糖一樣“花錢如流水”，并最終意識(shí)到“戶外的坑是深坑，總是填不滿”。在淘寶上搜索，一個(gè)最普通的戶外帳篷就要200-300元，而戶外電源這種更專業(yè)的設(shè)備基本沒(méi)有幾千拿不下來(lái)。

總體來(lái)看，徒步、野餐和登山是最多新中產(chǎn)參與過(guò)的戶外活動(dòng)，此外，騎行、露營(yíng)和采摘也頗受歡迎。

但身處不同人生階段的新中產(chǎn)，戶外活動(dòng)偏好有所不同。單身新中產(chǎn)參加最多的是登山，有伴侶的新中產(chǎn)則最愛(ài)野餐。

相比野餐往往需要有伴才能吃得開(kāi)心、聊的有趣，登山更適合一個(gè)人鍛煉身體、挑戰(zhàn)自我。一位在一線城市工作的90后女生和我們分享她最難忘的一次戶外回憶，就是“凌晨三點(diǎn)帶著頭燈爬山看日出，沒(méi)路就用一條繩子，靠領(lǐng)隊(duì)和小伙伴鼓勵(lì)爬上去的，霧氣很大，日出沒(méi)看到，但好快樂(lè)啊?！?/p>

分年齡段來(lái)看，年輕的90、95后更青睞相對(duì)激烈、有挑戰(zhàn)性的活動(dòng)，他們?cè)跊_浪、陸沖、飛盤等活動(dòng)上參與度相對(duì)更高。

一位在一線城市工作的90后媽媽，仍然十分享受富有挑戰(zhàn)性的戶外體驗(yàn)：“一個(gè)人在工作日去滑雪，從早上到下午不停歇，即使摔在雪地里，也感覺(jué)特別爽！速度飛快，風(fēng)吹在臉上，特別暢快?！?/p>

而另一位居住在新一線城市的90后女生，也在戶外挑戰(zhàn)中痛并快樂(lè)著：“從廣州東湖下車，一路走到二沙島，再走到海心沙，大熱天，差點(diǎn)脫水，一路都沒(méi)有便利店，最后在自助機(jī)買了瓶可樂(lè)，從來(lái)沒(méi)有覺(jué)得可樂(lè)這么好喝過(guò)。那天雖然走了很多，但是一點(diǎn)都沒(méi)有覺(jué)得累，直到第二天才發(fā)現(xiàn)渾身酸痛?！?/p>

80后和85后則偏愛(ài)相對(duì)溫和、但趣味性強(qiáng)的活動(dòng)，對(duì)釣魚(yú)、采摘、騎馬等活動(dòng)的參與度高于其他年齡段，大部分人參與這些活動(dòng)，主要還是為了去戶外溜一圈娃，或者呼吸幾口新鮮空氣：

“采摘可以帶寵物，果子比起路邊種植的更矮一點(diǎn)，小朋友采摘起來(lái)也不費(fèi)力。”生活在三線城市的85后媽媽如此形容自己和家人在戶外的采摘體驗(yàn)。

最受新中產(chǎn)喜愛(ài)的戶外活動(dòng)場(chǎng)地在城市郊區(qū)。超六成新中產(chǎn)愛(ài)去市郊進(jìn)行戶外活動(dòng)。接下來(lái)是野外山地（58.1%）、城市內(nèi)綠地（55.8%）、森林草地（54.7%）。

城市郊區(qū)是一個(gè)對(duì)新中產(chǎn)較為友好的戶外目的地。比起遠(yuǎn)途旅行，自駕前往郊區(qū)一般只需一兩個(gè)小時(shí)，但又離開(kāi)了市區(qū)內(nèi)的環(huán)境，來(lái)到了一個(gè)不同于日常的空間。而且近幾年，在社交網(wǎng)絡(luò)的包裝下，許多原本不太吸引人的郊區(qū)，也開(kāi)始變得洋氣起來(lái)。小紅書(shū)標(biāo)題諸如：

“上海郊區(qū)也可以像在南法度假！”

“上海郊區(qū)：現(xiàn)實(shí)版動(dòng)森的可持續(xù)詩(shī)意”

“藏在北京郊區(qū)的非洲狂野大草原！”

“我說(shuō)這是北京不是川西，應(yīng)該沒(méi)人信吧！”

“京郊那拉提，有山有水有森林”

……

——驅(qū)車兩小時(shí)就能到達(dá)的遠(yuǎn)方，誰(shuí)能不動(dòng)心？

新中產(chǎn)的戶外生活是如何過(guò)的？

來(lái)到戶外的新中產(chǎn)，生活雖然慢了下來(lái)，但嘴不能停。

有8成新中產(chǎn)會(huì)攜帶零食飲料前往戶外，比攜帶運(yùn)動(dòng)裝備（66.3%）和休閑裝備（54.1%）的人數(shù)都要多。

隨著人生階段的進(jìn)階，參加戶外活動(dòng)所攜帶的物品也越發(fā)多樣：

戀愛(ài)中的人喜歡攜帶娛樂(lè)設(shè)備，兩人雙雙在戶外把樂(lè)子找；已婚人士去戶外則像是要在別處安個(gè)簡(jiǎn)易的家，他們不僅更需要躺椅吊床這樣的休閑裝備，還經(jīng)常會(huì)帶上鍋碗瓢盆這樣的餐廚用品，以及包括帳篷在內(nèi)的居住收納裝備。

76.9%的新中產(chǎn)會(huì)常跟朋友一起參加戶外活動(dòng)，緊隨其后的是伴侶（70.1%）。更傾向于前者還是后者，往往取決于每個(gè)新中產(chǎn)的感情狀態(tài)。

對(duì)于單身人士來(lái)說(shuō)，朋友的陪伴是參與戶外活動(dòng)時(shí)的首選；戀愛(ài)、結(jié)婚后，和伴侶一起進(jìn)行戶外活動(dòng)則成為一種常態(tài)。

對(duì)于許多有娃家庭來(lái)說(shuō)，戶外活動(dòng)則更是遛娃放電合家歡的主要活動(dòng)。當(dāng)不止有一個(gè)娃的時(shí)候，去戶外除了帶娃，他們常常還會(huì)帶上自己的父母。

舉家出游的新中產(chǎn)，往往能在戶外收獲不可多得的親子時(shí)光。一位居住在三線城市的80后媽媽這樣形容她心中有關(guān)戶外的美好回憶：“有陽(yáng)光才舒服，享受大自然，孩子戶外奔跑運(yùn)動(dòng)。躺著瞇著眼不動(dòng)，仿佛時(shí)間都停止了?！?/p>

新中產(chǎn)不僅酷愛(ài)前往城郊和山地進(jìn)行戶外活動(dòng)，他們往往還要攜家?guī)Э?、呼朋喚友?/p>

對(duì)于新中產(chǎn)人群，戶外生活的意義是什么？

新中產(chǎn)走進(jìn)戶外的最大動(dòng)因，是想要從忙碌的日常生活中抽離。

超8成新中產(chǎn)是為了放松身心而參與戶外活動(dòng)。走進(jìn)自然、欣賞美景同樣是不少新中產(chǎn)追求的，另外還有超過(guò)一半的新中產(chǎn)想通過(guò)戶外活動(dòng)強(qiáng)身健體。

從結(jié)果來(lái)看，新中產(chǎn)參加戶外活動(dòng)最多的收獲確實(shí)是“心情得到了放松”并“度過(guò)了一段愉快的休閑時(shí)光”，還有很多人在戶外“留下了一段美好的回憶”。

53.7%的新中產(chǎn)認(rèn)為戶外活動(dòng)可以為他們一成不變的生活制造出驚喜。這大概是因?yàn)閼敉饣顒?dòng)往往發(fā)生在另一個(gè)相對(duì)陌生的、非日常的空間，也是這樣的“反常性”或“特殊性”為“一段愉快的休閑時(shí)光”賦予了某種意義。一種現(xiàn)代中產(chǎn)的“生活在別處”。

去戶外活動(dòng)還有重要的社交意義。

87.9%的新中產(chǎn)會(huì)在戶外活動(dòng)后分享自己的體驗(yàn)。朋友圈是大家分享的最主要陣地，60%人會(huì)在朋友圈曬出自己出行的文字和影像記錄，還有35.3%的人會(huì)在社交媒體上分享照片和視頻。

不少人對(duì)戶外的美好回憶，也在很大程度上取決于這段經(jīng)歷是怎樣被記錄的。比如這位來(lái)自三線城市的95后女生“跟朋友一起漢服出行，回來(lái)簡(jiǎn)單剪輯了小視頻”，因此“很開(kāi)心”；而另一位90后單身男性也在關(guān)于戶外的美好回憶中強(qiáng)調(diào)，“拍出一些很別致的照片，尤其是在湖邊河畔”是這段回憶非常重要的一部分。