在經(jīng)歷了PC、移動(dòng)端之后，娛樂直播或?qū)⒂瓉鞻R時(shí)代。
(資料圖片)
近期，抖音上涌現(xiàn)了許多美女VR直播間。在這些直播間里，用戶可以上下左右旋轉(zhuǎn)手機(jī)，從不同的角度看直播。
而如果你恰好有一個(gè)VR眼鏡，那就可以享受3D全景，主播宛若真人般站在你面前，非常有代入感。
今年6月，被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的VR眼鏡品牌PICO，在其產(chǎn)品內(nèi)上線了VR直播內(nèi)容。9月，PICO的才藝直播開始出現(xiàn)在抖音。
據(jù)方正證券研報(bào)數(shù)據(jù)，這類直播目前以美女為主，在線觀眾不多、直播間量少，但各項(xiàng)數(shù)據(jù)增速快，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
目前，不少頭部公會(huì)已經(jīng)入場(chǎng)布局。VR直播，會(huì)成為秀場(chǎng)的新機(jī)會(huì)嗎？
“其他哥哥能不能幫我眾籌一下，特別是我們的VR用戶?！?/p>
主播@李瑤（VR）坐在吧臺(tái)椅上，在下播前的幾分鐘與直播間200多人的在線用戶進(jìn)行互動(dòng)，希望粉絲幫助她完成今天的直播任務(wù)。直播間的氣氛依舊活躍，有人響應(yīng)為她完成任務(wù)，有人則讓她繼續(xù)跳舞，點(diǎn)名要看《極樂凈土》。
這時(shí)，一位新進(jìn)直播間的用戶表示李瑤（VR）的直播間燈光太暗了，觀看效果不是很好。很快，有人在評(píng)論區(qū)回應(yīng)：“用眼鏡看一點(diǎn)都不暗?！崩瞵帲╒R）也表示，手機(jī)只是讓你們體驗(yàn)一下而已。
這里的“眼鏡”是指VR一體機(jī)設(shè)備，又稱VR眼鏡，將其戴在頭上就能觀看360度全景的VR直播。李瑤（VR）直播間的小黃車?yán)锞蛼熘@樣一款產(chǎn)品：VR眼鏡品牌PICO最新的PICO4。
同時(shí)，翻轉(zhuǎn)手機(jī)180度后，還能在李瑤（VR）畫面的另一邊，看到黑色場(chǎng)景下的PICO的品牌廣告。
PICO是字節(jié)跳動(dòng)在2021年花90億收購(gòu)的VR眼鏡品牌。今年6月8日，PICO在其內(nèi)容生態(tài)里上線了才藝直播。一段時(shí)間后，PICO的才藝直播開始出現(xiàn)在抖音，先是安卓版本，國(guó)慶節(jié)前后完成了IOS版本的打通。
行業(yè)內(nèi)，一些交流群里也開始有人曬出VR直播相關(guān)內(nèi)容，以及在抖音手機(jī)客戶端主頁(yè)上刷到的VR直播推送，這類直播推送封面上標(biāo)注著：點(diǎn)擊體驗(yàn)VR直播。
點(diǎn)擊進(jìn)入后，在一個(gè)固定的小房間內(nèi)會(huì)有一塊白板，上面寫著如何在手機(jī)端觀看和體驗(yàn)VR直播。直播間以漂亮女主播為主，她們一般坐在吧臺(tái)凳上，拿著麥克風(fēng)與觀眾聊天互動(dòng)，并介紹和引導(dǎo)用戶觀看體驗(yàn)VR直播。
這類直播的重頭戲，則是這些美女主播們的熱舞。她們會(huì)利用VR場(chǎng)景的交互性，在跳舞時(shí)用手托鏡頭，會(huì)給用戶被主播托著臉的感覺；也有主播會(huì)在鏡頭后掛一條領(lǐng)帶，然后跳舞過程中在鏡頭前扯起領(lǐng)帶，讓用戶感覺自己領(lǐng)帶被主播牽起，很有代入感。
這樣的交互體驗(yàn)只有通過VR眼鏡才能有“身臨其境”的效果，在手機(jī)端觀看VR直播，只有上下左右移動(dòng)鏡頭角度的體驗(yàn)。
即便手機(jī)端對(duì)VR直播的體驗(yàn)受限，但美女主播們的精彩內(nèi)容依舊吸引了不少人關(guān)注。比如抖音上一個(gè)名為“VR傳送門”的賬號(hào)，就靠制作推薦VR美女直播間等內(nèi)容，積累了5.2萬粉絲。
同時(shí)，據(jù)巨量算數(shù)顯示，關(guān)鍵詞“VR直播”自9月15日開始，在抖音的搜索指數(shù)就一舉突破了9月和10月的2.9萬平均值，單日峰值最高達(dá)到6.1萬。搜索指數(shù)多個(gè)波峰的“當(dāng)日熱門搜索關(guān)鍵詞”中，均出現(xiàn)了“美女”。
因此，有媒體報(bào)道稱：VR真正的風(fēng)口變成了美女直播，站在內(nèi)容生態(tài)背后的PICO如今坐在了金山上。
就當(dāng)下而言，VR美女直播真的成了“風(fēng)口”嗎？對(duì)于擅長(zhǎng)做美女直播的公會(huì)而言，是不是也是一座“金山”？
方正證券近期發(fā)布的《VR行業(yè)專題報(bào)告：PICO，VR直播的增長(zhǎng)曲線》中就提到，在對(duì)PCIO VR統(tǒng)計(jì)的199路直播中，才藝直播數(shù)量為196路，游戲直播3路，美女已經(jīng)成為了VR直播的關(guān)鍵詞。
報(bào)告還統(tǒng)計(jì)整理VR直播的用戶數(shù)據(jù)：9月，PICO VR才藝直播觀眾時(shí)段平均在線人數(shù)為306人，單時(shí)段最高在線人數(shù)為3475人；10月，PICO VR才藝直播觀眾時(shí)段平均在線人數(shù)為598人，單時(shí)段最高在線人數(shù)為7384人。
可以看到，PICO VR才藝直播的流量表現(xiàn)并不是特別驚艷，但增長(zhǎng)趨勢(shì)喜人。
報(bào)告中提到，9月、10月的PICO VR才藝直播路數(shù)的時(shí)段平均值分別為13.6、15.1。而與這一數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比的，是不少直播深度用戶在抖音推薦頁(yè)較為頻繁地刷到VR直播間。
該報(bào)告還稱，目前PICO VR的頭部主播數(shù)量較少，萬粉以下主播占比較多。而9月至10月期間，該領(lǐng)域的萬粉主播比例明顯上升，由9月的7.41%上升到10月的14.17%。
除了這份報(bào)告的數(shù)據(jù)，新播場(chǎng)在經(jīng)過一段時(shí)間觀察后，找到了抖音站內(nèi)幾個(gè)粉絲量比較高的VR主播，并整理了他們9月1日-10月13日的直播數(shù)據(jù)——
粉絲量78.8萬的@小藝佳99，在9月1日-10月13日期間，累計(jì)直播86場(chǎng)，觀看總?cè)舜芜_(dá)248.4萬，場(chǎng)均觀看人次2.9萬，場(chǎng)均在線人數(shù)381人。直播累計(jì)漲粉2.3萬，粉絲團(tuán)累計(jì)新增1680人。
粉絲量61.8萬的@粒粒安，累計(jì)直播71場(chǎng)，觀看總?cè)舜芜_(dá)96.7萬，場(chǎng)均觀看人次1.4萬，場(chǎng)均在線人數(shù)70人。直播累計(jì)漲粉6029人，粉絲團(tuán)累計(jì)新增759人。
粉絲量100.9萬的@秋秋同學(xué)VR，累計(jì)直播21場(chǎng)，觀看總?cè)舜芜_(dá)253.1萬，場(chǎng)均觀看人次12.1萬，場(chǎng)均在線人數(shù)1084人。直播累計(jì)漲粉4.0萬，粉絲團(tuán)累計(jì)新增276人，
粉絲量121.2萬的@妍霏，累計(jì)直播72場(chǎng)，觀看總?cè)舜芜_(dá)98.8萬，場(chǎng)均觀看人次1.4萬，場(chǎng)均在線人數(shù)80人。直播累計(jì)漲粉1.5萬，粉絲團(tuán)累計(jì)新增484人。
就以上四個(gè)主播的數(shù)據(jù)來看，目前VR直播的流量不錯(cuò)，但轉(zhuǎn)化表現(xiàn)不佳。綜合方正證券研報(bào)的數(shù)據(jù)來看，以美女舞蹈才藝為主的VR直播，正處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
6月上線、10月正式實(shí)現(xiàn)雙端打通，可以說抖音的VR直播目前還正處在襁褓之中。
新播場(chǎng)在統(tǒng)計(jì)整理抖音VR主播的直播數(shù)據(jù)時(shí)，還發(fā)現(xiàn)一些粉絲量較高，或者數(shù)據(jù)和內(nèi)容表現(xiàn)不錯(cuò)的主播，其實(shí)都是行業(yè)內(nèi)知名的公會(huì)打造的，如無憂傳媒、泛亞盛世。
新播場(chǎng)也就相關(guān)內(nèi)容咨詢了多位公會(huì)的負(fù)責(zé)人，但問及VR直播相關(guān)情況時(shí)，對(duì)方均表示涉及到與平臺(tái)的保密協(xié)議，無法透露相關(guān)信息。不過目前可以確定的是，VR直播的門檻并不高，只需要一套專業(yè)設(shè)備即可。
結(jié)合方正證券在報(bào)告中對(duì)統(tǒng)計(jì)的情況來看，目前一些抖音頭部公會(huì)已經(jīng)入局VR直播，只是擁有的主播數(shù)量并不多，整體還處在發(fā)展初期。對(duì)此，可以猜測(cè)抖音目前正在試水并扶持VR直播，只是還未正式全量開放。
抖音為什么要做VR直播呢？
一方面，是字節(jié)花了花90億收購(gòu)的PICO目前出貨量不佳，同時(shí)通過開放游戲內(nèi)容吸引用戶下單會(huì)面臨周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高的問題。所以，PICO選擇了在內(nèi)容端上突破，直播是其方向之一。
另一方面，站在抖音直播的角度來看，在各大直播平臺(tái)押寶元宇宙的當(dāng)下，虛擬偶像、虛擬主播涌現(xiàn)，這些內(nèi)容在普通的直播場(chǎng)景內(nèi)發(fā)揮有限，但在VR直播里能更好地展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。
在PICO吧內(nèi)，就有人發(fā)帖問：吧里有多少人買PICO是為了看ASOUL？不少人跟帖，表示自己就是。而虛擬偶像A-SOUL的奇妙元宇宙演唱會(huì)，正是PICO在11月6日舉辦的一場(chǎng)直播活動(dòng)。圍繞這場(chǎng)直播，使用了PICO和未使用PICO的粉絲們，有著截然不同的體驗(yàn)。
不過，無論是現(xiàn)階段引起關(guān)注的美女VR直播，還是在年輕用戶群體中產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的虛擬偶像直播，其背后的本質(zhì)都是娛樂直播內(nèi)容，依舊是直播公會(huì)拿手擅長(zhǎng)的活。
那么，就目前來看，抖音VR直播值得公會(huì)一試嗎？
首先，前面提到過，抖音VR直播門檻并不高，尤其是美女真人直播，還是以內(nèi)容和話術(shù)為主，前期投入的主要是直播設(shè)備。加上現(xiàn)階段平臺(tái)扶持、入局者少，確實(shí)有不少紅利。
同時(shí)，現(xiàn)階段VR直播除了培養(yǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，還以推廣PICO設(shè)備普及率為主，直播間還能掛小黃車賣產(chǎn)品，變現(xiàn)途徑更豐富。
但在這些優(yōu)勢(shì)背后，存在著娛樂直播付費(fèi)人群與VR設(shè)備消費(fèi)人群不匹配的可能、VR娛樂直播付費(fèi)場(chǎng)景和付費(fèi)能力不明確以及未來發(fā)展能否長(zhǎng)久等一系列問題。
一位行業(yè)資深人士就直言表示：“VR直播能在資本市場(chǎng)講好故事，但在直播行業(yè)不一定會(huì)長(zhǎng)久?！盫R直播會(huì)不會(huì)成為娛樂直播的新風(fēng)口，還需要時(shí)間驗(yàn)證。
