2021年6月，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上說(shuō)：“我們都知道長(zhǎng)視頻現(xiàn)在很艱難，我們這三家在什么時(shí)候能盈利？”
流媒體平臺(tái)頹勢(shì)肉眼可見，過(guò)去三年國(guó)產(chǎn)劇全網(wǎng)累計(jì)有效播放量從5082億降到4251億，再降到3107億，每年的下降率超過(guò)了16%。這意味著觀眾在持續(xù)流失。以優(yōu)酷為例，2022年3月，優(yōu)酷視頻活躍用戶數(shù)量為1.68億，與去年同期的2.51億元相比，流失了三分之一的用戶。
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對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，意味著會(huì)員費(fèi)增長(zhǎng)受限。用戶流失會(huì)潛移默化影響廣告收入。Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，在線長(zhǎng)視頻廣告份額從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%。芒果TV前三季度廣告業(yè)務(wù)收入同比下降26.33%，對(duì)整體業(yè)績(jī)?cè)斐赏侠邸?/p>
用戶流失、廣告費(fèi)減少，讓從未盈利的平臺(tái)舉步維艱，只能降本增效。龔宇率先在愛奇藝斷臂裁員，震蕩行業(yè)，隨之而來(lái)的是劇集數(shù)量削減。
《2022年上半年劇集市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，2022年上半年共上線劇集142部，其中網(wǎng)絡(luò)劇88部，與2021年同期相比減少了22%。
“商業(yè)人物”查看近期貓眼全網(wǎng)熱度總榜前30名發(fā)現(xiàn)，只有愛奇藝獨(dú)播劇超過(guò)了5部，芒果TV占1部，優(yōu)酷占3部，騰訊占5部，而多平臺(tái)聯(lián)合出品、聯(lián)播的劇卻占了13部。業(yè)內(nèi)從業(yè)者認(rèn)為：“多臺(tái)聯(lián)播能有效均攤風(fēng)險(xiǎn)，控制版權(quán)費(fèi)用，今年的《獵罪圖鑒》就是成功的案例。這有利于驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性循環(huán)?！?/p>
聯(lián)播在行業(yè)內(nèi)并非新鮮事。2018年左右愛奇藝副總裁陳瀟接受“新劇觀察”采訪時(shí)說(shuō)，“我們跟騰訊、跟優(yōu)酷、跟芒果等都有過(guò)拼播，我們兩家暗生情愫；有時(shí)候是三家聯(lián)播，我們?nèi)乙恢掠X得劇很好，甚至還有四家一起播。其實(shí)最后是看劇的類型和品質(zhì)，原則上我們沒(méi)有既定的模式，相對(duì)來(lái)說(shuō)有30%-40%的作品肯定會(huì)是大家一起播的?！?/p>
陳瀟所言非虛，今年甚至比往年更甚。今年五一檔12部劇集上線，8部為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇。近期的熱播劇《大考》播出平臺(tái)超過(guò)8個(gè)，《我們這十年》播出平臺(tái)多達(dá)9個(gè)。以往即便臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播至多不超過(guò)4個(gè)。另一個(gè)現(xiàn)象是，這些劇背后的主投方多為中央電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、瀟湘電影集團(tuán)、陜西廣播電視臺(tái)等衛(wèi)視。而平臺(tái)制作公司企鵝影視、愛奇藝影視，傳統(tǒng)制作公司華策影視、瞳盟影視屬于承制方。
這就再次對(duì)調(diào)了視頻平臺(tái)和電視臺(tái)播出的順序。
“一劇兩星”政策實(shí)施后，電視臺(tái)購(gòu)劇成本上升，衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。華視娛樂(lè)財(cái)報(bào)顯示，其出品的電視劇《那年花開月正圓》，在2017年被騰訊視頻以1.78億元（折合445/集）買下獨(dú)播權(quán)，顯然電視臺(tái)沒(méi)有這么財(cái)大氣粗。東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視分別用5869萬(wàn)和5610萬(wàn)聯(lián)合采購(gòu)，獲得了播出權(quán)。
2017年上半年，39家衛(wèi)視頻道共播出339部劇，首輪新劇僅有77部，實(shí)在是買不起。同年，坐不住的各大衛(wèi)視不甘心向平臺(tái)妥協(xié)，在獨(dú)播+聯(lián)合首播的基礎(chǔ)上，加重獨(dú)播劇的分量，購(gòu)買不同類型的獨(dú)播劇成了各大衛(wèi)視的新方向。
江蘇衛(wèi)視在2013年投入了12億元購(gòu)劇，2018年又追加了18億用于黃金檔劇目運(yùn)營(yíng)。其中購(gòu)得了楊紫的《香蜜沉沉燼如霜》，這部劇成了當(dāng)年江蘇衛(wèi)視的劇王。
并不是所有的衛(wèi)視們都有江蘇這樣的魄力，所以他們喜歡尋找同等段位的伙伴來(lái)聯(lián)合購(gòu)劇和播出，不僅可以分擔(dān)成本，還可以形成收視合力。例如，2018年北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合播出《歸去來(lái)》《脫身》等，浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合播出《南方有喬木》《下一站別離》。
盡管衛(wèi)視們成績(jī)不錯(cuò)，但流媒體才是風(fēng)華正茂之時(shí)。2018年《延禧攻略》《如懿傳》等網(wǎng)劇在視頻平臺(tái)收官后兩個(gè)月內(nèi)，登陸浙江、江蘇等一線衛(wèi)視，顛覆了之前先臺(tái)后網(wǎng)和網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的形式。當(dāng)時(shí)在發(fā)行口工作的業(yè)內(nèi)人士聊到：“這幾年電視臺(tái)做了調(diào)整，因?yàn)槌杀締?wèn)題，不再拘泥于頭部劇集的首輪播出權(quán)，也接受先網(wǎng)后臺(tái)?！?/p>
其中央視也是眾衛(wèi)視中的聯(lián)播愛好者，而且央視不會(huì)因?yàn)槭找暵实蛪簝r(jià)，劇播完后能迅速結(jié)清款項(xiàng)。視頻網(wǎng)站能通過(guò)銷售給央視收回成本。愛奇藝副總裁陳瀟也表示，“電視臺(tái)對(duì)電視劇來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好的宣傳通道。”各大衛(wèi)視有下沉市場(chǎng)的受眾，能擴(kuò)大劇集的影響力。而今年上半年大劇再次由電視臺(tái)主控。
今年近期的劇集好像又回到衛(wèi)視們說(shuō)了算的時(shí)期，平臺(tái)更傾向于把手上的劇聯(lián)播。
這可能得益于主旋律劇集的助推。國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在《山海情》復(fù)盤會(huì)上表示：“播出收官之后我接到了好幾個(gè)電話，都是其他制作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人打來(lái)的，他們說(shuō)看了《山海情》很激動(dòng)很觸動(dòng)，表示也愿意投身到主旋律作品創(chuàng)作?！?021年是主旋律劇集大年。上半年《山海情》《覺醒年代》深受年輕人喜愛，下半年《掃黑風(fēng)暴》《功勛》熱度高口碑好。
這悄悄為2022年定好了基調(diào)。業(yè)內(nèi)從業(yè)者表示，“這些劇由電視臺(tái)牽頭，能拿到一部分國(guó)家補(bǔ)助?！苯跓岵サ摹洞罂肌贰段覀冞@十年》是廣電總局電視劇引導(dǎo)扶持專線資金項(xiàng)目。
《大考》在央視、北京衛(wèi)視播出期間收視率領(lǐng)先。在愛奇藝站內(nèi)電視劇飆升榜、劇情榜均為TOP1，優(yōu)酷、騰訊、芒果等流媒體平臺(tái)播放量破了5億。以上半年的爆款劇《人世間》為例，《人世間》平均收視率創(chuàng)CCTV1近三年來(lái)電視劇新高，吸引了3.4億人觀看，再次把觀眾留在了客廳。
除了央視之外，東方衛(wèi)視等也吃到了聯(lián)播的紅利。2014年，東方衛(wèi)視沒(méi)有躋身五大一線衛(wèi)視陣營(yíng)。之后憑借《羋月傳》《錦繡未央》《歡樂(lè)頌》等劇集，讓自身躍居至省級(jí)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)收視亞軍，直逼湖南衛(wèi)視。近兩年，東方衛(wèi)視穩(wěn)居第一，是唯一一家CSM50城黃金時(shí)段收視率破1%的省級(jí)衛(wèi)視。
頭部衛(wèi)視吃肉，二三線衛(wèi)視轉(zhuǎn)向獨(dú)播多輪劇也能喝湯，多輪劇既能減少成本，又能降低購(gòu)劇風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)勢(shì)更加明顯。
衛(wèi)視與流媒體共存了下來(lái)，流媒體平臺(tái)之間也走向了共和。2019年7月，愛奇藝與騰訊視頻聯(lián)播《古董局中局之鑒墨尋瓷》《慶余年》《從前有座靈劍山》等熱門劇?！吨貑⒅畼O海聽雷》還將愛奇藝與優(yōu)酷罕見的連接到了一起，盡管雙方?jīng)]有在宣發(fā)上形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，但為雙方合作打開了新局面。
相比于優(yōu)酷的拘謹(jǐn)，騰訊視頻在聯(lián)播模式上明顯更加開放，跟愛奇藝和優(yōu)酷均有密切的合作。2020年，騰訊視頻還聯(lián)手愛奇藝推出雙平臺(tái)S+級(jí)重點(diǎn)創(chuàng)新節(jié)目《哈哈哈哈哈》，在綜藝領(lǐng)域也深入了合作?，F(xiàn)在，已經(jīng)進(jìn)入了紀(jì)錄片、短劇領(lǐng)域。
這得益于騰訊注資了新麗傳媒、七印象、工夫影業(yè)、靈河傳媒、檸萌影業(yè)、新湃傳媒等傳統(tǒng)影視制作公司，極大得提升了自制能力。另一方面，閱文集團(tuán)大量的IP儲(chǔ)備，提供了故事庫(kù)。騰訊靠收購(gòu)?fù)顿Y成了標(biāo)準(zhǔn)的制作公司。
這些傳統(tǒng)制作公司并非僅受益于一家平臺(tái)，檸萌影業(yè)也有來(lái)自芒果文創(chuàng)的注資。游走在各個(gè)平臺(tái)的檸萌影業(yè)版權(quán)費(fèi)賺到讓同行嫉妒。檸萌影業(yè)創(chuàng)始人蘇曉說(shuō)，“檸萌影視與幾家視頻網(wǎng)站始終是一個(gè)開放合作的態(tài)度和做法，雖然騰訊是我們的股東，但并非只能和他們合作內(nèi)容。騰訊視頻對(duì)于他們擁有版權(quán)的一些IP，也對(duì)我們優(yōu)先開放，大家一起合作、創(chuàng)作內(nèi)容會(huì)更多一些?！?/p>
此話不假，檸萌影業(yè)出品的《小歡喜》在騰訊、愛奇藝、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視四個(gè)平臺(tái)播出，版權(quán)收入高達(dá)6.24億元?！毒胖蒿h渺錄》在騰訊、優(yōu)酷雙平臺(tái)播出，獲得了10.05億元的版權(quán)收入；《小舍得》在愛奇藝、東方衛(wèi)視、CCTV8三個(gè)平臺(tái)播出，收獲了4.26億元的版權(quán)收入。
數(shù)據(jù)顯示，檸萌版權(quán)劇收入近7成來(lái)自長(zhǎng)視頻平臺(tái)，2019年-2021年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)分別貢獻(xiàn)了約12.57億元、8.97億元、7.22億元收入。通過(guò)聯(lián)播劇，檸萌影業(yè)間接給騰訊、芒果帶來(lái)了盈利。
騰訊旗下制作公司除了檸萌發(fā)展不錯(cuò)，閱文、新麗也受到了照顧。閱文旗下大IP《贅婿》獨(dú)家賣給愛奇藝，今年熱播大劇《人世間》在愛奇藝、央視一套、北京衛(wèi)視聯(lián)播，帶活了原著，榮登各圖書平臺(tái)暢銷榜。
愛奇藝與騰訊有一樣的操作思路，投資了吳奇隆的稻草熊娛樂(lè)集團(tuán)，在港交所掛牌上市，成為2021年影視行業(yè)第一股。江蘇衛(wèi)視投資了幸福藍(lán)海。這些公司都是業(yè)內(nèi)有制作能力的頭部公司，并且都上市成功。
有一家傳統(tǒng)制作公司沒(méi)有攪進(jìn)平臺(tái)的漩渦里，這家公司就是正午陽(yáng)光。曾有平臺(tái)制片人說(shuō)，在高口碑作品頻出的正午陽(yáng)光面前，平臺(tái)更像乙方。以《都挺好》舉例，江蘇、浙江、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊聯(lián)合購(gòu)買該劇的版權(quán)，據(jù)說(shuō)版權(quán)收入接近5億元?！稓g樂(lè)頌》三部曲讓東方衛(wèi)視賺足了眼球，《山海情》被8個(gè)平臺(tái)同時(shí)播。
正午陽(yáng)光絕大部分采用聯(lián)播的方式，個(gè)別劇被平臺(tái)單獨(dú)購(gòu)買。《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》帶著愛奇藝“自制超級(jí)網(wǎng)劇”的光環(huán)獨(dú)家上線，36小時(shí)播放量破億，累計(jì)播放量突破2億，豆瓣評(píng)分已達(dá)8.4分。
聯(lián)播抬高了制作公司的版權(quán)收入，也會(huì)讓相關(guān)導(dǎo)演受益。沈嚴(yán)和劉海波成立的上海瞳萌影視，也有騰訊注資。近兩年的熱播劇《流金歲月》《三叉戟》，包括現(xiàn)在的主旋律劇集《我們這十年》《大考》《在一起》等，都由沈嚴(yán)和劉海波的參與。這些頭部導(dǎo)演在寒冷的行業(yè)中占據(jù)了行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的頭部資源。大浪淘沙，他們成了活得最好的電視人。
聯(lián)播惠及了制片公司，導(dǎo)演，更惠及了演員。《甄嬛傳》《那年花開月正圓》《羋月傳》在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等平臺(tái)播出，孫儷憑借這幾部作品成為了絕對(duì)的大女主；唐嫣、楊冪、趙麗穎等也是從衛(wèi)視走向下沉市場(chǎng)，走向大眾，名氣與片酬排在行業(yè)前列。
聯(lián)播是不是各平臺(tái)、創(chuàng)作人員、出資人獲得最大利益的完美方式呢？顯然不是，至少對(duì)愛芒騰優(yōu)不是，熱量稍縱即逝，再好的作品難以形成行業(yè)壁壘。只是在寒風(fēng)來(lái)的時(shí)候，大家抱得更緊，涌向頭部和主旋律作品。
*封圖為電視機(jī)《水滸傳》劇照
