“混個(gè)江小白，聚會(huì)玩到嗨”，讓年輕人很快樂(lè)的江小白最近自己卻挺郁悶的，深陷“裁員門”。在知名白酒企業(yè)紛紛宣布大手筆擴(kuò)產(chǎn)時(shí)，這家曾經(jīng)號(hào)稱年銷售超30億元的公司，卻被曝出正處于“裁員進(jìn)行時(shí)”，裁員人數(shù)約占公司總?cè)藬?shù)的30%。對(duì)此，江小白回應(yīng)稱“并非像外界傳的那樣。裁員可能涉及一兩百人，但同時(shí)也仍然在招人進(jìn)來(lái)。”

江小白深陷“裁員門”

近日有消息曝出，主打年輕人市場(chǎng)的新銳白酒品牌江小白正在進(jìn)行大規(guī)模裁員，3000人的企業(yè)初步計(jì)劃要裁掉1000人。在職場(chǎng)社交平臺(tái)上，有被認(rèn)證為“江小白酒業(yè)員工”的網(wǎng)友透露稱，裁員人數(shù)約占公司總?cè)藬?shù)的30%，其中重慶總部裁員比例達(dá)20%，杭州分公司裁員40%。

江小白方面也坦承了裁員問(wèn)題：“確實(shí)有一部分裁員，可能涉及一兩百人，現(xiàn)在公司近2800人。”同時(shí)還表示，“公司有序收縮非核心業(yè)務(wù)，相應(yīng)情況屬于正常的業(yè)務(wù)和組織優(yōu)化調(diào)整，同時(shí)公司也將繼續(xù)補(bǔ)充和強(qiáng)化人才梯隊(duì)，企業(yè)陣痛真實(shí)存在。”

公開(kāi)資料顯示，2012年，創(chuàng)始人陶石泉的新藍(lán)圖公司與江津酒廠合作開(kāi)發(fā)了“江小白”。2012年3月，江小白正式推出了高粱酒品“我是江小白”，從年輕人“小聚小飲”的細(xì)分市場(chǎng)切入。在2012年-2015年其主打川渝市場(chǎng)，2015年憑借著“扎心文案”的“表達(dá)瓶”迅速出圈，成為“全國(guó)性”品牌，實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)70%以上城市市場(chǎng)布局，在當(dāng)年無(wú)疑曾創(chuàng)造了一個(gè)“神話”。

雖然江小白迅速逆襲，但在市場(chǎng)上口碑一直堪憂，一直處于“酒難喝”和“只會(huì)玩情懷”的爭(zhēng)議之中。陶石泉本人也曾提到，江小白給市場(chǎng)留下了“只會(huì)寫(xiě)文案”的早期印象，既是企業(yè)的驕傲，也是隱痛。業(yè)內(nèi)也稱江小白“過(guò)去十年中過(guò)度依賴營(yíng)銷，而忽略了質(zhì)量提升。”

業(yè)績(jī)和產(chǎn)品口碑被市場(chǎng)質(zhì)疑

近年來(lái)白酒行業(yè)整體上行發(fā)展，中高端白酒持續(xù)擴(kuò)容，以茅臺(tái)為首的一線名酒企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亮眼，并紛紛官宣大手筆擴(kuò)產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年內(nèi)至5月底，茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒等6家白酒上市企業(yè)在這方面的投資已累計(jì)近400億元，其中山西汾酒更是在日前拋出了高達(dá)91億元“天價(jià)”擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。

那么，一直深耕于年輕人市場(chǎng)的江小白為何卻“逆勢(shì)”裁員?或與近年來(lái)其業(yè)績(jī)和產(chǎn)品口碑被市場(chǎng)質(zhì)疑有關(guān)。

從此前對(duì)外公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，江小白在2017年實(shí)現(xiàn)了銷售收入突破10億元，2018年為20億元，到了2019年其銷售收入達(dá)到了30億元，在小瓶酒市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額一度超過(guò)20%。雖說(shuō)江小白也隨之接連獲得了包括IDG、高瓴、天圖資本、黑蟻等頭部投資機(jī)構(gòu)的青睞，但業(yè)界對(duì)其營(yíng)收能力一直存疑，多位業(yè)內(nèi)人士曾表示，對(duì)江小白2019年“30億元收入”的數(shù)據(jù)持保留意見(jiàn)。

受疫情影響，中小餐飲“小聚小飲小食”的消費(fèi)場(chǎng)景減少，江小白所帶著的社交屬性也隨之消失。自2020年起，江小白就沒(méi)有再公開(kāi)過(guò)具體的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。2021年，陶石泉曾公開(kāi)透露，江小白受新冠疫情影響巨大，2020年2月銷售額創(chuàng)下“歷史新低”。

此外，值得一提的是，2020年初，曾有消息稱江小白或?qū)⒛技Y金5億-10億美元，計(jì)劃當(dāng)年IPO。2020年9月，江小白再度引入華興資本領(lǐng)投的C輪融資，但那時(shí)市場(chǎng)上有消息稱，因營(yíng)收下降等因素，公司本輪融資的估值并不高。

向傳統(tǒng)酒企靠攏能否重塑江小白

其實(shí)，近年來(lái)江小白也一直在積極尋求品牌重塑的機(jī)會(huì)。

拍視頻、搞直播……還推出新品52度金蓋酒，向傳統(tǒng)酒企之路靠攏。在業(yè)界看來(lái)，卡位百元的金蓋酒更像是江小白向傳統(tǒng)高度白酒靠攏的信號(hào)。

此外，江小白近年來(lái)也曾傳出拿地自種高粱、收購(gòu)酒廠等消息。據(jù)公開(kāi)信息，在重慶市區(qū)西南方向90公里處的白沙鎮(zhèn)，江小白坐擁一片種植面積5000畝的自有高粱產(chǎn)業(yè)園，年產(chǎn)量超800斤/畝，這也是重慶市規(guī)模最大的高粱產(chǎn)業(yè)園。在江記酒莊中，還有江小白的760畝釀造基地、超6000口窖池以及6萬(wàn)噸老酒儲(chǔ)備。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，江小白正在向著強(qiáng)調(diào)重資產(chǎn)和產(chǎn)品高端化的傳統(tǒng)酒企道路前進(jìn)。

事實(shí)上，近年來(lái)江小白也在試圖“多條腿走路”拓展產(chǎn)品線。此前，其推出了低度水果風(fēng)味高粱酒“果立方”——一款酒精含量在15%-23%之間的水果高粱酒。還打造了獨(dú)立品牌“梅見(jiàn)”，瞄準(zhǔn)青梅酒賽道。在新業(yè)態(tài)上，公司連開(kāi)了6家江小白酒館，為江小白產(chǎn)品創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景。

“但現(xiàn)在低度酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，名酒品牌紛紛在這個(gè)領(lǐng)域加碼，也讓江小白面臨挑戰(zhàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示，特別是今年，已有不少低度酒品牌在“蒙眼狂奔”之后倒下，而且目前低度酒仍舊是小眾消費(fèi)，即使是頭部品牌RIO去年?duì)I收也只有23億元。在低度酒市場(chǎng)依舊處于初級(jí)階段時(shí)，梅見(jiàn)品牌“想要復(fù)制江小白當(dāng)年的輝煌，幾乎是不可能的。”(記者 葉曉珺)

關(guān)鍵詞： 江小白陷入裁員門 小聚小飲小食 消費(fèi)場(chǎng)景減少 江小白還能醉多久