36氪獲悉，美團優(yōu)選4月25日發(fā)布公告稱，北京自提點將于今日起暫停服務(wù)。至于原因，美團表示是為了保障提供穩(wěn)定可靠的次日達服務(wù)，對此36氪向美團求證，暫無回應(yīng)。
美團優(yōu)選北京地區(qū)服務(wù)暫停通知
36氪查詢美團app發(fā)現(xiàn)，目前北京地區(qū)的“美團優(yōu)選”入口已經(jīng)消失，美團買菜取之排在了更加靠前的位置。知情人士透露，關(guān)于北京地區(qū)服務(wù)暫停的討論早在3、4周前在優(yōu)選內(nèi)部就已經(jīng)開始，“這次只是開端，后續(xù)相關(guān)整合還會繼續(xù)”。該人士還表示，“此次北京地區(qū)大概率會徹底關(guān)停，新業(yè)務(wù)只會保留美團買菜和快驢等業(yè)務(wù)”。
北京地區(qū)美團app首頁，美團優(yōu)選入口已消失
據(jù)36氪了解，目前美團優(yōu)選北京市場的日單量不到百萬，雖然接近大倉飽和，但履約成本居高不下，毛利率相較廣東、兩湖等核心區(qū)域優(yōu)勢并不明顯，整體虧損率在各大區(qū)中也比較靠后，“當(dāng)單量接近上限，UE模型還未跑通時，就有必要考慮下出路了”，一位美團優(yōu)選的員工表示。
今年1月，美團副總裁郭萬懷接替美團高級副總裁陳亮統(tǒng)管優(yōu)選、買菜以及快驢等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，此后關(guān)于三個業(yè)務(wù)將會整合的消息便不斷傳出。據(jù)內(nèi)部人士透露，今年優(yōu)選的核心KPI 就是降本增效，砍掉數(shù)據(jù)差的地區(qū)，聚焦優(yōu)勢區(qū)域。
目前，美團優(yōu)選的整體毛利率在11%左右，件單價9元上下，根據(jù)券商預(yù)測美團優(yōu)選要想盈利，需要毛利達到18-20%，件單價達到15元，這還有不小的差距。
北京之外，據(jù)媒體報道，美團優(yōu)選也將陸續(xù)關(guān)閉甘肅、青海、寧夏、新疆在內(nèi)的西北四省，西北大區(qū)“大本營"陜西省則得到保留。相較之下，多多買菜則在西北地區(qū)迎來階段性勝利。一位行業(yè)人士告訴36氪，多多買菜目前在新疆地區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)盈利，西北整體、廣東東部、江西以及湖南南部等區(qū)域均全面打平。
相較美團優(yōu)選，多多買菜進軍西北的時間更早，人效也更高，此外因為多多買菜更多依靠主站流量，不需要更多的支付團長傭金，這使得其整體的虧損率要優(yōu)于美團。
今年4月初，美團被曝出開啟多業(yè)務(wù)線人員調(diào)整，涉及美團優(yōu)選、美團買菜、快驢等，裁員幅度在10%-20%不等。
巨額虧損是裁員的直接導(dǎo)火索之一。據(jù)美團財報，去年Q4其新業(yè)務(wù)收入同比增長58.7%至人民幣147億元，但經(jīng)營虧損同比擴大至人民幣102億元，全年來看，新業(yè)務(wù)的虧損則達到384億元，經(jīng)營虧損率同比擴大36.6%。
宏觀經(jīng)濟萎靡之下，曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火社區(qū)團購在過去一年大有偃旗息鼓之勢，除早已兵敗的橙心優(yōu)選、十薈團等平臺，京喜拼拼在上個月也迎來了大撤退，除山東、湖北、河南、北京等區(qū)域外，幾乎全線砍掉，此次美團優(yōu)選陸續(xù)關(guān)閉部分區(qū)域也不免讓人擔(dān)心。
不過內(nèi)部人士表示，美團目前對買菜、優(yōu)選、快驢等三個業(yè)務(wù)仍將持續(xù)、長期投入，在西北、北京等區(qū)域暫停服務(wù)后，短時間內(nèi)不會再大規(guī)模關(guān)停業(yè)務(wù)。
