元宇宙尚未成型，元宇宙社交已經(jīng)開(kāi)始成為諸多廠商爭(zhēng)搶的新戰(zhàn)場(chǎng)。
騰訊推出QQ秀23年之后 ，QQ秀進(jìn)化成3D“真人秀” ，甚至和“元宇宙社交”綁定在一起。 百度也 在推出國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙平臺(tái)希壤后，受到了不少?gòu)S商的青睞，還參與了中國(guó)探月計(jì)劃。元宇宙概念股龍頭 天下秀在2021年1月推出了“虹宇宙”APP，股價(jià)曾因此一度飆漲。而曾背靠微軟的 小冰公司早在2021年9月就發(fā)布了“小冰島”社交APP。
▲各大廠商紛紛推出元宇宙社交APP
其中，不少元宇宙社交APP給人們帶來(lái)了一些新奇的社交體驗(yàn)，像是虛擬演唱會(huì)、虛擬人物互動(dòng)，甚至還有在“元宇宙”中買(mǎi)房等。
比如說(shuō)，今年1月，元宇宙社交APP“ 啫喱”上線僅20天就憑借著龐大的下載量沖到蘋(píng)果商店免費(fèi)排行榜第一，成為近兩年首個(gè)超過(guò)微信的社交APP。要知道，上個(gè)超過(guò)微信的社交軟件還是阿里的釘釘。
▲啫喱APP沖上蘋(píng)果商店免費(fèi)排行榜第一
數(shù)據(jù)公司Sensor Tower（2022）報(bào)告顯示，自“元宇宙”概念爆發(fā)以來(lái)，平均每天都會(huì)新增一個(gè)“元宇宙”APP。2021年11月至2022年1月，大概有552個(gè)APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三個(gè)字，其中有 70個(gè)自稱(chēng)為元宇宙社交的APP。
盡管元宇宙社交APP的數(shù)量在不斷上漲，但經(jīng)過(guò)一番調(diào)查和實(shí)際體驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)目前元宇宙社交APP的概念還在處于一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的階段，元宇宙社交APP的定義尚未有官方定論。
一方面，一些常見(jiàn)的社交軟件在版本更新時(shí)加上一些虛擬頭像和虛擬場(chǎng)景后，就自稱(chēng)為元宇宙社交APP。
而另一些元宇宙社交APP將社交空間擬化成一個(gè)“xx宇宙”、“xx星球”等，讓用戶(hù)將以新住民的身份入駐其中，開(kāi)始自己的“元宇宙”生活。
▲Soul（左）和緩緩星球（右）分別代表兩種不同的元宇宙社交APP
前者更注重場(chǎng)景和人物外表的一些變化，而 后者則更重視新的社交空間中，人與人之間的交往模式。但無(wú)論哪種元宇宙社交都離不開(kāi) 虛擬場(chǎng)景、 虛擬化身、 社交和 在場(chǎng)感四大要素。
同時(shí)，不論是百度的希壤，還是下載量曾一度壓過(guò)微信的啫喱，我們看到他們?cè)谝粫r(shí)火爆后迅速降溫，到后期用戶(hù)大量流失。元宇宙社交APP處于看似火爆，但實(shí)則卻是“一把虛火”的階段。
元宇宙社交APP這股風(fēng)從何吹起？這些元宇宙社交軟件靠什么留住用戶(hù)？哪些廠商正在加入元宇宙社交賽道中？為了找到這些問(wèn)題的答案，挖掘元宇宙社交虛火背后的原因，我們也親身體驗(yàn)了多款元宇宙社交APP。
目前主打元宇宙社交Slogan的社交APP出現(xiàn)了各種五花八門(mén)的社交玩法，“元宇宙”版本的豆瓣小組，QQ家園以及朋友圈等層出不窮。
我們體驗(yàn)了幾款具有代表性的元宇宙社交APP，發(fā)現(xiàn)元宇宙社交的背后是不少社交廠商對(duì)于新型社交模式的探索。
誰(shuí)也沒(méi)想到，將元宇宙社交推上熱榜的是一款名不見(jiàn)經(jīng)傳的社交軟件——啫喱。
這款橫空出世，憑借著一己之力將微信拉下APP Store免費(fèi)榜榜首的軟件，來(lái)自北京一點(diǎn)數(shù)娛科技有限公司，該公司同時(shí)也是新聞資訊平臺(tái)一點(diǎn)資訊的母公司。
啫喱是如何吸引年輕人參與到元宇宙社交的？ 在場(chǎng)感和 設(shè)計(jì)感可能將成為啫喱用戶(hù)迅猛增長(zhǎng)最主要的兩個(gè)關(guān)鍵詞。
打開(kāi)軟件，你一眼就能看到軟萌可愛(ài)的Q版虛擬數(shù)字人朝你揮手。在虛擬數(shù)字人的外觀選擇上，啫喱為用戶(hù)提供了 十多種不同的選項(xiàng)，滿足了用戶(hù)的“捏臉”愛(ài)好。
同時(shí)，用戶(hù)還可以自行選擇發(fā)布現(xiàn)在的狀態(tài)?；谖恢霉蚕砗蜖顟B(tài)共享，啫喱的用戶(hù)們盡管與朋友們身處各地，但是同樣也能了解到朋友們的狀態(tài)和位置。
Q萌可愛(ài)的小人配上“餓了”、“摸魚(yú)”、“抱抱”等五花八門(mén)的狀態(tài)，再加上生動(dòng)形象的互動(dòng)，就好像有一種與遠(yuǎn)方的好友重新聚集在一起打鬧的感覺(jué)。
▲啫喱的人物狀態(tài)
除此之外，對(duì)比常見(jiàn)軟件上的一些虛擬數(shù)字人，啫喱的虛擬數(shù)字人無(wú)論是建模上，還是設(shè)計(jì)比例上都顯得更加精美一些。
但由于牽扯到隱私保護(hù)種種原因，啫喱正處于下架狀態(tài)，暫時(shí)不接收新用戶(hù)，所以目前覆蓋人群范圍有限，也無(wú)法體驗(yàn)更豐富的社交玩法。
希壤發(fā)布后，不少?gòu)S商們開(kāi)始借此平臺(tái)嘗試“元宇宙”的玩法。
據(jù)智東西不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有 十余家企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐希壤。在希壤的地圖上，你不但能看到中國(guó)傳媒大學(xué)等學(xué)校，還能看見(jiàn)英偉達(dá)、領(lǐng)克、一汽等等多家企業(yè)身影。
▲多家企業(yè)入駐百度希壤
在進(jìn)入希壤之前，你需要給自己打造一個(gè)虛擬化身。不同于其他軟件的只提供某種單一虛擬人物模型，希壤為用戶(hù)提供了 卡通、 擬人和 寫(xiě)實(shí)三種風(fēng)格。
▲百度希壤的虛擬數(shù)字人
希壤生成虛擬數(shù)字人的方式也不同。得益于百度的虛擬數(shù)字人平臺(tái)，你通過(guò)一句話甚至是一張圖片就可以構(gòu)建自己的虛擬化身。比如說(shuō)，你說(shuō)一句“酷酷的女孩子”，希壤就會(huì)隨機(jī)從它的人物庫(kù)中形成一個(gè)“酷女孩”的虛擬人物。
但經(jīng)過(guò)我們實(shí)際體驗(yàn)，希壤的虛擬數(shù)字人模型的形象 比較單一，外觀也 不夠精美。與其他社交軟件可愛(ài)或者萌系人物相比，希壤的虛擬數(shù)字人在視覺(jué)設(shè)計(jì)上還有提升空間。并且，在與好友交流時(shí)，希壤暫時(shí) 只提供電話語(yǔ)音一種溝通方式，使用場(chǎng)景非常有限。
除此之外，在玩法上，希壤目前僅支持跑地圖、刷風(fēng)景、看展覽等，無(wú)法體驗(yàn)到一些更具有特色的玩法。
“這個(gè)島上的人都認(rèn)為自己是真人，但只有我知道，你才是真人?！眲?cè)胄”鶏u，小冰就會(huì)以神明助手的身份告訴你，這是一個(gè)人類(lèi)與虛擬數(shù)字人共同居住的地方。
▲小冰島APP界面展示
AI是小冰島APP的核心。小冰島APP主要玩法不僅是造出多個(gè)AI朋友，還能通過(guò)關(guān)鍵詞用AI創(chuàng)造小說(shuō)、樂(lè)曲等。目前，小冰島已經(jīng)開(kāi)放了文學(xué)社、錄音棚兩個(gè)技能選項(xiàng)，還有演播廳、顏值委員會(huì)、童話工廠三個(gè)灰色選項(xiàng)待解鎖。
▲小冰島APP
在日常的交流中，你幾乎很難分辨網(wǎng)線另一邊是真人還是虛擬數(shù)字人，畢竟他們的朋友圈和我們?nèi)粘５呐笥讶缀跻荒Ｒ粯?，有人分享音?lè)、有人分享新聞，有人也會(huì)在朋友圈寫(xiě)小作文。
玩法太少，并且沒(méi)有較強(qiáng)的內(nèi)容吸引力是小冰島APP讓人感到遺憾的地方。無(wú)論是與虛擬數(shù)字人之間的交流還是AI創(chuàng)造出來(lái)的小說(shuō)或者音樂(lè)，并沒(méi)有比現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容更具有特色，同樣也不具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
▲小冰島創(chuàng)造的詩(shī)集
整體來(lái)看，這些元宇宙社交APP都十分看重虛擬化身這一特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上走出了不同的路線。小冰島提供了人與AI共存“元宇宙”的模式；希壤則提供了三種類(lèi)型的虛擬數(shù)字人供用戶(hù)選擇；啫喱則是針對(duì)3D Q版人物提供更多的狀態(tài)可選項(xiàng)，豐富人物細(xì)節(jié)。
但元宇宙社交APP的不足之處也同樣明顯，幾款A(yù)PP都處在測(cè)試階段或發(fā)布初期，很多模塊還未完全解鎖。玩了一兩天后，由于可互動(dòng)對(duì)象較少、玩法較單一等多種原因，我對(duì)元宇宙社交APP現(xiàn)有體驗(yàn)內(nèi)容感到厭倦，選擇卸載。
盡管元宇宙社交正在獲得越來(lái)越多廠商和投資者的關(guān)注，但是經(jīng)過(guò)一番體驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)元宇宙社交APP仍處在非常初期的階段，大部分的元宇宙社交軟件還在內(nèi)測(cè)階段。同時(shí)，目前元宇宙社交軟件在玩法、商業(yè)模式以及創(chuàng)新性上都存在一定的痛點(diǎn)。
首先，目前的元宇宙社交軟件在核心玩法上并沒(méi)有帶來(lái)一個(gè)全新的社交交互方式。
無(wú)論是位置共享還是島嶼類(lèi)社交，早在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期就曾出現(xiàn)類(lèi)似的產(chǎn)品，并且經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的選擇，這類(lèi)產(chǎn)品并沒(méi)有成為社交軟件的主流也從一定程度說(shuō)明了這種類(lèi)型社交軟件的局限性。
不僅如此，我們現(xiàn)在主流的、或者用戶(hù)在線時(shí)間最長(zhǎng)的幾款社交軟件都具有較強(qiáng)的工具屬性，能適用于各類(lèi)辦公場(chǎng)景。而目前的這幾款元宇宙社交軟件離效率工具還存在一定差距，甚至可以說(shuō)，它們還沒(méi)有任何能和辦公場(chǎng)景緊密聯(lián)系在一起的功能。
其次，部分打著元宇宙社交旗號(hào)的APP正在訂閱服務(wù)和充值服務(wù)上大肆收割用戶(hù)“韭菜”。
不氪金沒(méi)有房，不充錢(qián)無(wú)法體驗(yàn)功能已經(jīng)成為部分元宇宙社交軟件默認(rèn)的配置，導(dǎo)致用戶(hù)的觀感較差。而另一方面，元宇宙社交APP還基于此前的社交軟件商業(yè)模式，沒(méi)有一款元宇宙社交APP走出自己的商業(yè)模式。
這其中，百度稍顯不同， 它正嘗試摸索出適用于希壤的一條新商業(yè)路徑。
一位從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景代理的行業(yè)人士透露，目前希壤正在接受不同行業(yè)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，可以承接元宇宙發(fā)布會(huì)、沉浸式展廳、沉浸式購(gòu)物、景區(qū)復(fù)刻等元宇宙宣傳方案。像我們看到的諸多企業(yè)入駐，正是希壤商業(yè)化模式的一種體現(xiàn)。
▲一汽奔騰入駐希壤
除此之外，這些所謂的元宇宙社交APP在硬件生態(tài)上基本僅限于手機(jī)端，甚至部分僅支持安卓系統(tǒng)。
像百度希壤盡管也支持VR頭顯，但是也僅限于Pico Neo 3，因此元宇宙社交APP覆蓋的用戶(hù)群體并不全面，可體驗(yàn)的用戶(hù)較少。
這離大家在Meta CEO扎克伯格演講中所提到人們可以用智能手表或者智能眼鏡“上天入地”，甚至能實(shí)現(xiàn)虛擬世界的人們和現(xiàn)實(shí)世界人民互通電話的元宇宙社交設(shè)想相差較大。如何讓一款元宇宙社交APP能像微信一般，適配與各個(gè)不同的硬件，同樣是擺在社交廠商面前的一道難題。
盡管有這樣那樣的不足，但科技巨頭們還是在踴躍布局元宇宙社交賽道。仔細(xì)回顧近期國(guó)內(nèi)騰訊、字節(jié)跳動(dòng)，國(guó)外Meta、Snap等社交巨頭們的動(dòng)作后，我們發(fā)現(xiàn)大廠們?cè)谌绾螌?shí)現(xiàn)社交轉(zhuǎn)型上，作出了不同的選擇。
作為 社交互聯(lián)網(wǎng)老大哥的騰訊通過(guò) 小改微調(diào)的方式，正在基于其兩大社交產(chǎn)品Q(chēng)Q和微信現(xiàn)有的情況，增添一些3D化的元素，從而接軌元宇宙社交。
如果說(shuō)記憶中最早的虛擬數(shù)字人，不知道會(huì)有多少人想到QQ秀。80后、90后的記憶里，打造一個(gè)金光閃閃的QQ秀是不少人充QQ會(huì)員的原因之一。
如今，借著“元宇宙”的熱潮，QQ秀已經(jīng)升級(jí)為3D版虛擬數(shù)字人。據(jù)官網(wǎng)信息披露，在1月11日的版本更新中，QQ內(nèi)置了100M的虛幻引擎模塊，用以提供更精美的數(shù)字人。
▲QQ小窩
同時(shí)，微信也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自己的“在場(chǎng)屬性”，盡管沒(méi)有啫喱那樣的3D虛擬數(shù)字人，但是像是微信農(nóng)場(chǎng)、微信狀態(tài)等新的交互方式，為人與人之間提供了一個(gè)新的“在場(chǎng)方式”。
而同樣擁有多項(xiàng)社交軟件的Meta，除了重金砸向VR頭顯等硬件之外，也沒(méi)有忘記自己業(yè)務(wù)基本盤(pán)——社交軟件。
Meta不但推出了元宇宙社交軟件《Horizon》，還計(jì)劃推出《Horizon》基于Web XR的新版本，讓人們能盡快能在不同設(shè)備上體驗(yàn)元宇宙社交的魅力。
坐穩(wěn)流量入口頭號(hào)椅子的 字節(jié)跳動(dòng)和Snap都選擇通過(guò)砸錢(qián)投資，來(lái)尋找元宇宙社交時(shí)代的入門(mén)鑰匙。
字節(jié)跳動(dòng)先是投資了虛擬數(shù)字人公司，隨后在1月27日，字節(jié)跳動(dòng)還推出了一款島嶼類(lèi)的APP，“派對(duì)島”。目前，“派對(duì)島”還處在一個(gè)內(nèi)測(cè)階段，僅有極少數(shù)的人才可以體驗(yàn)。
Snap出手更是闊綽，僅2021年，Snap就收購(gòu)了六家AR公司，以求自己能夠拿到元宇宙社交的入場(chǎng)券。
由此可見(jiàn)，部分社交玩家計(jì)劃打造一款全新的社交軟件，一步步接軌元宇宙，而有的社交巨頭則希望將現(xiàn)有的產(chǎn)品逐步“改造”成能與3D互聯(lián)網(wǎng)適配的社交軟件。
社交巨頭們初期布局“元宇宙”的一點(diǎn)點(diǎn)不同，或許10年后會(huì)走出完全不同的路，打造各自完全不同的元宇宙社交生態(tài)。
借著元宇宙的風(fēng)口，越來(lái)越多的廠商瞄準(zhǔn)元宇宙社交這一賽道，推出了希壤、小冰島、啫喱等多款社交軟件。但同時(shí)，元宇宙社交軟件本質(zhì)上還是一些舊玩法的升級(jí)或者是3D化，并沒(méi)有滿足用戶(hù)的一些硬性需求。
隨著疫情常態(tài)化，人與人之間的交流也逐漸主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳遞更多的信息，上網(wǎng)人數(shù)和上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)都激增。另一方面，微信、QQ、釘釘?shù)壬缃卉浖诮?0年都沒(méi)有太大的版本和玩法更新，社交玩法也進(jìn)入了倦怠期，不少用戶(hù)都在積極嘗試新的社交軟件。
總體而言，元宇宙社交還處在較為初期的階段，距離風(fēng)口甚至是火熱還有很長(zhǎng)的路要走。
關(guān)鍵詞： 交互方式
