主機(jī)市場(chǎng)，史上最大的變局正在發(fā)生。
在過(guò)去，全球主機(jī)游戲市場(chǎng)一直是微軟、索尼、任天堂，這御三家上演三國(guó)殺的秀場(chǎng)。可進(jìn)入2022年，三國(guó)殺的局面將不復(fù)存在！
微軟攜巨資入場(chǎng)，開(kāi)始向游戲賽道發(fā)力，試圖沖擊主機(jī)游戲市場(chǎng)的霸主地位，一舉結(jié)束掉微軟、索尼和任天堂的三國(guó)殺局面。微軟能否一統(tǒng)主機(jī)游戲的江湖？索尼和任天堂能抵御住微軟的強(qiáng)大攻勢(shì)嗎？
這場(chǎng)全球頂尖的IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)，由微軟率先掀起。
在春節(jié)前，微軟宣布重磅級(jí)消息：將斥資687億美元并購(gòu)動(dòng)視暴雪。如若完成，這將是全球游戲史上最大的一筆并購(gòu)案。
為展現(xiàn)誠(chéng)意，微軟以90美元/股的價(jià)格，對(duì)動(dòng)視暴雪的股價(jià)溢價(jià)45%，全面并購(gòu)動(dòng)視暴雪。對(duì)動(dòng)視暴雪而言，這是一樁穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。自從全球游戲進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代后，動(dòng)視暴雪在游戲市場(chǎng)中的統(tǒng)治力就開(kāi)始大幅下滑。在爆款產(chǎn)品創(chuàng)新方面，動(dòng)視暴雪乏善可陳，只能靠著《使命召喚》、《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸》以及《暗黑破壞神》等舊款游戲，吃老本。
在2021年，全球一共有8款手游收入超過(guò)10億美元，其中騰訊旗下的王者榮耀、PUGE mobile和米哈游旗下原神包攬前三，動(dòng)視暴雪則無(wú)一入榜。在手游市場(chǎng)中，動(dòng)視暴雪已經(jīng)掉出第一梯隊(duì)。
《使命召喚》系列作為動(dòng)視暴雪旗下最賺錢(qián)的游戲，可它在手游市場(chǎng)的全球收入仍然沒(méi)有突破10億美元，沒(méi)能躋身全球手游第一梯隊(duì)。這意味著，在新興的手游市場(chǎng)，動(dòng)視暴雪的統(tǒng)治力已大幅下滑。
在過(guò)去5年里，動(dòng)視暴雪都沒(méi)有推出過(guò)爆款新游戲了。動(dòng)視暴雪不僅面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力，還引發(fā)海量用戶(hù)流失。據(jù)動(dòng)視暴雪2021年發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，暴雪娛樂(lè)的活躍用戶(hù)數(shù)約為2700萬(wàn)。相比于2018年同期，動(dòng)視暴雪的活躍用戶(hù)數(shù)流失了1100萬(wàn)。
在2021年，動(dòng)視暴雪的收入雖然創(chuàng)造歷史新高，達(dá)到史無(wú)前例的88億美元，但在產(chǎn)品端，動(dòng)視暴雪仍然嚴(yán)重地依仗于《使命召喚》和《魔獸世界》系列續(xù)作。尤其是《使命召喚》，憑一己之力將動(dòng)視暴雪的MAU提升至4.35億。
而微軟所看重的，正是動(dòng)視暴雪手里握有的這些超級(jí)游戲IP。微軟作為全球前三的主機(jī)游戲平臺(tái)商，擁有超強(qiáng)的游戲發(fā)行能力。綁定動(dòng)視暴雪的一系列游戲超級(jí)IP，能夠極大地增強(qiáng)微軟的平臺(tái)壟斷能力。
這就好像網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，當(dāng)騰訊音樂(lè)拿下周杰倫的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)后，所有粉絲想聽(tīng)周杰倫的歌，就不得不下載QQ音樂(lè)。微軟并購(gòu)動(dòng)視暴雪的基本邏輯就是，向上搶占超級(jí)游戲IP的版權(quán)資源，提供X-Box的獨(dú)家游戲資源庫(kù)。
在IP市場(chǎng)里，資源不在于多，而在于精。就像騰訊向友商開(kāi)放99%的音樂(lè)版權(quán)授權(quán)，但真正具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的卻是那鎖死的1%版權(quán)庫(kù)。這1%獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，才是構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素。
對(duì)微軟而言，同樣如此。拿下《使命召喚》、《魔獸世界》、《暗黑破壞神》、《守望先鋒》以及《星際爭(zhēng)霸》等超級(jí)IP的獨(dú)家版權(quán)，就能極大地鞏固自己的護(hù)城河，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。
只要玩家想玩《使命召喚》，就不得不購(gòu)買(mǎi)微軟旗下的X-Box游戲機(jī)。買(mǎi)了X-Box游戲機(jī)后，微軟就能向X-Box用戶(hù)推送更多的自營(yíng)游戲，形成平臺(tái)型壟斷優(yōu)勢(shì)。
在并購(gòu)動(dòng)視暴雪時(shí)，微軟總裁布拉德·史密斯稱(chēng)，不會(huì)獨(dú)占動(dòng)視暴雪的游戲資源。但是，即便微軟不獨(dú)占，索尼和任天堂仍然會(huì)處于市場(chǎng)不利地位。索尼的PS5和任天堂的swith能夠登陸動(dòng)視暴雪的游戲IP，都將要看微軟的臉色。
在微軟宣稱(chēng)對(duì)動(dòng)視暴雪的世紀(jì)并購(gòu)案后，索尼也火速行動(dòng)，宣布斥資36億美元并購(gòu)Bungie。
這是索尼的一次防御性并購(gòu)。相比于微軟的大手筆，索尼要小氣得多。畢竟，要比錢(qián)，微軟的賬上現(xiàn)金儲(chǔ)備還有1366億美元。這筆現(xiàn)金足以將整個(gè)索尼全資買(mǎi)下！
拼資本，在微軟面前，索尼也只是個(gè)弟弟。2021年，微軟的凈利潤(rùn)就高達(dá)612億美元。微軟一年的利潤(rùn)就可以買(mǎi)下一個(gè)任天堂。對(duì)索尼和任天堂而言，游戲就是生命線?？蓪?duì)微軟而言，游戲只是其中的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊。
索尼對(duì)Bungie的并購(gòu)，其邏輯跟微軟是一致的。因?yàn)檫@不是一場(chǎng)純粹的資本大戰(zhàn)，而是IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)。關(guān)鍵在于，誰(shuí)能掌握的IP更多，更有價(jià)值。索尼并購(gòu)Bungie，所看重的乃是Bungie旗下所運(yùn)營(yíng)的《命運(yùn)》系列游戲。
在索尼宣布并購(gòu)Bungie之前，Bungie跟動(dòng)視暴雪、微軟都有著較為密切的合作。雖然《命運(yùn)》IP的吸金能力遠(yuǎn)不如動(dòng)視暴雪旗下的《使命召喚》、《魔獸世界》等，但對(duì)索尼而言，并購(gòu)Bungie已經(jīng)是最好的選擇。
不是索尼不想并購(gòu)動(dòng)視暴雪，實(shí)在是索尼沒(méi)那個(gè)實(shí)力，拿不出687億美元??！可是，在射擊游戲領(lǐng)域，《命運(yùn)》的市場(chǎng)表現(xiàn)恰好排在動(dòng)視暴雪的《使命召喚》和微軟的《光環(huán)》之后，索尼已經(jīng)沒(méi)得選。
在并購(gòu)?fù)瓿珊?，Bungie將成為索尼的全資子公司，但索尼不會(huì)干預(yù)Bungie的日常創(chuàng)作和公司經(jīng)營(yíng)。索尼更需要Bungie保持獨(dú)立發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)完整而龐大的《命運(yùn)》宇宙，以期能夠與微軟相抗衡。
在微軟和索尼相繼開(kāi)展IP并購(gòu)動(dòng)作后，任天堂似乎被丟進(jìn)了遺忘的角落。微軟把動(dòng)視暴雪收入囊中，索尼拿下Bungie，壓力就來(lái)到了任天堂這邊。
在商業(yè)世界中，已經(jīng)有太多“老大和老二競(jìng)爭(zhēng)，老三消失”的案例。如加多寶和王老吉競(jìng)爭(zhēng)，和其正消失了。美團(tuán)和餓了么競(jìng)爭(zhēng)，百度糯米消失了?？煽诳蓸?lè)和百事可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，非?？蓸?lè)消失了。QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，蝦米音樂(lè)消失了。現(xiàn)在，微軟和索尼競(jìng)爭(zhēng)，任天堂會(huì)不會(huì)消失？
留給任天堂的機(jī)會(huì)不多了。
全球頂尖的游戲IP是極為有限的。微軟打包拿走了動(dòng)視暴雪，索尼退而求其次，拿走Bungie，任天堂呢？
比較幸運(yùn)的是，任天堂自有的游戲IP就非常能打，如《超級(jí)馬里奧》、《精靈寶可夢(mèng)》以及《塞爾達(dá)》等，都是全球頂尖的游戲超級(jí)IP。任天堂自身的IP護(hù)城河有一定的抵御能力。
對(duì)任天堂而言，危險(xiǎn)不在當(dāng)下，而在于未來(lái)。微軟和索尼在不斷地?fù)屨汲?jí)IP中，會(huì)逐步地蠶食任天堂的市場(chǎng)份額。留給任天堂的生存空間會(huì)越來(lái)越少。作為老三的任天堂，資金實(shí)力不如微軟和索尼，IP儲(chǔ)備是任天堂最大的優(yōu)勢(shì)。
可任何IP都有其生命周期，僅靠?jī)?chǔ)備的現(xiàn)有IP，無(wú)法保證任天堂的老三地位穩(wěn)固。在這種情況下，任天堂最好的突破口就在于，尋找中國(guó)廠商合作，如騰訊、網(wǎng)易等。
騰訊通過(guò)全球性投資，已經(jīng)捕獲大量的頂尖游戲IP，而網(wǎng)易堅(jiān)持自研，也開(kāi)發(fā)出不少的精品游戲IP。任天堂無(wú)法像微軟和索尼一般，吃巨資并購(gòu)超級(jí)IP，但以合作的形式，引入中國(guó)游戲IP，不失為一條穩(wěn)中求進(jìn)的新道路。
任天堂擁有switch這款全球前三的主機(jī)游戲機(jī)，而中國(guó)游戲廠商手握大量的新興游戲IP。二者合作，既能幫助中國(guó)游戲廠商開(kāi)拓主機(jī)游戲市場(chǎng)，又能豐富任天堂的IP資源庫(kù)，增強(qiáng)任天堂抵御微軟和索尼的能力。
這不失為雙贏之策。
從微軟、索尼的并購(gòu)案中就能看到，這是一場(chǎng)游戲IP的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。超級(jí)IP來(lái)源于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來(lái)源于品質(zhì)游戲。
在國(guó)內(nèi)版號(hào)受限，國(guó)外巨頭相爭(zhēng)的大環(huán)境下，劣質(zhì)游戲的生存空間將越來(lái)越窄。相反，能夠受到全球游戲用戶(hù)喜愛(ài)的精品游戲，其價(jià)值將無(wú)限放大。它所帶來(lái)的不只是游戲銷(xiāo)售收入，還有打破營(yíng)收邊界的IP價(jià)值。
對(duì)當(dāng)下的中國(guó)游戲廠商而言，在氪金游戲上已經(jīng)做到極致?？稍诔?jí)游戲IP的打造上，中國(guó)游戲的內(nèi)容還有著較大的提升空間。它需要注入深厚的中國(guó)文化，龐大的游戲世界觀，更需要全球玩家的價(jià)值認(rèn)可。
這也是中國(guó)游戲出海需要邁上的一個(gè)更高的新階梯。
