“微信農(nóng)場(chǎng)”來(lái)了，年輕人會(huì)買(mǎi)賬嗎？

來(lái)源：36氪時(shí)間：2022-04-14 17:35:48

不久前，話題#微信農(nóng)場(chǎng)#，竟然同一時(shí)間沖上了微博熱搜、知乎熱搜榜的第一位。

截至4月14日，微信農(nóng)場(chǎng)在微博上的話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到7.5億，引起了網(wǎng)友9.1萬(wàn)次討論，順便帶出了“微博農(nóng)場(chǎng)為什么這么火”、“微信農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)景”、“養(yǎng)海綿寶寶”等熱門(mén)話題。

Morketing在微信狀態(tài)欄發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有很多微信好友開(kāi)始“嘗鮮”了，在原本的微信背景頁(yè)上，有不少人開(kāi)始添加了各種小動(dòng)物，有鵝、小狗、小豬、白鴿，甚至還有海綿寶寶，有些微信好友更加“腦洞大開(kāi)”，將這些小動(dòng)物與原本的微信背景進(jìn)行結(jié)合，營(yíng)造出真實(shí)感的農(nóng)場(chǎng)畫(huà)面。

有些人玩的不亦樂(lè)乎，在微信群、朋友圈呼朋喚友來(lái)PK創(chuàng)意，也有人對(duì)“微信農(nóng)場(chǎng)”并不滿意，開(kāi)始在微博等社交媒體上進(jìn)行吐槽，“這么低的像素，動(dòng)作還一卡一卡的，實(shí)在不像微信做出來(lái)的東西！”。

面對(duì)用戶(hù)的疑問(wèn)，微信官方賬號(hào)微信派，以一篇《“微信農(nóng)場(chǎng)”開(kāi)業(yè)啦！》的推文正式宣告這則消息，但不知是何原因，這篇文章隨后被刪除了。

自從微信成為國(guó)民社交平臺(tái)之后，任何一個(gè)“小動(dòng)作”都會(huì)引起市場(chǎng)的關(guān)注，這個(gè)超10億活躍用戶(hù)的超級(jí)平臺(tái)，在小心翼翼滿足絕大部分用戶(hù)需求的同時(shí)，也要照顧到小部分用戶(hù)的個(gè)性化需求。而自從微信升級(jí)到8.0版本之后，市面上就很多爭(zhēng)議，討論微信逐漸淪為新版QQ。

那么，這次微信農(nóng)場(chǎng)能抓住00后年輕人的心嗎？微信農(nóng)場(chǎng)的真實(shí)意圖究竟是什么？

01從開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、QQ農(nóng)場(chǎng)到微信農(nóng)場(chǎng)

提到“農(nóng)場(chǎng)”，并非微信首創(chuàng)，甚至可以說(shuō)微信是在模仿開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、QQ農(nóng)場(chǎng)。

要說(shuō)“農(nóng)場(chǎng)”這件事，想來(lái)80后、90后們幾乎都有過(guò)“偷菜”的經(jīng)歷，更甚者一早就定好鬧鐘，去好友的“農(nóng)場(chǎng)”進(jìn)行一番倒騰，收獲好友種下的果實(shí)。

2008年，開(kāi)心網(wǎng)推出了一款PC網(wǎng)頁(yè)游戲《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》，后來(lái)成為現(xiàn)象級(jí)的游戲，并用不到一年的時(shí)間收獲了2300萬(wàn)活躍用戶(hù)，一舉成為開(kāi)心網(wǎng)的王牌產(chǎn)品。如果說(shuō)開(kāi)心網(wǎng)是發(fā)明了互聯(lián)網(wǎng)“農(nóng)場(chǎng)模式”的第一家平臺(tái)，那QQ就是將“農(nóng)場(chǎng)模式”這件事發(fā)揚(yáng)光大的平臺(tái)。

2009年QQ農(nóng)場(chǎng)上線，QQ農(nóng)場(chǎng)是內(nèi)置在QQ空間里面的一個(gè)功能，基于QQ的好友關(guān)系鏈，用戶(hù)可以通過(guò)QQ農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行種菜、施肥、除草、收獲果實(shí)，可以進(jìn)行一系列養(yǎng)成系的操作。

當(dāng)時(shí)QQ已經(jīng)是社交通訊領(lǐng)域的“一哥”了，而QQ農(nóng)場(chǎng)、QQ牧場(chǎng)、停車(chē)位等小游戲的推出，其實(shí)客觀層面是增加了當(dāng)時(shí)的用戶(hù)活躍度，特別是基于QQ關(guān)系鏈的社交，這一系列小游戲也成為當(dāng)年年輕人的重要記憶。

“微信農(nóng)場(chǎng)”，乍一聽(tīng)名字，我們都以為曾經(jīng)的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、QQ農(nóng)場(chǎng)，在微信平臺(tái)回歸了，其實(shí)并不是那么一回事，微信農(nóng)場(chǎng)更多的是像一個(gè)“小擺件”一樣，裝飾你的朋友圈，并且入口隱藏的極深，甚至很多人壓根找不到。

Morketing數(shù)了一下需要6步才能完成設(shè)置。第一步：在微信我的主頁(yè)上找到“狀態(tài)”；第二步：在狀態(tài)欄中任意選擇一個(gè)狀態(tài)；第三步：點(diǎn)擊狀態(tài)中的表情符號(hào)；第四步：再選擇“放大鏡”的符號(hào)；第五步：搜索“農(nóng)場(chǎng)”；第六步：會(huì)出現(xiàn)很多動(dòng)態(tài)表情，以小動(dòng)物為主，任何選擇一個(gè)添加即可。

可以全程準(zhǔn)確無(wú)誤的走完以上六步，你算是朋友圈中最先體驗(yàn)“微信農(nóng)場(chǎng)”的人了。但回看微信農(nóng)場(chǎng)沖上熱搜榜這件事，雖然這說(shuō)明大家對(duì)它的關(guān)注度很高，可我們看到更多的卻是大家對(duì)其“不滿意”的吐槽。

02微信農(nóng)場(chǎng)能打動(dòng)年輕人嗎？

畢竟沒(méi)有“種菜”、“偷菜”環(huán)節(jié)，沒(méi)有養(yǎng)成系體驗(yàn)，這還算是“農(nóng)場(chǎng)”嗎？Morketng詢(xún)問(wèn)過(guò)幾位設(shè)置了微信農(nóng)場(chǎng)的好友，他們紛紛表示，微信農(nóng)場(chǎng)的設(shè)置過(guò)于復(fù)雜，并且畫(huà)面表現(xiàn)非常粗糙，去設(shè)置農(nóng)場(chǎng)也完全是屬于“嘗鮮”層面，可能過(guò)一段時(shí)間就會(huì)取消這樣的設(shè)置。

這或許可以理解為，微信在討好年輕人上的一次失敗嘗試？

自2011年，微信橫空出世，憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，快速成長(zhǎng)為中文通訊社交軟件第一，根據(jù)騰訊最新的數(shù)據(jù)顯示，騰訊微信月活躍用戶(hù)數(shù)提升至12.63億。

在微信十周年公開(kāi)課上，張小龍分享了一組數(shù)據(jù)：過(guò)去十年，每天有10.9億用戶(hù)打開(kāi)微信，3.3億用戶(hù)進(jìn)行了視頻通話；有7.8億用戶(hù)進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶(hù)發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；有3.6億用戶(hù)讀公眾號(hào)文章，4億用戶(hù)使用小程序。

這些數(shù)據(jù)足以說(shuō)明，微信在過(guò)去取得了非凡的成就，甚至直接影響后來(lái)騰訊的整個(gè)公司定位，轉(zhuǎn)型向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，做行業(yè)的“連接器”，微信是極其關(guān)鍵的一環(huán)。

十一年之后，微信還能向什么方向?qū)で笮略鲩L(zhǎng)？張小龍給出的答案是年輕群體，從微信的發(fā)展歷程來(lái)看，已經(jīng)出現(xiàn)兩個(gè)關(guān)鍵性的變化，1、用戶(hù)群體結(jié)構(gòu)更加年輕化；2、微信搭建了全民移動(dòng)端的下層基礎(chǔ)。

想要抓住Z世代年輕人的微信，微信在此后的版本更新中，上線了眾多籠絡(luò)年輕人的小功能。

比如2020年6月17日，微信上線了“拍一拍”功能，支持用戶(hù)在群聊和個(gè)人對(duì)話中提醒對(duì)方；2021年1月21日，iOS 版微信更新了8.0版本，帶來(lái)了新形態(tài)表情、浮窗、狀態(tài)，在聊天對(duì)話中屬于對(duì)應(yīng)的表情，會(huì)引起“大爆炸”，以及微信還可以設(shè)置狀態(tài)，比如你的心情想法、工作學(xué)習(xí)、活動(dòng)、休息等。

這些功能的更新讓微信逐漸“Q化”，在QQ上被驗(yàn)證后的功能直接照搬到微信上，不管是大爆炸、狀態(tài)，還是現(xiàn)在的微信農(nóng)場(chǎng)，我們都能看到QQ的影子，只是有的會(huì)受到微信用戶(hù)的歡迎，有的則是很少人在用。

在微博留言中，有人喊出微信應(yīng)該要直面年輕人的真實(shí)訴求，而不是一味走QQ已經(jīng)走過(guò)的路，他們認(rèn)為以下這些新功能應(yīng)該是微信需要急需解決的。

比如：1、可以傳輸大文件；2、發(fā)朋友圈照片像素不降低；3、朋友圈可以發(fā)GIF動(dòng)圖；4、語(yǔ)音可以有進(jìn)度條功能；5、用戶(hù)1V1私聊的時(shí)候可以發(fā)超過(guò)9張圖的限制；6、朋友圈共同好友點(diǎn)贊可以不提示；7、減小微信的整體軟件內(nèi)存大小。

正如張小龍說(shuō)的，“在微信上，有5億人在吐槽微信不好用，每天有1億人在教我怎么做產(chǎn)品”，他將做微信的原動(dòng)力概括為兩點(diǎn)：其一，微信作為一種工具，做成一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的工具性產(chǎn)品；其二，要讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價(jià)值。