時隔數(shù)月，公眾號終于又改版。
近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)公眾號頭條不顯示大封面了，點進公眾號主頁，所有推送都以標(biāo)題和小圖的形式展示。
據(jù)了解，這是微信安卓正在內(nèi)測的8.0.21版本界面。這段時間，微信相繼發(fā)布了安卓和iOS的測試版本，對公眾號和視頻號都進行了更新和調(diào)整。
這次改版會對微信生態(tài)內(nèi)的創(chuàng)作者有哪些影響？我們一口氣復(fù)盤了微信十多個更新細節(jié)，希望給大家提供些參考。
微信安卓新版本對公眾號主頁進行了大幅優(yōu)化。
首先是公眾號頭像和名稱下方新增認證主體信息，會顯示認證標(biāo)識和認證身份。
其次，原本在一行平分三列的“消息”、“視頻號”、“服務(wù)”tab被縮小集中放置于左側(cè)。消息頁面中，推送時間也從中央移到左側(cè)，推送內(nèi)容則由“1大圖+n小圖”的形式，改為全部小圖展示。
這樣的改動使頭條失去了吸引眼球的大封面，可顯示的標(biāo)題字數(shù)也減少了，乍一看和其他消息并無明顯區(qū)別，展示信息更密集、效率更高，但有運營者擔(dān)心可能會影響頭條的打開率，導(dǎo)致頭條閱讀流量下滑。
不過，這對視頻內(nèi)容無影響，封面依舊是大圖展示。而且改動僅限于公眾號主頁的圖文消息，在訂閱號信息流中，頭條還是大圖封面。
同時，在微信iOS新版中，公眾號主頁的頭條推送封面在好友讀過數(shù)量外，新增閱讀數(shù)和點贊數(shù)。
更新后，用戶和創(chuàng)作者可以不用拉到文末，直接在信息流中看到頭條的傳播數(shù)據(jù)。
騰訊不斷加碼視頻號，在前不久發(fā)布的財報中提及了13次“視頻號”，首次超過“微信”被提及次數(shù)，并第一次披露了視頻號的相關(guān)數(shù)據(jù)：
視頻號的人均使用時長及總視頻播放量同比增長一倍以上。
視頻號直播在用戶數(shù)及參與度取得重大突破，獨家舉辦了著名男子樂隊西城男孩（Westlife）的首次線上演唱會，吸引了 2700 萬人觀看。
此次測試版也加大了對于視頻內(nèi)容的投入和優(yōu)化，更新了7個功能：
微信視頻號對主頁資料進行了多處優(yōu)化。首先，簡介下方新增顯示已直播場次。已認證的企業(yè)視頻號新增“服務(wù)”功能，將原有服務(wù)按鈕放大，為企業(yè)搭建私域提供更明顯的入口。
在視頻頁面，視頻封面變小的同時，由一行顯示2個封面改變?yōu)橐恍酗@示3個封面，取消了下方的視頻描述。同時，封面規(guī)格得到統(tǒng)一，無論是豎版視頻還是橫版視頻，封面比例都是3:4，避免出現(xiàn)錯位的情況。
優(yōu)化后，同樣的頁面可以展示更多視頻內(nèi)容，更加簡潔美觀。
視頻號主頁作品列表右側(cè)新增了“直播回放”功能，通過該功能用戶可以回放之前直播的完整視頻。
此前，視頻號助手就已上線直播回放功能，并支持下載，通過“視頻號助手-數(shù)據(jù)中心-直播數(shù)據(jù)-單場數(shù)據(jù)-直播回放”即可選擇回放或者下載。
據(jù)悉，自2022年1月1日起的推流直播和3月25日之后的手機直播都可以下載，最長下載時長達24小時，但是并不支持連麥直播的下載。
這意味著創(chuàng)作者可以通過剪輯直播回放作為視頻素材，也可以將其作為付費內(nèi)容，嘗試新的商業(yè)變現(xiàn)方式。
視頻號直播還新增了美妝功能，之前只有美顏和濾鏡，現(xiàn)在直播時開啟美妝，用戶可選擇不同風(fēng)格的妝容一鍵上妝。
這在一定程度上降低了創(chuàng)作者直播的門檻，出鏡自帶妝容，視覺效果更優(yōu)。
視頻號播放頁面的“私密贊”按鈕，原本位于播放進度條上方中央，現(xiàn)在縮小移到了右側(cè)。
視頻號分享給好友的視頻界面減少了封面下方的視頻描述，與主頁視頻封面保持一致，畫面更加簡潔。
根據(jù)視頻號官方通知，“視頻號直播安全中心”已于3月22日向部分用戶開啟公測，近期或?qū)⒄缴暇€。具體入口為“微信-發(fā)現(xiàn)-視頻號-我的-創(chuàng)作者中心-違規(guī)查詢-直播”。
主播可通過安全中心了解賬號狀態(tài)、安全信息分、違規(guī)記錄等信息，并支持自助申訴、咨詢客服、常見問題解答等便捷服務(wù)。
2021年8月，平臺就已發(fā)布 《視頻號直播賬號階梯處置方案》，結(jié)合主播在直播過程中的歷史違規(guī)行為計算主播安全信用分，信用分越低，限流、禁播力度越重。但當(dāng)時暫不支持信用分公示功能，現(xiàn)在主播可以自己隨時查詢并學(xué)習(xí)規(guī)則規(guī)范。
可以看到賬號狀態(tài)與信用分值緊密相關(guān)。具體規(guī)則為：當(dāng)信用分>95分時，賬號狀態(tài)正常；信用分≤95分，輕則限流，重則禁播；信用分=0，永久禁播。
此次新增了賬號違規(guī)記錄。在信用分記錄中，可清晰查看本年度被處罰直播場次的扣分/回分記錄，點擊單條扣分記錄還可以查看相應(yīng)的分值變動詳情和違規(guī)證據(jù)截圖、視頻等。如對處罰結(jié)果有異議，可點擊違規(guī)記錄下方進行申訴。
iOS新版的發(fā)現(xiàn)頁面進行了更新，此前分開的“直播”和“附近”合并為“直播和附近”，位于原來“附近”的位置。
此外，直播推薦頁面新增了“測試專欄優(yōu)先級排序”欄，具體更新內(nèi)容還不知曉。
除了公眾號和視頻號的相關(guān)更新外，微信聊天場景、個人微信狀態(tài)、掃一掃和搜一搜等功能都有部分更新。
此前iOS版微信已支持“聊天圖片搜索”功能，現(xiàn)在安卓版也在開放內(nèi)測中。
用戶可通過“設(shè)置-通用-照片、視頻、文件和通話”，打開“聊天圖片搜索”開關(guān)，或點擊聊天中的圖片，通過右下角的更多圖片按鈕啟用圖片搜索，支持按圖像或文字搜索相關(guān)圖片記錄。
微信在安卓8.0.20測試版中就已上線了原圖顯示大小功能，但在正式版中砍掉了。如今新版本又重新內(nèi)測此功能，不知是否會保留，這在使用流量的場景下還是很實用的。
查看好友的微信狀態(tài)時，雙擊狀態(tài)頁面，即可點贊。此前通過點擊右下角的小愛心點贊也同樣保留。
并且，收到好友點贊后，消息提示數(shù)字從灰色變成了紅色，更加顯眼。
掃一掃頁面進行了優(yōu)化，在功能按鈕圖標(biāo)下新增了相應(yīng)的文字提示“我的二維碼”、“相冊”，更加直觀清晰。同時，左右滑動，即可在掃一掃和翻譯之間切換，操作更順滑。
搜一搜頁面搜索框下方的分類更新為服務(wù)版塊，可快速打開健康碼、乘車碼、行程卡、社保、新冠疫苗接種、掛號、生活繳費和公積金等服務(wù)頁面，取消了朋友圈、文章、公眾號、小程序、音樂、表情和微信指數(shù)版塊。
以上就是微信安卓8.0.21測試版和iOS平臺8.0.19測試版的主要更新部分。
可以看到，視頻號在微信內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)越來越重要的位置，近兩年視頻號快速迭代，上線多項新功能，不斷優(yōu)化使用體驗，也在增加社交推薦權(quán)重和扶持私域運營。
據(jù)最新財報，目前，騰訊對視頻號的發(fā)展重心仍在“提升用戶參與度”，提高流量活躍度，預(yù)計后續(xù)也會有更多明星直播活動和官方流量扶持計劃推出。同時，視頻號信息流廣告將在2022年啟動，將以短視頻廣告、直播打賞以及直播電商來實現(xiàn)商業(yè)化。
告別流量高增長時代后，視頻號將會如何出招？你怎么看此次更新？歡迎留言討論。
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