長視頻討債，短視頻賠錢。
近日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院對優(yōu)酷訴快手短視頻侵權(quán)《冰糖燉雪梨》一案作出一審判決，優(yōu)酷勝訴并獲賠46萬，這無疑是長視頻平臺控訴短視頻平臺搬運侵權(quán)行為的一次勝利。
近年來，伴隨著短視頻的風(fēng)生水起，不少內(nèi)容創(chuàng)作者將影視片段搬運到抖音、快手等短視頻平臺中，面對這屢見不鮮的現(xiàn)象，此前，影視行業(yè)的各大協(xié)會、視頻平臺以及影視公司發(fā)布聯(lián)合聲明，聲討短視頻自媒體的影視切條侵權(quán)行為。
如今，在新《著作權(quán)法》的加持下，是否為長視頻平臺維權(quán)提供樣板，為短視頻平臺白嫖敲響警鐘？
2020年3月19日，由吳倩、張新成領(lǐng)銜主演的青春愛情競技成長劇《冰糖燉雪梨》開播，播出平臺除了浙江、江蘇兩大衛(wèi)視之外，優(yōu)酷為網(wǎng)絡(luò)獨播平臺，同時，也是該劇的出品方之一。
在北京互聯(lián)網(wǎng)法院對優(yōu)酷訴快手侵權(quán)《冰糖燉雪梨》一案的一審判決書中，法院判決快手賠償優(yōu)酷46萬元人民幣，其中，40萬為經(jīng)濟損失，6萬為合理支出，其余案件受理費優(yōu)酷承擔(dān)約三分之一，快手承擔(dān)另外三分之二。
這其中最為主要的便是經(jīng)濟損失費用，對于長視頻平臺來說，這其實是一個很難以量化的數(shù)據(jù)，長視頻平臺的內(nèi)容轉(zhuǎn)化主要依靠會員以及廣告，但短視頻平臺對此產(chǎn)生的影響，并不能直接進行數(shù)據(jù)化，相應(yīng)只能借助其他數(shù)據(jù)來佐證。
在判決書中表示，開播次日，通過快手APP搜索“冰糖燉雪梨”，出現(xiàn)大量切條、整條視頻等不同形式的侵權(quán)內(nèi)容。其中，優(yōu)酷取證的三十個侵權(quán)賬號，在熱播期內(nèi)就有607集完整劇集，總播放量超過3300萬次。因此，這40萬的經(jīng)濟損失，其實很大一部分是針對于取證的三十個侵權(quán)賬號，以及他們所獲得的三千余萬播放量。
今年以來，已經(jīng)有多起長視頻控訴短視頻侵權(quán)的案件。其中，最為引人注意的莫過于騰訊視頻與抖音針對《掃黑風(fēng)暴》的侵權(quán)案件。
當(dāng)時，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)抖音存在大量有關(guān)熱播劇《掃黑風(fēng)暴》未經(jīng)授權(quán)搬運剪切的侵權(quán)視頻，將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，并要求賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)支出共計1億元。
很顯然，這個索賠要求的1億元與后來真正的實際判決存在著巨大的落差。由此可見，很大程度上，騰訊喊出1億天價時，一方面是為了增加事件的輿論影響力，以給予抖音平臺社會壓力，另一方面，可能是按照電視劇的采購價格進行索賠，這與實際的采證相去甚遠。
另外，此前還有騰訊訴抖音侵犯《斗羅大陸》動漫作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的案件；優(yōu)酷訴快手侵犯《大明風(fēng)華》案件，判罰快手賠償優(yōu)酷經(jīng)濟損失28萬元及合理費用1萬元；優(yōu)酷訴B站侵權(quán)《玉樓春》等案件。
而短視頻侵權(quán)行為之所以猖獗，還是因為當(dāng)前的侵權(quán)成本低、規(guī)模大，并且往往由平臺擔(dān)當(dāng)“替罪羊”。
不同于長視頻平臺的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，短視頻平臺絕大多數(shù)都是用戶內(nèi)容生產(chǎn)，每個用戶都擁有上傳的權(quán)利，所以整個侵權(quán)的主體其實是用戶，而長視頻平臺維權(quán)的時候找到的只能是短視頻平臺。
在優(yōu)酷訴快手侵權(quán)《冰糖燉雪梨》的判決書中寫道：“優(yōu)酷先后多次發(fā)送侵權(quán)告知函，要求快手平臺刪除涉案侵權(quán)電視劇，快手依然持續(xù)放任用戶上傳作品劇集?！?/p>
首先，快手其實是電視劇《冰糖燉雪梨》的媒體鳴謝單位，出現(xiàn)在片尾，但是，該劇的首席媒體合作中短視頻合作平臺已經(jīng)被抖音拿下，二者本身為競爭關(guān)系，因此，優(yōu)酷狀告快手侵權(quán)也是在為抖音維權(quán)。
其次，作為短視頻平臺，快手是可以通過對關(guān)鍵詞的搜索等方式注意并盡量防止用戶上傳涉案作品的劇集內(nèi)容，并且在優(yōu)酷交涉的侵權(quán)告知函中，含有快手ID、侵權(quán)鏈接和用戶名，而平臺并沒有及時封號，給予了侵權(quán)用戶更換用戶名繼續(xù)侵權(quán)的機會，從這一點來看，快手也是在為自己的監(jiān)管不力買單。
最后，所有的矛頭都指向了短視頻平臺，真正侵權(quán)的用戶也并沒有逍遙法外。在上半年中，兩大短視頻平臺都陸續(xù)進行自查自糾。
抖音公告顯示，2021年1月至6月底，抖音受理創(chuàng)作者著作權(quán)侵權(quán)投訴38918起，下架相關(guān)侵權(quán)視頻23215條；日常巡查中，處理下架版權(quán)問題視頻72萬條；封禁141719個違規(guī)帳號的投稿功能，永久封禁違規(guī)帳號2429個。
而快手公告顯示，自2021年1月起至6月20日，平臺共下架涉及此類違規(guī)的視頻20316個，永久封禁帳號2567個。
相比之下，抖音和快手在永久封禁賬號數(shù)量上不相上下，下架視頻規(guī)模同樣也都是控制在兩萬多，并且也都在下架版權(quán)視頻和短暫禁止投稿方面做出了努力，但是，整體而言依舊還是不過“冰山一隅”，仍是處于“治標不治本”的階段。
究其根本而言，無論是下架視頻，還是封禁賬號，亦或是道歉聲明等，這樣的懲罰其實并不嚴重，而且很有可能卷土重來，這就使得用戶侵權(quán)成本較低，并且可以從中獲得流量紅利，進行商業(yè)行為，隨之而來就有了越來越多的人加入其中，從而形成了一個惡性循環(huán)。
值得注意的是，由于短視頻平臺的崛起，各大長視頻平臺以及劇方，都想要利用這一傳播渠道作為自己的宣傳陣地，那該如何區(qū)分營銷和侵權(quán)呢？
第一，內(nèi)容發(fā)布者的定位不同，針對短視頻巨大的流量，眾多電視劇和綜藝在宣發(fā)上，都將入駐短視頻平臺作為其中一環(huán)。換言之，官方賬號發(fā)布的是營銷，非官方賬號發(fā)布的就可能有著侵權(quán)的風(fēng)險。
根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，去年的年度大戲《三十而已》，投稿作品累計播放量35.43億，官抖點贊量超5600萬，成為2020年抖音品質(zhì)爆款劇集TOP10。
第二，內(nèi)容發(fā)布者的手段不同，對于絕大多數(shù)的內(nèi)容版權(quán)方，為了保持作品在宣傳期內(nèi)的熱度，也十分希望有內(nèi)容創(chuàng)作者對于自家作品進行二次創(chuàng)作。換言之，對于素材進行再加工其實算是自來水或營銷，而直接照搬則有侵權(quán)的可能。
去年，騰訊視頻電視劇《傳聞中的陳芊芊》，在播出期間為了更好的營銷，在B站進行有獎?wù)鞲寤顒樱饕槍τ谠鞯募糨嫸蝿?chuàng)作，包括像人物cos、CP混剪、惡搞、編曲創(chuàng)作等，為了鼓勵用戶參與，甚至給出了最高12333元的獎金。
第三，內(nèi)容發(fā)布者的目的不同，如果部分用戶在短視頻平臺長期進行搬運和侵權(quán)，其實，無論是長視頻平臺，還是短視頻平臺，都應(yīng)該向這些內(nèi)容搬運慣犯，拿起法律武器，進行維權(quán)，以儆效尤。
前段時間，日本警方逮捕了該國首例“電影解說”（Fast 電影）短視頻的3位發(fā)布者，罪名是“侵犯著作權(quán)”。與當(dāng)前我國短視頻侵權(quán)行為相似，都是擅自使用與剪輯電影中的畫面、靜止畫面，配上旁白與字幕，制成10分鐘左右的、解說和介紹電影情節(jié)的短視頻。
除了對于侵權(quán)主體加大懲治力度以外，還有設(shè)置舉報投訴通道、擴大用戶監(jiān)督、普及相關(guān)法律等一系列的措施配合。
總體來看，短視頻行業(yè)的興起速度之快，也使得我們行業(yè)監(jiān)管和版權(quán)保護的步伐加快。無論是利用短視頻平臺進行宣發(fā)，還是禁止短視頻平臺侵權(quán)搬運，這些都需要平臺和劇方前期溝通簽約，總不能需要時叫人家“小甜甜”，翻臉后改稱“牛夫人”。
本文來自微信公眾號 “文娛商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：阿木，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
