各位村民好，我是村長(zhǎng)。
不知道各位有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，目前絕大部分活躍在抖音、快手上的網(wǎng)紅，幾乎都不是學(xué)歷很高的人。
比如前段時(shí)間飽受學(xué)歷爭(zhēng)議的李佳琦，雖然就讀南昌大學(xué)，但最終也沒(méi)有畢業(yè)，本質(zhì)上是高中學(xué)歷。
再如直播帶貨一姐薇婭，坊間信息也只是提到一句畢業(yè)于北京傳媒學(xué)院，但似乎并沒(méi)有這所學(xué)校。
還有像抖音主播羅永浩、快手辛巴等。
當(dāng)然這些超頭還不被代表性，因?yàn)樗麄冊(cè)谥辈コ擅?，就已?jīng)有了足夠的社會(huì)影響力和財(cái)力，包括一些專(zhuān)業(yè)化的機(jī)構(gòu)操盤(pán)。
但除了超頭部的達(dá)人以外，我們依然可以發(fā)現(xiàn)，在抖快的前幾百位影響力較強(qiáng)的達(dá)人中，學(xué)歷似乎并不高，多半是大專(zhuān)、高中以下的學(xué)歷。
那為什么那些學(xué)歷很高的人，資源很多，甚至還有充足資金的人，進(jìn)入到抖音，反而沒(méi)有做的特別好呢？
今天村長(zhǎng)和大家一起交流一下，希望對(duì)于高學(xué)歷的朋友打算去做短視頻的有所啟發(fā)。
說(shuō)短視頻之前，我們來(lái)說(shuō)一下開(kāi)小店這件事情。
不管你是在線(xiàn)下開(kāi)小店，還是你在淘寶、拼多多上開(kāi)店，直到目前還有人會(huì)覺(jué)得開(kāi)店挺沒(méi)面子的。
淘寶發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)近20年了，誕生了無(wú)數(shù)的品牌和億萬(wàn)富翁，但你如果大學(xué)畢業(yè)說(shuō)你開(kāi)淘寶店的，依然不會(huì)被親友看好。
同樣的，哪怕你現(xiàn)在有一份好工作，你在業(yè)余時(shí)間拍短視頻，也會(huì)被人嘲笑，指指點(diǎn)點(diǎn)。
所以，這是很多人的心結(jié)。
很多人不好意思在抖音上秀身材、曬生活、說(shuō)見(jiàn)解，更不好意思在抖音上進(jìn)行一些夸張的表演。
但是各位回想一下，除了極少數(shù)的賬號(hào)比較文鄒鄒的，哪個(gè)短視頻賬號(hào)的內(nèi)容不是略帶夸張表演的。
很多高學(xué)歷的人，還沒(méi)有開(kāi)始拍短視頻，就對(duì)短視頻帶有偏見(jiàn)的。
甚至?xí)J(rèn)為去線(xiàn)下開(kāi)店、線(xiàn)上做淘寶，是無(wú)路可選的選擇，做短視頻也自然如此。
正是帶著這樣的偏見(jiàn)，讓很多高學(xué)歷的人錯(cuò)失了抖音發(fā)展的黃金機(jī)會(huì)。
一部分高學(xué)歷的用戶(hù)入局短視頻的時(shí)候，條條框框的東西束縛太多了，有時(shí)候太過(guò)于追求一些外部學(xué)習(xí)的技巧，而忽略?xún)?nèi)容最本質(zhì)的特點(diǎn)是自然。
如果是普通的用戶(hù)可能就提前拍起來(lái)了，但是高學(xué)歷的從業(yè)者可能要各種構(gòu)思，搭建場(chǎng)景、整理話(huà)術(shù)、打光、補(bǔ)拍等等。
也許這么做比較嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，而事實(shí)上，別人已經(jīng)拍了10個(gè)作品了，可能他們一個(gè)還沒(méi)有拍出來(lái)。
另外過(guò)于關(guān)注規(guī)則流程，導(dǎo)致在創(chuàng)意上受限，不敢去突破拍攝新東西。
按照我的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)直播間里面，許多憋單停留的玩法，都不是高學(xué)歷直播間策劃出來(lái)的。
比如各種生日會(huì)、PK、段子、一元秒殺等玩法，都誕生在草根直播間里面。
因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō)，沒(méi)有負(fù)擔(dān)，玩不好大不了再換一個(gè)，用戶(hù)不喜歡可以立馬換，靈活性更強(qiáng)。
無(wú)論是抖音還是快手，本質(zhì)上都是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，這是基調(diào)。
所以才會(huì)有人在抖音上看十幾年前的電視劇、動(dòng)畫(huà)片，包括各種自拍的小短劇。
很多人進(jìn)入抖音拍短視頻，總是把自己端著，天然的和用戶(hù)有了距離感。
所以我們可以發(fā)現(xiàn)，在抖音，穿著打扮越正式，拍攝越嚴(yán)肅，主播說(shuō)話(huà)越官方的賬號(hào)，都火不了。
為什么連賣(mài)房子、賣(mài)車(chē)子的小哥哥、小姐姐不是西裝革履的出現(xiàn)在你面前，反而要打扮的性感呢？因?yàn)橘I(mǎi)車(chē)買(mǎi)房的大多都是男性客戶(hù)。
想讓粉絲來(lái)看你的短視頻和你有互動(dòng)，就不應(yīng)該把用戶(hù)拒之門(mén)外。
很多創(chuàng)作者太過(guò)于要和用戶(hù)劃清界限了，反而自己說(shuō)的話(huà)、準(zhǔn)備的場(chǎng)景不受用戶(hù)喜歡，因?yàn)椤罢Z(yǔ)言”不通，反而不受用戶(hù)的待見(jiàn)。
俗話(huà)說(shuō)“入音隨俗”，想要玩好抖音和快手，就要用他們喜歡的語(yǔ)言、方式來(lái)交流和展示。
你以為L(zhǎng)OW，其實(shí)不LOW；你以為的高級(jí)，反而用戶(hù)無(wú)法理解。
用戶(hù)無(wú)法理解，就沒(méi)有互動(dòng)，自然就沒(méi)有多少播放量，漲粉也就遙遙無(wú)期。
只有兩種人做抖音才會(huì)成功：
第一種是無(wú)心插柳之人，沒(méi)有刻意的在抖音上去營(yíng)造什么，而是自然真誠(chéng)的和用戶(hù)交流、分享自己生活、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、觀點(diǎn)、產(chǎn)品等等。
但這種方式周期性比較長(zhǎng)，變現(xiàn)能力不穩(wěn)定。
第二種是心無(wú)旁騖之人，一心就想把短視頻做好的人，那為什么越是看起來(lái)草根的人，越容易做成功的呢？
因?yàn)樗鼪](méi)有什么可失去的，或者說(shuō)他早就明確了自己可以失去什么。
如果你現(xiàn)在是一位職場(chǎng)白領(lǐng)，工資看似不錯(cuò)，但是每天都有加班，還有房貸、車(chē)貸。
這個(gè)時(shí)候讓你去做抖音，你就會(huì)猶豫該不該做，要投入多少，甚至連花錢(qián)買(mǎi)個(gè)三四百的無(wú)線(xiàn)領(lǐng)夾麥都要糾結(jié)一陣子。
另一個(gè)是剛畢業(yè)的大學(xué)生，或者在外常年打工一個(gè)月四五千的工人，對(duì)于他來(lái)說(shuō)可以立馬回農(nóng)村拍三五個(gè)月的短視頻，因?yàn)樗X(jué)得沒(méi)有什么可失去的，大不了重頭再來(lái)。
所以我們看到許多拍搞笑視頻的博主，三農(nóng)博主以及一些拍探店、徒步、好物分享等博主，幾乎都是草根出身。
但反而是那些專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)出身的博主，會(huì)過(guò)多的去計(jì)較今天買(mǎi)了什么，下個(gè)月又要虧損多少，最后太過(guò)于著急想要一個(gè)結(jié)果，沒(méi)有堅(jiān)持下去就放棄了。
村長(zhǎng)之所以分享這篇文章，并不是帶著有色眼鏡去否定一些人，而是提醒大家應(yīng)該拋棄自己的認(rèn)知偏見(jiàn)，理性的去看待新事物、新渠道，新形態(tài)，然后去擁抱它、適應(yīng)它，這樣才能抓住機(jī)會(huì)。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “十里村”（ID：shilipxl），作者：村長(zhǎng)住在十里村，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
