停播一個(gè)多月的快本要回來了？
在湖南衛(wèi)視舉行的招商會(huì)上，之前宣布“改版升級(jí)”的《快樂大本營》終于有了動(dòng)靜。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
從目前公布的信息來看，這檔由快本蛻變而來的新節(jié)目將由快樂大本營劉偉工作室和劉建立工作室聯(lián)合操刀，內(nèi)容翻新，《快樂大本營》這個(gè)延續(xù)了二十多年的名字或許都可能不再保留。
而和快本一起，曾經(jīng)以“娛樂立臺(tái)”為戰(zhàn)略，長時(shí)間占據(jù)地方臺(tái)領(lǐng)頭羊地位的湖南衛(wèi)視也走向變局。
變化早已開始。
九月底，《快樂大本營》無限期停播的消息突然在網(wǎng)上傳開，國慶之后，更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的“收視指南”中，原定播出《快樂大本營》的時(shí)間段換成了電視劇。
圖源：云合數(shù)據(jù)
一時(shí)間，各種傳言甚囂塵上。湖南衛(wèi)視官方微博在當(dāng)天發(fā)文否認(rèn)了“無限期停播”，稱《快樂大本營》將升級(jí)改版，同時(shí)另一檔常規(guī)綜藝《天天向上》也會(huì)更加聚焦傳統(tǒng)文化、文化交流和科技科教等主題。
圖源：微博
王牌綜藝的變革，也顯露出湖南衛(wèi)視從娛樂轉(zhuǎn)向人文的綜藝轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。
直接反映這一變化的是口號(hào)的更新。今年9月30號(hào)，湖南衛(wèi)視正式啟用了全新口號(hào)“青春中國”，稱要“以青春之姿引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚，以青春之我匯聚青春力量”。
而在此之前，從2004到2020，“快樂中國”的口號(hào)已經(jīng)沿用了近十七年。
變革也具體地落到了節(jié)目上。目前湖南衛(wèi)視在播的幾檔節(jié)目，有為普通人完成心愿的《今天你也辛苦了》，回訪新聞人物的《再次見到你》，致敬榜樣的音樂節(jié)目《向你致敬》，和開著大篷車到全國各地和人們一起唱歌的《歡唱大篷車》······除了戶外音樂綜藝《時(shí)光音樂會(huì)》之外，幾乎都是以素人作為主角的節(jié)目，和其他集合了不少人氣明星的綜藝相比，算不上“星光熠熠”。
節(jié)目的關(guān)鍵詞也多集中于人文關(guān)懷和公益，連汪涵參與的便利店經(jīng)營真人秀《云上的小店》都做成了鄉(xiāng)村振興的主題，充滿了正能量。
而從招商會(huì)發(fā)布的綜藝片單來看，這樣的變化趨勢(shì)也會(huì)延續(xù)。
片單的十檔節(jié)目里，有一半是已有節(jié)目的續(xù)篇?！犊鞓反蟊緺I》的改版方案中將節(jié)目的價(jià)值觀定義為“以藝服人，以能動(dòng)人”，還加入了虛擬主持人小漾；《天天向上》重回周五檔，節(jié)目內(nèi)容也更注重青年、文化和公益。
除了兩檔常規(guī)綜藝外，被公開的綜N代分別是《中餐廳》《向往的生活》和《舞蹈風(fēng)暴》。
而五檔新節(jié)目也稱得上“正能量滿滿”，經(jīng)營類綜藝選擇了婚慶做切口，音樂類綜藝向國風(fēng)主題靠近，競(jìng)演類綜藝另辟蹊徑從文學(xué)入手，跟隨時(shí)下流行做起了脫口秀，此外湖南衛(wèi)視還重啟了《真正男子漢》系列，做起了消防員主題的《烈火雄心》。
節(jié)目的主題都在有意識(shí)地更注重文化性和公益性，相比今年4月湖南衛(wèi)視在春夏迎新會(huì)上發(fā)布的綜藝，娛樂性用“大大減弱”來形容也不算過分。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
變化當(dāng)然是敏銳嗅覺的體現(xiàn)。在招商會(huì)同一天，上海、江蘇、浙江、湖南四省市電視臺(tái)被廣電總局就衛(wèi)視節(jié)目存在的過度娛樂化問題進(jìn)行了約談。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
而在更早的幾天，廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中也明確提出，廣播電視節(jié)目要把握“公益、文化、原創(chuàng)”方向，體現(xiàn)中國特色、中國風(fēng)格和中國氣派。
圖源：國家廣播電視總局
作為走在全國前列的地方衛(wèi)視，湖南在響應(yīng)政策方面一直保持著積極性。但目前就播出效果和反饋來看，沒那么積極。
和同類型綜藝《我們的歌第三季》相比，新上線的音樂綜藝《時(shí)光音樂會(huì)》同期全網(wǎng)有效正片播放量只有前者的四分之一。從云合數(shù)據(jù)的電視綜藝霸屏榜來看，第四季度的幾檔周末節(jié)目最高排名僅到第三位。
從娛樂到文化，綜藝大臺(tái)的地位能否保住還未可知。
有很長一段時(shí)間，湖南衛(wèi)視都被稱作是國內(nèi)綜藝的天花板。
常規(guī)綜藝節(jié)目里，由何炅、汪涵分別帶隊(duì)主持的《快樂大本營》和《天天向上》曾經(jīng)是不少藝人排著隊(duì)想上的王牌節(jié)目。
在電視綜藝領(lǐng)域，它總是那個(gè)先吃螃蟹的人。偶像選秀在今年走到尾聲，而早在2004年，在全國范圍內(nèi)掀起第一波選秀熱潮的正是湖南臺(tái)的《超級(jí)女聲》。有了最初的鋪墊，第二屆超女更是呈現(xiàn)燎原之勢(shì)，在那個(gè)年代，總決賽短信投票數(shù)量達(dá)到了百萬級(jí)。
“先”是優(yōu)勢(shì)，“全”更是亮點(diǎn)，幾乎各個(gè)綜藝類型湖南衛(wèi)視都有讓人印象深刻的作品。
在如今各家衛(wèi)視激烈競(jìng)爭的音樂綜藝市場(chǎng)，湖南衛(wèi)視推出的《我是歌手》系列曾經(jīng)吸引大批關(guān)注，是許多聽眾心中的“白月光”；親子綜藝雖然近幾年因?yàn)槲闯赡昝餍亲优钿N聲匿跡，但《爸爸去哪兒》系列一直都是同類型的佼佼者；而旅行真人秀領(lǐng)域，《花兒與少年第二季》更是被稱作“神綜”，還因此在網(wǎng)絡(luò)衍生出了一門“花學(xué)”。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
而湖南衛(wèi)視綜藝的強(qiáng)大造星能力，也一度讓其他衛(wèi)視望塵莫及。
超女快男系列舉辦了近十年，李宇春、張杰、華晨宇等選手從賽場(chǎng)走向大眾，至今活躍在華語樂壇；《歌手》系列讓林志炫、黃綺珊等不少沉寂已久的藝人重獲矚目，也幫助鄧紫棋、迪瑪希等新生代最快地提升了國民認(rèn)知度；就連以音樂劇為切口的小眾綜藝《聲入人心》，也讓周深、鄭云龍、阿云嘎等許多音樂劇演員走到了大眾面前。
文案、舞美、后期······“芒果出品”曾代表著對(duì)細(xì)節(jié)品質(zhì)的把控，幕后團(tuán)隊(duì)更是功不可沒。制作超女快男的龍丹妮有了“選秀教母”的名號(hào)，吳夢(mèng)知還被網(wǎng)友稱作“百萬文案”，還有擅長做音綜的洪濤······節(jié)目的火爆也讓節(jié)目制作人聲名鵲起，湖南衛(wèi)視還曾被戲稱為“電視界的黃埔軍?！?。
在發(fā)展最好的時(shí)期，湖南衛(wèi)視還靠著自有綜藝的版權(quán)把剛剛出世的芒果TV生生養(yǎng)了起來，臺(tái)網(wǎng)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的打通也讓它迅速成長為一個(gè)成熟的視頻平臺(tái)。
據(jù)芒果超媒季度報(bào)告，2021前三季度，芒果TV的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入87.82億元，同比增長33.24%。
“娛樂立臺(tái)”，不是說說而已。
雖有過“黃金年代”，但我們也能明顯感覺到湖南衛(wèi)視不再是那個(gè)一家獨(dú)大的霸主。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視近幾年來在電視綜藝霸屏榜的最高排名僅為第四。
這其中當(dāng)然有競(jìng)爭對(duì)手正在強(qiáng)大起來的原因，以往遜色的其他頻道本來就因?yàn)榈赜虼嬖诟黜?xiàng)優(yōu)勢(shì)，能夠吸引人才把綜藝這個(gè)缺口填上，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》和東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》播出之后，都在市場(chǎng)上引起了良好反響。
制播分離模式的推行讓電視臺(tái)找“外援”更方便，業(yè)內(nèi)有名的節(jié)目制作公司燦星就和多家電視臺(tái)保持良好的合作關(guān)系，《中國好聲音》便是由燦星和浙江衛(wèi)視合力打造。
湖南衛(wèi)視引以為傲的自制綜藝優(yōu)勢(shì)差距不斷被拉窄，制作團(tuán)隊(duì)的頻繁出走也無異于是釜底抽薪。如今各大視頻平臺(tái)的綜藝制作團(tuán)隊(duì)，有許多都是曾在馬欄山摸爬滾打過的電視湘軍。
創(chuàng)新性不足的問題也亟待解決。不光是湖南衛(wèi)視，目前國內(nèi)的綜藝市場(chǎng)有不少項(xiàng)目都充滿了“借鑒”的意味，能從海外找到對(duì)應(yīng)的“原型”，完全原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目少之又少。而綜N代系列往往還連換湯不換藥的程序也懶得進(jìn)行，和前作相比難得看到突破。
更重要的是，湖南衛(wèi)視的綜藝口碑也大不如前。
在許多觀眾心里，“撕逼炒作”是芒果臺(tái)的一大特色。
電視劇的狗血?jiǎng)∏闀?huì)帶漲收視率，放大沖突，制造節(jié)目的戲劇性則是綜藝慣用手段，從包小松差點(diǎn)兒因?yàn)樵W可負(fù)氣退出快女評(píng)委，到花少2貢獻(xiàn)了金句“上一季的人都正?！钡膶擂慰絾?，抓馬情節(jié)在湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目里屢見不鮮。
而過度娛樂帶來的后果之一是依附流量明星。湖南衛(wèi)視擅長造星，更擅長利用明星，制作團(tuán)隊(duì)重視明星陣容，習(xí)慣從明星身上挖掘話題，反而容易少了對(duì)節(jié)目內(nèi)容的打磨。一個(gè)典型的例子就是停播整改的《快樂大本營》，每周六召集各路明星也挽救不了這檔國民綜藝變?yōu)椤胺劢z定制節(jié)目”的頹勢(shì)，而主打治愈系的慢綜藝《向往的生活》也因?yàn)槿敫鞣N流量明星而被觀眾詬病過。
慣性所趨，即使有過新嘗試，節(jié)目也很容易被“重拾娛樂初心”。前幾年湖南衛(wèi)視已經(jīng)在打造一些削弱娛樂性的節(jié)目，《聲臨其境》《聲入人心》都曾是打破局限后誕生的優(yōu)質(zhì)作品，但從播放量和評(píng)分情況來看，續(xù)作遠(yuǎn)不如第一季。
上半年重磅回歸的喜劇綜藝IP《百變大咖秀》也沒能取得預(yù)想中的成功，讓觀眾直呼：“爺?shù)那啻夯夭粊砹??！?/p>
圖源：豆瓣
更重要的是，近兩年來的頻繁爆雷更是增加了大眾惡感。
去年，臺(tái)里培養(yǎng)的新生代主持人接連被爆違規(guī)行為，當(dāng)家主持何炅也被收禮事件影響，快本節(jié)目組也因?yàn)轱埲?yīng)援事件成為眾矢之的，讓湖南衛(wèi)視的大眾印象持續(xù)下跌。
而今年八月，湖南衛(wèi)視因?yàn)閵蕵啡ω?fù)面新聞發(fā)布了一份承諾書，不到半月主持人錢楓就卷入了性侵事件中，嘉賓、主持人接連被爆失德違法等行為，觀眾不由得對(duì)它的“背調(diào)”能力表示質(zhì)疑，湖南衛(wèi)視的招牌也蒙上一層陰影。
近20年前，湖南衛(wèi)視率先變革，依靠娛樂立臺(tái)。它曾經(jīng)輝煌過，也經(jīng)歷反噬，被他人迎頭趕上。
與此同時(shí)，網(wǎng)綜的蓬勃生長讓觀眾有了更多選擇，日漸收緊的尺度也讓電視綜藝的發(fā)展空間更被壓縮。電視臺(tái)考慮的事情從如何掌控觀眾的遙控器，變成了如何讓觀眾拿起遙控器。
這一次大刀闊斧的變革，不但是湖南衛(wèi)視對(duì)新時(shí)代內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向的迎合，是它想在綜藝市場(chǎng)重奪第一的彎道突襲，可能也是傳統(tǒng)電視臺(tái)是面對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的一次自救。
依然搶先走入變局的湖南衛(wèi)視，又會(huì)留下怎樣的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)？
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