文｜劉妍鈺 編輯｜董潔
36氪獲悉，新銳女士時(shí)尚包袋品牌「OLEADA」已完成近千萬(wàn)人民幣天使輪融資，由堅(jiān)果資本領(lǐng)投， UpHonest Capital 威誠(chéng)資本跟投。本輪融資將主要用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)和品牌知名度提升等。
「OLEADA」品牌于2020年成立，直擊現(xiàn)代職場(chǎng)女性通勤、差旅等出行場(chǎng)景痛點(diǎn)，專注打造時(shí)尚度和功能性兼具的包袋產(chǎn)品。OLEADA走大單品打法，現(xiàn)已上線海浪包、燈塔桶包、海灣包大、中、小號(hào)等多款SPU。
聯(lián)合創(chuàng)始人Tracy透露，新款托特包目前也已完成研發(fā)，預(yù)計(jì)不久之后即將上線。同時(shí)，OLEADA還推出了眾多如內(nèi)膽包、小掛件等皮具配件，方便用戶進(jìn)行搭配和復(fù)購(gòu)。
「OLEADA」產(chǎn)品圖
據(jù)Euromonitor調(diào)查顯示，2013年到2019年，全球箱包行業(yè)CAGR（復(fù)合增長(zhǎng)率）為3.18%，而我國(guó)箱包行業(yè)CAGR為9.99%，高于全球增速。我國(guó)箱包市場(chǎng)占全球箱包市場(chǎng)的比例從2013年的16.5%提升到了2019年的24.2%，目前已超越美國(guó)成為全球最大的箱包市場(chǎng)。
Tracy介紹，中國(guó)的白領(lǐng)數(shù)量在2030年增量可達(dá)2000萬(wàn)，因此OLEADA著眼的是一個(gè)千億級(jí)別的增量市場(chǎng)。然而在這個(gè)市場(chǎng)中，卻很少有包袋能真正滿足職場(chǎng)女性的多元需求。
“如今的奢侈品牌包袋，仍沿襲著注重時(shí)尚和社交性的傳統(tǒng)；而設(shè)計(jì)師品牌，則經(jīng)常過于追求設(shè)計(jì)感和潮流趨勢(shì)”，Tracy告訴36氪，有些職場(chǎng)女性在差旅時(shí)只能選擇男款雙肩包替代，滿足了功能性，卻不符合女性的穿衣風(fēng)格。因此，「OLEADA」希望切入通勤女包的賽道，填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白。
「OLEADA」兩款經(jīng)典包型
根據(jù)使用場(chǎng)景，OLEADA對(duì)海浪包和燈塔桶包兩款經(jīng)典包款做了細(xì)分。
海浪包為滿足商務(wù)通勤和差旅需求而生。公文包款型簡(jiǎn)約大氣，可調(diào)節(jié)肩帶能夠迅速在單雙肩背法間迅速切換，解放雙手，一包多用。旅行時(shí)，還能通過包袋背面的皮帶將包包套在行李箱上，從容出行。包袋以防水防污防劃的意大利頭層牛皮打造，底部設(shè)有防滑皮帶，置放于安檢傳輸帶上也不必?fù)?dān)心劃痕，延長(zhǎng)包袋的使用壽命。
「OLEADA」海浪包
燈塔桶包則涵蓋通勤及通勤以外的更多場(chǎng)景，風(fēng)格百搭，搭配絲巾、掛件更添休閑感。無論是做工作日通勤包，休假日出游、健身包，還是收納嬰幼兒用品的媽媽包，多樣使用場(chǎng)景皆適宜。
「OLEADA」燈塔包
在保證質(zhì)感的同時(shí)，OLEADA盡可能減輕包袋的自重，如大號(hào)海浪包和燈塔桶包分別重685g和660g，約為兩罐可樂的重量；加寬加厚的肩帶設(shè)計(jì)，也有助于分擔(dān)背負(fù)重物時(shí)的肩部壓力；包袋內(nèi)部也為女性大大小小的個(gè)人物品設(shè)計(jì)了多個(gè)功能分區(qū)，還為辦公人群專門設(shè)計(jì)了筆記本電腦夾層，用于保護(hù)電子設(shè)備。
通過深入大量訪談中國(guó)消費(fèi)者，OLEADA還針對(duì)亞洲女性身型平衡了包袋的容量和尺寸，仔細(xì)調(diào)整了包袋的傾斜角度，使外觀看起來更小巧的同時(shí)足夠容納物品。
鑒于歐美包袋經(jīng)常撞到腰胯，OLEADA反復(fù)調(diào)整肩帶長(zhǎng)度，最終發(fā)現(xiàn)胯部的高度舒適且顯高。不同于美國(guó)市場(chǎng)上的職場(chǎng)女性大多都使用MacBook，中國(guó)消費(fèi)者使用的電腦型號(hào)和尺寸也較為多樣，OLEADA針對(duì)這一需求特地推出托特包，以容納15-16寸的筆記本。
「OLEADA」內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖
包袋正式發(fā)售后，OLEADA會(huì)定期進(jìn)行線上用戶回訪，收集意見反饋；試用一段時(shí)間后，用戶還可申請(qǐng)包袋回收，兌換新品購(gòu)買抵用券。這樣不僅實(shí)現(xiàn)了環(huán)保，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也會(huì)根據(jù)包袋磨損現(xiàn)狀，進(jìn)行改進(jìn)。目前，海浪包和燈塔包已完成了3—4次的迭代更新。
每款包袋上的“海浪”樣式，也傳達(dá)了兩位創(chuàng)始人對(duì)職場(chǎng)女性的美好祝愿。當(dāng)代女性就像波浪一樣，外表可能看起來柔美，內(nèi)里有著洶涌澎湃的力量，象征著剛?cè)岵?jì)，外柔內(nèi)剛。取材自建筑師高迪作品中的海浪，也能給在高樓林立的寫字樓辦公的職場(chǎng)女性以“輕松愉悅”的感受。
「OLEADA」產(chǎn)品展示圖
除了鼓勵(lì)包袋回收以外，10月上新的海灣包也采用了可再生皮，利用工廠切割后的邊料，與天然橡膠混合，生產(chǎn)過程中能節(jié)約50%的水，從選材起，推崇循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
「OLEADA」海灣包
選材和加工上，OLEADA要求也相當(dāng)之高。皮料選擇與意大利Biella地區(qū)擁有百年歷史的天然皮料商合作，實(shí)現(xiàn)100%防污、防劃、防水。該皮料商同時(shí)還為Gucci、Burberry、Salvatore等奢侈品牌供貨。加工廠也選擇了位于深圳、廣州，服務(wù)于Coach、Katespade等美國(guó)奢侈品的工廠。
目前，OLEADA銷售渠道則仍以線上為主，覆蓋天貓、淘寶、京東、得物、抖音等平臺(tái)。線下渠道則是與一些優(yōu)質(zhì)買手店合作，每個(gè)城市只選擇一家合作商，且店鋪位置均在城市內(nèi)一級(jí)商場(chǎng)的核心商圈。2021年，品牌還在紐約開設(shè)了第一家線下體驗(yàn)店，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)一線城市也即將迎來OLEADA線下快閃店。
在品牌營(yíng)銷層面，OLEADA采取了和用戶、意見領(lǐng)袖更貼近的模式。OLEADA定期舉辦“OLEADA會(huì)客廳”活動(dòng)，邀請(qǐng)一些先鋒女性進(jìn)行會(huì)談，給品牌支持者和職場(chǎng)女性們分享一些人生經(jīng)驗(yàn)。如近期在紐約，OLEADA邀請(qǐng)到營(yíng)養(yǎng)師、超模、暢銷書作家、同時(shí)也是Elon Musk的母親Maye Musk，與紐約的時(shí)尚達(dá)人親切分享了她的人生經(jīng)歷。
「OLEADA」紐約會(huì)客廳活動(dòng)
聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO Tracy Zhong，畢業(yè)于北京大學(xué)光華管理學(xué)院，牛津大學(xué)Said商學(xué)院，曾就職于高盛、摩根大通、德意志銀行等國(guó)際投行。聯(lián)合創(chuàng)始人&Creative Director Tiffany Zhou曾任職知名紐約私募基金（AUM $2.5bn），負(fù)責(zé)TMT及奢侈品零售方向投資。
