近日，廣東省廣州市天河區(qū)人民法院(簡稱：天河法院)對泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(簡稱：泰國天絲) 起訴廣東紅牛、珠海紅牛、廣州紅牛等公司(以上三家均為華彬集團控股公司，合稱為中國紅牛)商標侵權及不正當競爭案件作出判決，判令華彬集團不得使用紅牛商標并停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”等，并賠償商標侵權費用2.19億元，而逾2億的賠償金額，也是華彬集團自紅牛商標侵權案以來收到的最大罰單。
華彬集團將繼續(xù)上訴
華彬集團與泰國天絲的故事始于1995年。彼時，華彬集團將“紅牛”飲料品牌引入中國市場，并與紅牛品牌的所有人泰國天絲合作設立紅牛維他命飲料有限公司，即紅牛維他命。經過二十多年的發(fā)展，紅牛在中國的影響力日漸提升，體量迅速擴大。國金證券和歐睿數(shù)據(jù)顯示，紅牛在中國能量飲料市場的占有率在2011年達到89.6%，其年銷售額在2015年達到了230億的高峰。
故事的轉折點發(fā)生在2016年。在商標局備案的《商標許可合同》顯示，泰國天絲對紅牛維他命飲料有限公司的商標許可期限截至2016年10月6日止。但在商標許可使用期間屆滿后，紅牛維他命飲料有限公司仍在繼續(xù)使用紅牛系列注冊商標，泰國天絲遂以“侵犯商標”為由將涉案公司告上法庭。
2019年11月25日，北京市高級人民法院對“紅牛”系列商標權屬糾紛一案作出一審判決，駁回華彬集團實際控制的紅牛維他命飲料有限公司的全部訴訟請求。華彬集團不服，上訴至最高人民法院。
華彬集團認為，其對于紅牛的使用權并不止于2016年10月6日。根據(jù)1995年11月10日簽署的50年《協(xié)議書》約定，中國紅牛(指華彬集團方)享有在中國境內獨家生產、銷售紅牛飲料的權利，有效期限為50年(自1995年11月10日至2045年11月9日)。同時，在50年協(xié)議基礎上，設立中國紅牛時，合資合同中約定泰國天絲向中國紅牛提供商標、紅牛維生素功能飲料產品上的商標是合資公司資產的一部分。但由于華彬集團方并未提供50年《協(xié)議書》原件，被最高人民法院認定該協(xié)議“真實性存疑”，遂駁回了中國紅牛上訴。今年2月，華彬集團宣稱已取得50年協(xié)議書原件，并已向最高人民法院遞交該原件，案件再審審理。直到前幾日有了一審判決。
5月12日，由華彬集團實際控制的紅牛維他命飲料有限公司發(fā)布《關于廣州天河區(qū)人民法院一審判決的聲明》，稱該判決僅為一審判決，并不意味著立即生效，其將會繼續(xù)向上級法院提起上訴，維護公司利益。這場持續(xù)了6年的侵權案件，仍無法畫上句號。
“一超多強”格局難打破
華彬集團和泰國天絲的最終爭論點停在了協(xié)議書到底是20年還是50年。但關于華彬集團 50 年 《協(xié)議書》 的說辭，最高人民法院已明確表示，因“真實性存疑”，該證據(jù)不予通過，在前幾次的審理中也均是華彬集團敗訴，加上此次天河法院判處的2.19億罰款，均判定華彬集團旗下公司侵權。屢敗屢戰(zhàn)，華彬集團為何拒不愿承認紅牛商標侵權?
有業(yè)內人士對此表示，是否能繼續(xù)擁有紅牛商標使用權，已不是一場官司的勝敗，而關乎華彬集團的生存之戰(zhàn)。紅牛在中國能量飲料市場擁有絕對的話語權，一年創(chuàng)造的銷售額超百億，紅牛銷售也是華彬集團主要收入來源。
養(yǎng)元飲品2021年業(yè)績顯示，紅牛安奈吉(泰國天絲在中國推出的紅牛產品)江北區(qū)域的銷售額達到1.93億元。在4月26日舉行的養(yǎng)元飲品的業(yè)績說明會上，該公司董事會秘書馬永利介紹，目前功能飲料已占到該公司整體營收的2.8%。而養(yǎng)元飲品董事長姚奎章曾回應媒體稱，紅牛商標案的判決結果有利于安奈吉產品的推廣。
就目前來看，紅牛安耐吉與中國紅牛(華彬集團的紅牛產品)的銷售數(shù)據(jù)還存在著不小差距。根據(jù)華彬集團公布的業(yè)績顯示，其運營的紅牛(中國紅牛)2021年訂單額鎖定218億元，交貨額221億元。要知道，有著“A股功能飲料第一股”之稱的東鵬特飲2021年功能飲料系列產品的總營收僅69.78億元。雖然東鵬特飲在財報中表示，東鵬特飲在我國功能飲料市場銷售量占比從27%上升至31.7%，但從銷售額來看，紅牛“一超多強”局面暫時還難以突破。
二三梯隊市場份額在提升
中國紅牛一審敗訴，對于我國功能飲料市場來說，或許迎來了洗牌時機。
前瞻產業(yè)研究院按照能量飲料市場份額將我國能量飲料品牌分成了三個梯隊。第一梯隊是傳統(tǒng)的“一超三強”，一超為紅牛，三強分別是中沃、東鵬特飲及樂虎;第二梯隊包括戰(zhàn)馬、XS、魔爪等;第三梯隊則主要包括喚醒源、F6、外星人等新型能量飲料品牌。
歐睿國際、前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，近些年來，功能飲料市場一梯隊的三強和二三梯隊的市場份額正在穩(wěn)步提升。2015年東鵬飲料市場份額僅為5.3%，排在第四位，到了2020年已達到16.9%，2021年其市場份額達到31.7%，超越紅牛成為 市 場 第 一 。 而 在 2015年-2020年間，中沃和樂虎的市場份額也有所提升。
反觀紅牛市場份額，從2016年開始出現(xiàn)了較大幅度的下降。2015年，紅牛占據(jù)國內能量飲料市場57.2%的份額，到了2020年，紅牛的市場份額為40%，近五年逐年下降，減少了17.2%的份額。
泰國紅牛也在為紅牛安奈吉在中國的銷售鋪路。今年3月底，泰國天絲集團位于四川的生產基地開工。據(jù)了解，該生產基地總投資金額將達到20億元，工廠預計總產能14.4億罐/年，未來將主要輻射中國西部地區(qū)市場。
在全民健身浪潮下，與運動適配的功能飲料市場迎來了新的增長機會。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國能量飲料的市場規(guī)模為513.14億人民幣，2007至2021年的CAGR高達23.04%，增速穩(wěn)居軟飲料賽道第一，近五年持續(xù)滲透，CAGR超過10%。
時勢造英雄，誰能創(chuàng)造下一個230億的巔峰?且交給時間來解答。(本報記者 薛蕾)
