3月22日，已經(jīng)在美上市的騰訊音樂發(fā)布2021年第四季度及全年未經(jīng)審計財務報告。騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信表示，為了給股東提供更大流動性和保護，公司計劃在獲得批準的情況下，以介紹形式在港交所二次上市。如果二次上市成功，國內(nèi)兩大在線音樂平臺將會齊聚港股。
去年營收312.4億元
財報顯示，騰訊音樂2021年全年營收 312.4 億元，同比增長7.2%，歸屬于公司股東凈利潤為30.29億元，同比降低27.1%。其中，在線音樂服務收入同比增加22.7%，在線音樂訂閱收入同比增長31.9%至73.2億元。
騰訊音樂主要收入包括會員、廣告和直播。2021年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶達到7620萬，環(huán)比凈增長500萬，同比增幅達到36.1%，付費率達到12.4%，高于上年同期的9%與2021年第三季度的11.2%。在線音樂服務營收達到28.8億元，同比增加4%。社交娛樂服務及其他營收47.27億元，同比降低15%。
從數(shù)據(jù)上看，騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)量不斷提升，這依仗于國民版權意識的提高與知識付費概念的覺醒。廣告營收的下降則與飯圈整頓不無關系。去年8月底，網(wǎng)信辦發(fā)文要求進一步加強“飯圈”治理，提出取消明星藝人榜單、嚴管明星經(jīng)紀公司、嚴控未成年人天價追星等要求，明確要求平臺不得誘導粉絲消費。
在此背景下，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺均對數(shù)字專輯的重復購買做出限制，默認每名用戶單次只可購買一張專輯，部分歌手數(shù)字專輯銷量受到影響，同時也影響了在線音樂平臺的廣告收入。
而對于騰訊音樂利潤較高的直播業(yè)務來說。2021年，直播行業(yè)整體趨緩，且各個平臺內(nèi)卷不斷。尤其抖音、快手搶奪了大量流量，這為騰訊音樂的直播路帶來了相當大的壓力。
在今年315晚會上，直播亂象被重點關注，目前多地已出具相關措施整治網(wǎng)絡直播行業(yè)，直播行業(yè)將進入強監(jiān)管時代，對于在上一階段沒跑起來的騰訊音樂來說，直播行業(yè)大洗牌究竟是機會還是風險尚不明朗。
在線音樂平臺內(nèi)卷
從年報可以看出，目前騰訊音樂主要營收來源于付費項目，這得益于騰訊音樂版權庫。有數(shù)據(jù)顯示，目前，騰訊音樂擁有超4000萬首正版曲目的授權，既有周杰倫、容祖兒、王菲等一眾優(yōu)質(zhì)歌手的獨家版權，也有華納、環(huán)球、索尼等知名唱片公司的版權代理，其版權曲庫已占到我國總曲庫的90%。
受制于獨家版權之爭，2021年2月，阿里旗下蝦米音樂宣布停服，退出在線音樂平臺頭部之爭，使得這一賽道的爭斗僅在騰訊音樂娛樂集團和網(wǎng)易云音樂兩大家族進行。
2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局依法對騰訊控股有限公司作出責令解除網(wǎng)絡音樂獨家版權等處罰。騰訊音樂的版權護城河失守，再加上2021年12月2日，網(wǎng)易云音樂正式登錄港股，使得整個在線音樂行業(yè)格局發(fā)生了巨大變化。版權之外，在線音樂平臺開始了內(nèi)卷之爭。
金融投資報記者對比QQ音樂和網(wǎng)易云音樂后發(fā)現(xiàn)，兩家除了音樂和社交功能外，均有差異化布局。
網(wǎng)易云音樂的版權不及QQ音樂，主要通過扶持原創(chuàng)音樂人、開辟樂評、歌單、云村等產(chǎn)品，圈出了在線音樂差異化市場。截至2021年7月，網(wǎng)易云音樂入駐的原創(chuàng)音樂人已超23萬，比騰訊音樂多出4.5萬，通過自己培育音樂人的方式降低了版權成本壓力。
金融投資報記者還發(fā)現(xiàn)，除了本來就有的音頻直播外，依托網(wǎng)易強大的游戲基礎，網(wǎng)易云音樂還專門開辟游戲直播專區(qū)，用戶可以使用網(wǎng)易云APP來觀看游戲直播，擴容了網(wǎng)易云APP功能。但記者發(fā)現(xiàn)，觀看游戲直播的人數(shù)并不多，該功能能否為網(wǎng)易云音樂帶來新的流量尚不可知。
對于QQ音樂和酷狗音樂來說，其選擇的擴容功能是聽書。2021年1月，騰訊音樂收購了懶人聽書，目前，均可在QQ音樂和酷狗音樂內(nèi)聽書，相聲、小說均有涉及。在應用商店中，從酷狗音樂介紹中便可窺見其特別之處：就是歌多，小品相聲也很多。
加碼助眠經(jīng)濟領域
幾家在線音樂平臺已逐漸向耳朵經(jīng)濟全渠道漫溯，但金融投資報記者發(fā)現(xiàn)，雖然側重各有不同，但均對助眠領域有所涉獵。
去年9月，酷狗推出了“Delta腦波3D沉浸式助眠音樂專輯”。據(jù)了解，該專輯是與業(yè)內(nèi)知名治愈音樂品牌“耳界Earmersion”共同推出的，并邀請了上海交通大學醫(yī)學院醫(yī)學心理學教授、上海音樂學院音樂治療團隊導師、作曲家共同參與研發(fā)。該套音樂專輯通過雙耳拍頻技術進行聲學誘導，以產(chǎn)生Delta腦波，被稱為助眠黑科技。
今年3月21日，QQ音樂聯(lián)合專業(yè)機構耳界、壹心理發(fā)起“哄睡計劃”。騰訊音樂還獨家研發(fā)“助眠節(jié)拍”黑科技，在人們收聽的音樂中加入助眠波，以達到助眠效果。在哄睡計劃中，還有“互動歌單”和《我的哄睡指南》創(chuàng)意H5功能。
網(wǎng)易云音樂則新添了專注冥想功能，使用冥想助眠解壓。該功能在網(wǎng)易云主頁便可看到。用戶點擊“專注冥想”后便會彈出不同的環(huán)境音，可根據(jù)喜好更換，也可選擇定時，用戶可以使用該功能進行冥想。
音頻作為助眠手段的一部分，深受多名用戶喜愛。不止一位受訪者告訴金融投資報記者，在睡不著的時候，習慣采用冥想、聽ASMR或者其他助眠音頻入睡。對助眠的作用決定了其在睡眠經(jīng)濟中的高地位。
天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2700余家睡眠經(jīng)濟相關企業(yè)，其中約18%的企業(yè)成立時間在1年以內(nèi)，52%的企業(yè)成立時間在1-5年之間。從企業(yè)發(fā)展趨勢來看，近5年來，睡眠經(jīng)濟相關企業(yè)年度注冊量呈整體上升趨勢，每年均有超400家企業(yè)注冊成立;其中，2018年有超600家企業(yè)注冊成立。
資本分羹睡眠產(chǎn)業(yè)，音頻又天生帶著助眠屬性，誰將吃下睡眠市場這塊大蛋糕，還得交給時間來解答。(本報記者 薛蕾)
關鍵詞： 騰訊音樂 在港上市 助眠經(jīng)濟 訂閱收入
