據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心記者了解，北京紅馬傳媒文化發(fā)展有限公司(下稱(chēng)紅馬傳媒)訴北京大麥醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司(下稱(chēng)大麥醫(yī)療)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案已被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院受理并于2020年10月20日首次開(kāi)庭，目前該案尚在審理中。

從寂寂無(wú)聲到突然火爆，仿佛是一夜之間，在地鐵和自媒體上都可以看到“植發(fā)”二字。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，植發(fā)相關(guān)企業(yè)年均新注冊(cè)已達(dá)159家。目前，全國(guó)最著名的植發(fā)連鎖品牌主要有雍禾、碧蓮盛、大麥、新生四家。

此“大麥”非彼“大麥”

工商信息顯示，大麥醫(yī)療成立于2011年8月5日，經(jīng)營(yíng)范圍包括醫(yī)療美容科、美容外科、美容牙科、美容中醫(yī)科等等。公司曾用名有北京愛(ài)美爾醫(yī)療美容門(mén)診有限公司、北京科發(fā)源醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司等。

在大麥醫(yī)療的官網(wǎng)首頁(yè)上，明確標(biāo)注著“大麥|微針植發(fā)”、“種植孔比傳統(tǒng)植發(fā)小三分之一”等信息。

2019年9月9日，植發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)“科發(fā)源”召開(kāi)了戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布將旗下品牌“科發(fā)源微針植發(fā)”更名為“大麥微針植發(fā)”。

“科發(fā)源”在戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上對(duì)外稱(chēng)，更名是為了加速業(yè)務(wù)擴(kuò)張，以滿足快速興起的植發(fā)需求，希望能夠通過(guò)更名與國(guó)際接軌，拓展海外布局。而選擇“大麥”二字，除了簡(jiǎn)單、易記之外，還包含了“讓發(fā)友們的頭發(fā)能像大麥一樣茂密繁盛”的美好寓意。

但是，在大眾普遍認(rèn)知中，更多地還是把“大麥”商標(biāo)與票務(wù)網(wǎng)站“大麥網(wǎng)”聯(lián)系在一起。如果在搜索引擎中簡(jiǎn)單搜索“大麥”二字，首先看到的也是“大麥網(wǎng)”。

事實(shí)上，“大麥網(wǎng)”的實(shí)際擁有者“紅馬傳媒”與“大麥醫(yī)療”并無(wú)任何聯(lián)系。天眼查顯示，“紅馬傳媒”為優(yōu)酷信息技術(shù)(北京)有限公司(下稱(chēng)“優(yōu)酷”)的全資子公司，而“優(yōu)酷”則是阿里巴巴文化娛樂(lè)有限公司的全資控股公司。

“科發(fā)源”的改名顯然引起了紅馬傳媒的警覺(jué)?；蛟S是意識(shí)到“科發(fā)源”更名“大麥”會(huì)令公眾對(duì)自己的品牌認(rèn)知產(chǎn)生誤解，根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局顯示的信息，僅在2019年9月17日一天之內(nèi)，紅馬傳媒一次性就申請(qǐng)了40個(gè)“大麥”商標(biāo)。

紅馬傳媒所申請(qǐng)的“大麥”商標(biāo)使用范圍從傘、皮夾旅行包、行李箱，一直涵蓋到火柴盒、煙灰缸、煙草、吸煙用打火機(jī)、香煙過(guò)濾嘴、鼻煙壺、電子香煙等。也就是說(shuō)，日常用品中含有“大麥”二字的商標(biāo)所有權(quán)幾乎都被掌握在紅馬傳媒手中。

2020年11月，原“北京紅馬傳媒文化發(fā)展有限公司”也更名為“北京大麥文化傳媒發(fā)展有限公司”。

相似案例曾被判賠5000萬(wàn)元

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心記者注意到，在今年3月3日，最高人民法院發(fā)布了《最高人民法院關(guān)于審理侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件適用懲罰性賠償?shù)慕忉尅?下稱(chēng)《解釋》)。為準(zhǔn)確理解和適用《解釋》，保證正確實(shí)施懲罰性賠償制度，最高人民法院隨后還發(fā)布了“侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件適用懲罰性賠償?shù)湫桶咐?rdquo;。其中，“小米科技公司等與中山奔騰公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案”顯示，2011年4月，小米科技公司注冊(cè)了“小米”商標(biāo)，核定使用商品包括手提電話、可視電話等。此后還陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了“”“智米”等一系列商標(biāo)。2011年11月，中山奔騰公司申請(qǐng)注冊(cè)“小米生活”商標(biāo)，2015年被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用商品包括電炊具、熱水器、電壓力鍋等。2018年“小米生活”注冊(cè)商標(biāo)因“系通過(guò)不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”被宣告無(wú)效。

江蘇省高級(jí)人民法院認(rèn)為，網(wǎng)店商品的評(píng)論數(shù)可以作為認(rèn)定商品交易量的參考依據(jù)。涉案23家店鋪的銷(xiāo)售額可以納入本案侵權(quán)獲利額的計(jì)算范圍。同時(shí)認(rèn)為，1.直到二審期間，中山奔騰公司等仍在持續(xù)宣傳、銷(xiāo)售被訴侵權(quán)商品，具有明顯的侵權(quán)惡意。2.中山奔騰公司等通過(guò)多家電商平臺(tái)、眾多店鋪在線上銷(xiāo)售，網(wǎng)頁(yè)展示的侵權(quán)商品多種多樣，數(shù)量多，侵權(quán)規(guī)模大，該情節(jié)亦應(yīng)作為確定懲罰數(shù)額的考量因素。3.“小米”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，具有較高的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)影響力。4.被訴侵權(quán)商品被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定為不合格產(chǎn)品，部分用戶亦反映被訴侵權(quán)商品存在一定的質(zhì)量問(wèn)題。中山奔騰公司等實(shí)施的被訴侵權(quán)行為導(dǎo)致小米科技公司、小米通訊公司良好聲譽(yù)受到損害，應(yīng)當(dāng)加大懲處力度，以侵權(quán)獲利額為賠償基數(shù)，按照三倍確定賠償額，對(duì)小米科技公司、小米通訊公司主張的5000萬(wàn)元賠償額予以全額支持。

目前來(lái)看，紅馬傳媒的一系列品牌保護(hù)舉措對(duì)“大麥微針”的品牌推廣和日后的發(fā)展會(huì)造成哪些影響還是一個(gè)未知數(shù)，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心記者將繼續(xù)對(duì)該案件進(jìn)展保持關(guān)注。(記者 李賓 胡朝輝)