今年上半年，首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，上海、北京、成都均交出了亮眼成績(jī)單，在凸顯一線(xiàn)城市商業(yè)的生機(jī)與活力的同時(shí)，也從側(cè)面折射出中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇大勢(shì)。

首店經(jīng)濟(jì)作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”，正成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)熱情的利器，也將成為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要推手。

一線(xiàn)城市首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)升級(jí)

作為首店經(jīng)濟(jì)的先行者，北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，今年上半年，共有434家首店(含旗艦店)落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，從首店類(lèi)型看，全球首店2家，亞洲首店3家，中國(guó)(內(nèi)地)首店32家，北京首店397家。從品牌屬地看，434家首店中，中國(guó)品牌占比約83%，國(guó)際品牌占比近17%。從業(yè)態(tài)分布看，餐飲業(yè)態(tài)數(shù)量居首，共202家，占46%;零售業(yè)態(tài)其次，共134家，占31%;休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)、兒童培訓(xùn)業(yè)態(tài)合計(jì)占比約22%。從分布商圈看，87家首店落地三里屯商圈，49家首店落地國(guó)貿(mào)CBD商圈，兩大商圈聚集了北京上半年三成首店。其中，國(guó)貿(mào)CBD商圈最為國(guó)際化，吸引國(guó)際品牌首店27家。

此外，隨著西單更新場(chǎng)、龍湖麗澤天街、北投愛(ài)琴海公園等購(gòu)物中心的正式運(yùn)營(yíng)，一系列國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)品牌、年輕潮牌接連亮相，新興品牌與傳統(tǒng)品牌借助集合店、主題店、限時(shí)店、概念店等獨(dú)特形式激發(fā)消費(fèi)活力。

展望下半年，該負(fù)責(zé)人透露，隨著北京環(huán)球影城主題公園的開(kāi)園，預(yù)計(jì)還有一大批高品質(zhì)首店將在京亮相。同時(shí)，核心商圈持續(xù)在進(jìn)行品牌升級(jí)。預(yù)計(jì)下半年，首店進(jìn)京將繼續(xù)保持活躍態(tài)勢(shì)。

上海被譽(yù)為首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地，2018年就在全國(guó)率先提出“首店經(jīng)濟(jì)”的概念，并把發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)視為“上海購(gòu)物”品牌的一張名片。據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年上海新開(kāi)首店513家，比2020年同期增長(zhǎng)60.3%，比2019年同期增長(zhǎng)了4.4%。按目前增速及下半年即將開(kāi)業(yè)的瑞虹天地太陽(yáng)宮、前灘太古里等重點(diǎn)新項(xiàng)目的首店引進(jìn)情況估算，全年首店數(shù)量有望首度突破1000家。

值得一提的是，今年上半年，成都新開(kāi)296家首店，數(shù)量?jī)H次于北京、上海，繼續(xù)位居全國(guó)第三;比2020年同期增長(zhǎng)149%，比2019年同期增長(zhǎng)24.9%，增速超過(guò)北京、上海，彰顯出新冠肺炎疫情過(guò)后成都商業(yè)迅速的自我修復(fù)和造血能力。

今年，成都首店趨勢(shì)呈現(xiàn)出新的變化，最突出的一個(gè)趨勢(shì)是許多知名品牌結(jié)合成都當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)屬性，開(kāi)出具有鮮明城市氣質(zhì)的創(chuàng)新首店。

毫無(wú)疑問(wèn)，首店經(jīng)濟(jì)正成為激活城市消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能、集聚全國(guó)乃至全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源的重要載體，有利于提升城市的國(guó)際化和時(shí)尚化水平，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的吸引力，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)發(fā)展，進(jìn)一步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

因城施策推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)紅”

首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r從側(cè)面體現(xiàn)出一個(gè)城市的影響力。盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，常住人口、消費(fèi)能力、營(yíng)商環(huán)境等都是吸引首店的要素，也是其他城市發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的參考維度。

北京、上海、成都等首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好的城市，都制定了相關(guān)的扶持政策。比如，北京去年10月出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，上海去年出臺(tái)了《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》。今年5月，東莞出臺(tái)了《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的若干措施(試行)》。

日前，在20多個(gè)城市中，上海、北京、天津、重慶、廣州拔得頭籌，被商務(wù)部定為率先培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。在政策推動(dòng)下，隨著消費(fèi)向這些城市集中，各大品牌的首店?duì)幭嗦涞兀椎杲?jīng)濟(jì)將成為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要推手。

江瀚強(qiáng)調(diào)，目前首店經(jīng)濟(jì)火爆，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛的原因，還有一部分是網(wǎng)紅效應(yīng)。“消費(fèi)者抱著嘗鮮的心態(tài)來(lái)進(jìn)行購(gòu)物和消費(fèi)，因此，如何讓首店經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的短期流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)期的復(fù)購(gòu)‘增量’，是對(duì)政府和商家長(zhǎng)期發(fā)展的考驗(yàn)。”

江瀚表示，首店經(jīng)濟(jì)要想“長(zhǎng)紅”，必須因城施策推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的訴求。不同城市的文化和消費(fèi)特點(diǎn)均不相同，比如北京的消費(fèi)偏務(wù)實(shí)，傾向于高品質(zhì)的品牌;上海的文化特點(diǎn)是情趣，更加傾向于格調(diào);成都的消費(fèi)更傾向于趣味性。對(duì)于首店經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，能否將商業(yè)主題與城市文化相契合是其能否長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。