2023年8月28日，正值福田汽車(chē)成立27周年“生日”之際，福田汽車(chē)品牌煥新發(fā)布會(huì)在北京司馬臺(tái)長(zhǎng)城隆重開(kāi)幕。大會(huì)發(fā)布了五大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略以及全新品牌標(biāo)識(shí)。此外，大會(huì)上還重磅發(fā)布了兩款全新產(chǎn)品——?dú)W曼智藍(lán)底部換電重卡和祥菱Q。
福田汽車(chē)董事長(zhǎng)常瑞發(fā)布并解讀了福田汽車(chē)五大戰(zhàn)略——雙碳戰(zhàn)略、新能源戰(zhàn)略、構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)、全球化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略煥新。福田汽車(chē)將始終堅(jiān)持以客戶為中心，以五大戰(zhàn)略為抓手，進(jìn)一步推進(jìn)科技賦能、商業(yè)模式創(chuàng)新和全球化運(yùn)營(yíng)。
福田汽車(chē)將加快創(chuàng)新變革，搶占“雙碳戰(zhàn)略”風(fēng)口，把新能源戰(zhàn)略作為公司發(fā)展第一戰(zhàn)略，不斷再提速、再創(chuàng)新、再向上。2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2035年實(shí)現(xiàn)核心工廠碳中和，2050年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈碳中和，并于2024年擇機(jī)發(fā)布第一期ESG報(bào)告。
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與此同時(shí)，福田汽車(chē)將加快向新能源汽車(chē)轉(zhuǎn)型，聚焦城市市場(chǎng)、城市群市場(chǎng)和干線物流市場(chǎng)，圍繞純電、氫燃料和混動(dòng)技術(shù)路線，加快新能源汽車(chē)產(chǎn)品布局。2025年新能源汽車(chē)產(chǎn)品滲透率達(dá)到20%，2030年新能源汽車(chē)滲透率達(dá)到50%。
此外，福田汽車(chē)將聚焦新能源產(chǎn)品使用端的低碳發(fā)展，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)，構(gòu)建數(shù)字化高效生態(tài)系統(tǒng)。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商從傳統(tǒng)的銷(xiāo)售、服務(wù)、配件向客戶經(jīng)營(yíng)、二手車(chē)、卡友配、經(jīng)營(yíng)性租賃、能源補(bǔ)給等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型;全面升級(jí)終端店面業(yè)態(tài)，搭建新能源生態(tài)港和生態(tài)店客戶經(jīng)營(yíng)體系;加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建高效的運(yùn)營(yíng)體系。
福田汽車(chē)將堅(jiān)定不移推進(jìn)全球化發(fā)展戰(zhàn)略縱深布局，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，統(tǒng)籌平衡風(fēng)險(xiǎn)防控和規(guī)模發(fā)展，鞏固發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)基盤(pán)，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家布局落地，抓住機(jī)遇擇機(jī)進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，同時(shí)著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創(chuàng)新能力、國(guó)際化人才開(kāi)發(fā)與培養(yǎng)。
立足新能源變革加速演進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，福田汽車(chē)第四次開(kāi)啟品牌煥新，發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略——讓萬(wàn)物移動(dòng)更自由。“我們期望，在未來(lái)，人、車(chē)、貨、能源、數(shù)字和價(jià)值，能夠?qū)崿F(xiàn)空間與時(shí)間的自由移動(dòng)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的自由交互。這既是我們發(fā)展戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，也是對(duì)未來(lái)美好生活的向往?！?/p>
在福田汽車(chē)品牌形象煥新發(fā)布環(huán)節(jié)，數(shù)百架無(wú)人機(jī)一齊升空，如點(diǎn)點(diǎn)繁星在天空閃爍，組成福田汽車(chē)全新Logo，點(diǎn)亮司馬臺(tái)長(zhǎng)城上空，為與會(huì)者展現(xiàn)了一場(chǎng)美學(xué)與科技交織的視覺(jué)盛宴。
長(zhǎng)城作為中華民族精神的象征，是文化的傳承和歷史的見(jiàn)證，福田汽車(chē)選擇在長(zhǎng)城上空進(jìn)行新品牌Logo的發(fā)布，不僅是身為民族品牌翹楚的高度自信，更是福田汽車(chē)展示科技創(chuàng)新實(shí)力與全新品牌形象的高光時(shí)刻。
福田汽車(chē)的全新標(biāo)識(shí)傳承了福田汽車(chē)不斷創(chuàng)新、追求卓越的鉆石品質(zhì)，蘊(yùn)含著福田汽車(chē)新形勢(shì)下的低碳環(huán)保發(fā)展理念。熠熠生輝的鉆石，象征著福田汽車(chē)對(duì)完美品質(zhì)的追求與傳承，也寓意著新的突破與銳意進(jìn)取。全球生態(tài)圈凝練而成的圓環(huán)，象征行業(yè)攜手共同奔赴綠色低碳、數(shù)字生態(tài)的美好未來(lái)。整體造型更智慧、更輕盈、更科技，不僅展現(xiàn)了福田汽車(chē)科技與自然和諧發(fā)展的追求，也寓意科技賦能、商業(yè)模式創(chuàng)新，讓客戶價(jià)值創(chuàng)造更輕松。同時(shí)品牌色升級(jí)為拂曉藍(lán)和凈空藍(lán)，寓意福田汽車(chē)迎接移動(dòng)變革的拂曉和擁抱自由無(wú)限的凈空。
基于全新的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向，福田汽車(chē)將升級(jí)品牌架構(gòu)，未來(lái)福田品牌將覆蓋車(chē)輛、零部件、數(shù)字科技和商業(yè)生態(tài)，將持續(xù)推出電驅(qū)橋、混動(dòng)、氫能、碳資產(chǎn)等新品牌。通過(guò)技術(shù)品牌為福田及各產(chǎn)品品牌賦能，通過(guò)生態(tài)品牌深化綠色低碳的品牌內(nèi)涵。
會(huì)上，歐曼智藍(lán)底部換電產(chǎn)品也同步上市。歐曼事業(yè)部研發(fā)副總裁劉剛介紹到，歐曼智藍(lán)底部換電重卡作為在新科技、新模式、新生態(tài)下創(chuàng)新研發(fā)的新能源重卡，具有更節(jié)能、更高效、更安全可靠、更智能等優(yōu)勢(shì)。它不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是通過(guò)移動(dòng)裝備升級(jí)、能源供給方式變革以及全新生態(tài)模式，構(gòu)建了重卡換電領(lǐng)域的全新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景、市場(chǎng)基盤(pán)、客戶群體的遷移與變革。
隨著一輛潮酷微卡緩緩駛?cè)胛枧_(tái)，祥菱Q正式開(kāi)啟全球首發(fā)，閃耀亮相。福田汽車(chē)業(yè)務(wù)副總裁、時(shí)代事業(yè)部總裁鞏海東表示，祥菱Q定位“全球微卡新勢(shì)力”，是深度鏈合全球資源正向開(kāi)發(fā)、兼具實(shí)用與美學(xué)設(shè)計(jì)的全新一代微卡，也是福田汽車(chē)品牌煥新的首款全新產(chǎn)品。旨在引領(lǐng)微卡行業(yè)啟勢(shì)煥新，推動(dòng)微車(chē)由基礎(chǔ)型物流工具向智能移動(dòng)裝備升級(jí)，為用戶帶來(lái)自在、愉悅的高品質(zhì)體驗(yàn)，讓萬(wàn)物移動(dòng)更自由，讓萬(wàn)家生活更美好。
隨著第四次品牌戰(zhàn)略煥新的全面開(kāi)啟，福田汽車(chē)將目光延伸至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，以踐行“雙碳”目標(biāo)，邁向“讓萬(wàn)物移動(dòng)更自由”的發(fā)展新階段。這一歷史性的開(kāi)篇，也必將為商用車(chē)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的活力，推動(dòng)商用車(chē)行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，奔赴科技、綠色、自由的美好未來(lái)!
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