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近日，京東健康首屆品牌經(jīng)營力大賽圓滿結(jié)束，Swisse斯維詩、養(yǎng)生堂、蔓迪、強(qiáng)生安視優(yōu)等30家品牌在大賽中展現(xiàn)出差異化的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)勁的增長潛力，最終摘得相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。

今年8月，基于對(duì)健康消費(fèi)領(lǐng)域的運(yùn)營沉淀與對(duì)用戶需求的深刻洞察，京東健康推出“品牌增長計(jì)劃”，以品牌精細(xì)化運(yùn)營為理念搭建4S模型，針對(duì)大健康領(lǐng)域的企業(yè)打造一站式品牌精細(xì)化運(yùn)營解決方案。從品牌診斷到輸出生意分析、創(chuàng)意策劃、用戶洞察、流量生態(tài)、用戶沉淀等，京東健康切實(shí)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)在聲量、流量、用戶及銷售等層面的全方位增長。

與此同時(shí)，京東健康啟動(dòng)首屆“品牌經(jīng)營力大賽”，設(shè)置“新品發(fā)布解決方案”、“用戶生命周期管理解決方案”、“IP整合營銷解決方案”三大核心賽道，通過定向邀約與海量選拔相結(jié)合的方式，吸引了來自營養(yǎng)保健、滋補(bǔ)、醫(yī)療器械等領(lǐng)域近百余家品牌參與。

經(jīng)過層層評(píng)選，最終30家品牌從評(píng)選中脫穎而出。其中，Swisse斯維詩、養(yǎng)生堂、蔓迪、強(qiáng)生安視優(yōu)憑借突出表現(xiàn)，摘得大賽“經(jīng)營力先鋒獎(jiǎng)”；歐姆龍、魚躍、可復(fù)美、同仁堂(行情600085,診股)健康、lifespace、澳佳寶、21金維他、云南白藥(行情000538,診股)、揚(yáng)子江等26家品牌收獲大賽“經(jīng)營力突破獎(jiǎng)”。

本次獲獎(jiǎng)的品牌帶來多個(gè)創(chuàng)新的營銷運(yùn)營案例，為健康企業(yè)品牌建設(shè)帶來了廣闊的新思路。比如，蔓迪攜手京東健康，以全域數(shù)字化營銷推動(dòng)精準(zhǔn)投放與用戶轉(zhuǎn)化，針對(duì)年輕用戶，推出“蔓迪米諾地爾酊3月療程裝”并打造為爆品；聚焦用戶消費(fèi)全生命周期管理，Swisse斯維詩聯(lián)合京東健康制定精細(xì)化用戶運(yùn)營增長策略，在用戶觸達(dá)、溝通各環(huán)節(jié)中，有效拉動(dòng)高質(zhì)量用戶留存與轉(zhuǎn)化；此外，在IP營銷方面，養(yǎng)生堂今年與京東健康強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合取得重大突破，為品牌的數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供價(jià)值增長的典范。

通過數(shù)智化營銷能力提升品牌的運(yùn)營管理與營銷水平，帶動(dòng)品牌影響力及實(shí)現(xiàn)銷售突破，成為參賽企業(yè)的共識(shí)。健合集團(tuán)中國區(qū)CEO Suceka表示：“非常榮幸能夠獲得‘經(jīng)營力先鋒獎(jiǎng)’，Swisse希望繼續(xù)攜手京東健康，共同推進(jìn)健康行業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

“養(yǎng)生堂從去年開始加大與京東健康在全域營銷方面的合作，2022年聯(lián)動(dòng)IP營銷，增加了養(yǎng)生堂品牌數(shù)智化經(jīng)營的砝碼，為養(yǎng)生堂品牌創(chuàng)造了新的增長點(diǎn)。”養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司總經(jīng)理袁紅忠也表達(dá)了同樣觀點(diǎn)。

借助首屆品牌經(jīng)營力大賽，京東健康助力健康品牌提升精細(xì)化運(yùn)營能力與品牌影響力，在各賽道充分展示優(yōu)勢(shì)，更好地激活品牌的“增長飛輪”。京東健康市場(chǎng)營銷部總經(jīng)理王蕾表示：“經(jīng)營力是品牌的核心能力之一。未來，京東健康將持續(xù)聚焦品牌價(jià)值提升目標(biāo)，從資源整合、精準(zhǔn)經(jīng)營、數(shù)智營銷等多維發(fā)力，幫助大健康企業(yè)獲得更強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

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