6月15日，在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第二十屆“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”上，燕京啤酒憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，以1805.75億元的品牌價(jià)值入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單第43位。
創(chuàng)新求變 戰(zhàn)略定力凸顯
新管理團(tuán)隊(duì)上任后，“變革”成為燕京“十四五”期間的發(fā)展主線，并提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長(zhǎng)期目標(biāo)。
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在燕京啤酒看來(lái)，變革是推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的關(guān)鍵力量。2022年，燕京啤酒通過(guò)從思想變革夯實(shí)改革共識(shí)、組織變革提升管理效率、機(jī)制變革激發(fā)隊(duì)伍活力、生產(chǎn)變革成就卓越品質(zhì)、運(yùn)營(yíng)變革拉升整體效益、營(yíng)銷變革突破消費(fèi)壁壘、研發(fā)變革堅(jiān)持創(chuàng)新之路、文化變革驅(qū)動(dòng)品牌重塑、治理變革提高現(xiàn)代化治理水平進(jìn)行了九大變革，燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超表示：“燕京有40年的積淀，只要將現(xiàn)代化的管理理念和管理方式導(dǎo)入進(jìn)來(lái)，大力改革，提振士氣，公司完全有能力破局蛻變?！?/p>
在這種變革舉措與精神鼓舞下，燕京啤酒品牌展現(xiàn)出了不一樣的活力。5月中旬，浙江寧波，燕京U8大篷車活動(dòng)中，炫酷的舞臺(tái)、激情澎湃的表演、緊張刺激的互動(dòng)游戲和現(xiàn)場(chǎng)熱情的氛圍，讓參與者共同暢享快樂(lè)時(shí)光。
這是燕京啤酒大單品戰(zhàn)略的一次典型場(chǎng)景。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，以差異化策略承接消費(fèi)升級(jí)需求。作為全國(guó)熱銷啤酒大單品，燕京U8憑借著“小度酒大滋味，好喝不上頭”的暢爽體驗(yàn)，深受廣大消費(fèi)者喜愛，很快成為近三年業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)速度最快的全國(guó)大單品，一年一個(gè)臺(tái)階，2022年銷量已經(jīng)突破40萬(wàn)千升、8億瓶。
2022年年報(bào)顯示,燕京啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量377.02萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)4.12%，高于行業(yè)近3個(gè)百分點(diǎn)；燕京U8銷量39萬(wàn)千升，同比2021年增長(zhǎng)50%以上；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.02億元,同比增長(zhǎng)10.38%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.52億元，同比增長(zhǎng)54.51%。
一季度本是產(chǎn)業(yè)淡季，而燕京啤酒卻實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量“開門紅”。2023年一季度，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)銷量96.31萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)12.80%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.26億元，同比增長(zhǎng)13.74%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)6456.38萬(wàn)元，同比增7373.28%，這是燕京啤酒自2015年以來(lái)最好的一季報(bào)，也是公司“生產(chǎn)關(guān)系變革”帶來(lái)“生產(chǎn)力提升”的最好證明，與去年銷售收入突破130億元的八年高點(diǎn)交相輝映。
耿超表示，“2022年是燕京啤酒多年來(lái)改革力度最大的一年。從目前戰(zhàn)果來(lái)看，公司提出的‘十四五’目標(biāo)和‘五戰(zhàn)五勝’第一戰(zhàn)宣告勝利，公司的經(jīng)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)邊際改善?！?/p>
“有你文化”助力品牌加速破圈
燕京啤酒將"有你文化"升級(jí)為品牌文化，并將其作為燕京"十四五"戰(zhàn)略落地的精神動(dòng)力?！坝心阄幕笔窃谝浴凹で椤蕵?lè)、暢爽”為特色的啤酒普世文化基礎(chǔ)上的獨(dú)有創(chuàng)新，它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因，是未來(lái)支撐企業(yè)與品牌成長(zhǎng)生生不息的持久引擎。
2022年，燕京啤酒將“有你”理念融入U(xiǎn)8限定彩罐、6色彩蓋瓶等新包裝設(shè)計(jì)中，以“酷颯”的外觀強(qiáng)勢(shì)打入年輕人圈子，并通過(guò)線上線下一體化的全鏈路品牌營(yíng)銷策略，強(qiáng)化品牌年輕形象，煥新品牌青春活力。
“有你”文化的產(chǎn)生與傳播，體現(xiàn)了燕京啤酒對(duì)時(shí)代脈搏的理解，更讓燕京啤酒與新顧客形成了時(shí)代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展開新一周期的發(fā)展，有力支持了市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品營(yíng)銷。
據(jù)了解，目前燕京擁有北京、廣西兩大精釀啤酒生產(chǎn)基地，是公司高端品牌與產(chǎn)品快速孵化的生產(chǎn)基地，將持續(xù)提供高品質(zhì)特色產(chǎn)品輸出。
同時(shí)，燕京正在積極探索適配的消費(fèi)新場(chǎng)景，打造全新打造的“娛樂(lè)+社交+文化+消費(fèi)”場(chǎng)景——LIONK獅王餐酒吧，已經(jīng)在京內(nèi)首鋼和中德產(chǎn)業(yè)園區(qū)建有兩家LIONK獅王餐酒吧，雙店齊發(fā)，將致力于塑造成精釀集成地、網(wǎng)紅打卡地、休閑目的地。
下一步，燕京啤酒將以“創(chuàng)新空間消費(fèi)場(chǎng)景”為概念，在全國(guó)布局打造LIONK線下體驗(yàn)店，搭配沉浸式高品質(zhì)餐飲、娛樂(lè)項(xiàng)目，讓消費(fèi)者領(lǐng)略精釀啤酒的文化魅力，讓精釀行業(yè)與其他業(yè)態(tài)融合，加速精釀“破圈”。
耿超指出：“2023年是燕京二次創(chuàng)業(yè)、二次騰飛、二次跨越承上啟下之年，‘韌者篤行，韌則行遠(yuǎn)’，燕京啤酒將深化改革，堅(jiān)定轉(zhuǎn)型，穩(wěn)中有進(jìn)，打造高質(zhì)量發(fā)展新高地，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)。
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