小朋友在河北省邢臺(tái)市內(nèi)丘縣一家輪滑俱樂部參加輪滑訓(xùn)練。新華社發(fā)（劉繼東 攝）

【資料圖】

2022年上海體育消費(fèi)券啟動(dòng)配送，安排資金約2000萬元；河南發(fā)放2022年度總額為600萬元的體育健身優(yōu)惠券；湖北分兩輪四批次發(fā)放1億元“惠動(dòng)湖北”體育消費(fèi)券……多地拉動(dòng)體育消費(fèi)動(dòng)作頻頻。

國(guó)家體育總局《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》強(qiáng)調(diào)，深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)體育消費(fèi)活力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。記者獲悉，不少地方密集出臺(tái)相關(guān)方案，長(zhǎng)短相濟(jì)，挖掘和釋放體育消費(fèi)潛力；同時(shí)加快體育設(shè)施建設(shè)，打通體育產(chǎn)業(yè)鏈。

體育消費(fèi)升溫

8月21日上午，北京市朝陽區(qū)新辰里購(gòu)物中心萬國(guó)體育場(chǎng)館內(nèi)，幾十個(gè)孩子正在進(jìn)行體能訓(xùn)練和擊劍運(yùn)動(dòng)，前臺(tái)還有不少家長(zhǎng)在咨詢、試聽和報(bào)名。

“現(xiàn)在一些小眾體育運(yùn)動(dòng)越來越受歡迎。在這里學(xué)習(xí)擊劍，費(fèi)用還是可以接受的?！崩钕壬鷦倓倿?歲的女兒辦理了擊劍運(yùn)動(dòng)報(bào)名手續(xù)，在他看來，健身項(xiàng)目的多樣性和可參與性越來越高了。

近年來，我國(guó)體育消費(fèi)潛力加快釋放，多地發(fā)布的2021年體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告也印證了這一點(diǎn)。例如，2021年度北京人均體育消費(fèi)3310.3元，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人口人均消費(fèi)24501.04元。2021年度深圳人均體育消費(fèi)3492.21元，同比增長(zhǎng)9.9%；2021年浙江人均體育消費(fèi)2655.36元，比2020年人均2300元有較大提高。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年7月我國(guó)體育娛樂用品類消費(fèi)同比增長(zhǎng)10.1%，增速較6月有所加快。

“居民消費(fèi)逐漸從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)過渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，釋放出體育消費(fèi)巨大需求?！睙o錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)吳琦對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

“體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大?！睆B門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫傳旺對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，體育消費(fèi)涉及的產(chǎn)業(yè)很廣，除了體育用品制造和體育場(chǎng)館建設(shè)等領(lǐng)域，還包括體育健身休閑、體育教育培訓(xùn)、體育競(jìng)技表演、體育保健康復(fù)、體育文化媒體等行業(yè)。

吳琦認(rèn)為，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。一是在產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)和支持下，民營(yíng)資本加快布局體育產(chǎn)業(yè)；二是體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)合作越來越廣泛，與旅游、傳媒、會(huì)展、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的融合程度進(jìn)一步提高；三是數(shù)字技術(shù)和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施重塑產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，產(chǎn)業(yè)衍生品市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大；四是戶外運(yùn)動(dòng)、電子競(jìng)技等領(lǐng)域進(jìn)入快速發(fā)展期，小眾運(yùn)動(dòng)覆蓋群體持續(xù)擴(kuò)大。

多措并舉挖掘潛力

滿150元減50元，滿90元減30元，滿60元減20元……8月22日，浙江紹興新一輪體育消費(fèi)券發(fā)放。據(jù)悉，紹興市近期將發(fā)放3000萬元體育消費(fèi)券，分五輪發(fā)放，活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)70天。此外，2022年上海體育消費(fèi)券近日啟動(dòng)配送，安排資金約2000萬元。湖北2022年下半年將發(fā)放1億元“惠動(dòng)湖北”體育消費(fèi)券。

不少地方密集派發(fā)體育消費(fèi)券，看中的是其明顯的撬動(dòng)拉動(dòng)作用。以“惠動(dòng)湖北”體育消費(fèi)券為例，7月8日20時(shí)至7月11日24時(shí)，湖北搶領(lǐng)體育消費(fèi)券3198.36萬元，核銷金額220.33萬元，拉動(dòng)體育消費(fèi)1053.69萬元。另有數(shù)據(jù)顯示，2021年江蘇發(fā)放體育消費(fèi)券6000萬元，參與人次超147萬，拉動(dòng)消費(fèi)7.7億元。

立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。不少地方還在深度挖掘體育消費(fèi)潛力。

《河南省促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2025年）》提出，到2025年，河南體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過2500億元，城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1900億元左右。

在引導(dǎo)培育體育消費(fèi)方面，該行動(dòng)方案提出，建立“政府搭臺(tái)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾受益”的常態(tài)化促消費(fèi)機(jī)制。圍繞青少年、老年人、女性等重點(diǎn)消費(fèi)群體，加強(qiáng)體育產(chǎn)品和服務(wù)的量身定制、定向推送和精準(zhǔn)配送，培育優(yōu)質(zhì)體育消費(fèi)群體。豐富體育賽事活動(dòng)，拉動(dòng)節(jié)假日消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)，積極培育定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚消費(fèi)等新模式新業(yè)態(tài)，拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式體育消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)體育服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

圍繞擴(kuò)大體育消費(fèi)，重慶提出，積極培育國(guó)家體育消費(fèi)示范城市，推動(dòng)全市體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。建設(shè)一批體育特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、體育主題公園等體育消費(fèi)新場(chǎng)景。大力推動(dòng)夜間體育、假日體育、房車露營(yíng)、體育用品租賃等新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展。創(chuàng)新體育消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制，采取發(fā)放體育消費(fèi)券、舉辦“體育惠民消費(fèi)季”等方式促進(jìn)體育消費(fèi)。

圍繞構(gòu)建消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制，江西提出，鼓勵(lì)政府與社會(huì)資本合作，向公眾提供體育公共服務(wù)，降低公眾付費(fèi)價(jià)格，提升公眾體育消費(fèi)意愿。鼓勵(lì)體育企業(yè)與銀行合作，發(fā)行聯(lián)名銀行卡，實(shí)施特惠商戶折扣，拓展體育消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)和金融服務(wù)。

加大投資打通產(chǎn)業(yè)鏈

在業(yè)內(nèi)人士看來，促進(jìn)體育消費(fèi)的同時(shí)，還要加快投資建設(shè)，打通體育產(chǎn)業(yè)鏈。

《河南省促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2025年）》明確，支持各地加快體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)、社會(huì)足球場(chǎng)、健身步道、戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。

江蘇《關(guān)于做好全民健身場(chǎng)地設(shè)施規(guī)劃保障工作的通知》提出，合理確定體育設(shè)施空間布局、類型體系和配置要求。新建居住區(qū)的規(guī)劃條件中，要明確按室內(nèi)人均建筑面積不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米的標(biāo)準(zhǔn)配建公共健身設(shè)施。

吳琦認(rèn)為，進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力，要深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；完善體育基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)公共體育場(chǎng)館向社會(huì)開放；借助數(shù)字技術(shù)和新媒體傳播手段，打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景；依托成熟的職業(yè)體育賽事，廣泛開展群眾性體育活動(dòng)，發(fā)展體育旅游、體育會(huì)展、體育商貿(mào)等多元化業(yè)態(tài)。

孫傳旺表示，體育消費(fèi)價(jià)值鏈不斷延長(zhǎng)，滲透率不斷提高，有力拉動(dòng)了周邊行業(yè)，產(chǎn)生出新應(yīng)用，衍生出新業(yè)態(tài)。同時(shí)，體育消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化特征，助推數(shù)字體育、智慧體育蓬勃發(fā)展。下一步應(yīng)充分提升創(chuàng)新能力與響應(yīng)能力，拓寬“體育+”應(yīng)用場(chǎng)景，滿足全民對(duì)體育消費(fèi)的需求。

“在投資端，應(yīng)重視體育產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，通過增加財(cái)政支持、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、降低融資成本、認(rèn)定示范項(xiàng)目等方式，發(fā)揮以點(diǎn)帶鏈、以鏈擴(kuò)面的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，加快體育產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新要素的融合與匯聚，打通產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)造消費(fèi)新模式?！睂O傳旺說。（記者 班娟娟）

關(guān)鍵詞： 體育消費(fèi)