炎炎夏日,消費(fèi)需求和天氣一起升溫。燒烤啤酒小龍蝦、奶茶冷飲冰淇淋,去音樂節(jié)撒歡,再來一場說走就走的旅行......當(dāng)放飛的情緒需求遇到情緒節(jié)點(diǎn),加之奧運(yùn)、暑假、七夕等熱門節(jié)點(diǎn)紛至沓來,用戶過節(jié)儀式感、社交需求涌現(xiàn),品類商家如何才能把握趨勢迎“熱”而上,引爆生意增長?

乘勢夏日情緒消費(fèi)熱潮,7月18日-8月16日,巨量星圖聚焦夏日熱點(diǎn)內(nèi)容場景,攜手雪花經(jīng)典老雪發(fā)起「美好捕捉計(jì)劃」IP活動(dòng),從貼合用戶興趣的夏日生活方式出發(fā),以“線上+線下”雙向聯(lián)動(dòng)方式雙向整合媒體和文旅資源,邀請(qǐng)行業(yè)頭部達(dá)人打造熱點(diǎn)營銷事件,全方位覆蓋食飲、餐飲、文旅與夏日節(jié)點(diǎn)等維度,為品牌在夏日營銷場景中找到新的生意增長奇跡,提供更多的種草機(jī)會(huì)。活動(dòng)期間,話題總曝光18.5億+。

一、契合夏日消費(fèi)情緒,多元種草內(nèi)容+熱點(diǎn)話題撬動(dòng)節(jié)點(diǎn)營銷勢能

夏日,既是營銷場域的高熱度期,也是達(dá)人把握內(nèi)容趨勢、品牌引爆生意增長的重要時(shí)機(jī)。巨量星圖「美好捕捉計(jì)劃」通過滿足不同人群的夏日需求,打造「美好捕捉計(jì)劃」「盛夏降燥計(jì)劃」「遇見煙火市集」三大內(nèi)容賽道同時(shí)種草品牌好物,持續(xù)滲透平臺(tái)內(nèi)與夏日相關(guān)的核心用戶場景。

在內(nèi)容場景,「美好捕捉計(jì)劃」充分調(diào)動(dòng)海量達(dá)人資源,通過熱門話題、H5活動(dòng)等多種方式植入品牌和產(chǎn)品,讓雪花經(jīng)典老雪和夏日?qǐng)鼍?、燒烤場景產(chǎn)生心智關(guān)聯(lián),并借助達(dá)人影響力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大范圍“種草”?；顒?dòng)期間,專屬話題#美好捕捉計(jì)劃  熱度居高不下,聚合各垂類達(dá)人和用戶,持續(xù)輸出“夏日美好生活方式指南”。截至目前,已有2.8萬人參與投稿,總投稿數(shù)超6.7萬,總播放量更是達(dá)到18.5億次,子話題#盛夏降燥計(jì)劃 熱度達(dá)3.6億次,#遇見煙火市集 熱度達(dá)1.3億次,合作沈陽文旅熱點(diǎn)#誰不想去沈陽啤酒節(jié) 登上抖音熱點(diǎn)榜TOP25。

雪花經(jīng)典老雪作為本次活動(dòng)的冠名品牌,與眾多星圖達(dá)人一起,玩轉(zhuǎn)啤酒種草。通過“一口老雪三個(gè)串”搭配眾多達(dá)人的創(chuàng)意口號(hào),呼應(yīng)品牌話題,實(shí)現(xiàn)燒烤與雪花經(jīng)典老雪的強(qiáng)綁定。截至目前,「燒烤配老雪不服全干倒」話題,累計(jì)2.5萬人參與投稿,總投稿數(shù)超2.9萬,總播放量達(dá)到4.1億次。

在#美好捕捉計(jì)劃話題之下,聚集了燒烤啤酒美食、一口老雪三個(gè)串、夏日的正確打開方式等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,不僅囊括了@皓瑞啊、@周周啊等劇情類達(dá)人、還包括@牛哥不牛、@東北滴小賈老師等美食界人氣選手的分享,在官方話題的熱度及多種重磅玩法的帶動(dòng)下,活動(dòng)吸引多元達(dá)人參與,充分調(diào)動(dòng)用戶打榜積極性,帶動(dòng)更多用戶參與、打卡,推動(dòng)品牌流量一路飆升。

每一段美好經(jīng)歷都是好好生活的養(yǎng)分,每一種新興的生活方式,都為品牌提供了嶄新的營銷場景。以這些熱點(diǎn)話題為契機(jī),品牌打開了與用戶對(duì)話的新切口,實(shí)現(xiàn)了受眾人群的心理貼合,進(jìn)而融入消費(fèi)群體,贏得深度認(rèn)同,收獲生意增長便水到渠成。

二、深入線下場景喚醒需求,直擊用戶消費(fèi)心智

除了多元的線上互動(dòng)玩法,為加強(qiáng)消費(fèi)者心智滲透,幫助品牌借勢與更多用戶“玩”在一起?！该篮貌蹲接?jì)劃」為雪花經(jīng)典老雪打造『煙火市集』擺攤快閃營銷大事件,引燃全民味蕾激情,持續(xù)傳遞“吃燒烤配老雪”的產(chǎn)品心智。

無夜宵不夏日,無煙火不人間。在沈陽雪花國際啤酒節(jié)上,星圖達(dá)人@我是晴天 和@是個(gè)泡泡 現(xiàn)身線下快閃煙火集市,在夜市擺起攤賣燒烤,搭配雪花經(jīng)典老雪,將場景與產(chǎn)品賣點(diǎn)深度結(jié)合,吸引了眾多用戶前往合拍。不僅充分調(diào)動(dòng)起年輕人興趣,引起用戶共鳴,也為活動(dòng)的曝光和后續(xù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化帶來更多可能?；顒?dòng)期間,#誰不想去沈陽啤酒節(jié) 話題迅速?zèng)_上抖音熱度總榜Top25,在榜時(shí)長16小時(shí),持續(xù)霸榜沈陽本地話題榜首。相關(guān)活動(dòng)還獲得當(dāng)?shù)匚穆貌块T的大力扶持,當(dāng)?shù)孛襟w的持續(xù)報(bào)道也進(jìn)一步將品牌影響力輻射到更多用戶圈層。

此次由巨量星圖打造的線下達(dá)人營銷事件,不僅助力雪花經(jīng)典老雪在盛夏期間實(shí)現(xiàn)了勢能大爆發(fā),也讓雪花經(jīng)典老雪融入夏日美好生活方式熱點(diǎn)場景中,喚起廣大用戶的味蕾需求,強(qiáng)化“吃燒烤配老雪”的產(chǎn)品心智,撬動(dòng)新一代消費(fèi)者從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”的消費(fèi)體驗(yàn)。

通過將品牌內(nèi)容巧妙植入至線下場景中之中,配合平臺(tái)垂類資源扶持,「美好捕捉計(jì)劃」?fàn)I造熱鬧氛圍的同時(shí),引發(fā)大量用戶積極參與輸出創(chuàng)意內(nèi)容,以場景化的線上+線下種草模式打造出品牌爆款,完成品牌場景和口碑打造,高效地驅(qū)動(dòng)海量用戶消費(fèi)決策。

三、頭部達(dá)人+文旅引領(lǐng)熱點(diǎn)造風(fēng),將“流量”變?yōu)?/strong>“留量”

當(dāng)傳統(tǒng)的品牌營銷遇到瓶頸,種草也變得乏力,此時(shí)則需要新的破圈熱點(diǎn),來創(chuàng)造新的營銷趨勢,而一波熱度帶來的流量往往有限,要實(shí)現(xiàn)長效增長,更重要的是抓“留量”。

「美好捕捉計(jì)劃」聯(lián)合頭部星圖達(dá)人+沈陽文旅,以『夏日樂活態(tài)度』宣傳片定制“無縫式”植入內(nèi)容,掀起線上互動(dòng)熱潮的同時(shí),也吸引了眾多用戶線下駐足圍觀,不僅更容易實(shí)現(xiàn)「內(nèi)容+商品」式的深度種草,讓產(chǎn)品優(yōu)勢在沉浸式體驗(yàn)中無形的傳遞,又能夠更大范圍覆蓋到精準(zhǔn)用戶,助力品牌“破圈”營銷從而帶動(dòng)全網(wǎng)打卡熱情,從而達(dá)成更佳的興趣種草和客群轉(zhuǎn)化,還能成功將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi),助推城市打造文化符號(hào),引領(lǐng)潮流熱點(diǎn)趨勢,讓各地文旅看到了打響本地旅游聲量的契機(jī)。

通過本次「美好捕捉計(jì)劃」活動(dòng),巨量星圖借助“話題+達(dá)人”的的多元種草、頭部達(dá)人+文旅共創(chuàng)熱點(diǎn)引爆區(qū)域大事件的互動(dòng)玩法,通過熱點(diǎn)造風(fēng)方式,讓內(nèi)容趨勢演變?yōu)槠脚_(tái)熱點(diǎn)話題,幫助達(dá)人在夏日氛圍場域打開內(nèi)容新可能,也助力品牌把握用戶海量消費(fèi)需求,提效種草轉(zhuǎn)化,抓住盛夏營銷增長機(jī)遇。

未來,巨量星圖將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)造風(fēng)優(yōu)勢,為用戶和商家建筑高效觸達(dá)的溝通橋梁,探索夏日新場景下的更多可能,為好生意的長效經(jīng)營注入源源不斷的活力,助推全行業(yè)品牌收獲爆款機(jī)遇。