每年九月，親子行業(yè)都會(huì)迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮，不僅是天氣轉(zhuǎn)涼換季，受開(kāi)學(xué)影響，消費(fèi)需求也會(huì)在短期內(nèi)達(dá)到高峰。隨著年輕父母追求時(shí)尚、個(gè)性化產(chǎn)品，面對(duì)琳瑯滿目的品牌和商品，選擇困難癥也隨之上線。面對(duì)這一現(xiàn)狀，今年九月由抖音電商開(kāi)啟的「抖in寶貝計(jì)劃-親子潮童節(jié)」，為年輕一代父母打造了一份完美購(gòu)物攻略。
多層次多領(lǐng)域聲量造勢(shì)，聚焦核心人群全方位滲透
作為抖音電商親子行業(yè)打造出的口碑營(yíng)銷(xiāo)IP，「抖in寶貝計(jì)劃」如今已在年輕父母消費(fèi)者中形成強(qiáng)大而穩(wěn)固的號(hào)召力，以IP為基礎(chǔ)打造的親子潮童節(jié)，一上線即吸引到萌寶父母?jìng)兊膹?qiáng)烈關(guān)注。
圍繞本次「抖in寶貝計(jì)劃-親子潮童節(jié)」，活動(dòng)期間抖音電商做到線上線下全方位滲透，多觸點(diǎn)、多層級(jí)、多渠道地進(jìn)行活動(dòng)傳播造勢(shì)和品牌口碑滲透。
以新品撬動(dòng)消費(fèi)者熱情，是本次活動(dòng)重要特色，抖音電商親子行業(yè)聯(lián)合巴拉巴拉、植木、李寧兒童、papa、HAPPY NOCNOC 敲開(kāi)心、英氏Yee HoO、woobaby、HeyBetter、Mini Bala、高梵兒童、FILA KIDS、ROOKIE、PUMA KIDS、MLBKIDS、Skechers Kids、特步兒童、TEENIE WEENIE KIDS、雪中飛kids、笛莎、安踏兒童等知名品牌進(jìn)行親子新品首發(fā)。
同時(shí)，本次活動(dòng)還將“10后”和“時(shí)尚”看似不相關(guān)的兩個(gè)詞匯，巧妙結(jié)合策劃熱點(diǎn)事件，相關(guān)話題 #被10后的時(shí)尚感秀到了#在上海很難穿的比10后還潮 沖上熱搜引發(fā)全網(wǎng)討論，激發(fā)了年輕父母的曬娃熱情，同時(shí)也將本次活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)信息和品牌新品植入其中。
此外，抖音電商更是注重站內(nèi)站外的全渠道曝光，200+網(wǎng)絡(luò)媒體全程報(bào)道，上海、杭州、廈門(mén)戶外LED大屏廣告讓人抬頭之際就能感知，輻射更多受眾。而在抖音站內(nèi)，從開(kāi)屏到商城，從直播間到搜索，多重吸睛路徑，吸引消費(fèi)者，「抖in寶貝計(jì)劃-親子潮童節(jié)」的活動(dòng)信息，總有一個(gè)“入口”，等待你的進(jìn)入。
明星達(dá)人豪華陣容同行，打造可信賴消費(fèi)體驗(yàn)
敏感性消費(fèi)決策，口碑傳播更有信賴感。抖音電商發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)超強(qiáng)親子類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)明星/KOL陣容，通過(guò)集合“短視頻+直播+挑戰(zhàn)賽+熱搜”等多重參與方式，引導(dǎo)年輕父母找到最適合自己的品牌和產(chǎn)品，讓用戶獲得更具溫度的消費(fèi)體驗(yàn)。
無(wú)論何種職業(yè)身份，父母天性相通，就能帶來(lái)共同話題，「抖in寶貝計(jì)劃-親子潮童節(jié)」邀請(qǐng)包括巴圖&博谷夫婦、孫銥、張丹峰洪欣夫婦、李好郭曉敏夫婦等超強(qiáng)明星陣容，主持人王芳、主持人周洲、煤炭江湖劉幫主夫婦、竇竇戈、潮爸老劉、帶娃的小璐、演員徐海為、海豚媽媽、瑞雪啊、一諾爸爸、小鹿媽媽、帶娃兒(賀總)、Miko帶娃日記、dolisa在魔都、我是小樂(lè)等抖音站內(nèi)達(dá)人，通過(guò)親子穿搭教學(xué)、好物選購(gòu)攻略等內(nèi)容輸出，傳遞更強(qiáng)的父母消費(fèi)指導(dǎo)，讓消費(fèi)者信賴之余，消費(fèi)體驗(yàn)更加順暢。
全域聯(lián)動(dòng)，搜索讓消費(fèi)者暢享全域興趣電商
在海量商品中找到優(yōu)價(jià)潮流好物，正成為Z時(shí)代辣媽潮爸的必備技能?！径秈n寶貝計(jì)劃-親子潮童節(jié)】活動(dòng)中，抖音電商提供了全站搜索資源，包含抖音全搜索，抖音首頁(yè)搜索、抖音商城搜索、星圖搜索、看后搜等等。抖音首頁(yè)搜索【抖in寶貝計(jì)劃】，一鍵活動(dòng)頁(yè)面，秀場(chǎng)大牌直擊、好物直播間、潮童服飾推薦、各類(lèi)母嬰商品，無(wú)論是單品，還是品牌店鋪，消費(fèi)者都能找到心儀滿意的商品。而在抖音商城搜索，更帶來(lái)彩蛋福利，有機(jī)會(huì)抽中親子全品類(lèi)優(yōu)惠券，即買(mǎi)即用，一次搜索，多重快樂(lè)。
短視頻內(nèi)容的“看后搜”，完美契合用戶的消費(fèi)心理，從被爆款產(chǎn)品內(nèi)容吸引，到看后搜一鍵提供商品，優(yōu)質(zhì)強(qiáng)曝光內(nèi)容和搜索完成緊密綁定，幫助消費(fèi)者降低尋找、比較商品的決策成本，更有利于消費(fèi)者尋找到值得自己信賴的品牌，完成一次雙向奔赴。
真正滿足消費(fèi)者心理，讓他們享受消費(fèi)樂(lè)趣的活動(dòng)，才能是成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。9月過(guò)半，「抖in寶貝計(jì)劃-親子潮童節(jié)」是「抖in寶貝計(jì)劃」IP為消費(fèi)者帶來(lái)的又一次購(gòu)物嘉年華，越來(lái)越年輕化、個(gè)性化、趣味化的玩法讓電商購(gòu)物簡(jiǎn)單、溫暖，相信未來(lái)會(huì)有更多的品牌和消費(fèi)者在這里相遇，滿足每一個(gè)時(shí)刻的購(gòu)物需求。
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