郎酒郎，作為郎酒的一款經(jīng)典產(chǎn)品，一直以“醬香濃郁、醇厚凈爽、幽雅細(xì)膩、回甜味長”的獨(dú)特香型和風(fēng)味聞名全國。從上世紀(jì)起，郎牌郎在全國市場持續(xù)銷售30余年，深受白酒收藏愛好者的廣泛追棒。

雖因親民的價(jià)格被消費(fèi)者們稱作“普郎”，但郎牌郎并不普通。

作為中國醬香型白酒典型代表之一，郎牌郎傳承郎酒的千年工藝，曾于1984年、1989年先后兩次獲得“中國名酒”稱號。

2017年，郎酒品牌戰(zhàn)略發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，從此青花郎作為郎酒醬酒產(chǎn)品矩陣中的“頭狼”，帶頭沖鋒，近幾年內(nèi)劍指高端，也因此，紅花郎也曾暫居二線，郎牌郎暫停線下銷售，每年只保持基本紀(jì)念版上市。

如今高端戰(zhàn)局已穩(wěn)，在青花郎的品牌提拉下，郎酒產(chǎn)品矩陣的整體可布空間更加廣闊，眾多經(jīng)銷商、消費(fèi)者的呼吁下，為積極響應(yīng)白酒市場的深度變革，郎酒于11月初召開“郎牌郎上市溝通會”，宣布正式恢復(fù)郎牌郎線下渠道銷售，并宣布明年限量投放3000噸。

郎牌郎的重新回歸，背后便是郎酒對品牌發(fā)展節(jié)奏的考量：立足300元價(jià)格的郎牌郎，以“經(jīng)典醬香，經(jīng)典傳承”為回歸定位，昭示了郎酒價(jià)格帶寬度的拓展、品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)與品牌資產(chǎn)的傳承。

從郎酒產(chǎn)品價(jià)格出發(fā)，以紅花郎、青花郎、紅運(yùn)郎為主體的醬香產(chǎn)品矩陣已經(jīng)形成。紅花郎立足400-600元價(jià)格帶，青花郎位于千元價(jià)格帶以上，而紅運(yùn)郎則是聚焦3000元價(jià)格帶?？梢?，郎酒醬香品類位于200-400元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品處于待發(fā)力的狀態(tài)。

郎牌郎的超高性價(jià)比回歸，則填補(bǔ)了郎酒醬酒產(chǎn)品矩陣的基座價(jià)位，實(shí)現(xiàn)了郎酒單一品類的多梯級聚焦，承擔(dān)起品牌和產(chǎn)品補(bǔ)充的戰(zhàn)略重任，同時(shí)，在醬酒熱高漲的當(dāng)下，也進(jìn)一步滿足了平價(jià)優(yōu)質(zhì)醬酒的消費(fèi)需求。

除了產(chǎn)品價(jià)格帶完善，郎酒郎的回歸也是郎酒自身品質(zhì)升級、產(chǎn)能升級后的慎重選擇，是郎酒對于品牌“經(jīng)典”內(nèi)涵的堅(jiān)持與傳承。

在十余年布局、深耕的不懈努力下，郎酒建立起中國第一座世界級白酒莊園，達(dá)成6萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能和18萬噸儲能。其不僅對自身高要求，將“品質(zhì)戰(zhàn)略”升級為極致品質(zhì)、極致品牌和極致品味的“三品戰(zhàn)略”，還率先發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，推動行業(yè)整體進(jìn)步。

有品質(zhì)、產(chǎn)能儲能作后備支持的郎酒，將目光重新聚焦到“經(jīng)典”這一核心品牌價(jià)值上，以十足的底氣迎接郎牌郎的重生，既展現(xiàn)出郎酒對“經(jīng)典”極致品牌的追求、對拓寬品牌產(chǎn)品形象的決心，又為消費(fèi)者帶來物超所值的回報(bào)。

如郎酒股份副董事長汪博煒?biāo)硎荆?ldquo;在保持青花郎位于產(chǎn)品矩陣核心‘頭狼’地位不變的前提下，郎酒將繼續(xù)放大經(jīng)典品牌的優(yōu)勢。”

如今，郎酒旗下各醬香品牌正在協(xié)同起來。郎牌郎的回歸，是這款經(jīng)典醬酒的重生，也是推動郎酒繼續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌升級、追求“三品戰(zhàn)略”的重要方針，更是踐行郎酒大醬香戰(zhàn)略的重要舉措。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：