圖為《但是還有書籍》海報。 資料圖片

圖為《風(fēng)味人間》海報。 資料圖片

今年以來，《風(fēng)味人間》《文學(xué)的日?！贰短绞澜纭贰洞水嬙踔v》等網(wǎng)絡(luò)文化紀(jì)錄片的熱播得到業(yè)界與觀眾的一致好評，掀起了人們對小眾文化的關(guān)注。前不久，B站推出的紀(jì)錄片《但是還有書籍》斬獲金鷹獎“最佳電視紀(jì)錄片獎”，在各大電視節(jié)紀(jì)錄片單元的獎項和提名中也都能看到它的身影。

像《但是還有書籍》這類文化紀(jì)錄片的“破圈”傳播，一定程度上反映了新媒體紀(jì)錄片的繁榮發(fā)展。在中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六看來，“這些年來，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片通過制作團(tuán)隊和平臺方的不懈努力，已經(jīng)成長為紀(jì)錄片領(lǐng)域的重要一脈”。

流行文化參與，實(shí)現(xiàn)跨界資源整合

紀(jì)錄片如何實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播?邀請明星參與配音或許能讓高冷的紀(jì)錄片更接地氣。2009年，由法國導(dǎo)演雅克·貝漢執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《海洋》在中國上映時，片方邀請了中國演員、導(dǎo)演姜文擔(dān)任旁白配音;由陸川執(zhí)導(dǎo)，中國與美國、英國聯(lián)合拍攝的紀(jì)錄片《我們誕生在中國》則由周迅配音并擔(dān)任中文版解說。一直以來，通過明星配音的方式，可以讓紀(jì)錄片受到更多人的關(guān)注，也能給觀眾帶來不一樣的體驗。

如今，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片請來明星為其配音，不僅能用明星的流量為頗具文化氣息的紀(jì)錄片帶來更多關(guān)注目光，也能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。其實(shí)，一部小眾文化題材紀(jì)錄片的出圈，明星效應(yīng)是被設(shè)計在其中的。今年年初在B站上線的《但是還有書籍》邀請胡歌為其配音，獲得網(wǎng)友的點(diǎn)贊。主創(chuàng)團(tuán)隊介紹，“胡歌本人也是熱愛閱讀之人，選擇胡歌顯然不僅僅是因為適合，粉絲們被胡歌吸引而來，也被走心的故事留了下來”。無論是胡歌，還是這部紀(jì)錄片，又或是這部片中提到的任何一本書，都向大家呈現(xiàn)了“真實(shí)可愛”這四個字，重燃起人們的閱讀興趣。在B站紀(jì)錄片高級顧問朱賢亮看來，這不僅吸引了大批年輕觀眾的注意力，也讓不少喜歡紀(jì)錄片的人對胡歌“路轉(zhuǎn)粉”。

邀請明星為紀(jì)錄片配音其實(shí)是創(chuàng)新了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)了跨界資源整合。優(yōu)酷出品的微紀(jì)錄片《了不起的匠人》，邀請了演員林志玲擔(dān)任分享人，用聲音刻畫記錄了20位匠人的故事并和網(wǎng)友分享;自然類紀(jì)錄片《被點(diǎn)亮的星球》則由世界級鋼琴演奏家郎朗、演員萬茜擔(dān)任主講人，與觀眾一起探索、感受、分享關(guān)于生命和宇宙的解讀與思考。在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健看來，“其實(shí)，這是將流行文化資源與高品質(zhì)的紀(jì)錄片進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，賦予紀(jì)錄片新的動能。同時，讓普通觀眾能夠借助明星的影響力，跨界跨圈感受到文化精品的力量”。

發(fā)掘年輕用戶新的需求，用共生內(nèi)容陪伴成長

從2011年央視紀(jì)錄頻道成立到2014年《舌尖上的中國》走紅，隨后《我在故宮修文物》《航拍中國》等一系列優(yōu)秀國產(chǎn)電視紀(jì)錄片迅速進(jìn)入人們的視野，國產(chǎn)紀(jì)錄片迎來高速發(fā)展的時代。今年5月，由北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2020》中指出，中國新媒體紀(jì)錄片迅猛崛起，新媒體共投入約13億元進(jìn)行紀(jì)錄片生產(chǎn)，同比增長18.2%;騰訊視頻、優(yōu)酷與B站不斷推出重量級紀(jì)錄片，正在重塑紀(jì)錄片規(guī)則和版圖;與此同時，紀(jì)錄片的電視傳播處于緩慢衰減狀態(tài)，專業(yè)紀(jì)實(shí)頻道格局發(fā)生了大規(guī)模調(diào)整轉(zhuǎn)變。

長期以來，網(wǎng)絡(luò)播出紀(jì)錄片大多是由各網(wǎng)站從版權(quán)方購買后，直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行播放。此類紀(jì)錄片是為電視播出而制作的，時間長、節(jié)奏慢、重說教的特點(diǎn)明顯，對于習(xí)慣碎片化、扁平化觀看視頻的年輕網(wǎng)民來說，顯然已經(jīng)過時。文化學(xué)者周逵介紹，“新媒體紀(jì)錄片從選題策劃到宣發(fā)營銷，以短小、新奇、娛樂、高品質(zhì)為主，單集一般不超過30分鐘，有的甚至每集3～5分鐘，來迎合網(wǎng)絡(luò)快速和網(wǎng)民快捷的需求”。因此，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生產(chǎn)，只有充分發(fā)掘年輕用戶新的需求，用共生內(nèi)容陪伴他們成長，才能被觀眾認(rèn)可。

這兩年來，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片基于不同網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶畫像和定位的差異，開始生產(chǎn)適應(yīng)年輕人的語態(tài)與表達(dá)方式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在地鐵上、在辦公室的走廊里，抱著手機(jī)刷一刷網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，不僅是潮流，也日漸成為年輕人獲取知識、文化的一種新途徑，也為他們持續(xù)提供著精神動力和文化滋養(yǎng)。

北京師范大學(xué)教授、紀(jì)錄片中心主任張同道對當(dāng)下紀(jì)錄片作品評價體系的變化感受頗深。他說：“當(dāng)我們評價一部作品時，總說豆瓣得了多少分。豆瓣是什么?它背后代表的是成千上萬名觀眾的評價。”紀(jì)錄片評價體系的變化推動著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展，用戶的評價也決定著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片內(nèi)容生產(chǎn)的方向。但是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片能否守住紀(jì)錄片的真實(shí)底色、堅守文化底蘊(yùn)、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)，是創(chuàng)作者需要思考的問題。

不過，近期上線的一些網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，如《此畫怎講》，以文化內(nèi)容“破圈”，通過二次元的表達(dá)方式，潤物無聲地向觀眾傳遞了濃厚的文化價值。在周逵看來，“《此畫怎講》找準(zhǔn)了年輕用戶對知識的渴望這個點(diǎn)，通過二次元與三次元相結(jié)合，讓古畫中的人物活過來，并借古人之口，言今人之語”。

由于年輕用戶對知識的渴望、對新事物的好奇、對視頻內(nèi)容的表達(dá)欲和觀賞欲，使得他們更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。另外，從B站開始流行的彈幕文化也能夠讓年輕人在觀看紀(jì)錄片時，通過彈幕表達(dá)個性化的觀點(diǎn)，并在滿屏的彈幕中，找到群體關(guān)系認(rèn)同，從而獲得文化歸屬感。在梁君健看來，“這在無形中拉近了紀(jì)錄片與觀眾的距離”。因此，與其說傳統(tǒng)紀(jì)錄片充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不如說是互聯(lián)網(wǎng)正在助推優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)紀(jì)錄片出圈。

呈現(xiàn)溫暖故事，在潤物無聲中感受生活和熱愛

紀(jì)錄片對于文化傳播具有重要意義，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片雖嶄露頭角，但由于題材往往相對嚴(yán)肅與冷門，尤其是涉及小眾文化題材的紀(jì)錄片，受眾面仍相對較小。梁君健表示，“這就需要網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片不斷創(chuàng)新生產(chǎn)模式與話語體系，用活潑生動的語態(tài)，洞察情感共鳴，以溫暖動人的故事，讓觀眾在潤物無聲中感受生活和熱愛，把生動、趣味、具有生活氣息的文化傳播出去”。

紀(jì)錄片《但是還有書籍》雖然重點(diǎn)在洞察情感共鳴，但是不強(qiáng)行煽情，面對快餐式閱讀和紙媒衰落的大背景，并沒有苦口婆心地告訴觀眾要多讀書，也沒有呈現(xiàn)實(shí)體圖書行業(yè)的沒落，而是展示了讀書人和書籍之間彼此溫暖的故事。同樣，由優(yōu)酷出品的紀(jì)錄片《文學(xué)的日?！纷屛膶W(xué)和紀(jì)錄片相遇。與此前文學(xué)題材的紀(jì)錄片不同，《文學(xué)的日常》并沒有以刻板、說教的方式聚焦文學(xué)創(chuàng)作，而是以作家與各自好友的輕松對談、游覽體驗等方式，把作家的真實(shí)生活展現(xiàn)在觀眾面前，將文學(xué)與生活巧妙交織起來，讓觀眾在日常的“煙火氣”中有所感悟。不少網(wǎng)友看完后，都表示被鏡頭中作家美好的日常生活和精神光芒所打動，“他們帶我發(fā)現(xiàn)了很多我在那些地方?jīng)]有發(fā)現(xiàn)的東西，感覺那些城市因為文學(xué)作品有了溫度。”《了不起的匠人》每集以短小形式的創(chuàng)新表達(dá)，用微小的視角切入20位匠人們的手藝生活，真情實(shí)感地詮釋了“一生只做一件事，并做到極致”的工匠精神與“唯有不辜負(fù)，方能歸初心”的主題?！吨袊馈吠ㄟ^展現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)在當(dāng)代世界的魅力，折射中國人的精神世界……網(wǎng)絡(luò)視聽平臺正在努力打造能夠被更多年輕人接受，并愿意主動分享與討論的紀(jì)錄片內(nèi)容。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的數(shù)量增長、質(zhì)量提升，許多小眾題材網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片通過跨界資源整合，創(chuàng)作出一批與年輕觀眾共生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來滿足年輕人對優(yōu)秀作品的期待，讓紀(jì)錄片在充分擁抱新媒體過程中迎來發(fā)展的春天。

(本報記者 牛夢笛 本報通訊員 儲平如)