2018年，中國(guó)影視作品繼續(xù)“走出去”，成為中國(guó)文化海外傳播的一大亮點(diǎn)。其中，“影像中國(guó)”播映活動(dòng)由國(guó)家廣播電視總局在2018年策劃推出，先后在葡萄牙、菲律賓、巴拿馬舉辦，在三國(guó)主流電視臺(tái)播出了一批高品質(zhì)的中國(guó)影視作品，收視效果良好，有效推動(dòng)了中外影視深度交流合作和中國(guó)影視在合作國(guó)家的傳播力與影響力。

中國(guó)優(yōu)秀影視作品進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁髅襟w

9月6日，國(guó)家廣播電視總局、中國(guó)駐葡萄牙使館和葡萄牙獨(dú)立電視臺(tái)在葡萄牙里斯本聯(lián)合舉辦“影像中國(guó)”播映活動(dòng)啟動(dòng)儀式和《雞毛飛上天》播出儀式，這是“影像中國(guó)”全球播映活動(dòng)第一站，受到葡萄牙政府高度重視。葡萄牙國(guó)會(huì)議員葡中友好小組委員安東尼奧·加梅羅在啟動(dòng)儀式上致辭說(shuō)，“影像中國(guó)”活動(dòng)啟動(dòng)和《雞毛飛上天》開播是葡中兩國(guó)媒體深入合作的重要成果，中國(guó)電視劇首次在葡萄牙落地開播具有重要紀(jì)念意義，是葡中文化友好交流的實(shí)證。

11月19日，國(guó)家廣播電視總局在菲律賓馬尼拉舉辦“影像中國(guó)”——中國(guó)優(yōu)秀電視劇菲律賓推介會(huì)，受到菲律賓政府的高度重視。菲律賓總統(tǒng)府新聞部副部長(zhǎng)馬文·噶特巴亞特認(rèn)為，中國(guó)電視劇在菲律賓播出將取得良好的收視效果。他說(shuō)，“影像中國(guó)”推介的《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》在菲律賓播出，一定會(huì)取得很好的反響，菲律賓民眾將從中得到很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和靈感。

12月4日，國(guó)家廣播電視總局、中國(guó)駐巴拿馬使館和巴拿馬國(guó)家廣播電視總署聯(lián)合舉辦“影像中國(guó)-中國(guó)影視節(jié)目開播儀式”，這是中國(guó)影視節(jié)目首次規(guī)模化進(jìn)入拉美地區(qū)主流電視平臺(tái)播出。巴拿馬國(guó)家廣電總署署長(zhǎng)帕西費(fèi)科·萊昂納多·阿爾瓦拉多出席并致辭，認(rèn)為中國(guó)影視節(jié)目在巴拿馬播出將推動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國(guó)更加全面的認(rèn)知。

“影像中國(guó)”播映活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了在合作國(guó)家主流電視平臺(tái)播出，取得了良好播出效果。在葡萄牙，《雞毛飛上天》等一批譯制成葡萄牙語(yǔ)的中國(guó)影視作品陸續(xù)在葡萄牙主流電視媒體播出。

在菲律賓，英語(yǔ)譯配版電視劇《青年醫(yī)生》、動(dòng)畫片《粉墨寶貝》、紀(jì)錄片《中國(guó)珍稀物種》，以及華策集團(tuán)《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《甜蜜暴擊》《我只喜歡你》、佳平影業(yè)《大染坊Ⅱ》《錢塘江》、天意影視《美好生活》、萬(wàn)達(dá)新媒誠(chéng)品《親愛的她們》等一批優(yōu)秀中國(guó)電視劇亮相菲律賓主流電視平臺(tái)。

在巴拿馬，中國(guó)影視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；コ?。巴拿馬國(guó)家電視臺(tái)SERTV從12月2日起首播中國(guó)電視劇《溫州一家人》西班牙語(yǔ)譯配版，并在頻道中循環(huán)播出中國(guó)影視節(jié)目開播預(yù)告宣傳片。隨后，動(dòng)畫片《星星夢(mèng)》、電影《西藏天空》《北京愛情故事》《滾蛋吧!腫瘤君》和電視劇《推拿》《兒女情更長(zhǎng)》等一大批優(yōu)秀中國(guó)影視作品陸續(xù)登陸巴拿馬國(guó)家電視臺(tái)黃金時(shí)段。為了達(dá)到最佳播出效果，所有節(jié)目均進(jìn)行了本土化包裝，用當(dāng)?shù)毓俜秸Z(yǔ)言西班牙語(yǔ)進(jìn)行譯制，這些作品題材豐富、形式多樣、受眾跨度廣泛。

中國(guó)優(yōu)秀影視作品創(chuàng)新收視率和話題熱度

影視作品是加強(qiáng)中外人民相互了解、增進(jìn)彼此友誼的重要渠道，在夯實(shí)民意和社會(huì)基礎(chǔ)方面的作用越來(lái)越凸顯。今年，多部?jī)?yōu)秀中國(guó)電視劇在菲律賓熱播，不斷創(chuàng)新收視率和話題熱度。4月23日起，菲律賓影響力最大的私營(yíng)媒體ABS-CBN播出了《致我們單純的小美好》，取得收視率同時(shí)段第一的良好成績(jī)，最高收視率達(dá)15.9%。鑒于該劇不俗口碑和收視表現(xiàn)，ABS-CBN主動(dòng)與華策等國(guó)內(nèi)影視機(jī)構(gòu)對(duì)接，愿進(jìn)一步加大與中國(guó)開展商業(yè)合作。8月13日，《雞毛飛上天》在菲律賓PTV4播出，這是中國(guó)影視節(jié)目首次譯配成菲律賓語(yǔ)在當(dāng)?shù)夭コ?。該劇所展現(xiàn)的改革開放中的中國(guó)以及劇中人物之間的美好感情，吸引了大量觀眾，開播3個(gè)月取得了平均收視率15%的好成績(jī)和接近85%的民眾好評(píng)率。由于中國(guó)電視劇的持續(xù)熱播，PTV在10月11日獲得菲律賓全國(guó)最佳電視臺(tái)的提名殊榮。

此前，由中國(guó)國(guó)際電視總公司海外發(fā)行的古裝劇《瑯琊榜》《楚喬傳》以商業(yè)化合作方式成功進(jìn)入阿根廷、巴拿馬、巴西、墨西哥和秘魯?shù)壤绹?guó)家市場(chǎng)。

近年來(lái)，國(guó)家廣播電視總局推動(dòng)實(shí)施了“中非影視合作工程”“絲綢之路影視橋工程”“當(dāng)代作品翻譯工程”等重點(diǎn)工程和譯制項(xiàng)目，帶動(dòng)全國(guó)影視機(jī)構(gòu)把近1600部中國(guó)優(yōu)秀影視劇譯制成36種語(yǔ)言，在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)播出。這些影視節(jié)目反映了中國(guó)當(dāng)代社會(huì)和百姓生活，為外國(guó)觀眾打開了一扇認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)的窗口。影視節(jié)目中所蘊(yùn)含的積極正面的價(jià)值觀、世界觀，引起了外國(guó)觀眾的共鳴，促進(jìn)了中外文明交流互鑒和民心相通。

作者：朱新梅(國(guó)家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心國(guó)際所副所長(zhǎng)、研究員)