《上新了，故宮》海報
鄧倫 (《上新了，故宮》劇照)
《博物奇妙夜》劇照
《如果國寶會說話》劇照
《上新了，故宮》上線以來，關注度不輸熱門劇，好評度較高，從片名到表達形式都很有特點，俘獲了年輕人的芳心。此外，《假如國寶會說話》《國家寶藏》等文化節(jié)目都從審美上向年輕人靠攏，讓文物活起來，讓博物館成網(wǎng)紅。通過這樣的交流和溝通，觀眾進一步感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。
記者觀察
逛博物館成年輕人新時尚
最近幾年，經(jīng)過如此多高分文博節(jié)目的市場培育，公眾對文物和博物館的興趣日益高漲，他們喜歡買各種文博創(chuàng)意產(chǎn)品，聊天中喜歡用文物類的表情包，更喜歡相約去逛博物館，或是家長帶著小孩實地開展文化教育。他們越來越覺得博物館不沉悶，而是一個好玩、能收獲文化滋養(yǎng)的地方。
除了參觀博物館人數(shù)大幅增長，登上《國家寶藏》節(jié)目的多個博物館館長表示，30歲以下的參觀人群比例已經(jīng)達到七成左右。每逢節(jié)假日，廣東省博物館更是年輕人打卡的地標，參觀者經(jīng)常需要排隊進館。館內(nèi)展覽時常變換，而且還舉辦各種不同形式的講座，向公眾普及文博知識。預計，今年該館參觀者將突破200萬人次。
可以說，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，人們對文化素養(yǎng)的訴求正在攀升，傳統(tǒng)的博物館正在迎來春天。但不得不承認的是，目前許多觀眾熱情很高，仍然流于“走馬觀花”……他們在不停拍照之后，能否真正慢下來去欣賞一件文物，一路走來究竟能有多少實際收獲尚存疑問。對此，有建議說，博物館必須在和公眾溝通上尋找更好的方式，要徹底俘獲參觀者的心，應該說大家聽得懂的“人話”，打通古今之間的界限，讓當下的生活與文物、展覽發(fā)生緊密的聯(lián)系，增加趣味性、平易性，又不失深度、廣度和厚度，如此才能讓人們建立和堅定真正的文化自信。
綜藝助力故宮重新煥發(fā)活力
故宮需要年輕化
故宮，一直以來，許多人都覺得它高遠，有一種想親近但無法親近的距離感。近些年，這一狀況已有很大改善。首先是源于大量周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，故宮淘寶店在2008年創(chuàng)辦，以賣萌為主要產(chǎn)品風格，至今深受年輕人喜愛。其次是多部高分紀錄片的播出，借助有趣內(nèi)容的廣泛傳播，600年“高齡”的“故宮”逐漸變得青春、接地氣，重新煥發(fā)活力。
2016年播出的三集紀錄片《我在故宮修文物》，重點記錄故宮書畫、青銅器、宮廷鐘表、木器、陶瓷、漆器、百寶鑲嵌、宮廷織繡等領域的稀世珍奇文物的修復過程和修復者的生活。隨后還上線了電影版，補充了更多的故事。該片播出之后，讓更多年輕人對故宮產(chǎn)生了濃厚的興趣，并引來兩萬多年輕人報名去故宮修復文物。
此外，很多清宮劇的演繹讓故宮歷史成為中國人最熟悉的一段歷史，然而也幾乎是誤解最多的一段歷史。《上新了，故宮》中，演員鄧倫、周一圍擔綱故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員，跟隨故宮專家、品牌設計師一起進宮識寶、穿梭古今。更重要的是，故宮博物院第一次作為出品方，給拍攝和制作提供了最大便利：首次允許電視節(jié)目全程在故宮內(nèi)部拍攝。這檔節(jié)目對觀眾最大的吸引力還在于，能看到平時參觀時看不到的故宮區(qū)域。此外，故宮相關研究者出鏡講述歷史，也是正本清源的一個好做法。
還原更真實的乾隆
在中國古裝劇中，乾隆皇帝可能是出現(xiàn)最多的人物之一了，《延禧攻略》和《如懿傳》兩部熱播劇對乾隆的塑造可謂大相徑庭，所以大家對他似乎也最迷茫。
《上新了，故宮》第一期就很有針對性，走進了暫未對公眾開放的乾隆花園。它位于故宮寧壽宮區(qū)的西北角，是乾隆花十年時間為自己修建的頤養(yǎng)之所。曾經(jīng)七下江南的乾隆，對江南情有獨鐘，為此，他打造了這個專屬于他的“江南世界”。就如周一圍所說：“只有在這個秘密花園里，乾隆才能夠盡情地任性著。”據(jù)悉，節(jié)目后面還將嚴格按照歷史還原乾隆選妃的場景，觀眾完全可以把它當成歷史書來看。
值得一提的是，雖然有流量明星加盟節(jié)目，卻并無喧賓奪主之感。許多觀眾表示，本來是沖著人氣藝人鄧倫去的，最終卻被御貓圈了粉。節(jié)目里，御貓仿佛成了主角，串聯(lián)各個環(huán)節(jié)，“科普”歷史知識。實際上，拍“御貓”是故宮博物院院長單霽翔的主意，據(jù)說故宮里有大大小小將近200只貓，它們被故宮的工作人員視為“同事”，“因為有這些優(yōu)秀的‘同事’，故宮博物院里沒有一只老鼠”。萌貓的加盟戳中了當下流行的擼貓熱，有觀眾說：“有生之年一定要去故宮擼貓!”
文博類節(jié)目頻出高分作品
雖然《上新了，故宮》第一集剪輯有待提升、文案表述還可以更好，但其形式足夠新穎，能吸引大家看下去?？傮w來看，當前文博類的節(jié)目，無論是紀錄片，還是綜藝節(jié)目，都在審美表達上越來越靠近年輕人，采用年輕人鐘愛的萌萌噠、有趣的語言風格，讓紀錄片少了一份距離感，多了些不拘一格的小情趣。
《如果國寶會說話》
講述當年秘密
此前的《如果國寶會說話》聚焦了中國各大博物館中的館藏，跳出了宏大敘事，也不再請學者坐而論道。創(chuàng)作者根據(jù)每一件寶貝的特點，量身定制一集，一集5分鐘，對接當今快節(jié)奏的生活，尤其符合年輕觀眾的欣賞口味，動畫短片、故事演繹、高新技術紛紛上陣。更重要的是《如果國寶會說話》說的全是國寶所在的那個時代的秘密，比教科書更生動，比綜藝節(jié)目更嚴肅，在它面前，眾口變得不再難調(diào)。目前，它已經(jīng)播出兩季50集，還有一半內(nèi)容沒有揭開面紗。
《國家寶藏》
讓文物活起來
《國家寶藏》則著力“讓文物活起來”，還通過邀請張國立等有影響力的公眾人物，作為“國寶守護人”講述文物背后的故事。經(jīng)過一系列精心包裝后，文物已經(jīng)不再僅僅是一件件陳列品，而是一段段能夠讓觀眾感受到“生命”的文化傳奇。
《國家寶藏》的走紅，主要由于節(jié)目形式創(chuàng)新帶來的無窮魅力。國內(nèi)九大頂級博物館的鼎力加盟以及眾多明星的傾情演繹，則為節(jié)目的高品質(zhì)提供了強有力的保證?，F(xiàn)在，第二季正在熱拍，廣東省博物館成為拍攝對象，不日會與觀眾見面。
《博物奇妙夜》
“夜訪”與“獨享”
《博物奇妙夜》在純網(wǎng)絡平臺播出，馬未都和他的朋友們帶觀眾“夜訪”絲綢之路沿線的世界級傳奇博物館，第一季包括了陜西歷史博物館、北魏最繁榮時期的絲路起點大同、世界文化遺產(chǎn)云岡石窟、北京、故宮清明上河圖3.0特展，最后，主持人和嘉賓回到中國最早最大的私人博物館——觀復博物館，一起暢談絲路文化。其“夜訪”與“獨享”世界級博物館的體驗十分吸引人，造就了節(jié)目的超高評分。
