制圖/見習(xí)美編 連文豪

數(shù)據(jù)來源：淘寶

女性“買買買”都是“敗家”?這個(gè)觀點(diǎn)可能有點(diǎn)兒偏頗。淘寶數(shù)據(jù)顯示，女性用戶每消費(fèi)5筆訂單有近3筆是為“他人”支出，包括伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等。而且女性的消費(fèi)也非常理性，46.6%的中產(chǎn)女性在購物時(shí)第一注意“性價(jià)比”，其次是品質(zhì)和需求程度。

女性每5筆訂單

近3筆都是為“他人”消費(fèi)

在3月8日女神節(jié)之前，淘寶7日公布女性消費(fèi)者購物偏好數(shù)據(jù)，她們熱買TOP10類目中僅有女裝與美妝護(hù)理是屬于典型的“悅己消費(fèi)”，而其他8種熱銷熱買商品都屬于典型的“為他消費(fèi)”。例如，男裝、男士內(nèi)衣屬于為伴侶消費(fèi);母嬰、紙尿布、文教用品、教輔等屬于為子女消費(fèi);洗護(hù)、家居清潔、糧油米面等則是為家庭消費(fèi)。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，女性用戶每消費(fèi)5筆訂單有近3筆是為“他人”支出，例如家庭開支、伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等。此外，這樣的“為他消費(fèi)”正在逐年上升，由此看來，中國女性把“剁手”變成了一種“愛的表達(dá)”。

具體到不同年齡消費(fèi)者身上，女性用戶則呈現(xiàn)出不同偏好。90后女性最愛消費(fèi)男鞋、男裝、3C類產(chǎn)品，這意味著90后女性大多數(shù)處在新婚、熱戀期，是最愛為伴侶埋單的一群人，超過1/3的剁手是為他人。而且阿里數(shù)據(jù)顯示，八成男性從來不為自己置辦內(nèi)衣內(nèi)褲，而大多數(shù)由女性代為采購;而相比90后的濃情蜜意，80后女性則在母嬰、家庭上支出最多。

55歲以上“媽媽級”電商創(chuàng)業(yè)族超百萬

精明購物之余，電商也帶給女性更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。3月7日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的《女性創(chuàng)業(yè)社會(huì)責(zé)任大數(shù)據(jù)》顯示，阿里巴巴平臺(tái)上，女性創(chuàng)業(yè)者占比為49.25%，與男性平分秋色。此外，女性創(chuàng)業(yè)者主力年齡段為23歲到33歲，占全部女性創(chuàng)業(yè)人數(shù)的54.53%。但這并非意味著創(chuàng)業(yè)只能被年輕人“獨(dú)占”：隨著經(jīng)濟(jì)生態(tài)不斷豐富，更是刮起了一股“媽媽颶風(fēng)”——55歲以上女性店主已經(jīng)達(dá)到138.39萬。

女性創(chuàng)業(yè)中，也有很多的“暖”故事：廣西馬山貧困縣的魔豆媽媽藍(lán)淋，帶領(lǐng)家鄉(xiāng)的女性一起復(fù)興有千年歷史的壯繡，當(dāng)?shù)毓?000多名婦女接受了培訓(xùn)，不僅古老的技藝得以保留，收入增加也讓更多媽媽能留在孩子身邊。成立10多年來，阿里巴巴女性公益項(xiàng)目魔豆媽媽為18200名困境女性提供了系統(tǒng)、專業(yè)的電商技能和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，累計(jì)帶動(dòng)弱勢女性群體創(chuàng)就業(yè)25000人。

超四成中產(chǎn)女性購物注重性價(jià)比

女性不僅是為別人下單的“利他”一族，在消費(fèi)方面也格外理性。3月7日，唯品會(huì)聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布的《中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前全國有約7746萬中產(chǎn)女性，約占整體女性人數(shù)的11.3%。她們具有較高的經(jīng)濟(jì)資本和購買力，代表著國內(nèi)最活躍的消費(fèi)力量。

在鄭州這種新一線城市中，中產(chǎn)女性的畫像是這樣的：年齡有一半左右集中在29歲以下，收入以工資和投資收益為主，在子女教育和旅游方面支出更高，生二孩的意愿已超過50%。跨過30歲的女性對生活品質(zhì)和審美要求極高，是比較典型的焦慮群體，承擔(dān)著全家的購買，消費(fèi)支出品類最寬。

“以更合適的價(jià)格買到更好的商品”，是城市中產(chǎn)女性消費(fèi)者的共同訴求。因此，在消費(fèi)時(shí)最關(guān)注因素中，46.6%的中產(chǎn)女性選擇了“性價(jià)比”，其次是品質(zhì)和需求程度。“精明消費(fèi)”的理念在購物信息和渠道更為發(fā)達(dá)的一、二線城市更加明顯，調(diào)研顯示，91.2%的中產(chǎn)女性完全自主獲取消費(fèi)資訊，67%的中產(chǎn)女性通過品牌特賣的方式認(rèn)知品牌。

母嬰消費(fèi)方面則偏好大牌，無論是一、二線城市還是低線城市的中產(chǎn)媽媽，都一致選擇高知名度品牌，涉及的母嬰品牌基本相同。家居方面，各線城市中產(chǎn)越來越多地隨季節(jié)更換床上用品種類，即使是小城市中產(chǎn)，也開始購入蠶絲被、乳膠枕等產(chǎn)品。