你眼中的流浪貓是什么樣子？許多人會(huì)說(shuō)：“哇，肉嘟嘟的好可愛(ài)，好喜歡！”，而 @邱奇遇 視頻中的流浪貓竟是“滿身的泥濘和風(fēng)霜，都沒(méi)抖落，它眼里的光和對(duì)愛(ài)的向往?！边@樣的內(nèi)容表達(dá)有什么不同？?jī)?nèi)容的流量密碼究竟是什么？
當(dāng)大家在埋頭構(gòu)思內(nèi)容表現(xiàn)形式的時(shí)候，@邱奇遇 的“文字式vlog”已經(jīng)漲粉500萬(wàn)，展現(xiàn)出內(nèi)容與流量的完美匹配。
當(dāng)你在思索如何打造用戶體驗(yàn)場(chǎng)景的時(shí)候， @山城小栗旬的理發(fā)日記 已經(jīng)憑借一手技藝成為單月漲粉近200萬(wàn)網(wǎng)紅理發(fā)師。
不禁想問(wèn)：為什么他們只靠簡(jiǎn)單的文字，樸素的場(chǎng)景，一度吸粉無(wú)數(shù)？互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)代，什么樣的內(nèi)容才能配得上大家對(duì)流量的理解和定義？
當(dāng)下的內(nèi)容世界，我們見(jiàn)證內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)的驚艷與紅利，也看到內(nèi)容變現(xiàn)過(guò)程的曇花一現(xiàn)。有人說(shuō)現(xiàn)在是“流量”消失的時(shí)代，不過(guò)當(dāng)人們販賣焦慮的時(shí)候，我們也看到一個(gè)個(gè)“頂流”的崛起。
比如運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上的谷愛(ài)凌，比如直播間里的跨界段子手王濛，比如扎根鄉(xiāng)村生活舞臺(tái)的張同學(xué)、靠“換頭”理發(fā)技術(shù)走紅的山城小栗旬......半年之內(nèi)，驚艷如斯，我們?cè)趪^吃瓜、品味故事的同時(shí)，或許會(huì)問(wèn)：為什么他們可以坐擁流量？
從內(nèi)容的創(chuàng)作與發(fā)展來(lái)看，“獨(dú)特”或許是流量競(jìng)爭(zhēng)背景下，創(chuàng)作者獲取流量的最大助攻因素之一。
北京冬奧會(huì)的超級(jí)流量谷愛(ài)凌，之所以引發(fā)關(guān)注的最大核心點(diǎn)不只是自身超強(qiáng)的實(shí)力和冬奧賽上的兩金一銀，還有年輕、學(xué)霸，騎馬、長(zhǎng)跑、籃球等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，以及模特、雜志編輯、時(shí)尚博主等多重身份。這位19歲天才少女的超級(jí)流量得益于場(chǎng)上場(chǎng)下的全能與優(yōu)秀，這種“成長(zhǎng)范本”式的獨(dú)特性，讓她具備了引爆社交話題，坐擁頂流的能力。
從內(nèi)容的價(jià)值視角的來(lái)看，如果奧運(yùn)成績(jī)展現(xiàn)的是一種獨(dú)特價(jià)值，那么說(shuō)話能力表現(xiàn)的是一種獨(dú)特藝術(shù)。當(dāng)大型體育賽事的直播權(quán)成為兵家必治之地，面對(duì)體育內(nèi)容的稀缺資源，如何掌握內(nèi)容的流量密碼，或許可以圍觀下咪咕視頻。
相較于主流平臺(tái)的常規(guī)解說(shuō)，咪咕邀請(qǐng)的黃健翔、王濛等大咖級(jí)解說(shuō)員和運(yùn)動(dòng)員，更讓人眼前一亮，更加符合網(wǎng)友們的胃口，尤其是濛主的嘮嗑式解說(shuō)，著實(shí)太逗，可謂圈粉無(wú)數(shù)，#王濛解說(shuō)#等26億的微博話題閱讀量，或許可以說(shuō)：哪里有王濛，哪里就有流量。
其實(shí)在流量的爭(zhēng)奪過(guò)程中，如王濛和谷愛(ài)凌一樣，她們都是獨(dú)特的“內(nèi)容”載體，成績(jī)和榮譽(yù)是她們的“內(nèi)容底色”，她們散發(fā)出來(lái)的人物魅力，讓內(nèi)容的價(jià)值更加驚艷，也讓她們成就了從“流量”到“頂流”的華麗轉(zhuǎn)變。
自帶的流量屬性的名人大咖，著實(shí)讓許多人羨慕不已，但是面對(duì)這種“極端品質(zhì)”的內(nèi)容門(mén)檻限制，作為內(nèi)容創(chuàng)作大隊(duì)伍中的蕓蕓眾生，又該何去何從？從“頂流”的驚艷，我們得到什么啟示，到底什么樣的內(nèi)容才能配得上我們對(duì)流量?jī)r(jià)值的預(yù)估和期待？
過(guò)去一段時(shí)間，圈內(nèi)圈外發(fā)生的諸多事件，讓人們對(duì)流量有了全新的認(rèn)知。一部《人世間》收割了無(wú)數(shù)人的眼淚，一段《端午奇妙游》驚艷了全網(wǎng)的目光，還有溫暖動(dòng)人的邱奇遇，用柔軟的文字喚起許多人的溫柔內(nèi)心......當(dāng)內(nèi)容廝殺進(jìn)入白熱化，為什么他們可以吸粉無(wú)數(shù)？
流量時(shí)代的內(nèi)容，有無(wú)盡的高光時(shí)刻，也有些許的失序暗淡。當(dāng)好的內(nèi)容才是流量，逐步成為人們的共識(shí)，面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作目的和創(chuàng)作能力存在的差異化，獨(dú)特的內(nèi)容才能配得上這個(gè)時(shí)代的流量。
當(dāng)漲粉、變現(xiàn)、帶貨的價(jià)值逐步被放大，回看身后無(wú)數(shù)涌入內(nèi)容賽道的創(chuàng)作者，更多的是壓力，抑或是動(dòng)力。他們中有無(wú)數(shù)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的堅(jiān)守者，即使流量關(guān)乎他們存亡，但他們依然相信，好的內(nèi)容是厚積薄發(fā)，而不是嘩眾取寵。
或許他們所堅(jiān)持的未必能帶來(lái)及時(shí)的流量和出圈，但是他們也試圖在新媒體的流變中，重構(gòu)內(nèi)容的價(jià)值需求，讓文字、視頻畫(huà)面成為這個(gè)快速變化世界里，最具有撫慰人心的力量。
大家所熟悉的“黎貝卡的異想世界”，它的創(chuàng)始人黎貝卡，畢業(yè)于暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，曾擔(dān)任《南方都市報(bào)》首席記者。從報(bào)紙、到電視、再到自媒體，從時(shí)政、娛樂(lè)、電影記者、再到時(shí)尚博主，她在完美轉(zhuǎn)身的過(guò)程中，把不可能變成可能。
“熱愛(ài)在哪里，幸福就在哪里”——這是身邊人對(duì)她的評(píng)價(jià)。興趣是最好的老師，成功將熱愛(ài)與擅長(zhǎng)相結(jié)合，是一種能力，面對(duì)一波接一波的風(fēng)口，用堅(jiān)持寫(xiě)作獲得很多讀者的信任，才是做內(nèi)容最應(yīng)該具備的品質(zhì)，這或許也是她贏得粉絲青睞的關(guān)鍵。
現(xiàn)在的內(nèi)容行業(yè)里，有太多的嘩眾取寵、急功近利，不過(guò)好的內(nèi)容確實(shí)需要厚積薄發(fā)。面對(duì)創(chuàng)作者的蜂擁而至，面對(duì)內(nèi)容的同質(zhì)化，把握內(nèi)容流量密碼的不只是選題與創(chuàng)意，更需要匠心來(lái)專注內(nèi)容。
身處流量時(shí)代，跟隨大眾情緒的“內(nèi)容迎合”，可能會(huì)帶來(lái)客觀的閱讀量，如何能沉淀下客戶，建立與粉絲之間的尊重與認(rèn)可，而不是讓速成的內(nèi)容成為“精神發(fā)泄”的出口，也是彼此對(duì)內(nèi)容最迫切的渴求。
回看內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的這幾年，有人在流量紅利下快速崛起，有人在潮水褪去后黯然離場(chǎng)。在迅疾變化的流量時(shí)代，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，更需要抖落眾聲喧嘩的浮塵，保持對(duì)內(nèi)容的敬畏，用好的內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)豐富這個(gè)世界。
內(nèi)容行業(yè)，不只是我們所熟知的美食、汽車、美妝、旅游等，也有一些新的內(nèi)容賽道帶給我們更多驚喜和選擇。內(nèi)容發(fā)展的“新趨勢(shì)”，也帶給我們更多對(duì)流量的全新解讀。當(dāng)搞笑逗趣、獨(dú)特新奇的內(nèi)容，成為大家的日常共識(shí)，那么又有什么才是當(dāng)下流量的必勝法寶？
當(dāng)泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作、本地化生活需求，成為全新賽道上的黑馬。去年，騰訊提出的“內(nèi)容向善”或許可以啟發(fā)我們對(duì)價(jià)值的新認(rèn)知。
什么是“內(nèi)容向善”的兩面性，A面，讓內(nèi)容如自來(lái)水一樣流向社會(huì)各界潤(rùn)物無(wú)聲；B面，讓這些“內(nèi)容力”可以化零為整，組成一個(gè)不斷迭代的價(jià)值產(chǎn)品矩陣。
不可否認(rèn)，回歸價(jià)值為流量時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作，提出新的思路。對(duì)許多內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，快速的流量變現(xiàn)，或許是許多人從事內(nèi)容創(chuàng)作的第一選擇，而這種短期主義的價(jià)值取向，也相對(duì)符合創(chuàng)作者的核心訴求，不過(guò)在內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中，如果可以從流量里走出平凡而高貴的內(nèi)容，也是一種不錯(cuò)的選擇。
內(nèi)容行業(yè)走向新的變化，其最大的價(jià)值成為：讓好內(nèi)容“流”向最需要的地方。正如克勞銳在《社交媒體“三農(nóng)”內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)洞察》報(bào)告中所說(shuō)，讓人感受到“三農(nóng)”——這個(gè)內(nèi)容時(shí)代“新農(nóng)具”的強(qiáng)大勢(shì)頭，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，“到農(nóng)村去，助推鄉(xiāng)村振興”的“鄉(xiāng)村風(fēng)”逐步在自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者中掀起新一輪的流量風(fēng)口。
三農(nóng)帶貨就是很好的案例，除了來(lái)自平臺(tái)的流量和內(nèi)容助力，許多新三農(nóng)的自媒體人，他們?cè)谟米约旱膬?nèi)容讓更多人了解家鄉(xiāng)變化、寄托思想之情、緩解城市焦慮；也讓更多的鄉(xiāng)村文化和特色通過(guò)新媒體的平臺(tái)，獲得更多展示機(jī)會(huì)。
追求內(nèi)容的價(jià)值，其實(shí)是在告訴內(nèi)容創(chuàng)作者：在流量爭(zhēng)奪的過(guò)程中，在追求短期效應(yīng)的過(guò)程中，或許也可以回頭看看內(nèi)容創(chuàng)作的新趨勢(shì)，在時(shí)代大背景和平臺(tái)趨勢(shì)的引導(dǎo)作用，可以讓自己的內(nèi)容創(chuàng)作更加匹配流量時(shí)代的發(fā)展需求。
總之，內(nèi)容的創(chuàng)作趨勢(shì)不斷在升級(jí)變化，無(wú)論用戶的需求如何變化，內(nèi)容流量的風(fēng)口如何變化，對(duì)于流量的競(jìng)爭(zhēng)，終歸還是要回到內(nèi)容本身。
無(wú)論是內(nèi)容的存量市場(chǎng)，還是增量市場(chǎng)，我們需要不斷思索如何在新的流量導(dǎo)向和內(nèi)容趨勢(shì)下，用好的內(nèi)容撬開(kāi)更多的流量。
從橫向來(lái)看，內(nèi)容的垂直細(xì)分化，讓飽和的流量市場(chǎng)，拓展更大的機(jī)會(huì)。對(duì)于身處存量市場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，需要在流量變化中，構(gòu)建屬于自己的“硬核內(nèi)容”，我們可以用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖匀豢茖W(xué)來(lái)解釋社會(huì)現(xiàn)象，也要用優(yōu)美的人文語(yǔ)言來(lái)描述自然科學(xué)，無(wú)論如何：流量世界的內(nèi)容，最終要回到與用戶的“心靈溝通”。
從縱向來(lái)看，時(shí)代變化賦予內(nèi)容創(chuàng)作更多的機(jī)會(huì)，從內(nèi)容的精致化導(dǎo)向，到如今的生活化、本地化導(dǎo)向，我們找到內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向，為我們?cè)诹髁砍钡恼鲬?zhàn)中，獲得更多的機(jī)會(huì)與可能。
這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“新”時(shí)代，如何通過(guò)有態(tài)度的標(biāo)題、接地氣的細(xì)節(jié)、有互動(dòng)的溝通，讓內(nèi)容充滿更多“人情味”，或許這也是讓內(nèi)容能到匹配到新流量潮的更佳選擇。內(nèi)容雖然無(wú)形，當(dāng)時(shí)可以像水一樣，充滿力量，充滿更多可能。
關(guān)鍵詞： 厚積薄發(fā)
