放下包袱，是為了更好地出發(fā)。
2022年第一季度，游戲市場的競爭依舊激烈。
一方面，國內(nèi)的各大游戲廠商們紛紛為旗下的重點(diǎn)游戲，推出了春節(jié)的限定版本內(nèi)容。
從線上線下的聯(lián)動活動，到游戲內(nèi)外的福利派送，面對“春節(jié)”這個(gè)難得的流量窗口，他們可謂是八仙過海，各顯神通。
另一方面，除了維護(hù)現(xiàn)有的產(chǎn)品以外，廠商們也在馬不停蹄地曝光IP、測試新品，為未上線的游戲提前“造勢”，摩拳擦掌地準(zhǔn)備沖擊下一季度的游戲市場。
然而在這片火熱的氛圍背后，卻也有一些游戲要準(zhǔn)備畫上句號，與玩家和行業(yè)告別了。
據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，開年至今，在短短三個(gè)月的時(shí)間里面，已經(jīng)有9款來自知名廠商旗下的游戲宣布停運(yùn)。
這其中不乏有一些曾經(jīng)的黑馬游戲，如《黑潮之上》《云裳羽衣》等，它們在上線之初都曾取得過iOS免費(fèi)榜前3和暢銷榜前15的亮眼成績。
不過在后續(xù)的運(yùn)營中，游戲逐漸開始走下坡路。截止到關(guān)服之前，這兩款游戲的排名在暢銷榜上已經(jīng)跌到了700名左右，黯然落幕。
除此之外，像是《機(jī)甲愛麗絲》《A3！滿開劇團(tuán)》以及《最終幻想：勇氣啟示錄》這些來自海外的精品游戲，在國內(nèi)的表現(xiàn)也顯得有些水土不服。
所以隨著代理合同的到期，這些游戲只能宣布停運(yùn)，即將消失在中國玩家的視野中，留下或許只有粉絲玩家們的一抹念想。
（《A3！滿開劇團(tuán)》宣布停運(yùn)之后，玩家的感概）
雖然游戲停運(yùn)并不是件罕見的事情，其背后的原因也不盡相同，但在如今這個(gè)版號收緊、資本遇冷的大環(huán)境之下，各大廠商們陸續(xù)停運(yùn)旗下產(chǎn)品的行為無疑值得我們關(guān)注和深思。
事實(shí)上，如果我們再把時(shí)間往回?fù)芤稽c(diǎn)，就會發(fā)現(xiàn)今年即將停運(yùn)的游戲，遠(yuǎn)不止8款。
（需強(qiáng)調(diào)的是，以下統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品均選自業(yè)內(nèi)知名廠商，暫無中小開發(fā)者）
據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計(jì)，各大知名廠商旗下共有18款游戲產(chǎn)品，在去年或者今年發(fā)布了停運(yùn)公告，它們的最終關(guān)服時(shí)間確定在了2022年的上半年。
在18款游戲中，網(wǎng)易占了6款，其次是騰訊的5款，剩下的來自各大廠商們，如英雄互娛、完美世界等等。
值得一提的是，B站的兩款代理游戲都是在近期接連宣布停運(yùn)。
具體細(xì)看，在網(wǎng)易停運(yùn)的6款游戲里面，《幻書啟示錄》和《黑潮之上》的成績表現(xiàn)無疑是最好的。前者上線首月的流水破億，后者則曾進(jìn)入iOS暢銷榜前14的位置。
但在之后的一年運(yùn)營里，它們的收入都成斷崖式的下降，截止到關(guān)服之前，暢銷榜上的排名都跌至了600名開外。
除了以上兩款腰部的二次元游戲之外，網(wǎng)易也停運(yùn)了一些在細(xì)分賽道表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品。
譬如說，自走棋品類的《戰(zhàn)三國八陣奇謀》和體育競技類的《綠茵之巔》，還有兩款2017年上線的老游戲《魔法禁書目錄》與《光明大陸》。
近幾年來，網(wǎng)易一直在找細(xì)分賽道上的市場空間，砸了很多錢，也立了很多項(xiàng)目。這其中不乏有一些比較成功的例子，如《第五人格》《王牌競速》等。
有成功，那么必然也會有失敗。而及時(shí)停運(yùn)那些沒能得到市場認(rèn)可的產(chǎn)品，對于網(wǎng)易來說，不失為一種節(jié)省資源的好手段。
在騰訊方面，今年最知名的停運(yùn)產(chǎn)品無疑就是《QQ堂》了。
它于2004年上線，至今已經(jīng)運(yùn)營了17年之久，對于不少80后、90后的玩家來說，這可能是童年接觸到的第一款游戲。
在《QQ堂》發(fā)布停運(yùn)公告當(dāng)天，相關(guān)話題便沖上了微博的熱搜榜，許多玩家都在評論區(qū)里面留下了自己的不舍與懷念。
事實(shí)上，當(dāng)我們拋開情懷的加持，再去審視這款產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)《QQ堂》的停運(yùn)是個(gè)必然的結(jié)果。
一方面，隨著移動端的興起，游戲的用戶大量流失，再加上外掛橫行，已經(jīng)不復(fù)從前的熱度。另一方面，游戲的內(nèi)容也逐漸顯得疲態(tài)，距離最近的一次更新優(yōu)化，還停留在了2020年7月。
除了《QQ堂》以外，騰訊在今年還準(zhǔn)備停服一款自研的產(chǎn)品《戰(zhàn)歌競技場》和三款代理的產(chǎn)品：戀愛換裝的《云裳羽衣》、社交桌游的《飯局狼人殺》以及競速端游《極品飛車OL》。
其中大部分的停運(yùn)，都是因?yàn)槭袌霰憩F(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)期，或者是在細(xì)分領(lǐng)域上已經(jīng)有統(tǒng)治力的頭部產(chǎn)品。
那么騰訊選擇收縮戰(zhàn)線，將更多的資源傾斜給有潛力的產(chǎn)品，顯然是個(gè)合理的選擇。
比起兩大頭部游戲廠商的果斷止損，別的廠商在游戲停運(yùn)上的決策無疑要謹(jǐn)慎很多，更多時(shí)候是一種不得已的選擇。
從表格上我們也可以看到，《火炬之光》與《一起來飛車》兩款游戲的運(yùn)營時(shí)間分別為5年和7年，這對于手游產(chǎn)品來說，儼然已經(jīng)來到了生命周期的盡頭，停服是最終的歸宿。
而另外還有三款海外代理游戲，在國內(nèi)市場表現(xiàn)不佳的前提下，它們與研發(fā)商簽訂的代理合同也即將到期。因此只能選擇停服，告別中國玩家。
值得一提的是，星輝自研的女性向游戲《少女的王座》。它最早在港澳臺上線，隨后登陸內(nèi)地市場，在女性玩家群體中擁有一定的知名度。
但由于商業(yè)化設(shè)計(jì)上的欠缺，《少王》的市場表現(xiàn)并不好看，在國內(nèi)iOS暢銷榜上最高位于65名。
事實(shí)上，從去年9月便傳出制作組離職的消息，游戲最近的版本更新也停留在了2020年7月。到了今年的1月19日，官方發(fā)布了臺服的停運(yùn)公告，而國服暫無下架消息。
綜上所述，雖然2022年才剛過四分之一，但至少已經(jīng)有18款游戲產(chǎn)品被各大廠商們放棄乃至停運(yùn)。
這在一定程度上反映出了，在行業(yè)風(fēng)向逐漸收緊的當(dāng)下，廠商們的運(yùn)營策略也變得更保守，對于一些不達(dá)預(yù)期表現(xiàn)或者生命周期到達(dá)末尾的產(chǎn)品，往往會果斷選擇停運(yùn)止損。
假如，我們再回頭去看整個(gè)2021年游戲的停運(yùn)情況，這種感覺會更明顯。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去的2021年中，業(yè)內(nèi)大廠們停運(yùn)下架了超過75款游戲。其中騰訊占了46款，網(wǎng)易占了15款，B站等其他大廠占了14款。為了方便大家理解，下面筆者將根據(jù)廠商來分別整理敘述。
1. 騰訊（46款）
在過去的2021年，騰訊至少下架了46款游戲，其中不乏有一些知名爆款。
比如，曾經(jīng)被寄予厚望的《堡壘之夜》，在2018年開啟免費(fèi)測試之后，騰訊一直想要靠它來統(tǒng)一國內(nèi)吃雞端游市場?？上屡c愿違，隨著測試的熱度消退，游戲的用戶也在不斷流失。
然而更致命的是，《堡壘之夜》遲遲未能拿到版號。在沒有收益的情況下，騰訊堅(jiān)持運(yùn)營了三年之久。最終到了2021年10月，他們還是發(fā)布公告將結(jié)束測試，關(guān)閉服務(wù)器。
再比如，曾經(jīng)輝煌風(fēng)光過的《龍之谷手游》。游戲于2017年上線，依靠著端游IP的影響力和出色的游戲品質(zhì)，一度拿下iOS雙榜前3的良好成績，注冊玩家數(shù)達(dá)到千萬級。
好景不長，在之后的運(yùn)營中游戲的熱度和流水不斷下降。而騰訊內(nèi)部似乎也放棄了這款產(chǎn)品，從2019年7月開始就沒有更新大型活動，隨后在2020年末更是推出了《龍之谷2手游》。
再加上與代理方的合約到期等問題，所以游戲于去年6月正式宣布停服。
除了知名的爆款產(chǎn)品以外，另一個(gè)值得我們關(guān)注的點(diǎn)便是：在下架的46款游戲中，帶有公益科普性質(zhì)或者來自中小開發(fā)者的產(chǎn)品占了16款。
這其中有6款是來源于“追夢計(jì)劃”的游戲產(chǎn)品，該計(jì)劃旨在用游戲傳遞社會的正向價(jià)值，肩負(fù)起文化傳承的重任。
因此，我們可以看到里面的產(chǎn)品主要是科普類和公益類游戲。
譬如，專為視覺障礙群體設(shè)計(jì)的《見》和《長空暗影》；用于科學(xué)教育的《電是怎么形成的》《納木》；還有傳承文化的《畫鏡長恨歌》與《佳期：團(tuán)圓》。
這些帶有特殊文化屬性的游戲產(chǎn)品推出之后，受到了玩家群體的一致好評，在TapTap上的評分也一直維持在9分以上。
剩下的10款游戲則是來自于“極光計(jì)劃”，是一個(gè)由騰訊主導(dǎo)，為小型游戲工作室開展的扶持計(jì)劃。同時(shí)，它也為優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立游戲產(chǎn)品提供一站式的服務(wù)體系。
因此，我們也能看到里面的游戲氣質(zhì)都比較獨(dú)特。既有主打語音社交的《風(fēng)暴島》，也有解密冒險(xiǎn)的《記憶重構(gòu)》《影子里的我》，還有休閑競技的《鬧鬧天宮》，像素沙盒的《磚塊迷宮建造者》等等。
雖然以上這些產(chǎn)品，從市場成績的角度上看，算不上成功，甚至還有一些冷門。
但從另一方面來看，無論是公益科普類游戲，還是“小而美”的獨(dú)立作品，它們都為玩家?guī)砹艘环N區(qū)別于主流游戲之外的獨(dú)特游戲體驗(yàn)。
所以，即使游戲下架之后，卻依然在一部分玩家群體心中留下了不可磨滅的痕跡。在這一點(diǎn)上看，它們無疑是有價(jià)值的。
2. 網(wǎng)易（15款）
在2021年，網(wǎng)易一共停運(yùn)了15款游戲，其中有10款游戲運(yùn)營時(shí)間都超過了兩年。
具體來看，這10款游戲大多數(shù)都已經(jīng)來到了產(chǎn)品生命周期的末尾，像是《實(shí)況俱樂部》《天下HD》等，更是運(yùn)營了7年之久。
而這兩者也是表格里面市場表現(xiàn)比較好的產(chǎn)品。前者《實(shí)況俱樂部》，上線的第一年基本維持在了iOS暢銷榜前100的位置。對于“體育競技”這個(gè)小眾的品類來說，它算是不錯(cuò)的腰部產(chǎn)品。
后者《天下HD》則是網(wǎng)易曾經(jīng)端轉(zhuǎn)手的代表作品之一。
繼承“天下”這個(gè)IP之后，游戲有過一段時(shí)間的熱度。后來2016年《天下手游》的上線，逐漸擠壓著《天下HD》的生存空間。到關(guān)服之前，游戲在iOS暢銷榜上已經(jīng)跌至900名左右。
而其他產(chǎn)品，基本上也是因?yàn)槭袌霰憩F(xiàn)不佳慘遭清退。
除了老產(chǎn)品之外，網(wǎng)易在2021年也停運(yùn)了5款上線時(shí)間不到兩年的年輕產(chǎn)品。
事實(shí)上，這一批產(chǎn)品從題材或者玩法上看都具備一定的創(chuàng)新要素，例如主打海島冒險(xiǎn)MMO的《海島紀(jì)元》、肉鴿+TPS的《彈幕槍王》等等，只可惜它們都未能得到市場的認(rèn)可。
其中最值得一提的是《故土》這款游戲。
它是網(wǎng)易開發(fā)的第一款MMO開放世界冒險(xiǎn)的游戲，同時(shí)支持PC與VR兩個(gè)平臺。游戲最大的特點(diǎn)在于，具有真實(shí)物理模擬技術(shù)的超大世界無縫地圖，以及豐富的動植物生態(tài)和天氣系統(tǒng)。
在推出之后，游戲并沒有引起太大的市場反響。主要是因?yàn)楫?dāng)下的VR技術(shù)尚未成熟，所以無論是用戶群體，還是實(shí)際體驗(yàn)，都有不少局限之處。
堅(jiān)持更新了幾個(gè)版本之后，《故土》在2021年6月正式停運(yùn)。網(wǎng)易在VR平臺上的首次嘗試，也就這樣匆匆落下了帷幕。
3. 其他大廠（14款）
在14款停運(yùn)游戲中，B站的游戲占據(jù)了9款，而且主要都是二次元游戲。
需要注意的是，《萬物啟源》《一血萬杰》《方舟指令》和《妃十三學(xué)園》這4款游戲，它們停運(yùn)是因?yàn)楦鏅?quán)方簽訂的代理合同到期。
這其中，《萬物啟源》和《方舟指令》都曾取得過iOS暢銷榜前50的良好成績，擁有一定的市場潛力。
而B站的另外5款產(chǎn)品都是因?yàn)槭袌霰憩F(xiàn)未達(dá)預(yù)期，只能停服下架。
完美世界方面，它們在2021年6月宣布停運(yùn)，由海外工作室Cryptic所制作的MMO動作RPG游戲《萬智牌：傳奇（Magic: Legends）》，當(dāng)時(shí)游戲僅公測3個(gè)月。
據(jù)公告所說，停運(yùn)是因?yàn)橛螒驔]有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，并以此吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而改進(jìn)未來其他的開發(fā)工作。
《Magic: Legends》是Cryptic在2011年被完美世界花費(fèi)3500萬歐元收購之后，推出的第二款產(chǎn)品。游戲開發(fā)歷時(shí)7年，曾一度登上過2019年TGA的舞臺，可以說是被完美寄予厚望。
而《Magic: Legends》的折戟沉沙，或許成為了壓死駱駝的最后一根稻草。
完美在去年12月以1.25億美元的價(jià)格，出售其海外資產(chǎn)給了發(fā)行商Embracer Group AB，并且通過此番交易帶來了可觀的投資收益。
或許放下包袱的完美世界，在今年能夠迎來新的發(fā)展機(jī)會。
表格上的另外幾款游戲，《#COMPASS 戰(zhàn)斗天賦解析系統(tǒng)》《先鋒英雄：造物法則2》《咔嘰探險(xiǎn)隊(duì)》，基本都是因?yàn)樘潛p而不得不停止運(yùn)營。
最后值得一提的是，由網(wǎng)易研發(fā)，朝夕光年運(yùn)營的《終結(jié)戰(zhàn)場》（曾用名 終結(jié)者2：審判日）。
游戲于2017年底上線，在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，全平臺用戶量就達(dá)到5200萬，首日DAU就達(dá)到150萬。與此同時(shí)，網(wǎng)易還把它推向了海外市場。
到了2018年1月底，《終結(jié)者2》全球用戶量破億，3月底達(dá)到1.5億，6月底則飆到2億。隨后在2019年8月，《終結(jié)者2：審判日》改名《終結(jié)戰(zhàn)場》，并在2020年轉(zhuǎn)由字節(jié)跳動旗下朝夕光年負(fù)責(zé)運(yùn)營。
然而隨著《和平精英》在國內(nèi)市場的壯大，不斷擠壓著《終結(jié)戰(zhàn)場》的生存空間，就算后續(xù)朝夕光年在游戲內(nèi)推出了大量多元化玩法，卻仍舊難以挽回頹勢。
最后在2021年10月，游戲正式下發(fā)了中國大陸地區(qū)的停服公告，但目前海外依舊保持著運(yùn)營。
“這些游戲的停運(yùn)意味著什么？”
整理完數(shù)據(jù)資料之后，我一直在思考這個(gè)問題。
對于游戲玩家而言，或許是失去了一件傾注了心血，花費(fèi)了時(shí)間的東西，又或許是告別了一位陪伴已久，擁有許多回憶的朋友。但無論是哪種，都不是件能讓人開心的事情。
對于游戲廠商而言，這種感覺顯然還要更殘酷和難受一些。
停運(yùn)游戲，不僅放棄的是游戲在立項(xiàng)、研發(fā)和運(yùn)營中所花費(fèi)的時(shí)間、金錢成本，而且也意味著要放棄它所積累起來用戶盤子，下一款游戲又要從零出發(fā)。
特別是買量成本與研發(fā)成本越來越高的當(dāng)下，一款新游戲的上線，其背后可能是數(shù)十人乃至數(shù)百人團(tuán)隊(duì)持續(xù)兩三年的努力成果。
由此可見，游戲停運(yùn)是廠商不愿意看到的事情，不過這也是不得不去做的事情。
主要是因?yàn)?，如今資本遇冷，游戲行業(yè)的整體環(huán)境都發(fā)生了變化。
去年一些新出的游戲長線營收都不夠可觀，并且由于版號未定，許多新品也暫時(shí)無法上線，再加上玩家們對于游戲內(nèi)容和品質(zhì)日益增長的需求，這些都給廠商們帶來了不少的挑戰(zhàn)。
那么，適時(shí)收縮產(chǎn)品戰(zhàn)線，停運(yùn)下架一些市場表現(xiàn)不佳的游戲，將更多的資源聚焦在重點(diǎn)產(chǎn)品上面，無疑是個(gè)更合理的策略。
結(jié)合年前完美世界與心動網(wǎng)絡(luò)的裁員消息，也不難看出，勒緊褲腰帶過冬已經(jīng)成為了越來越多的游戲廠商們的共識。
在這樣的風(fēng)向之下，或許2022年會有更多的游戲產(chǎn)品黯然消逝在我們的視野中。
但無論如何，我跟所有游戲人一樣，都希望這個(gè)寒冬能夠盡早結(jié)束。
