大筆氪金，眾人入局，元宇宙社交產(chǎn)品值得期待。
掐指一算，“微信”已經(jīng)壟斷社交產(chǎn)品NO.1的地位3年之久。2019年1月15日，張一鳴、羅永浩、王欣曾同時(shí)推出社交產(chǎn)品，劍指微信這個(gè)社交界的巨無霸，但遺憾敗北。直到今年2月11日，一款名為“啫喱”的APP，才把微信拉下AppStore中國區(qū)免費(fèi)榜社交類應(yīng)用第一的寶座。
圖源：AppStore
“啫喱”一夜之間在科技圈、社交圈火了起來。
雖然很多人都在亮出自己的“啫喱”形象并要求加好友，但相信直到現(xiàn)在還是有很多人和數(shù)娛君一樣懵：這款社交APP真比微信好用？怎么就火了呢？
簡(jiǎn)單來說，“啫喱”是一款主打熟人社交的APP——這是只屬于你和你最好朋友的“友情公寓”?！皢ㄠ敝C音“這里”，意為在這里沒有沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，你和好朋友們可以一起真實(shí)做自己。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
“啫喱”還套上了當(dāng)下最流行的元宇宙的概念。用戶進(jìn)入APP的第一步，就是捏人——捏一個(gè)代表自己的虛擬形象。
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但啫喱的想法，并非在元宇宙火了后才有。仔細(xì)看天眼查會(huì)發(fā)現(xiàn)，“啫喱”背后站的是一點(diǎn)資訊。
曾經(jīng)的一點(diǎn)資訊憑借技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)，一度試圖叫板今日頭條，后來經(jīng)過一系列重組，資訊這條路越走越窄，DAU（日活躍用戶數(shù)）下降明顯。在2021年，一點(diǎn)資訊正式升級(jí)成為了賽博大象集團(tuán)，在法人代表?xiàng)钣钕璧膸ьI(lǐng)下探索新的增長(zhǎng)曲線，培育了社交、視頻和游戲三條業(yè)務(wù)線。
圖源：天眼查
“啫喱”最初的形態(tài)則是原來一點(diǎn)資訊旗下名為“身邊”的應(yīng)用。“身邊”在2019年8月推出，是一個(gè)本地內(nèi)容社區(qū)，號(hào)召用戶在一定區(qū)域范圍中發(fā)布與衣食住行周邊新聞等與自身息息相關(guān)的內(nèi)容。但這款應(yīng)用在去年5月9日后便不再更新，直到2022年1月19日更名為“啫喱”，重出江湖。
重出江湖第一天的“啫喱”，并沒有引發(fā)大規(guī)模的關(guān)注。從數(shù)據(jù)上看，“啫喱”的熱度是從2月2日開始逐步開始攀升的，在2月5日以后開始爆發(fā)。第一次在蘋果商店TOP100中看到它的身影，以及小紅書上關(guān)于啫喱的安利筆記達(dá)到近100條，均出現(xiàn)在2月5日。
最大峰值在2月11日，伴隨登頂AppStore免費(fèi)榜第一，百度指數(shù)漲到49678，相比上線首日翻了63倍。
但熱度就像龍卷風(fēng)，一吹就沒了。達(dá)到峰值后的2天后，“啫喱”主動(dòng)宣布下架，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。升級(jí)回歸后的啫喱會(huì)是什么模樣還不可知，但可以知道的是，若不下架，這款應(yīng)用以現(xiàn)在的模樣，注定無法持續(xù)火爆。
雖然在AppStore登頂?shù)谝?，但在安卓?yīng)用市場(chǎng)里，并沒有出現(xiàn)“啫喱”的身影。實(shí)際上，在國內(nèi)安卓系統(tǒng)用戶遠(yuǎn)比蘋果用戶要多得多。在Counterpoint發(fā)布的2021年第四季度中國手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告中，創(chuàng)了市場(chǎng)份額紀(jì)錄的蘋果手機(jī)，占比僅有23%。
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從這一層面來說，“啫喱”只是蘋果用戶的圈地自萌，距離全民出圈還很遠(yuǎn)。
但即便只是小范圍的火爆，“啫喱”已經(jīng)暴露了不少產(chǎn)品問題，在“啫喱”的微博超話社區(qū)里，不少網(wǎng)友在給“啫喱”提修改意見，從加載頁面停滯到應(yīng)用后臺(tái)卡頓，從登錄問題到實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，各種BUG層出不窮。
圖源：微博
在如今這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“啫喱”選擇暫時(shí)退出休整，或許是件好事。畢竟對(duì)一個(gè)APP來說，想長(zhǎng)期留住用戶，產(chǎn)品必須完善，流量下滑和品牌口碑都是不可逆的。
26歲的小夏第一次看到“啫喱”是在微信群內(nèi)，好友發(fā)來一張海報(bào)，請(qǐng)求互粉。因?yàn)楹闷?，小夏下載并使用啫喱，光是捏臉就花了2個(gè)小時(shí)，“我從小就玩模擬人生，奇跡暖暖也喜歡，捏臉換服裝可以玩一天”。憑借特色美觀的人物建模，“啫喱”給大家的初印象都不算差。
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當(dāng)正式進(jìn)入游戲后，小夏的體驗(yàn)就并沒有那么友好了，看著空蕩蕩的頁面，她一時(shí)不知道該從何處入手，“我又只能去微信群找好友加我，感覺捏臉是啫喱最有趣的地方”。
在數(shù)娛君的調(diào)查中，使用“啫喱”在3天內(nèi)放棄的比例達(dá)到48%，始于新鮮感的，往往容易3天就會(huì)厭倦。
根據(jù)百度指數(shù)顯示，搜索“啫喱”的用戶中，在29歲以下的用戶數(shù)量明顯多于全網(wǎng)用戶數(shù)，這群年輕的用戶，也就容易因?yàn)椤靶迈r”而上頭。至今仍舊在玩的比例僅有22%，問及原因大多透露是身邊好友還在玩，“如果有天我朋友不玩了，估計(jì)我也不會(huì)再繼續(xù)了”。
在年輕人聚集的小紅書平臺(tái)，體現(xiàn)更明顯。截至2月14日，共有706篇“啫喱”相關(guān)筆記，點(diǎn)贊總數(shù)達(dá)到9.65萬，刨除上線前5日沒筆記比例，之后的每一天平均都有44篇，日均獲贊3700+。
點(diǎn)開獲贊排名TOP10筆記，除了2個(gè)涉及抄襲負(fù)面之外，其余均為對(duì)“啫喱”的良心安利，覆蓋作者從粉絲小于5千人的素人到粉絲5萬以上的腰部達(dá)人。
從他們的筆記內(nèi)容可以窺探出“啫喱”吸引大家的原因——一定意義上實(shí)現(xiàn)了與好友即時(shí)分享狀態(tài)，彼此了解實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。這也是“啫喱”與微信的最大區(qū)別，即便微信有狀態(tài)欄，但夾雜工作、合作方的好友構(gòu)成，讓很多人失去分享個(gè)人生活的動(dòng)力；且微信并無分組查看功能，好友的朋友圈很容易被藏在茫茫的信息流之中。
作為熟人社交產(chǎn)品，“啫喱”面向大眾后，似乎更傾向于陌生人社交。小紅書關(guān)于“啫喱”的話題TOP10中，50%內(nèi)容與交友有關(guān)，#好朋友加啫喱#一個(gè)話題瀏覽量近150萬，互動(dòng)破10萬+。實(shí)時(shí)在微博、小紅書搜索“啫喱”，多數(shù)內(nèi)容也都是加好友相關(guān)。
當(dāng)熟人社交衍變?yōu)槟吧松缃?，原有的功能配置就有些不那么得宜。?duì)陌生人來說，是在摸魚還是學(xué)習(xí)，身處家中還是辦公室似乎都沒那么重要了。TT在嘗試加滿好友后坦言想重新注冊(cè)賬號(hào)，“啫喱還是和好朋友玩才有趣，她的定位她的狀態(tài)對(duì)我而言才是有效的。比如約了吃飯，我看了她的位置就能猜她會(huì)不會(huì)遲到，比如看她狀態(tài)是工作我就不會(huì)找她聊天，摸魚才會(huì)哈哈哈，看她電量狀態(tài)還能提醒一句別忘充電”。
圖源：?jiǎn)ㄠ珹PP
作為一款社交產(chǎn)品，“啫喱”最大bug還有一個(gè)是過于單一，可選狀態(tài)少，無法多人群聊，感覺是“會(huì)聊天的QQ秀”，亦或是“沒法種田的摩爾莊園”，又或者是“聯(lián)機(jī)版的模擬人生初始狀態(tài)”。
好友關(guān)系難以沉淀，交流方式單一，依靠虛擬人3D形象博取新鮮感的“啫喱”，要想真正成為年輕人最新的社交貨幣，還需要升級(jí)再升級(jí)。
“元宇宙”在2021年有多火熱，不必贅述，光是接連入選《柯林斯詞典》的“2021年度熱詞”以及《中國新聞周刊》的“2021年度十大熱詞”，就能說明它已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的概念。
但火熱的僅僅是這個(gè)詞本身，衍生而來的元宇宙產(chǎn)品并不出彩。算上“啫喱”，前后有6款A(yù)PP，目前為止沒有一款算得上乘上了東風(fēng)。
從天下秀的“虹宇宙”到百度的“希壤”，從Meta的“Horizon Worlds”到字節(jié)跳動(dòng)的“派對(duì)島”，每一個(gè)元宇宙產(chǎn)品的誕生都承載菲林無數(shù)，光是“虹宇宙”就在測(cè)試階段引發(fā)了一波虛擬炒房熱，一塊極地木屋標(biāo)價(jià)為9999元，更夸張的有100萬。
但這些元宇宙產(chǎn)品上線后均被詬病，諸如“Horizon Worlds”的半截人形象，“希壤”的粗糙3D場(chǎng)景，“虹宇宙”的不人性化的游戲體驗(yàn)等等。
圖源：Horizon Worlds
關(guān)于元宇宙的概念，很少人能解釋得清楚，但能清楚看到越來越多人的入局，能像任天堂社長(zhǎng)直言“因?yàn)闆]搞懂，暫不打算加入元宇宙”的沒幾個(gè)。
圖源：微博
“希壤”上線時(shí)是一個(gè)“-6.0版本”，當(dāng)時(shí)百度副總裁馬杰解釋道，“像希壤這樣的平臺(tái)，我們認(rèn)為至少要用七年才能達(dá)到‘0.0’版本?！?/p>
元宇宙的APP們，如今看來都像是一個(gè)蹭概念的半成品，當(dāng)技術(shù)還沒從負(fù)數(shù)轉(zhuǎn)正時(shí)，用戶不能指望它能實(shí)現(xiàn)0到1質(zhì)的飛躍。
就像“啫喱”，明明主打社交，卻是虛擬形象更吸引人；明明主打親密好友圈，卻是陌生人護(hù)駕玩得最起勁；明明是微信競(jìng)品，拉新卻還要通過微信。好比網(wǎng)友說的，“QQ還沒誕生，QQ秀先流行起來了”。
圖源：微博
大家苦微信久矣，很希望有款社交APP能超越它，希望升級(jí)后的“啫喱”能做到，也希望有更多的“啫喱”出現(xiàn)，不是任何產(chǎn)品的模仿或者疊加，也不是蹭概念，而是真的能讓大家完成社交功能。
第一步完成社交基本屬性，第二步再用元宇宙包裝升級(jí)。說不定，真·沉浸·交互·社交元宇宙APP會(huì)就此亮相……
