自今年起，關(guān)于直播行業(yè)頭部帶貨博主暴雷事件一直不斷。來到了最后一個月，行業(yè)依舊“熱鬧”。
12月20日，直播一姐“薇婭”偷逃稅款，被追繳并罰款13.41億元的事件沖上熱搜。
而這次最新數(shù)十億的罰款背后，是近幾年直播帶貨行業(yè)野蠻生長的縮影。而如今隨著監(jiān)管對行業(yè)的整頓，以薇婭李佳琦為頭部帶貨主播的命運，也來到了十字路口。可以預(yù)見的是，目前平臺玩家現(xiàn)已陷入流量焦慮。
2021年，薇婭夫婦以90億元首次登上“新財富500富人榜”，排名第490位。好景不長，臨近年末，薇婭迎來“至暗時刻”。
薇婭被罰了，13.41億元人民幣?；蛟S這個數(shù)字是絕大多數(shù)人一生也不能達到的財富金額。
近期，浙江省杭州市稅務(wù)部門經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機關(guān)協(xié)作配合下，依法對其開展了全面深入的稅務(wù)檢查。
經(jīng)查，黃薇在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。
在稅務(wù)調(diào)查過程中，黃薇能夠配合并主動補繳稅款5億元，同時主動報告稅務(wù)機關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮上述情況，國家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，按照《浙江省稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)》，對黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。
其中，對隱匿收入偷稅但主動補繳的5億元和主動報告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計3.19億元；對隱匿收入偷稅但未主動補繳的0.27億元，處4倍罰款計1.09億元；對虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計1.16億元。日前，杭州市稅務(wù)局稽查局已依法向黃薇送達稅務(wù)行政處理處罰決定書。
風(fēng)起于青萍之末。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，就在今年雙十一預(yù)售日，李佳琦直播間銷售額達到106.53億元；薇婭直播間則排名第二，銷售額達82.52億元。
在薇婭依舊是直播一姐的位置時，據(jù)北京商報報道，薇婭在A股涉及關(guān)聯(lián)方公司版圖龐大，龍大肉食、御家匯、夢潔股份等多家上市公司的產(chǎn)品均曾駐過薇婭直播間。
然而就在近兩個月，薇婭夫婦旗下的兩家公司被曝出經(jīng)營異常，剛成立3個月的杭州薇婭驚喜社文化傳媒有限公司被列入經(jīng)營異常名錄，原因是“通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系”。隨后，成立不到10個月的杭州鋒味派食品有限公司也因為同樣的原因，被列入經(jīng)營異常名錄。
直播帶貨行業(yè)中偷逃稅款的事件已是屢見不鮮。
11月22日，網(wǎng)絡(luò)主播雪梨和林珊珊因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別為6555.31萬元和2767.25萬元。而薇婭此次的13.41億元，更是刷新記錄?？梢钥闯?，直播帶貨行業(yè)的錢真的好賺。
除了此次繳納罰款以外，雪梨和林珊珊的淘寶直播即刻被停播十五天，微博也很快被禁言。
至今，對兩人來說最壞的結(jié)果已經(jīng)產(chǎn)生。她們在全網(wǎng)各平臺的賬號都被封禁，名下的淘寶店鋪也被關(guān)停。
亂象叢生的直播電商，也曾是風(fēng)口。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國直播電商行業(yè)研究報告》顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%。在過去一年中，品牌店播成交額已經(jīng)占整體直播電商的32.1%。
不過，野蠻生長的直播電商行業(yè)是時候停下來重新思考。由于直播電商行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，對于消費者來說，也讓直播成為了假冒偽劣產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)。
在直播間，十九塊九的粉底液、九塊九不知名的口紅和各種山寨名牌包成為了?？?。似乎，這些網(wǎng)紅主播和明星并不注重產(chǎn)品品控，也絲毫不在乎自己的口碑和品牌背書，只著眼于眼前利益，讓他們接連在直播間翻車。
直播帶貨風(fēng)生水起，頭部主播也變得“娛里娛氣”，上熱搜、上綜藝，流量、金錢誘惑之下，底線越來越低。
偽劣產(chǎn)品的橫行，售后處理的低效，讓消費者除了投訴別無他法，維權(quán)成了消費者們的一道難題。慢慢的，直播帶貨在消費者們心中已經(jīng)失去了信任。
行業(yè)進入冷靜期，直播電商行業(yè)的轉(zhuǎn)折點已經(jīng)到來。繁榮的大潮下，直播電商是時候該惡補落下本文來自微信公眾號“博望財經(jīng)”（ID：BowangCaijing），作者：王開心，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
