文｜小福 編輯｜樸芳
高口碑國產(chǎn)動畫電影《雄獅少年》在昨日迎來了正式公映。
由于前期口碑發(fā)酵速度緩慢以及“辱華”爭議事件的波及，該片在上映首日表現(xiàn)平平，難敵《誤殺2》的壓倒性攻勢。截至目前，該片累計票房達2200萬+。
不過無論最終《雄獅少年》能否走出長線，對于影片出品方北京精彩以及幕后的華錄百納而言，這場“首秀”似乎已經(jīng)提前告捷。
一周多以前，憑借點映階段的超高口碑反饋，各機構(gòu)普遍看好《雄獅少年》走勢，票房預(yù)期在短期內(nèi)飆升數(shù)倍。受此影響，影片出品方控股公司華錄百納在上周一度出現(xiàn)20cm漲停，在一周時間內(nèi)股價大漲。
來到這周后，盡管電影票房預(yù)期下調(diào)對華錄股價造成了一定沖擊，但仍維持在較高位。截至本周五收盤，華錄百納股價已經(jīng)從12月6日的4.97元每股上漲至7.22元每股，漲幅累計超過45%。
不出意外的話，這家從前極少在電影領(lǐng)域現(xiàn)身的老牌影視公司，或?qū)⒊蔀椤缎郦{少年》及未來“少年宇宙”的最大受益方。
幾年前才從陣痛期中重啟艱難轉(zhuǎn)型的華錄百納，能夠就此改命嗎？
誰是華錄百納？
華錄百納成立于2002年，它不僅是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多具備央企背景的影視公司，也是首家以央企背景登陸A股的影視傳媒公司。
自成立以來，劇集業(yè)務(wù)一直是華錄百納的核心業(yè)務(wù)，像《媳婦的美好時代》《王貴與安娜》《漢武大帝》《雙面膠》等大熱國民劇集，均出自這家公司之手。
不過，上市帶給這家公司的，卻是一場財務(wù)過山車。2014年，在華錄百納正式登陸創(chuàng)業(yè)板后，公司宣布以25億高價全資收購綜藝制作公司藍色火焰。同時宣布不再專注劇集制作，更改為電視劇+綜藝+體育三大版塊構(gòu)成的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
被高溢價收購的藍色火焰起初業(yè)績還算亮眼，在2014至2016年三年對賭期間，完成了7.64億元的凈利，為華錄百納貢獻了超過8成的利潤占比。期間成功打造了《跨界歌王》《旋風(fēng)孝子》等多檔優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。
同時，華錄百納開始大力布局體育版塊，成立華錄體育打造體育版權(quán)、體育產(chǎn)業(yè)類項目合作。
然而風(fēng)口來得快走得更快。2017年，隨著限韓令生效以及綜藝市場、體育版權(quán)市場大降溫等行業(yè)變動，華錄百納兩大新業(yè)務(wù)版塊遭遇巨大沖擊，曾作為盈利主力貢獻的藍色火焰業(yè)績持續(xù)低迷。
而由于業(yè)務(wù)重心的偏離，在這期間長期優(yōu)勢的劇集業(yè)務(wù)也未能再繼續(xù)制造新的精品，該年華錄百納推出的《秦時麗人明月心》《深夜食堂》兩部新劇先后陷入口碑危機。這一年間，華錄百納營收、凈利分別下滑多達20.19%、29.43%，市值也出現(xiàn)了大幅縮水。
一年間的業(yè)績巨大落差，讓華錄百納深陷困局一度瀕臨易主，但好在轉(zhuǎn)機很快到來。
2018年初，隨著華錄百納前股東華錄文化的股權(quán)受讓離場，美的創(chuàng)始人之子何劍鋒的盈峰集團及普羅非投資入局，其中盈鋒集團憑借先后5次增持，以33.77%持股成為華錄百納新的實際控股方。目前，華錄百納的現(xiàn)任董事長為盈峰系方剛。
老樹發(fā)新芽
在華錄百納開啟混改加入盈峰系之后，該公司迅速剝離綜藝、體育業(yè)務(wù)，在重新聚焦傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)劇集制作之余，也開始以人才綁定策略開始向動漫、電影業(yè)務(wù)領(lǐng)域伸出新的觸角。
根據(jù)公司公開資料，目前華錄百納的主要業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)為劇集、營銷、電影、動漫四大板塊。營收方面，以2020年為例，在行業(yè)面臨疫情黑天鵝之際，去年華錄百納實現(xiàn)營業(yè)總收入2.84億元，同比下降53.57%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.12億元，較前一年同比下降僅1.31%。
（圖源：華錄百納2020年報）
財報顯示，華錄百納2020年的收入主要來自影視劇首輪、多輪發(fā)行以及媒介資源的硬廣項目投放。收入前五位的作品分別為電視劇《愛的厘米》《青青子衿》《親愛的，你在哪里》《黑色燈塔》以及子公司東方美之影業(yè)聯(lián)合出品的電影《我和我的家鄉(xiāng)》。
來到今年后，伴隨《暗戀橘生淮南》《八零九零》《上陽賦》等劇集項目順利播出，報告期內(nèi)公司前期儲備劇集項目陸續(xù)達到收入確認時點，華錄百納復(fù)蘇趨勢顯著，整體業(yè)績表現(xiàn)繼續(xù)向好。
根據(jù)2021年三季報，華錄百納前三季度營收達5.36億元，同比暴增627.92%，凈利5940.43萬元，同比增加69.26%。
總體來看，易主盈峰后的華錄百納布局有了兩個新特點。
第一是在劇集傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面保持優(yōu)勢，一方面保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，另一方面也開始積極同互聯(lián)網(wǎng)平臺打通渠道，如通過旗下全資子公司連續(xù)十二個月內(nèi)與芒果TV簽訂3.21億元的影視劇版權(quán)售賣合同、影視劇獨家聯(lián)合開發(fā)合同。
第二是針對電影、動漫兩個新業(yè)務(wù)板塊大舉布局人才。
在動漫方面，華錄百納曾在2月2日宣布將以1.8億收購光云動漫，不過在日前已經(jīng)終止此次收購。
電影方面動作則更加頻繁，華錄百納曾在2020年年報中表示，電影是公司未來兩年重點發(fā)力板塊。
2020年8月，華錄百納與知名電影發(fā)行、宣傳團隊合作設(shè)立控股子公司東方美之影業(yè)。根據(jù)貓眼專業(yè)版信息，目前該公司已參與《感動她77次》《八月未央》《與我跳舞》《我和我的家鄉(xiāng)》四部影片的聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行等工作。
同年該公司增資入股北京精彩，宣稱將共同開發(fā)、投資多個優(yōu)質(zhì)項目，華錄百納同時擬獲取部分項目的投資權(quán)利。今年10月底，通過再度增持5%股權(quán)，華錄百納已完成對北京精彩的控股。
截止目前，北京精彩參與出品的《沐浴之王》《你好，李煥英》《有一點動心》《我們是第一書記》四部影片均已上映，而由其主出品的首部新片《雄獅少年》也在本周五迎來了首映。
雄獅開路，華錄“覺醒”？
毫無疑問，一心做電影的華錄百納對北京精彩這家公司寄予了厚望。
在上映前一個月增資增資控股出品方，已經(jīng)足以體現(xiàn)華錄百納對《雄獅少年》市場前景的充分信心。
而其出品方北京精彩也確實是一個合格的押注對象。該公司法人張苗，正是北京文化電影部門的核心主創(chuàng)，近年來曾參與了《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》等多部爆款電影的運作。去年，由于北京文化高層內(nèi)斗事件愈演愈烈，張苗攜電影團隊及一批新項目出走自立門戶，成立了如今的北京精彩。以《雄獅少年》為代表的“中國少年宇宙”，正在其列。
但北京精彩與華錄百納能夠從這部影片中受益多少，卻仍然是個未知數(shù)。
眼下，《雄獅少年》雖然在市場上獲得了良好的口碑反饋，但鑒于影片在點映階段口碑發(fā)酵速度過緩，口碑并未順利轉(zhuǎn)化為市場熱度，最終票房體量必定會低于此前預(yù)期。在票房收益層面，能夠為北京精彩和華錄百納帶來的可能會很有限。
好的一面是。短期來看，依靠良好的前期口碑基礎(chǔ)，無論《雄獅少年》能否成為賀歲檔爆款黑馬，北京精彩在行業(yè)內(nèi)部及資本圈內(nèi)已經(jīng)賺得足夠目光。隨著“中國少年宇宙”后續(xù)作品《鑄劍少年》《逐日少年》的相繼啟動，將對北京精彩以及其控股公司華錄百納的電影業(yè)務(wù)布局帶來持續(xù)利好。
只是，華錄百納能否就此立足電影領(lǐng)域卻還需要繼續(xù)觀望。從近兩年華錄百納業(yè)務(wù)情況來看，盡管在動漫、電影業(yè)務(wù)板塊動作頻繁，但相對劇集傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)，新業(yè)務(wù)領(lǐng)域進展還不算明顯。
以電影板塊為例，由于開啟業(yè)務(wù)時間較晚，目前華錄百納基本都以聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行的形式參與其中，布局還不夠深入上游。電影板塊的營收情況也距離主力業(yè)務(wù)存在一定距離。
（圖源：華錄百納2020年報）
項目開發(fā)方面。根據(jù)華錄百納2020年報，拍攝計劃中有14部電影項目，除一部聯(lián)合發(fā)行、一部聯(lián)合出品的影片以外，其余12部項目均為北京精彩儲備新片。
現(xiàn)在，幾乎以一舉之力撐起華錄百納大半個電影板塊的北京精彩，有望憑借首部主出品項目《雄獅少年》的高口碑為公司后續(xù)布局打下堅實基礎(chǔ)。但接下來北京精彩的項目還能否帶來更大的票房勢能，以及華錄百納的后續(xù)電影業(yè)務(wù)布局進展，才是華錄百納靠電影“改命”的決定性因素。
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